《圣经·旧约》上说，我们的祖先向往“大同”，他们要在古巴比仑城建筑一座通天高塔——“巴别塔”(Tower of Babel)，扬名天下。上帝耶和华深为惊恐，制造了各种族群不同的语言，于是隔阂随之产生，巴别塔再也无法通天。
　　从此，沟通成了人们追求的永恒主题。
　　
　　中国媒体已进入影响力时代
　　
　　如今，互联网革命使信息爆炸的浪潮；中击到全球的每一个角落。海量信息的扩容，直接推动媒体进入了影响力时代，媒体要想在人们心中构建信息传播的“巴别塔”，就必须依靠影响力来最大化传播效果。
　　我们已经从“消费者请注意”进入了”请消费者注意”的营销时代，对于众媒体来说同样如此。从口碑传播到媒体传播，再到信息爆炸时代，我们已经迎来了信息传播的第四次浪潮——影响力营销时代。
　　
　　广告影响力的主要来源——传媒的影响力
　　
　　现代意义上的广告自出现伊始，就是依托于传媒而影响世界。广告是企业和消费者之间沟通的桥梁。
　　品牌建设的中国经验告诉我们，中国品牌的快速成长借助媒体影响力营销，会起到事半功倍的效果，而广告仍是塑造和提升品牌最有效的捷径。
　　在中国，媒体的影响力与信息传播的权威性具有天然联系。与西方国家不同，我国的电视媒体是一个宣传与经营的混合系统。所以中国有了世界上最相信广告的消费者，因为中国人最相信强势媒体。一方面在于强势媒体与政府的天然结合，强势媒体传播的信息具有天然权威性，另一方面，中国的消费者对强势媒体有天然的依赖性。强势媒体的传播影响力构筑了中国品牌快速成长的重要平台，提供了购买商品的理由，品牌文化也要通过广告来实现。广告唯一有着鲜明的强烈说服力，对大众有着信息传播和提醒作用，因此通过强势媒体传播的广告对消费者的影响是很强大的。
　　
　　媒体影响力的来源
　　
　　媒体的核心品牌竞争力已是由影响力表现出来的，那么媒体应如何在观众与客户面前塑造强势影响力呢，
　　除了对数据进行全面的分析与研判，非数据可量化的因素，也是判断媒体影响力的重要因素
　　1、媒体的公信力——媒体在社会传播体系中是否具有权威性
　　2、媒体的垄断能力——消息来源的权威与可靠性
　　3、媒体整合资源的能力——媒体的品牌附加值大小
　　4、媒体的前瞻性——创新能力
　　5、媒体的品牌价值形象——广告环境的优劣
　　以上五个原素的综合，构成了媒体的影响力，成为判断广告及传播效果的重要因素。
　　
　　借助影响力营销推动品牌建设
　　
　　虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，我们能为那么多世界级品牌做OEM，就是例证，众多中国品牌已经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。日本上世纪80年代开始进入品牌建设阶段，韩国则领衔上世纪90年代的品牌风潮，如今轮到了中国。中国已处于建设下一代强势品牌的最佳时期。
　　品牌建设的中国经验告诉我们，在中国现阶段，中国企业仍有很多机会创造自己的强势品牌，但这种机会时不我待。借助媒体影响力最大化传播价值，则是中国品牌的快速成长的捷径之一。