我是这样失败的

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  总结失败的教训,李龙凌认为,除了对于育婴市场缺乏足够的了解外,最重要的教训就是育婴领域如果采用特许加盟的方式要千万慎重。
  
  去年是金猪年,在很多人眼中是一个生儿育女的好年头,自然也成了生意人眼中赚钱的好机会。李龙凌就是看到了育婴市场的巨大商机,而坚定地拿出在保健品市场上赚到的100万元,开拓新的产品品牌,并以特许加盟的方式进入育婴零售市场。
  李龙凌的加盟项目在育婴市场上也曾引起过不小的热潮,除了自己直营的2家专卖店,还有两三个加盟者也加入了该项目。可是仅仅半年时间,李龙凌不得不撤出资金,停止连锁业务的发展,只专注产品生产。李龙凌这一次开拓新领域的尝试以失败告终。
  总结失败的教训,李龙凌认为,除了对于育婴市场缺乏足够的了解外,最重要的教训就是育婴领域如果采用特许加盟的方式要千万慎重。谈到这些,李龙凌显得很客观,丝毫没有为自己投资失败进行辩解的意思。
  回忆招商最好的阶段,虽然加盟商不是太多,不过按照当时的市场规模,5家门店的连锁已经是比较大的了。不过让李龙凌感到奇怪的是,不到两个月,已经有2个加盟商主动退出,并且都选择了独立开店。
  “后来了解了情况才知道,这两个投资人开始在批发市场进货了,婴儿服装、鞋袜、玩具在那里应有尽有,而且坦白地说,在那里拿货的价格也会比我这里便宜。”李龙凌说:“但是,并不是因为我可以看到利润而抬高了给加盟商的价格,除了进货、统一配送以外,还要找人给加盟商培训和经营指导等等,这部分费用加在产品上,自然要高于批发市场的价格。”
  育婴市场和李龙凌所熟悉的保健品市场最本质的差别就在于,这个领域的产品很少有哪一类是盟主所独有的,产品属相相差不多,没有自身的特点,而且婴幼产品的销售人员并不需要太多的专业知识。这样一来,盟主在没有明显的品牌效应的情况下,对于加盟商的控制力度就会显得很弱。只有那些对育婴市场不了解的“门外汉”,才会选择加盟的方式进入这一市场。而逐渐看清市场本质后,为了利益自然会“过河拆桥”。
  目前市场上比较好的几个婴幼专卖连锁,虽然也都有几家店是通过加盟的方式建起来的,但是这些加盟店只占到店面总数的10%~20%,绝大部分店面仍是直营。这样一来,即使加盟商选择放弃加盟项目,也不会对盟主造成太大的影响。
  虽然在零售终端的首次发展以失败告终,但是李龙凌并没有放弃自己的育婴产品。市场的机会还在,只是在北京、上海、广州这些一线城市已经出现了育婴市场零售终端饱和的情况。想要重新开拓,李龙凌只能留意二三线城市了。
  李龙凌说,如果再有这样的机会,他会选择以直营的方式进行终端市场开拓。
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