【摘 要】
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文章旨在从迪拜旅游局的角度,研究迪拜旅游市场,制订营销计划,吸引更多来自中国的游客。迪拜的竞争地位表明,迪拜作为世界级旅游胜地具有很多优势。与中国的地理距离不远,对
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文章旨在从迪拜旅游局的角度,研究迪拜旅游市场,制订营销计划,吸引更多来自中国的游客。迪拜的竞争地位表明,迪拜作为世界级旅游胜地具有很多优势。与中国的地理距离不远,对中国游客很有吸引力。简单的签证手续将刺激游客的旅游需求。根据这一分析,该营销计划的目标消费群体定义为年龄介于25岁至60岁之间、具有中等收入和高收入的人群。不同的旅游产品旨在满足不同需求的人们,其定价方式采取不同的定价策略。迪拜旅游局提出将直销和间接分销渠道结合起来,更深入、广泛地接触客户。此外,还开展了一系列促销活动,包括以下方面:广告、公关、促销、销售,社会营销和电子商务。文章还提出了一个营销效果评估体系,其中涉及旅游、城市形象和经济领域的指标。
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