【摘 要】
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目前，汽车市场竞争愈演愈烈，运用新媒体促进汽车品牌传播，是满足汽车市场发展需求的必然趋势。为了在新媒体环境下塑造品牌形象，与客户建立情感联系，增强汽车品牌的核心竞争力，依据汽车品牌传播的现状和特点，论文阐述了当前汽车品牌运用新媒体进行品牌传播时存在的问题，从品牌定位、传播内容、传播形式等方面提出了在新媒体环境下汽车品牌传播的对策及建议，并以领克汽车品牌为例，通过分析领克采取的品牌传播策略及取得的效
【基金项目】
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广西教育厅2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目《新媒体环境下汽车品牌传播策略的研究》（桂教科研[2021]1号2021KY1085）；
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目前，汽车市场竞争愈演愈烈，运用新媒体促进汽车品牌传播，是满足汽车市场发展需求的必然趋势。为了在新媒体环境下塑造品牌形象，与客户建立情感联系，增强汽车品牌的核心竞争力，依据汽车品牌传播的现状和特点，论文阐述了当前汽车品牌运用新媒体进行品牌传播时存在的问题，从品牌定位、传播内容、传播形式等方面提出了在新媒体环境下汽车品牌传播的对策及建议，并以领克汽车品牌为例，通过分析领克采取的品牌传播策略及取得的效果来论证新媒体环境下汽车品牌传播策略的有效性。
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