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摘要：在全球经济一体化的大背景下，多媒体技术发展十分迅速，各个国家之间的联系日益紧密，新媒体逐渐发展成重要的信息传播平台，在新媒体时代的发展中，我国传统文化传媒面临着很多困难，这就需要相关部门认清新媒体时代传统文化传播问题，并采取相应的措施予以优化。
关键词：新媒体时代;传统文化传播;机遇;挑战
引言
在现代化社会的发展中，新媒体技术得到了快速更新，并在人民群众的日常生活和生产中得到了广泛应用，使得大家的生活方式发生了一系列改变。同时，文化传播和信息技术联系十分紧密，而新媒体时代的到来为传统文化的传播造成了很大的冲击和影响，拓宽了传统文化的传播途径，也为传统文化的发展带来了一定的机遇。在社会的发展中，相关部门应该深入分析传统文化的传播问题，提出相应的创新措施，为传统文化的传播提供支持。
1新媒体时代概述
在新时期的发展中，新媒体的概念还未得到相关学者的一致意见，相关学者及各个领域对新媒体的定义都有所不同。与传统媒体相比，新媒体是在应用数字技术和网络技术的基础上，将高科技电子产品作为载体，实现信息的有效传播，新媒体具有即时性、广泛性、共享性等特点。
新媒体的时代特点比较明显，主要体现在以下方面：第一，新媒体在高新技术、电子产品、互联网等高新技术的快速发展中得到有效传播，在一定程度上推动着新媒体的快速发展。在新时期的发展中，数字技术和网络技术的广泛应用，使得新媒体成为现代社会信息传播的重要途径;第二，新媒体传播方式具有全球化、自由、即时等特点，新媒体技术在社会各界中的应用，将世界融合成一个整体，各项信息都能够应用互联网、电子产品等，随时向世界各个角落进行传递，有效地实现了全球信息的共享;第三，在现代社会的发展中，新媒体传播的本质是商业化的大众文化，很多先进技术，如网络传媒、移动多媒体、数字电视等充斥着人民群众的日常生活，使得传统媒体的传播方式和相关内容发生了一系列变化，逐渐转化成商业大众文化，这就表明新媒体和社会生活进行了有效融合，人类已进入新媒体时代。
2新媒体时代下传统文化传播的重要性
中华民族文化指的是我国人民传承五千年历史生活的结晶，中华民族历史文化遗产是中华民族文化传承和发展的重要载体。随着社会经济的快速发展，很多非物质文化遗产和物质文化遗产逐渐消失，我国传统文化的传播面临着一系列困难。在新媒体时代的发展中，人民群众应用先进的技术，实现了传统文化的有效传播，使得传统文化传播途径得到了一定的拓展，摆脱了文化传播的局限性和区域性，有助于相关文化遗产的恢复。同时，在新媒体时代，教育行业的发展借助多媒体形式，使得学生对历史文化的了解越来越深入。因此，新媒体时代，传统文化传播具有重要意义。
3传统文化在新媒体时代的价值
随着社会经济的快速发展和科学技术的不断进步，我国文化的含义得到了一定的更新和完善。同时，文化具有一定的稳定性，主要内容涉及民族、国家和地域在长期的发展中形成的风俗、信仰、理念等文化元素，所以文化是以生活方式存在的，这是传统文化保持生命力和活力的基本内容。除此之外，优秀的传统文化是中华民族精神、人格修养、道德品质的重要载体，在新媒体时代的发展中发挥着重要作用。
3.1传统文化的构建作用
传统文化的发展推动着人类社会基本构架的完善，如经济、政治、知识、道德、法律以及信仰等精神、物质文明。传统文化的本质是：人类社会不仅属于文化现象，还是人类生存的文化模式。传统文化为人类社会的构建提供了依据，是民族、地域等特殊性的传统文化，能够为民族、地域文明形态和生存方式的规范性提供保障。从我国历史的长期发展情况来看，传统文化为中华民族精神和物质文化的发展提供了支撑作用，塑造了優秀的民族品格，为中华民族凝聚力的有效提升提供了保障。除此之外，中华五千年的文化系统为社会结构和思维框架的有效构建提供了依据，在现代社会的发展中发挥着十分重要的作用，能够实现民族基础的稳定性、集聚民族力量。
3.2传统文化的精神引领作用
优秀的传统文化塑造了中华民族的文化心理和民族精神，这就使得历经压迫、侵略的中华民族仍团结一致、生生不息，使得地域和民族众多的中国得到了快速发展和壮大。传统文化发挥着引领作用，表现在人民群众日常生活的各个方面，塑造了中华民族独特的意志、品质以及优秀传统。在坚持走中国特色社会主义道路、深化改革开放制度、全面建成小康社会的发展中，传统文化的民族精神引导者人民群众为实现富强、民族、文明、和谐的现代化社会主义国家而奋斗。
3.3传统文化的价值观导向作用
中华传统文化中的兼容并包、海纳百川等优秀品质，接纳了各个民族和地区的文化，实现了文化发展的多元化，倡导人民群众建立人与自然和谐发展的关系，实现人与人交往的萧条统一，在维护社会稳定发展的过程中发挥着重要作用，有助于人民群众树立正确的价值观念，在构建社会主义和谐社会中具有重要意义。除此之外，社会主义核心价值体系集中表现了我国的国情、指导思想、社会发展和传统文化的有效融合。
4新媒体时代传统文化传播的挑战
4.1传统文化本身与新媒体间存在一定的矛盾
中华民族文化历史悠久，受宗教信仰、地域差异、生活习惯等因素的影响，我国传统文化中涉及了各个领域的特殊文化以及多元文化。在现代社会的快速发展中，全世界各个国家的联系日益紧密，在数字化进程日益推进的大背景下，我国已进入新媒体时代。在新媒体时代的发展中，很多虚假信息和负面信息等不良文化融入人民群众的日常生活中，这就与发展悠久的传统文化形成了鲜明的对比，使得传统文化和新媒体时代出现了很多矛盾。
4.2新媒体时代信息管制不到位
在新媒体的快速发展中，我国的新媒体管理体系还不够完善，且很多新媒体技术和手段在相关领域的应用，为新媒体的管理水平提出了越来越高的要求，新媒体信息管理制度中存在很多问题，导致大量信息充斥在新媒体中，尤其是虚假信息和负面信息越来越多。除此之外，现阶段，我国已进入信息大爆炸的时代，人民群众的辨别能力需要不断提高，这样才能够在大量的信息中寻找到自身发展需求的内容。因此，在新媒体时代，很多信息管理制度还不够完善，严重阻碍了传统文化的有效传播。 4.3传统文化数字传播的创新性不足
相关学者认为，媒介的产生和发展与人民群众的理解能力和思考习惯息息相关。随着数字化媒介的快速发展，人民群众的组织方式、思维方式以及行为习惯都有所改变，新媒体在社会各界的发展中发挥着十分重要的作用。目前，我国传统文化的传播缺乏一定的创新性，而媒介技术的更新推动着社会文化的快速发展，改变了传统的媒介传播方式。我国传统文化是在长期的历史发展中形成的，在数字化技术还未得到发展的情况下，传统文化的传播方式主要是语言、文字、口耳相传，非常重视人际传播、组织传播以及群体传播形式。在新媒体时代，数字化技术得到了广泛应用，这就使得传统文化的传播方式发生了一定的改革，而传统文化的传播和发展需要应用数字技术完成。
4.4新媒体时代传统文化的内涵发生扭曲
目前，互联网技术已在人民群众的日常生活和工作中得到了广泛应用，大家每天需要面对大量的信息，为了确保这些信息得到广大人民群众的关注，需要向大家提供娱乐的体验。很多人应用新媒体的娱乐性特点，在互联网平台中创作了一系列缺乏逻辑和价值性的内容，往往会融入大量夸张的表演形式，来吸引大家的注意力。而中华传统文化是在悠久的历史发展中形成的，是人类代代相传的文化精髓。而在新媒体时代，传统文化要想得到更好的传播，得到人民群众的青睐，需要迎合新时期发展中的娱乐特点，应用趣味性的创新手段进行传播，在传播过程中，如果把握不好将会导致传统文化自身的文化内容发生扭曲。
5新媒体时代传统文化传播的创新
在现代化社会的发展中，人民群众的文化交流意识在不断改变，大家对文化和审美的要求也有所提升。在传统文化传播过程中，相关部门应该积极引入新媒体时代的先进技术，创新并优化文化形态，实现文化传播的有效性，这就出现了新型文化互动，实现了新时期文化的高度创新，不仅影响着文化在人民群众生活和工作中的传播，还在文化互动过程中增添了活力。因此，先进技术在文化传播和文化建设中的有效融合，为传统文化的传播提供了更多的途径。
5.1提高人民群众对传统文化的学习意识
在传统文化传播过程中，人民群众需要加强自身的传统文化学习意识，加强对传统文化的学习，并将传统文化融入大家日常生活中，这样不仅能够丰富人民群众的业余生活，还能够满足现代化社会的发展需求，在生活和实践中得到一定的推广。除此之外，为了提高人民群众对传统文化的学习意识，教育部门应该提高相关专业学生的学习意识，应用公益广告等形式对传统文化进行宣传。
5.2加大传统文化素养教育的开展力度
目前，互联网技术已被广泛应用到人民群众的生活和工作中，我国已进入互联网时代，大家都成为了信息生产的媒介，通过开展传统文化素质教育，能够提高传统文化传播的整体质量，不仅能够使人民群众和媒体相关人员生产意义丰富的传统文化信息，还能够提高人民群众的文化素养。在新媒体时代的发展中，各个年龄段的人群对传统文化的理解都存在一定的差异，相关部门应该根据各个人群的实际需求，筛选出适宜的传统文化知识，并对这些知识进行分析和整理，完善满足幼、小、初、高、大各年龄段认知规律的课程体系。
5.3实现传统文化和新媒体的融合，建立创新型的文化链
在传统文化的传播过程中，大家应该合理地选择优秀的传统文化，并将传统文化知识和新媒体技术融合起来，建立完善的文化链，为社会道德文明发展、传统文化传播提供依据。同时，政府部门应该将数字化模拟系统融入物质文化遗产中，确保物质文化遗产完好的情况下，使人民群众感受到传统文化的背景。除此之外，针对非物质文化的传播，政府部门应该实行立体影像的方式，對戏曲、皮影、方言等录像，采集文化信息供人民群众进行观摩体验。
5.4构建科学、合理的传统文化传播渠道
在新媒体时代，很多先进的技术和设备己融入人民群众的生活和工作，如互联网、手机的应用，但文化传播渠道不能完全依赖新媒体。在传统文化传播过程中，应该充分利用传统媒体的功能，将传统媒体和新媒体结合起来，并在传播传统文化内容的基础上，为人民群众提供丰富的文化信息，尤其要加强对传统文化内容的控制。
结束语
综上所述，现阶段，人民群众已进入新媒体时代，新媒体的发展使得大家的生活方式发生了很大的改变，对传统文化的传播带来了一定的冲击和影响，但新媒体也对传统文化传播提供了机遇，促进了传统文化传播的有效性。因此，相关部门应该充分发挥新媒体的功能，深入保护并挖掘传统文化遗产，构建合理的文化传播渠道，积极传播我国的优秀传统文化。
关键词：新媒体时代;传统文化传播;机遇;挑战
引言
在现代化社会的发展中，新媒体技术得到了快速更新，并在人民群众的日常生活和生产中得到了广泛应用，使得大家的生活方式发生了一系列改变。同时，文化传播和信息技术联系十分紧密，而新媒体时代的到来为传统文化的传播造成了很大的冲击和影响，拓宽了传统文化的传播途径，也为传统文化的发展带来了一定的机遇。在社会的发展中，相关部门应该深入分析传统文化的传播问题，提出相应的创新措施，为传统文化的传播提供支持。
1新媒体时代概述
在新时期的发展中，新媒体的概念还未得到相关学者的一致意见，相关学者及各个领域对新媒体的定义都有所不同。与传统媒体相比，新媒体是在应用数字技术和网络技术的基础上，将高科技电子产品作为载体，实现信息的有效传播，新媒体具有即时性、广泛性、共享性等特点。
新媒体的时代特点比较明显，主要体现在以下方面：第一，新媒体在高新技术、电子产品、互联网等高新技术的快速发展中得到有效传播，在一定程度上推动着新媒体的快速发展。在新时期的发展中，数字技术和网络技术的广泛应用，使得新媒体成为现代社会信息传播的重要途径;第二，新媒体传播方式具有全球化、自由、即时等特点，新媒体技术在社会各界中的应用，将世界融合成一个整体，各项信息都能够应用互联网、电子产品等，随时向世界各个角落进行传递，有效地实现了全球信息的共享;第三，在现代社会的发展中，新媒体传播的本质是商业化的大众文化，很多先进技术，如网络传媒、移动多媒体、数字电视等充斥着人民群众的日常生活，使得传统媒体的传播方式和相关内容发生了一系列变化，逐渐转化成商业大众文化，这就表明新媒体和社会生活进行了有效融合，人类已进入新媒体时代。
2新媒体时代下传统文化传播的重要性
中华民族文化指的是我国人民传承五千年历史生活的结晶，中华民族历史文化遗产是中华民族文化传承和发展的重要载体。随着社会经济的快速发展，很多非物质文化遗产和物质文化遗产逐渐消失，我国传统文化的传播面临着一系列困难。在新媒体时代的发展中，人民群众应用先进的技术，实现了传统文化的有效传播，使得传统文化传播途径得到了一定的拓展，摆脱了文化传播的局限性和区域性，有助于相关文化遗产的恢复。同时，在新媒体时代，教育行业的发展借助多媒体形式，使得学生对历史文化的了解越来越深入。因此，新媒体时代，传统文化传播具有重要意义。
3传统文化在新媒体时代的价值
随着社会经济的快速发展和科学技术的不断进步，我国文化的含义得到了一定的更新和完善。同时，文化具有一定的稳定性，主要内容涉及民族、国家和地域在长期的发展中形成的风俗、信仰、理念等文化元素，所以文化是以生活方式存在的，这是传统文化保持生命力和活力的基本内容。除此之外，优秀的传统文化是中华民族精神、人格修养、道德品质的重要载体，在新媒体时代的发展中发挥着重要作用。
3.1传统文化的构建作用
传统文化的发展推动着人类社会基本构架的完善，如经济、政治、知识、道德、法律以及信仰等精神、物质文明。传统文化的本质是：人类社会不仅属于文化现象，还是人类生存的文化模式。传统文化为人类社会的构建提供了依据，是民族、地域等特殊性的传统文化，能够为民族、地域文明形态和生存方式的规范性提供保障。从我国历史的长期发展情况来看，传统文化为中华民族精神和物质文化的发展提供了支撑作用，塑造了優秀的民族品格，为中华民族凝聚力的有效提升提供了保障。除此之外，中华五千年的文化系统为社会结构和思维框架的有效构建提供了依据，在现代社会的发展中发挥着十分重要的作用，能够实现民族基础的稳定性、集聚民族力量。
3.2传统文化的精神引领作用
优秀的传统文化塑造了中华民族的文化心理和民族精神，这就使得历经压迫、侵略的中华民族仍团结一致、生生不息，使得地域和民族众多的中国得到了快速发展和壮大。传统文化发挥着引领作用，表现在人民群众日常生活的各个方面，塑造了中华民族独特的意志、品质以及优秀传统。在坚持走中国特色社会主义道路、深化改革开放制度、全面建成小康社会的发展中，传统文化的民族精神引导者人民群众为实现富强、民族、文明、和谐的现代化社会主义国家而奋斗。
3.3传统文化的价值观导向作用
中华传统文化中的兼容并包、海纳百川等优秀品质，接纳了各个民族和地区的文化，实现了文化发展的多元化，倡导人民群众建立人与自然和谐发展的关系，实现人与人交往的萧条统一，在维护社会稳定发展的过程中发挥着重要作用，有助于人民群众树立正确的价值观念，在构建社会主义和谐社会中具有重要意义。除此之外，社会主义核心价值体系集中表现了我国的国情、指导思想、社会发展和传统文化的有效融合。
4新媒体时代传统文化传播的挑战
4.1传统文化本身与新媒体间存在一定的矛盾
中华民族文化历史悠久，受宗教信仰、地域差异、生活习惯等因素的影响，我国传统文化中涉及了各个领域的特殊文化以及多元文化。在现代社会的快速发展中，全世界各个国家的联系日益紧密，在数字化进程日益推进的大背景下，我国已进入新媒体时代。在新媒体时代的发展中，很多虚假信息和负面信息等不良文化融入人民群众的日常生活中，这就与发展悠久的传统文化形成了鲜明的对比，使得传统文化和新媒体时代出现了很多矛盾。
4.2新媒体时代信息管制不到位
在新媒体的快速发展中，我国的新媒体管理体系还不够完善，且很多新媒体技术和手段在相关领域的应用，为新媒体的管理水平提出了越来越高的要求，新媒体信息管理制度中存在很多问题，导致大量信息充斥在新媒体中，尤其是虚假信息和负面信息越来越多。除此之外，现阶段，我国已进入信息大爆炸的时代，人民群众的辨别能力需要不断提高，这样才能够在大量的信息中寻找到自身发展需求的内容。因此，在新媒体时代，很多信息管理制度还不够完善，严重阻碍了传统文化的有效传播。 4.3传统文化数字传播的创新性不足
相关学者认为，媒介的产生和发展与人民群众的理解能力和思考习惯息息相关。随着数字化媒介的快速发展，人民群众的组织方式、思维方式以及行为习惯都有所改变，新媒体在社会各界的发展中发挥着十分重要的作用。目前，我国传统文化的传播缺乏一定的创新性，而媒介技术的更新推动着社会文化的快速发展，改变了传统的媒介传播方式。我国传统文化是在长期的历史发展中形成的，在数字化技术还未得到发展的情况下，传统文化的传播方式主要是语言、文字、口耳相传，非常重视人际传播、组织传播以及群体传播形式。在新媒体时代，数字化技术得到了广泛应用，这就使得传统文化的传播方式发生了一定的改革，而传统文化的传播和发展需要应用数字技术完成。
4.4新媒体时代传统文化的内涵发生扭曲
目前，互联网技术已在人民群众的日常生活和工作中得到了广泛应用，大家每天需要面对大量的信息，为了确保这些信息得到广大人民群众的关注，需要向大家提供娱乐的体验。很多人应用新媒体的娱乐性特点，在互联网平台中创作了一系列缺乏逻辑和价值性的内容，往往会融入大量夸张的表演形式，来吸引大家的注意力。而中华传统文化是在悠久的历史发展中形成的，是人类代代相传的文化精髓。而在新媒体时代，传统文化要想得到更好的传播，得到人民群众的青睐，需要迎合新时期发展中的娱乐特点，应用趣味性的创新手段进行传播，在传播过程中，如果把握不好将会导致传统文化自身的文化内容发生扭曲。
5新媒体时代传统文化传播的创新
在现代化社会的发展中，人民群众的文化交流意识在不断改变，大家对文化和审美的要求也有所提升。在传统文化传播过程中，相关部门应该积极引入新媒体时代的先进技术，创新并优化文化形态，实现文化传播的有效性，这就出现了新型文化互动，实现了新时期文化的高度创新，不仅影响着文化在人民群众生活和工作中的传播，还在文化互动过程中增添了活力。因此，先进技术在文化传播和文化建设中的有效融合，为传统文化的传播提供了更多的途径。
5.1提高人民群众对传统文化的学习意识
在传统文化传播过程中，人民群众需要加强自身的传统文化学习意识，加强对传统文化的学习，并将传统文化融入大家日常生活中，这样不仅能够丰富人民群众的业余生活，还能够满足现代化社会的发展需求，在生活和实践中得到一定的推广。除此之外，为了提高人民群众对传统文化的学习意识，教育部门应该提高相关专业学生的学习意识，应用公益广告等形式对传统文化进行宣传。
5.2加大传统文化素养教育的开展力度
目前，互联网技术已被广泛应用到人民群众的生活和工作中，我国已进入互联网时代，大家都成为了信息生产的媒介，通过开展传统文化素质教育，能够提高传统文化传播的整体质量，不仅能够使人民群众和媒体相关人员生产意义丰富的传统文化信息，还能够提高人民群众的文化素养。在新媒体时代的发展中，各个年龄段的人群对传统文化的理解都存在一定的差异，相关部门应该根据各个人群的实际需求，筛选出适宜的传统文化知识，并对这些知识进行分析和整理，完善满足幼、小、初、高、大各年龄段认知规律的课程体系。
5.3实现传统文化和新媒体的融合，建立创新型的文化链
在传统文化的传播过程中，大家应该合理地选择优秀的传统文化，并将传统文化知识和新媒体技术融合起来，建立完善的文化链，为社会道德文明发展、传统文化传播提供依据。同时，政府部门应该将数字化模拟系统融入物质文化遗产中，确保物质文化遗产完好的情况下，使人民群众感受到传统文化的背景。除此之外，针对非物质文化的传播，政府部门应该实行立体影像的方式，對戏曲、皮影、方言等录像，采集文化信息供人民群众进行观摩体验。
5.4构建科学、合理的传统文化传播渠道
在新媒体时代，很多先进的技术和设备己融入人民群众的生活和工作，如互联网、手机的应用，但文化传播渠道不能完全依赖新媒体。在传统文化传播过程中，应该充分利用传统媒体的功能，将传统媒体和新媒体结合起来，并在传播传统文化内容的基础上，为人民群众提供丰富的文化信息，尤其要加强对传统文化内容的控制。
结束语
综上所述，现阶段，人民群众已进入新媒体时代，新媒体的发展使得大家的生活方式发生了很大的改变，对传统文化的传播带来了一定的冲击和影响，但新媒体也对传统文化传播提供了机遇，促进了传统文化传播的有效性。因此，相关部门应该充分发挥新媒体的功能，深入保护并挖掘传统文化遗产，构建合理的文化传播渠道，积极传播我国的优秀传统文化。