磊重新担任CEO之际，盛大推出免费措施，看似没有关联的事件预示着行业的深刻变化
　　
　　2005年对中国互联网行业而言，绝对称得上热闹而又精彩，从盛大网络购入新浪股票开始，一系列大事件发生。就连近年来很少有新闻发生的网易也在年末“制造”了一个不大不小的新闻：任命创始人、最大股东、首席架构设计师丁磊为CEO。
　　此前由于担任网易代理CEO长达4年的孙德棣于2005年9月因病去世，该职位空闲了两个月有余，职责由CFO李廷斌和COO董瑞豹暂为代理。此次丁磊选择重新出山，可谓意料之外，情理之中。
　　之所以说是“意料之外”，因丁磊是热闹不断的互联网行业中最为低调的重量级人物，2000年3月便辞去了CEO一职(2001年6月～9月曾短暂代理过)，又于2001年3月自设首席架构设计师一职担任至今，早已习惯了幕后操纵的他如今却要站回公众面前，让人多少有点儿诧异。
　　但再一细琢磨，此事更在“情理之中”。丁磊作为网易的创始人和控股股东，在公司内部的影响无人可及，要在网易担任CEO必须明白丁磊这一角色的特殊性，从而与其高度配合。在2000年3月接替丁磊出任CEO一职的黎景辉，之所以短短1年后便离职，便是未能很好“配合”，更在离职后口出怨言；而自2001年9月后代理CEO的孙德棣，正是把握好了这种“配合”，位置坐得很牢。孙去世后的两月中，网易没能找到合适的“配合”者，CEO职位却不能长期空缺，此时丁磊不出，还待谁人呢?
　　作为一个技术型的创业者，丁磊引领著网易每一步的发展和转变，从早期的邮件系统到现在的网络游戏。丁磊以技术人员的冷静和洞察力，使得网易在三大门户中特立独行，不仅最早摆脱对广告业务的依赖，而且也一直坚持自身发展，很少涉足并购。从这个意义上，尽管丁磊长时间未担任CEO一职，但却在幕后起着类似的作用，而孙德棣的“代理”CEO之职倒算名副其实，“代理”的恰是丁磊。
　　而在丁磊“复出”之际，有两个颇堪玩味的消息等着他：一个是有声称情书被曝光者，据说要告网易，还要罚丁磊抄写其情书10遍；另一个是网易在网游领域最大的对手盛大网络先后宣布三款游戏免费。
　　如果说丁磊尚可以轻松心态对前者一笑而过，后者却不能不严肃对待了。虽说网易与盛大运营游戏的策略差异较大，但业内老大出招势必会引起整个行业的变化，丁磊想必不会等闲视之。
　　盛大网络在两周内连续宣布将《传奇》、《传奇世界》和《梦幻国度》三款大型游戏免费，其股价随之终于在11月末跌至20美元以下。与年初40美元之上的高位相比，一年之内，盛大市值已缩水多一半。显然，美国的资本市场至少暂时并不看好陈天桥这种“免费模式”的尝试。 盛大2005年二、三季度的业绩都未达到市场预期，主要原因便是其主力游戏产品《传奇》的衰退势头。如今的网游市场已不复是当初的处女地，目前在中国包括网游运营商、渠道商、开发商在内，有数百家企业参与其中，产品同质化越来越严重，竞争局势日趋惨烈。相应地，为众厂商提供营收的用户已很难从同质化的游戏中不断获得新鲜感受了，为此付费的意愿也大打折扣。
　　在网游行业基础发生如此深刻变化的背景下，转型乃是必然趋势。据称在韩国2005年投入运营的大型游戏全部免费运营，这种模式已成为市场上的主流。而盛大网络在努力摆脱对《传奇》的过度依赖后(对营收的贡献从当初的100％降到现在的31％)，在市场上也遭遇到以网易和第九城市为代表的强有力挑战，争夺用户成为重中之重。
　　虽然业绩不尽如人意，但其季度净利润仍是巅峰表现，选择此时机祭出免费之招，陈天桥可谓用心良苦。显然他也预见到可能引起的业绩波动，但是在盈利尚好时变阵，进入前景大好、短线还需培育的家庭互动娱乐领域，恰好可以有很大的缓冲空间。
　　外界很多人在替陈天桥担忧。但有一个基本的事实是，对于持有盛大绝对控股权的陈天桥来说，他比谁都有理由不愿意业绩下滑、股价持续走低，其主动变化自然意在更好的回报。如果不变，盛大不可能一直持续之前的高增长，下滑乃是必然之势。
　　丁磊肯定没有时间为陈天桥担忧，他还要带领网易前进呢，盛大选择了自己新的突破方向，网易该如何走自己的路?据称，丁磊选中了搜索。在这一领域，今年大事不断：百度上市，GOOGLE大规模进入中国，阿里巴巴吃掉雅虎中国，还有中搜等在后虎视眈眈，后来者网易能够创造奇迹吗?