论文部分内容阅读
【摘要】如今体育新闻娱乐化已经成为一种风潮席卷全球，但它在发展过程中也开始有了新的发展趋势。本文立足于大众传播的功能的角度对体育新闻进行了经济与娱乐上的剖析。
【关键词】娱乐化 ；经济；故事化
当我们翻开今日的体坛周报，赫然映入眼帘的便是《铁军清洗杜伊》、《16强超豪华派对》、《外资盘活CBA》等一系列富有煽动性的标题；当我们打开CSPN频道，发现以黄健翔为代表的解说员们正践行着"体育生活化、体育时尚化、体育娱乐化"的节目理念，不断挑逗着受众的感官；当我们点击搜狐网站体育专版，同样充斥着诸如《曼联宣布续约定海神针》、《佳一怒斥球队：早不想待了》等极具诱惑力的报道……多种媒介在同一时刻上操作手法的惊人相似不禁让我们充满了疑惑：体育新闻正在走什么样的路？答案很简单，便是"体育新闻娱乐化"。
新闻娱乐化早就成为学界和业界研究的热点，对于它的实践也已经遍布各大媒体，现代的我们无时无刻不处于娱乐化的洪流之中。在1959年，美国学者C.R.赖特在《大众传播：功能的探讨》一文中就指出，大众传播中的内容相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，因此娱乐是大众传播的一项重要功能，尤其在电视媒体，娱乐性的内容占其信息总量的一半以上。传播学之父W.施拉姆更在1982年出版的《传播学概论》中将娱乐归入大众传播的一般社会功能范畴，并且他明确提出传播的经济功能，认为电子媒介在世界上参与建立了史前无例的宏大的知识产业。对于体育新闻来说，体育新闻娱乐化是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给有关运动员和赛事有关的人、事物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。而笔者认为可以从大众传播的经济功能和娱乐功能两个方面来看待体育新闻娱乐化：
首先，体育新闻娱乐化是大众传播在经济压力驱使下自觉追求利润的产物。大众媒介并不是经济行为的附庸，它自身便是知识产业的重要构成部分，在整个社会经济中占有重要地位。从我国来看，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，以往仅作为宣传工具的新闻媒介慢慢被推入了市场，按照"事业性质，企业经营"的原则开始了集团化、商业化的运作。经营成为媒介生存的首要课题，广告成为媒介盈利的主要途径，受众成为各大媒介追逐的市场，于是研究受众的需要、如何满足受众的需要成为媒介最为关注的话题。在这种受者本位的理念作用下，新闻慢慢走向通俗化、大众化。另外，阅听率的高低成为决定广告主广告投放的重要尺度，为了追求巨额广告，记者和编辑们被迫用经营的眼光选择制作新闻。在长期的经营过程中，媒介发现加大软性新闻的版面、采用娱乐化的内容及形式更有市场，成本阻力也最小，于是体育新闻娱乐化开始大行其道。
其次，体育新闻娱乐化是体育自身的娱乐性与媒介娱乐功能结合的产物。体育运动本身具有参与性、竞技性和不确定性，可以让人从中获得身心愉悦。加上体育比赛过程跌宕起伏，赛场上瞬息万变，具有很强的娱乐效果，体育报道正是对体育运动娱乐性的一种体现和张扬。此外，大众传播的娱乐功能也与体育的娱乐本质一脉相承。大众传播要求提供轻松、富有悬念、刺激的信息满足大众放松身心的需求。由于体育赛事竞争激烈，比赛结果富有悬念和情感性，从而决定了受众对体育新闻报道的偏爱。大众媒介也会想尽方法满足受众各类信息需求，其中便包括了《南方体育》倡导的"将娱乐进行到底"。
综观体育娱乐化的发展史，体育新闻娱乐化伴随这全球娱乐化的风潮越走越远，直到今天我们开始称之为"体育泛娱乐化的时代"。但是很多学者都对娱乐化持批评之见，其中很早以前拉扎斯菲尔德便提出过大众传播具有作为负面功能的麻醉作用，即现代人过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，满足于被动的知识积累。一些体育媒介过于关注赛场背后的新闻，热衷于爆料和炒作，诱发了大量的低级庸俗甚至虚假渲染的报道。这无疑背离了娱乐化的初衷，扭曲了新闻价值中人情味、趣味等要素，带来了受众低级趣味的膨胀。针对这些弊端，我们不禁要反思，体育新闻究竟该走什么路？事实已经给了我们一些初步的回答：在2008年的北京奥运会召开之前，很多人已经对奥运体育报道模式开始理性的探讨。从奥运总体报道状况来看，我国的体育新闻报道开始朝多样化、专门化、人文化方向发展，践行了"人文奥运、绿色奥运"的主张。无疑奥运报道是我国体育新闻报道史上的丰碑与转折点，我们从中可以发现未来体育新闻报道开始走向体育新闻故事化。
体育新闻故事化是对娱乐化一种纠正，它将体育故事包装成跌宕起伏的故事来讲述。近来，体育新闻报道更多地关注那些真挚感人和体育赛事、体育人物密切相关的故事，这种报道方式极大地增加了新闻报道的魅力，丰富了报道的内涵，拓展了体育新闻的影响力。从大众传播功能上看，这便是大众传播娱乐功能在人文情怀上的回归。现今的我国媒介要求贯彻以人为本的核心思想，将读者利益为第一位，更多地扮演着服务者、对话者的角色，这体现在新闻报道上便是平等、互动、参与。体育故事化正是强调采用对话、描写等平等场景细致入微地展示事件的细节，凸显事件中隐含的能让人产生兴奋、富有戏剧性的故事。这是新时代下对大众传播娱乐功能更好的执行，对于在体育这种本身就富有娱乐和挑战的事物中具有广阔的发展前景。例如，在北京奥运期间，《中国妇女报》推出的《北京，你早》、《最重的金牌给了亡妻》等一系列报道为我们了解体育报道的日后走向提供了范例。
伴随2009年的到来，我们开始对过去的经验和教训开始新的反思，面对体育娱乐化的潮起潮落，我们有责任和义务引导媒介正确的新闻报道，将从体育新闻真正变成是一种全民参与体育、热爱体育的推动力，不再是一股混杂着低级庸俗的浊流。
【参考文献】
［1］李桂芳，《"体育新闻娱乐化"究竟能走多远？》，新闻实践，2005年
［2］郭庆光，《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年
［3］孙晓素：《新闻故事化的成因和现状》，《新闻前哨》，2005（4）
【关键词】娱乐化 ；经济；故事化
当我们翻开今日的体坛周报，赫然映入眼帘的便是《铁军清洗杜伊》、《16强超豪华派对》、《外资盘活CBA》等一系列富有煽动性的标题；当我们打开CSPN频道，发现以黄健翔为代表的解说员们正践行着"体育生活化、体育时尚化、体育娱乐化"的节目理念，不断挑逗着受众的感官；当我们点击搜狐网站体育专版，同样充斥着诸如《曼联宣布续约定海神针》、《佳一怒斥球队：早不想待了》等极具诱惑力的报道……多种媒介在同一时刻上操作手法的惊人相似不禁让我们充满了疑惑：体育新闻正在走什么样的路？答案很简单，便是"体育新闻娱乐化"。
新闻娱乐化早就成为学界和业界研究的热点，对于它的实践也已经遍布各大媒体，现代的我们无时无刻不处于娱乐化的洪流之中。在1959年，美国学者C.R.赖特在《大众传播：功能的探讨》一文中就指出，大众传播中的内容相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，因此娱乐是大众传播的一项重要功能，尤其在电视媒体，娱乐性的内容占其信息总量的一半以上。传播学之父W.施拉姆更在1982年出版的《传播学概论》中将娱乐归入大众传播的一般社会功能范畴，并且他明确提出传播的经济功能，认为电子媒介在世界上参与建立了史前无例的宏大的知识产业。对于体育新闻来说，体育新闻娱乐化是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给有关运动员和赛事有关的人、事物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。而笔者认为可以从大众传播的经济功能和娱乐功能两个方面来看待体育新闻娱乐化：
首先，体育新闻娱乐化是大众传播在经济压力驱使下自觉追求利润的产物。大众媒介并不是经济行为的附庸，它自身便是知识产业的重要构成部分，在整个社会经济中占有重要地位。从我国来看，随着社会主义市场经济体制的逐步建立，以往仅作为宣传工具的新闻媒介慢慢被推入了市场，按照"事业性质，企业经营"的原则开始了集团化、商业化的运作。经营成为媒介生存的首要课题，广告成为媒介盈利的主要途径，受众成为各大媒介追逐的市场，于是研究受众的需要、如何满足受众的需要成为媒介最为关注的话题。在这种受者本位的理念作用下，新闻慢慢走向通俗化、大众化。另外，阅听率的高低成为决定广告主广告投放的重要尺度，为了追求巨额广告，记者和编辑们被迫用经营的眼光选择制作新闻。在长期的经营过程中，媒介发现加大软性新闻的版面、采用娱乐化的内容及形式更有市场，成本阻力也最小，于是体育新闻娱乐化开始大行其道。
其次，体育新闻娱乐化是体育自身的娱乐性与媒介娱乐功能结合的产物。体育运动本身具有参与性、竞技性和不确定性，可以让人从中获得身心愉悦。加上体育比赛过程跌宕起伏，赛场上瞬息万变，具有很强的娱乐效果，体育报道正是对体育运动娱乐性的一种体现和张扬。此外，大众传播的娱乐功能也与体育的娱乐本质一脉相承。大众传播要求提供轻松、富有悬念、刺激的信息满足大众放松身心的需求。由于体育赛事竞争激烈，比赛结果富有悬念和情感性，从而决定了受众对体育新闻报道的偏爱。大众媒介也会想尽方法满足受众各类信息需求，其中便包括了《南方体育》倡导的"将娱乐进行到底"。
综观体育娱乐化的发展史，体育新闻娱乐化伴随这全球娱乐化的风潮越走越远，直到今天我们开始称之为"体育泛娱乐化的时代"。但是很多学者都对娱乐化持批评之见，其中很早以前拉扎斯菲尔德便提出过大众传播具有作为负面功能的麻醉作用，即现代人过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，满足于被动的知识积累。一些体育媒介过于关注赛场背后的新闻，热衷于爆料和炒作，诱发了大量的低级庸俗甚至虚假渲染的报道。这无疑背离了娱乐化的初衷，扭曲了新闻价值中人情味、趣味等要素，带来了受众低级趣味的膨胀。针对这些弊端，我们不禁要反思，体育新闻究竟该走什么路？事实已经给了我们一些初步的回答：在2008年的北京奥运会召开之前，很多人已经对奥运体育报道模式开始理性的探讨。从奥运总体报道状况来看，我国的体育新闻报道开始朝多样化、专门化、人文化方向发展，践行了"人文奥运、绿色奥运"的主张。无疑奥运报道是我国体育新闻报道史上的丰碑与转折点，我们从中可以发现未来体育新闻报道开始走向体育新闻故事化。
体育新闻故事化是对娱乐化一种纠正，它将体育故事包装成跌宕起伏的故事来讲述。近来，体育新闻报道更多地关注那些真挚感人和体育赛事、体育人物密切相关的故事，这种报道方式极大地增加了新闻报道的魅力，丰富了报道的内涵，拓展了体育新闻的影响力。从大众传播功能上看，这便是大众传播娱乐功能在人文情怀上的回归。现今的我国媒介要求贯彻以人为本的核心思想，将读者利益为第一位，更多地扮演着服务者、对话者的角色，这体现在新闻报道上便是平等、互动、参与。体育故事化正是强调采用对话、描写等平等场景细致入微地展示事件的细节，凸显事件中隐含的能让人产生兴奋、富有戏剧性的故事。这是新时代下对大众传播娱乐功能更好的执行，对于在体育这种本身就富有娱乐和挑战的事物中具有广阔的发展前景。例如，在北京奥运期间，《中国妇女报》推出的《北京，你早》、《最重的金牌给了亡妻》等一系列报道为我们了解体育报道的日后走向提供了范例。
伴随2009年的到来，我们开始对过去的经验和教训开始新的反思，面对体育娱乐化的潮起潮落，我们有责任和义务引导媒介正确的新闻报道，将从体育新闻真正变成是一种全民参与体育、热爱体育的推动力，不再是一股混杂着低级庸俗的浊流。
【参考文献】
［1］李桂芳，《"体育新闻娱乐化"究竟能走多远？》，新闻实践，2005年
［2］郭庆光，《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年
［3］孙晓素：《新闻故事化的成因和现状》，《新闻前哨》，2005（4）