论文部分内容阅读
摘要：随着国家体育事业的不断发展与完善，我国的竞技体育和相关的体育文化在快速的向前推进，地方电视台更多的参与了一些中大型的体育赛事转播，而体育赛事转播权的市场化让地方电视台之间展开了激烈的竞争，但是地方電视台对于体育转播还处于萌芽阶段，在进行转播时还存在一些明显的问题和不足。以下本文将讨论地方电视台体育赛事转播的思路，并提供一些参考和建议。
关键词：地方电视台；体育赛事；思路研究
前言
随着国家相关规则的实施。电视台已经实行了节目制作和播出的分离制度，电视节目自身的优秀程度，决定了其继续存在的理由，现在电视节目不仅要吸引更多的观众，而且要创造出客观的经济收益。目前，最符合市场运作的电视节目就是体育竞技赛事，这一类型的节目有非常稳定的观看群众，回报率非常的高。但是要做好体育赛事转播，就需要针对赛事进行精心的策划和包装。
一、策划环节
（一）观众定位
地方电视台在进行体育赛事转播时，要依据电视体育转播环境来分析转播的形势，在进行节目策划时，要具有自身的特征，区别于国家转播体育节目的内容，避免出现节目雷同的尴尬情形。地方电视台在对体育观众的研究方面思路非常明确，体育观众基本是不受地域限制的，但是地方电视台因为信号的覆盖领域十分有限，就需要考虑本土观众对体育赛事转播的关注程度，选择较为适合本土观众兴趣的体育赛事。虽然一般体育转播赛事的观众对电视台的专业性没有要求。不管是地方性电视台还是全国性电视台，对关注体育赛事的观众而言没有区别。但是有些地方电视台因为专业性不足，而用娱乐的方式来进行体育赛事转播，这样就会不可避免的造成观众流失，所以地方性电视台需要整合资源，提升对体育赛事转播的专业性，是以迎合观众的期望
（二）平台定位
地方电视台因为观众群体有限，所以对体育赛事的转播份额很低，而且地方电视台转播体育赛事的平台表现非常业余，达不到体育转播专业平台的定位，这也是地方电视台一直存在弊端。合格的体育赛事转播平台要以体育赛事为中心，开展多元化的转播方式，比如在进行足球转播后，就要围绕足球赛事进行评论、概述等多面的特别节目形成一个整合效应，对赛事进行整体的营销和传播。但是地方台在赛事转播结束后，根本不会在出现赛事的相关话题，而且下次转播赛事的时间也无法确定，导致观众对地方台的赛事转播的印象非常紊乱。在体育赛事转播的过程中也没有稳定的观看群众，达不到收视效益的标准。所以地方台在进行赛事转播时，必须要安排专业的平台进行播放，平台的定位对于转播资源非常重要，就好比少儿频道无法播放足球，体育频道无法播放少儿节目的效果是一样的。
二、制作播出环节
（一）创作风格
地方台在进行赛事转播时，对自己的制作团队没有信心，总是运用惯性思维思考问题，认为自己无法创造出精彩的赛事转播。地方台必选要抛弃这样消极的观念，积极的强化自身的竞争力。首先地方台重视对赛事转播的画面剪辑，创作带有地方台特色和发光点体育赛事转播。如说某地方台在進行篮球赛事转播时，设计了一套以武侠为主的宣传片，播出后收获了一致的好评。这样带有鲜明风格的宣传作品，为电视台获取的一定的观众数量。体育赛事转播竞争非常激烈，如果想达到收视效益的目标，就需要创作出带鲜明风格的转播赛事来吸引观众。
（二）解说风格
精彩的体育竞技赛事，需要专业赛事解说，每一个赛事的转播团队都是有自己的标准和风格，赛事解说虽然风格多样，但是每一种类型的解说风格都有固定的观众。地方台的问题就在于没有稳定的解说风格，比如同一个赛事解说，他今天的风格是娱乐型，但是没有取得理想收视率，明天马上变成机智型风格，后天变专家型，解说风格转向太陕，这样急于求变的态度非常盲目。地方台对解说风格可以有一些调整，最好是采用多角色的形式来进行风格互换，这样既照顾了不同的群体又不会让观众感觉到解说风格变换的急躁。
三、营销环节
由于体育赛事是市场运作的方式，在进行赛事转播前，地方台需要花钱购买转播资源，现在的体育赛事转播的市场已经非常完善，地方台怎样保证收视率和经济效益是要重点考虑的问题。地方台对赛事转播的操作方式一般是通过冠名权来获取利益，虽然这样的创收方式可以平衡赛事转播的采购开支，但是体育赛事转播还有很多获利的方式需要挖掘。比如在赛事转播中进行植入广告，通过赛事进行媒体联动招商来获取利益，同时开展一系列的社会活动，整合宣传来提升赛事的影响力，实现获取社会效益和经济利益的双赢局面。赛事宣传是扩大影响力的最好手段，地方台可以制作风格明显的宣传片投放到社会媒体的地面宣传中去，这样既节约了宣传费用又扩展赛事的关注程度。体育赛事已经不是过去只有专业人士收看的转播了。现代的社会提倡的是终身体育观念，体育项目已经上升到生活层面了，体育现在代表的是一种生活态度，收看体育赛事直播也是一种新的生活方式。地方电视台要积极的拓宽体育赛事转播思路，是以吸引更多的观众参与到体育事业中来。
四、结语
目前，体育赛事转播资源的市场竞争非常激烈，随着网络传媒技术的发展，地方电视台的竞争压力非常大，面对体育赛事转播地方台采取了一系列的策划和营销方式来提升自身的竞争力，随着国家对人民终身体育意识的培养，带动了社会各项体育活动的开展，在体育赛事越来越受重视的今天，地方电视台仍然需要拓展思路，促进体育赛事转播的发展。
关键词：地方电视台；体育赛事；思路研究
前言
随着国家相关规则的实施。电视台已经实行了节目制作和播出的分离制度，电视节目自身的优秀程度，决定了其继续存在的理由，现在电视节目不仅要吸引更多的观众，而且要创造出客观的经济收益。目前，最符合市场运作的电视节目就是体育竞技赛事，这一类型的节目有非常稳定的观看群众，回报率非常的高。但是要做好体育赛事转播，就需要针对赛事进行精心的策划和包装。
一、策划环节
（一）观众定位
地方电视台在进行体育赛事转播时，要依据电视体育转播环境来分析转播的形势，在进行节目策划时，要具有自身的特征，区别于国家转播体育节目的内容，避免出现节目雷同的尴尬情形。地方电视台在对体育观众的研究方面思路非常明确，体育观众基本是不受地域限制的，但是地方电视台因为信号的覆盖领域十分有限，就需要考虑本土观众对体育赛事转播的关注程度，选择较为适合本土观众兴趣的体育赛事。虽然一般体育转播赛事的观众对电视台的专业性没有要求。不管是地方性电视台还是全国性电视台，对关注体育赛事的观众而言没有区别。但是有些地方电视台因为专业性不足，而用娱乐的方式来进行体育赛事转播，这样就会不可避免的造成观众流失，所以地方性电视台需要整合资源，提升对体育赛事转播的专业性，是以迎合观众的期望
（二）平台定位
地方电视台因为观众群体有限，所以对体育赛事的转播份额很低，而且地方电视台转播体育赛事的平台表现非常业余，达不到体育转播专业平台的定位，这也是地方电视台一直存在弊端。合格的体育赛事转播平台要以体育赛事为中心，开展多元化的转播方式，比如在进行足球转播后，就要围绕足球赛事进行评论、概述等多面的特别节目形成一个整合效应，对赛事进行整体的营销和传播。但是地方台在赛事转播结束后，根本不会在出现赛事的相关话题，而且下次转播赛事的时间也无法确定，导致观众对地方台的赛事转播的印象非常紊乱。在体育赛事转播的过程中也没有稳定的观看群众，达不到收视效益的标准。所以地方台在进行赛事转播时，必须要安排专业的平台进行播放，平台的定位对于转播资源非常重要，就好比少儿频道无法播放足球，体育频道无法播放少儿节目的效果是一样的。
二、制作播出环节
（一）创作风格
地方台在进行赛事转播时，对自己的制作团队没有信心，总是运用惯性思维思考问题，认为自己无法创造出精彩的赛事转播。地方台必选要抛弃这样消极的观念，积极的强化自身的竞争力。首先地方台重视对赛事转播的画面剪辑，创作带有地方台特色和发光点体育赛事转播。如说某地方台在進行篮球赛事转播时，设计了一套以武侠为主的宣传片，播出后收获了一致的好评。这样带有鲜明风格的宣传作品，为电视台获取的一定的观众数量。体育赛事转播竞争非常激烈，如果想达到收视效益的目标，就需要创作出带鲜明风格的转播赛事来吸引观众。
（二）解说风格
精彩的体育竞技赛事，需要专业赛事解说，每一个赛事的转播团队都是有自己的标准和风格，赛事解说虽然风格多样，但是每一种类型的解说风格都有固定的观众。地方台的问题就在于没有稳定的解说风格，比如同一个赛事解说，他今天的风格是娱乐型，但是没有取得理想收视率，明天马上变成机智型风格，后天变专家型，解说风格转向太陕，这样急于求变的态度非常盲目。地方台对解说风格可以有一些调整，最好是采用多角色的形式来进行风格互换，这样既照顾了不同的群体又不会让观众感觉到解说风格变换的急躁。
三、营销环节
由于体育赛事是市场运作的方式，在进行赛事转播前，地方台需要花钱购买转播资源，现在的体育赛事转播的市场已经非常完善，地方台怎样保证收视率和经济效益是要重点考虑的问题。地方台对赛事转播的操作方式一般是通过冠名权来获取利益，虽然这样的创收方式可以平衡赛事转播的采购开支，但是体育赛事转播还有很多获利的方式需要挖掘。比如在赛事转播中进行植入广告，通过赛事进行媒体联动招商来获取利益，同时开展一系列的社会活动，整合宣传来提升赛事的影响力，实现获取社会效益和经济利益的双赢局面。赛事宣传是扩大影响力的最好手段，地方台可以制作风格明显的宣传片投放到社会媒体的地面宣传中去，这样既节约了宣传费用又扩展赛事的关注程度。体育赛事已经不是过去只有专业人士收看的转播了。现代的社会提倡的是终身体育观念，体育项目已经上升到生活层面了，体育现在代表的是一种生活态度，收看体育赛事直播也是一种新的生活方式。地方电视台要积极的拓宽体育赛事转播思路，是以吸引更多的观众参与到体育事业中来。
四、结语
目前，体育赛事转播资源的市场竞争非常激烈，随着网络传媒技术的发展，地方电视台的竞争压力非常大，面对体育赛事转播地方台采取了一系列的策划和营销方式来提升自身的竞争力，随着国家对人民终身体育意识的培养，带动了社会各项体育活动的开展，在体育赛事越来越受重视的今天，地方电视台仍然需要拓展思路，促进体育赛事转播的发展。