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2006年,在《梦回大清》、《步步惊心》等穿越言情小说的引领下,大陆掀起“新言情小说”热潮,带动同类小说的热销。这股热潮的背后推手,就是大陆首个女性阅读专业出版品牌——“悦读纪”。本刊就华文言情小说的相关问题访问了“悦读纪”掌门——侯开。
书香:说起言情小说,大陆80后读者,青少年时候读的都是港台言情小说作家的作品,你如何看待大陆言情小说和港台言情小说的变化?
侯开:实际上“言情小说”这个概念是从台湾传过来的,基本的内涵是小女生看的、灰姑娘梦的爱情小说。台湾的言情小说基本在8-10万字,在八十年代非常畅销,以琼瑶、席绢引领。以后,亦舒、张小娴等一些香港作家的作品引入大陆,她们的作品在言情小说大类里,可以归为都市言情小说,这类小说在相对现实的背景下,和女孩子讨论如何面对爱情、婚姻和家庭,讨论如何在现在的社会背景下去寻找爱、经营爱,这类小说跟台湾传统意义上的言情小说有一些不一样。
为什么进入新世纪之后,台湾的言情小说在大陆流行不起来?因为台湾那边的言情小说创作模式化太重了;同时,它们的作品在情节、描写上太简单,字数也偏少。2000年以后,网络的发达和普及让大陆女性的视野更加开阔,她们对于梦想、爱情、生活的看法发生了变化,传统的台湾言情小说已经无法让她们产生共鸣。而这个时候兴起的大陆言情小说,无论是内容还是文字表达,更有深度,也更符合大陆女性读者的阅读口味,而且在成长环境上,读者与作品之间有代入感和紧密感。
书香:“悦读纪”旗下有许多签约的作家,你们是如何发掘作者的?
侯开:网络有它得天独厚的优势,我们的作者大多数都是从网络挖掘出来的。网络是一个公共的平台,它有交互性,故事写得好,会有网友叫好,写的不好会有人拍砖。在这个平台下,一些女孩子讲故事的能力会被激发出来。我们旗下80%的作者的处女作是通过我们得以出版。藉由出版的方式,作者获得了丰厚的回报,同时,也把自己的特长兴趣发挥出来,有些时候,这种经济上的回报甚至高于她们从正式的工作所获得的回报。我觉得,这对大陆女性新言情的创作和繁荣起到了很关键的推动作用。
书香:在发现这些作者之后你们如何去打造她们,去塑造品牌?
侯开:我们主要采用跟踪打造法。比如《梦回大清》,这是作者的第一本书,也是一本标杆性的作品,在同类别的作品宣传的时候,在媒体报道的时候,这本书会被不断地提到。喜欢看小说的女孩子就会好奇,这到底是一本怎么样的小说,然后她就去买。
女性读者在图书消费方面有一个很典型的特点,就是分享性。当她读到一本很不错的小说的时候,她会很积极主动地去向身边的闺蜜推荐。《梦回大清》这本书刚开始的印量才两万册,它是靠口碑效应,靠口口相传的方式,被读者广为知道的,目前的销量达到三十万册。我们打造作者就是靠反复不断地推广,靠读者的口碑,通过这样一步步的维护,把作者打造起来。
书香:你刚才提到在港台言情小说“统治”大陆市场的时候,有很多知名的作家,现在大陆新言情小说市场,有没有一些明星级的作者?
侯开:还是有一些在市场上有号召力和影响力的作者,比如辛夷坞、顾漫、桐华、明晓溪、金子、桩桩等。这个领域的领军人物还在培养中,比如我们正在着力打造辛夷坞。
要培养一个作家,需要不断地督促她去写作;最好的状态是,她一年能够出版两部作品,如果有三部有质量保证的作品那更好。写一部的话,大家很容易遗忘她,因为现在的选择太多了,读者没有办法在一个作者身上等待太久。两部的话,等于每半年这个作者就有新作品推出,这样出版社就可以不断地跟踪打造、宣传,读者也会去关注。如果时间太长没有出作品的话,积累的人气就会散掉。等到这位作者有五六部作品出版后,她也就有了稳定的读者基础,人气就会累积起来。
书香:有报道显示2009年后,大陆新言情小说的销量有下滑趋势,你们是否受到影响?
侯开:我们也感觉到这种趋势,但我觉得这跟大陆出版行业的弊端有很大的关系。女性言情小说的市场是客观存在的,目前市场的下滑我觉得是因为有人在捣乱,我们是致力于长期打造这类出版品的,所以不会做任何的短期行为。我觉得大家可以共同来做这个市场,但是一定要控制好作品的质量,要对读者负责。如果这个市场的产品质量很好,实际上读者群是会越来越壮大,市场会越来越繁荣的。可是,读者的鉴别能力是有限的,她不可能读完所有的作品,再判断哪一本书是好哪一本书是坏——如果你不把关好质量,出版一些粗制滥造的作品,读者就会对这类型的小说产生不好的印象,就不会继续关注这类作品。
书香:您对这类小说未来的市场发展有怎样的建议?
侯开:读者是一直在变化的,你必须有新的东西出来才能不断地吸引她。穿越类的作品,读者看了十本可能还可以,如果看五十本、一百本她就会腻了,还是需要不断地创新,要不断地让读者感觉到新意,有新的心理体验,才会不断地去购买和阅读——这对品牌的培育,对作者,才有价值。说到底,还是需要细心地去培育,就像种地一样,如果是粗放式地去经营就会“沙漠化”。
悦读纪要做市场的培育者,引领市场者,要把这块市场培育好。我看到一个资料,美国2008年的时候,出版了7311种浪漫小说,销售额是13.7亿美元,从2004年-2008年,它们的这类产品销售额稳定在13-14亿美元,图书的品种也稳定在7000册左右,当然他们的阅读市场比我们的要成熟和稳定太多,但是只要我们肯去培育,让读者有好的阅读体验,阅读力就会上升,这个市场是可以做起来的。
书香:说起言情小说,大陆80后读者,青少年时候读的都是港台言情小说作家的作品,你如何看待大陆言情小说和港台言情小说的变化?
侯开:实际上“言情小说”这个概念是从台湾传过来的,基本的内涵是小女生看的、灰姑娘梦的爱情小说。台湾的言情小说基本在8-10万字,在八十年代非常畅销,以琼瑶、席绢引领。以后,亦舒、张小娴等一些香港作家的作品引入大陆,她们的作品在言情小说大类里,可以归为都市言情小说,这类小说在相对现实的背景下,和女孩子讨论如何面对爱情、婚姻和家庭,讨论如何在现在的社会背景下去寻找爱、经营爱,这类小说跟台湾传统意义上的言情小说有一些不一样。
为什么进入新世纪之后,台湾的言情小说在大陆流行不起来?因为台湾那边的言情小说创作模式化太重了;同时,它们的作品在情节、描写上太简单,字数也偏少。2000年以后,网络的发达和普及让大陆女性的视野更加开阔,她们对于梦想、爱情、生活的看法发生了变化,传统的台湾言情小说已经无法让她们产生共鸣。而这个时候兴起的大陆言情小说,无论是内容还是文字表达,更有深度,也更符合大陆女性读者的阅读口味,而且在成长环境上,读者与作品之间有代入感和紧密感。
书香:“悦读纪”旗下有许多签约的作家,你们是如何发掘作者的?
侯开:网络有它得天独厚的优势,我们的作者大多数都是从网络挖掘出来的。网络是一个公共的平台,它有交互性,故事写得好,会有网友叫好,写的不好会有人拍砖。在这个平台下,一些女孩子讲故事的能力会被激发出来。我们旗下80%的作者的处女作是通过我们得以出版。藉由出版的方式,作者获得了丰厚的回报,同时,也把自己的特长兴趣发挥出来,有些时候,这种经济上的回报甚至高于她们从正式的工作所获得的回报。我觉得,这对大陆女性新言情的创作和繁荣起到了很关键的推动作用。
书香:在发现这些作者之后你们如何去打造她们,去塑造品牌?
侯开:我们主要采用跟踪打造法。比如《梦回大清》,这是作者的第一本书,也是一本标杆性的作品,在同类别的作品宣传的时候,在媒体报道的时候,这本书会被不断地提到。喜欢看小说的女孩子就会好奇,这到底是一本怎么样的小说,然后她就去买。
女性读者在图书消费方面有一个很典型的特点,就是分享性。当她读到一本很不错的小说的时候,她会很积极主动地去向身边的闺蜜推荐。《梦回大清》这本书刚开始的印量才两万册,它是靠口碑效应,靠口口相传的方式,被读者广为知道的,目前的销量达到三十万册。我们打造作者就是靠反复不断地推广,靠读者的口碑,通过这样一步步的维护,把作者打造起来。
书香:你刚才提到在港台言情小说“统治”大陆市场的时候,有很多知名的作家,现在大陆新言情小说市场,有没有一些明星级的作者?
侯开:还是有一些在市场上有号召力和影响力的作者,比如辛夷坞、顾漫、桐华、明晓溪、金子、桩桩等。这个领域的领军人物还在培养中,比如我们正在着力打造辛夷坞。
要培养一个作家,需要不断地督促她去写作;最好的状态是,她一年能够出版两部作品,如果有三部有质量保证的作品那更好。写一部的话,大家很容易遗忘她,因为现在的选择太多了,读者没有办法在一个作者身上等待太久。两部的话,等于每半年这个作者就有新作品推出,这样出版社就可以不断地跟踪打造、宣传,读者也会去关注。如果时间太长没有出作品的话,积累的人气就会散掉。等到这位作者有五六部作品出版后,她也就有了稳定的读者基础,人气就会累积起来。
书香:有报道显示2009年后,大陆新言情小说的销量有下滑趋势,你们是否受到影响?
侯开:我们也感觉到这种趋势,但我觉得这跟大陆出版行业的弊端有很大的关系。女性言情小说的市场是客观存在的,目前市场的下滑我觉得是因为有人在捣乱,我们是致力于长期打造这类出版品的,所以不会做任何的短期行为。我觉得大家可以共同来做这个市场,但是一定要控制好作品的质量,要对读者负责。如果这个市场的产品质量很好,实际上读者群是会越来越壮大,市场会越来越繁荣的。可是,读者的鉴别能力是有限的,她不可能读完所有的作品,再判断哪一本书是好哪一本书是坏——如果你不把关好质量,出版一些粗制滥造的作品,读者就会对这类型的小说产生不好的印象,就不会继续关注这类作品。
书香:您对这类小说未来的市场发展有怎样的建议?
侯开:读者是一直在变化的,你必须有新的东西出来才能不断地吸引她。穿越类的作品,读者看了十本可能还可以,如果看五十本、一百本她就会腻了,还是需要不断地创新,要不断地让读者感觉到新意,有新的心理体验,才会不断地去购买和阅读——这对品牌的培育,对作者,才有价值。说到底,还是需要细心地去培育,就像种地一样,如果是粗放式地去经营就会“沙漠化”。
悦读纪要做市场的培育者,引领市场者,要把这块市场培育好。我看到一个资料,美国2008年的时候,出版了7311种浪漫小说,销售额是13.7亿美元,从2004年-2008年,它们的这类产品销售额稳定在13-14亿美元,图书的品种也稳定在7000册左右,当然他们的阅读市场比我们的要成熟和稳定太多,但是只要我们肯去培育,让读者有好的阅读体验,阅读力就会上升,这个市场是可以做起来的。