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导语；施华洛世奇是人造玻璃已经是“地球人都知道”的事，但是并不妨碍消费者对它的追捧。
最新的007系列电影《天幕坠落》即将上映，已经50岁的007如今仍然宝刀不老，风度翩翩，以至于邦德和他的邦女郎的吃穿用度都成为了群众关注甚至模仿的焦点。香车、美酒、西装、手表自不必说，今年这部新007电影还有一个新的亮点：邦女郎贝纳尼丝·玛尔洛戴的首饰来自于施华洛世奇。
纵是玻璃也招人爱
施华洛世奇水晶的大名相信如今无人不知无人不晓，在《2010中国奢华品报告》里，施华洛世奇在受访者最想购买的奢华品牌中排名第14位，在珠宝和腕表领域仅次于卡地亚、欧米茄、浪琴和劳力士。正如施华洛世奇在自己的官方网站上注明的：所有施华洛世奇产品均为仿水晶摆件或仿真首饰，却仍然挡不住消费者——尤其是年轻女孩们——为这些闪闪发光的玻璃制品
掏钱。
虽然是玻璃，但施华洛世奇的制品看起来宛如钻石一般耀眼夺目。不同之处在于，拥有一颗钻石要花费巨资，但拥有一颗施华洛世奇却不需要。因此不难理解，在奥地利首都维也纳市中心的施华洛世奇旗舰店里，为何来自世界各地的游客要挤在一起疯狂抢购首饰和
摆件。
施华洛世奇在世界上的粉丝是如此之多，以至于位于奥地利西南部瓦腾斯小镇的施华洛世奇水晶中心，居然成为了奥地利第二受欢迎的旅游景点。每天都有成千上万的游客前往“围观”施华洛世奇的水晶眼喷泉巨人、水晶墙和水晶宫。
瓦腾斯小镇是施华洛世奇仅有的两间水晶工厂的所在地，也是该品牌的发源地。品牌创始人丹尼尔·施华洛世奇来自奥匈帝国时期波西米亚地区（今捷克境内），该地区至今仍然以优质的水晶玻璃制品闻名。丹尼尔从小在父亲的玻璃作坊里当学徒，跟着父亲学习各种玻璃的切割和打磨工艺。
1892年，30岁的丹尼尔发明了第一台电动玻璃切割机，能够将玻璃打磨出出数十个切面。为了保护自己的发明，丹尼尔申请了专利，并且将工厂搬到了瓦腾斯小镇上，因为这里地处偏远，而且当地丰富的水资源可以为玻璃切割机提供电力。在这里，丹尼尔和两位金融界的朋友建立起了施华洛世奇公司。
丹尼尔从1908年开始试制人造水晶，他在瓦腾斯的别墅旁边专门建造了一个实验室，花3年时间设计制作了融化炉。1913年，施华洛世奇开始大规模生产自己的无瑕疵人造水晶石，这些水晶及宝石产品很快受到了市场的热烈追捧。
1956年，施华洛世奇与迪奥合作开发“Aurora Borealis”涂层，创制出“幻彩”效果的水晶，这样能够让光线透过水晶时折射出像彩虹一样的光。如今，工艺技术是施华洛世奇主打的卖点。它采用的切割工艺甚至能给水晶造出几十个切割面——造成钻石般的效果。
时尚是品牌核心
1987年，施华洛世奇的“收藏者俱乐部”会员人数已超过45万。除了技术使然，施华洛世奇使得原本廉价的玻璃变得身价百倍，成为人人追捧的奢华时尚之物，还由于其深谙时尚与营销之道。
施华洛世奇的品牌标志原本是雪绒花，但是在1988年换成了一只姿态优雅的天鹅，这一标志对于拥有一颗少女心的女性消费者而言无疑是一大“杀器”，这一消费群体喜爱其中纯洁、优美、高雅的含义。
早在20世纪20年代，施华洛世奇的创始人丹尼尔·施华洛世奇就注意到了与时尚结缘的重要性。当时的欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装，丹尼尔因此在1931年发明了一种上面缀满漂亮的碎水晶，可以直接缝在衣服或鞋子上的水晶石带子。至今施华洛世奇每年还在为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。
在1976年，施华洛世奇的设计师用水晶灯的余料拼凑出了一只小老鼠，岂料大受欢迎，还成为了当年因斯布鲁克举办的冬奥会的纪念品，施华洛世奇也借机将水晶动物塑像摆件推向市场，这一系列也成为了施华洛世奇的热销产品。
可以这么说，施华洛世奇的产品最大的卖点就是设计，自从1977年施华洛世奇推出第一个首饰系列起，至今每年都会推出两次新产品。施华洛世奇经常找来让·保罗·高提耶、斯蒂芬·韦伯斯特等设计师乃至时尚界名流小野洋子等人设计饰品，而且经常搭伴时尚大牌推出产品，像镶满施华洛世奇水晶的mini cooper、苹果手机壳、菲拉格慕的镶水晶香水瓶、hello kitty的系列饰品。
2010年，施华洛世奇还联手22位设计师设计了“小黑裙”（Little Black Dress）跟小黑裙这一时尚界的经典元素结合在一起。于是，时尚与奢侈逐渐成为了施华洛世奇身上的标签，自然吸引来无数的消费者。
秘方何在
施华洛世奇一直保持着家族式经营的方式，同时也在保护其家族产业的“秘方”。
尽管施华洛世奇大部分以日常工艺品为主要收益来源，但随着市场的不断变化，施华洛世奇也面临着更新和提升品牌形象的道路。
人造水晶与高档珠宝确实有着本质的不同，两者定位有着天壤之别。1986年施华洛世奇家族成员格诺特倡导过收购一家名为Zale的高档珠宝专卖店，希望将水晶产品在其中出售，以提升品牌形象，打造人造水晶奢侈品，结果巨亏10亿美元，最终破产收场。
曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作的娜佳，是第5代家族成员。她发现施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇水晶被视为雅致的礼品，而在美国，人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。当人们听到施华洛世奇后最典型的反应竟然是：“施华洛世奇，你是说那些动物吗？”
这令娜佳很受挫折，虽然她欣赏动物造型水晶，但不想等同于它们。她主张与欧洲的时装设计师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，结果新产品在米兰、纽约风靡一时。
不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩就认为，奢侈品固然很重要，但真正为公司带来收益的是日常工艺品。而他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在同一阵线上的就有家族中的掌门人马可斯，也就是当初收购珠宝店失败的格诺特的
儿子。
因此，施华洛世奇家族在到底是保持保证品牌的延续和发展还是坚持大胆创新走向高端方面，或许就像消费者想不清施华洛世奇到底是价值不菲的奢侈品还是一块普通玻璃一样，一直纠结着。
最新的007系列电影《天幕坠落》即将上映，已经50岁的007如今仍然宝刀不老，风度翩翩，以至于邦德和他的邦女郎的吃穿用度都成为了群众关注甚至模仿的焦点。香车、美酒、西装、手表自不必说，今年这部新007电影还有一个新的亮点：邦女郎贝纳尼丝·玛尔洛戴的首饰来自于施华洛世奇。
纵是玻璃也招人爱
施华洛世奇水晶的大名相信如今无人不知无人不晓，在《2010中国奢华品报告》里，施华洛世奇在受访者最想购买的奢华品牌中排名第14位，在珠宝和腕表领域仅次于卡地亚、欧米茄、浪琴和劳力士。正如施华洛世奇在自己的官方网站上注明的：所有施华洛世奇产品均为仿水晶摆件或仿真首饰，却仍然挡不住消费者——尤其是年轻女孩们——为这些闪闪发光的玻璃制品
掏钱。
虽然是玻璃，但施华洛世奇的制品看起来宛如钻石一般耀眼夺目。不同之处在于，拥有一颗钻石要花费巨资，但拥有一颗施华洛世奇却不需要。因此不难理解，在奥地利首都维也纳市中心的施华洛世奇旗舰店里，为何来自世界各地的游客要挤在一起疯狂抢购首饰和
摆件。
施华洛世奇在世界上的粉丝是如此之多，以至于位于奥地利西南部瓦腾斯小镇的施华洛世奇水晶中心，居然成为了奥地利第二受欢迎的旅游景点。每天都有成千上万的游客前往“围观”施华洛世奇的水晶眼喷泉巨人、水晶墙和水晶宫。
瓦腾斯小镇是施华洛世奇仅有的两间水晶工厂的所在地，也是该品牌的发源地。品牌创始人丹尼尔·施华洛世奇来自奥匈帝国时期波西米亚地区（今捷克境内），该地区至今仍然以优质的水晶玻璃制品闻名。丹尼尔从小在父亲的玻璃作坊里当学徒，跟着父亲学习各种玻璃的切割和打磨工艺。
1892年，30岁的丹尼尔发明了第一台电动玻璃切割机，能够将玻璃打磨出出数十个切面。为了保护自己的发明，丹尼尔申请了专利，并且将工厂搬到了瓦腾斯小镇上，因为这里地处偏远，而且当地丰富的水资源可以为玻璃切割机提供电力。在这里，丹尼尔和两位金融界的朋友建立起了施华洛世奇公司。
丹尼尔从1908年开始试制人造水晶，他在瓦腾斯的别墅旁边专门建造了一个实验室，花3年时间设计制作了融化炉。1913年，施华洛世奇开始大规模生产自己的无瑕疵人造水晶石，这些水晶及宝石产品很快受到了市场的热烈追捧。
1956年，施华洛世奇与迪奥合作开发“Aurora Borealis”涂层，创制出“幻彩”效果的水晶，这样能够让光线透过水晶时折射出像彩虹一样的光。如今，工艺技术是施华洛世奇主打的卖点。它采用的切割工艺甚至能给水晶造出几十个切割面——造成钻石般的效果。
时尚是品牌核心
1987年，施华洛世奇的“收藏者俱乐部”会员人数已超过45万。除了技术使然，施华洛世奇使得原本廉价的玻璃变得身价百倍，成为人人追捧的奢华时尚之物，还由于其深谙时尚与营销之道。
施华洛世奇的品牌标志原本是雪绒花，但是在1988年换成了一只姿态优雅的天鹅，这一标志对于拥有一颗少女心的女性消费者而言无疑是一大“杀器”，这一消费群体喜爱其中纯洁、优美、高雅的含义。
早在20世纪20年代，施华洛世奇的创始人丹尼尔·施华洛世奇就注意到了与时尚结缘的重要性。当时的欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装，丹尼尔因此在1931年发明了一种上面缀满漂亮的碎水晶，可以直接缝在衣服或鞋子上的水晶石带子。至今施华洛世奇每年还在为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。
在1976年，施华洛世奇的设计师用水晶灯的余料拼凑出了一只小老鼠，岂料大受欢迎，还成为了当年因斯布鲁克举办的冬奥会的纪念品，施华洛世奇也借机将水晶动物塑像摆件推向市场，这一系列也成为了施华洛世奇的热销产品。
可以这么说，施华洛世奇的产品最大的卖点就是设计，自从1977年施华洛世奇推出第一个首饰系列起，至今每年都会推出两次新产品。施华洛世奇经常找来让·保罗·高提耶、斯蒂芬·韦伯斯特等设计师乃至时尚界名流小野洋子等人设计饰品，而且经常搭伴时尚大牌推出产品，像镶满施华洛世奇水晶的mini cooper、苹果手机壳、菲拉格慕的镶水晶香水瓶、hello kitty的系列饰品。
2010年，施华洛世奇还联手22位设计师设计了“小黑裙”（Little Black Dress）跟小黑裙这一时尚界的经典元素结合在一起。于是，时尚与奢侈逐渐成为了施华洛世奇身上的标签，自然吸引来无数的消费者。
秘方何在
施华洛世奇一直保持着家族式经营的方式，同时也在保护其家族产业的“秘方”。
尽管施华洛世奇大部分以日常工艺品为主要收益来源，但随着市场的不断变化，施华洛世奇也面临着更新和提升品牌形象的道路。
人造水晶与高档珠宝确实有着本质的不同，两者定位有着天壤之别。1986年施华洛世奇家族成员格诺特倡导过收购一家名为Zale的高档珠宝专卖店，希望将水晶产品在其中出售，以提升品牌形象，打造人造水晶奢侈品，结果巨亏10亿美元，最终破产收场。
曾在美国求学、毕业后在香港负责销售和分销工作的娜佳，是第5代家族成员。她发现施华洛世奇品牌在欧洲和美国市场有着截然不同的含义：在欧洲和亚洲，施华洛世奇水晶被视为雅致的礼品，而在美国，人们成批购买的是动物造型的水晶摆设。当人们听到施华洛世奇后最典型的反应竟然是：“施华洛世奇，你是说那些动物吗？”
这令娜佳很受挫折，虽然她欣赏动物造型水晶，但不想等同于它们。她主张与欧洲的时装设计师合作推出了价值3000美元的水晶项链或者镶满了碎水晶的手袋来迎合奢侈品市场，结果新产品在米兰、纽约风靡一时。
不过这种尝试遭到了家族其他成员的质疑，娜佳的表兄科恩就认为，奢侈品固然很重要，但真正为公司带来收益的是日常工艺品。而他代表了家族老一辈成员的观点，与他站在同一阵线上的就有家族中的掌门人马可斯，也就是当初收购珠宝店失败的格诺特的
儿子。
因此，施华洛世奇家族在到底是保持保证品牌的延续和发展还是坚持大胆创新走向高端方面，或许就像消费者想不清施华洛世奇到底是价值不菲的奢侈品还是一块普通玻璃一样，一直纠结着。