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编者按：日前，一篇名为《行车记录仪不买明星代言产品，成为业内公开秘密》的文章，在网上大热。文中提到，“有66%的消费者表示明星代言的产品问题质量更严重”。一方面，“羊毛出在羊身上”，昂贵的代言费会增加宣传成本，降低质量成本；另外，盲信明星代言产品的人多，导致其产品质量反而差。但并不尽然。目前，行车记录仪市场红海一片，产品严重同质化，渠道/价格混乱等，想要在这样的环境下“脱颖而出”，请当红明星代言产品，无疑既话题十足，能“炒作”，又彰显了企业实力。那么，行车记录仪品牌塑造，形象代言人究竟能充当怎样的角色？
品牌代言人成为市场营销的重要手段之一
品牌，对于任何企业而言都是至关重要的。不管是做什么产品的企业，也不管它的规模是大是小，品牌的力量谁都不敢小觑。
品牌竞争已成为这个时代的主题，无论是制造商、服务商还是渠道商都在努力打造自己的品牌。在一个信息流异常丰富的时代，每一个消费者的时间和精力都非常有限的前提下，大量的广告信息充斥在消费者的日常生活中，如何让消费者能够在第一时间内记住自己的产品，加深对自己产品品牌的认识，成为品牌传播必需要解决的问题。
使用品牌代言人成为市场营销的重要手段之一，恰当使用品牌代言人可以有效提高品牌的资产价值和消费者对品牌认知度。品牌代言的人选择和运用已经上升到公司品牌战略层面，他（她）们作为一种人格化的品牌识别符号盛行于广告营销界。据相关数据显示：目前全球100强品牌中，80%的品牌采用了品牌代言人策略。
品牌代言人在企业经营中的作用究竟是什么？
一项对5000个电视广告片的研究报告表明：品牌代言人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。因此，运用品牌代言人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手锏”。具体来说，品牌形象代言人在企业经营中的作用表现为以下五个方面。
1、强行嫁接品牌代言人资源
品牌代言人代言，是企业品牌资源与品牌代言人个人形象资源的强强联合，良好的代言人形象会使企业及产品的知名度大大提高。尤其是对那些市场资源优势尚不明显的企业，实施品牌代言人代言策略，可以迅速提高品牌知名度，提升企业形象。2002年上半年，章子怡成为著名化妆品品牌“美宝莲”的形象代言人，使美宝莲化妆品在国内的知名度迅速提升，并很快走红。因此。企业形象代言人自身的形象资源不容忽视。
2、有效突破广告屏蔽网
当今时代在争夺消费者眼球的大战中，广告可谓无孔不入，无处不在。据一份广告调查结果表明，一位美国人每天接受的广告信息多达1500条，香港人1370条，上海人1200条。但同时，人们对超过30秒钟的广告时长已显得极不耐烦，调台换频率达到60%以上。面对每天数以百计的各种广告围攻与突袭，现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的屏蔽网。这个屏蔽网却可使许多广告在它面前，无功而返。而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。
3、快速激活销售
品牌代言人代言，在企业广告、公关活动、终端促销以及促销品的开发中都显示出其巨大的威力，可说是“一聘品牌代言人天下知”。
品牌代言人代言，可以迅速拉动企业的市场空间，增加产品的附加值，增进市场需求，而且能够在一定时期内将企业的这种营销力维持在一个较高水准，尽管这种营销力可能不是企业原有的能力（很有可能是企业在实施形象代言策略之后所形成的外部拉动力）。此外，品牌代言人代言还将在鼓舞人气（企业员工士气、经销商信心、消费者的购买激情）方面发挥重要的作用。
4、随时突现新闻点
品牌代言人随时随地都可能突现新闻，可以说企业围绕品牌代言人所进行的一切活动（包括：影视广告、平面广告拍摄、企业MTV、企业宣传片、新闻发布会等）都理所当然地具有了新闻价值。关键在于企业怎样将品牌代言人的新闻资源转化为企业的新闻资源，为品牌服务。
5、显示企业实力
随着企业对品牌代言人的追捧，品牌代言人的“形象费用”大有行情看涨之势。企业能够买断品牌代言人。本身就是一种实力的显示。买断一个甚至几个超级品牌代言人，更是一种财大气粗的体现。
从某种意义上讲，抢占品牌代言人资源，也不失为一种扼制竞争对手的策略，先入为主，先下手为强，以抢占话语权。如中国制造的格力代言人董明珠、王健林，夏普环境家电代言人甄子丹，奥克斯空调代言人李连杰，安尼泰科行车记录仪代言人曾志伟，第一现场行车记录仪代言人吴京，聚影行车记录仪代言人平安等，都是为了凸现企业的实力。
随着行车记录仪品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
当然，一个企业要想长久发展下去，产品是核心，同时也不能忽视市场营销的作用，毕竟这是一个营销时代，任何好产品都需要推广，需要宣传，才能被消费者熟知。企业需要铭记的是合理使用品牌代言人资源。
品牌代言人成为市场营销的重要手段之一
品牌，对于任何企业而言都是至关重要的。不管是做什么产品的企业，也不管它的规模是大是小，品牌的力量谁都不敢小觑。
品牌竞争已成为这个时代的主题，无论是制造商、服务商还是渠道商都在努力打造自己的品牌。在一个信息流异常丰富的时代，每一个消费者的时间和精力都非常有限的前提下，大量的广告信息充斥在消费者的日常生活中，如何让消费者能够在第一时间内记住自己的产品，加深对自己产品品牌的认识，成为品牌传播必需要解决的问题。
使用品牌代言人成为市场营销的重要手段之一，恰当使用品牌代言人可以有效提高品牌的资产价值和消费者对品牌认知度。品牌代言的人选择和运用已经上升到公司品牌战略层面，他（她）们作为一种人格化的品牌识别符号盛行于广告营销界。据相关数据显示：目前全球100强品牌中，80%的品牌采用了品牌代言人策略。
品牌代言人在企业经营中的作用究竟是什么？
一项对5000个电视广告片的研究报告表明：品牌代言人在推荐产品、表达产品特性时，其说服力明显增强。因此，运用品牌代言人做广告，可以说是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法宝”，也是企业借以打动经销商和消费者的“杀手锏”。具体来说，品牌形象代言人在企业经营中的作用表现为以下五个方面。
1、强行嫁接品牌代言人资源
品牌代言人代言，是企业品牌资源与品牌代言人个人形象资源的强强联合，良好的代言人形象会使企业及产品的知名度大大提高。尤其是对那些市场资源优势尚不明显的企业，实施品牌代言人代言策略，可以迅速提高品牌知名度，提升企业形象。2002年上半年，章子怡成为著名化妆品品牌“美宝莲”的形象代言人，使美宝莲化妆品在国内的知名度迅速提升，并很快走红。因此。企业形象代言人自身的形象资源不容忽视。
2、有效突破广告屏蔽网
当今时代在争夺消费者眼球的大战中，广告可谓无孔不入，无处不在。据一份广告调查结果表明，一位美国人每天接受的广告信息多达1500条，香港人1370条，上海人1200条。但同时，人们对超过30秒钟的广告时长已显得极不耐烦，调台换频率达到60%以上。面对每天数以百计的各种广告围攻与突袭，现代人已本能地在广告信息和自己的感官之间构筑起一道“视而不见、充耳不闻、熟视无睹”的屏蔽网。这个屏蔽网却可使许多广告在它面前，无功而返。而合适的品牌形象代言人以在消费者与广告宣传架起沟通的桥梁。
3、快速激活销售
品牌代言人代言，在企业广告、公关活动、终端促销以及促销品的开发中都显示出其巨大的威力，可说是“一聘品牌代言人天下知”。
品牌代言人代言，可以迅速拉动企业的市场空间，增加产品的附加值，增进市场需求，而且能够在一定时期内将企业的这种营销力维持在一个较高水准，尽管这种营销力可能不是企业原有的能力（很有可能是企业在实施形象代言策略之后所形成的外部拉动力）。此外，品牌代言人代言还将在鼓舞人气（企业员工士气、经销商信心、消费者的购买激情）方面发挥重要的作用。
4、随时突现新闻点
品牌代言人随时随地都可能突现新闻，可以说企业围绕品牌代言人所进行的一切活动（包括：影视广告、平面广告拍摄、企业MTV、企业宣传片、新闻发布会等）都理所当然地具有了新闻价值。关键在于企业怎样将品牌代言人的新闻资源转化为企业的新闻资源，为品牌服务。
5、显示企业实力
随着企业对品牌代言人的追捧，品牌代言人的“形象费用”大有行情看涨之势。企业能够买断品牌代言人。本身就是一种实力的显示。买断一个甚至几个超级品牌代言人，更是一种财大气粗的体现。
从某种意义上讲，抢占品牌代言人资源，也不失为一种扼制竞争对手的策略，先入为主，先下手为强，以抢占话语权。如中国制造的格力代言人董明珠、王健林，夏普环境家电代言人甄子丹，奥克斯空调代言人李连杰，安尼泰科行车记录仪代言人曾志伟，第一现场行车记录仪代言人吴京，聚影行车记录仪代言人平安等，都是为了凸现企业的实力。
随着行车记录仪品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。
当然，一个企业要想长久发展下去，产品是核心，同时也不能忽视市场营销的作用，毕竟这是一个营销时代，任何好产品都需要推广，需要宣传，才能被消费者熟知。企业需要铭记的是合理使用品牌代言人资源。