20岁的中国大学生、球迷@且听风吟（网名）每天都会在课余闲暇时打开电脑，玩一款叫作《足球经理》的游戏。他是一名典型的巴塞罗那球迷，追看西甲联赛、关注球队战绩、熟悉球星动态。床头悬挂着的那件背面印有梅西名字的10号巴塞罗那球衣，每天下午4点会准时出现在足球场上，不出意外地沾满泥垢。
　　在游戏中，@且听风吟对那支现实中的巴塞罗那的阵容做了调整。“买入了几名实用的，卖出了一些占据高工资榜但出场有限的球员，攻守更加平衡了。”他将自己的足球梦想部分地投射在了游戏中，当手握着“巨额转会费”挥斥方遒时，他恐怕不会想到自己有一天真的能成为某支西甲球队的股东，在现实中完成“足球经理”的梦想。

山村球队埃瓦尔

　　作为西班牙足球的旗帜，巴塞罗那和皇家马德里同为全世界最具知名度、财力最为雄厚的俱乐部。在巴西世界杯结束后的夏天，两支俱乐部分别以1.5亿欧元和1.2亿欧元的转会支出占据了欧洲转会市场的大头。这是一个被金钱刺激着并推动前行的联赛。巴萨和皇马永远占据着西甲最高光的一面，却很少有人关注到那些积分榜尾每年随着升降级沉浮的小球队。
　　2014年3月28日，西甲联赛第30轮刚过。ESPN驻西班牙首席足球专家Sid Lowe在专栏上更新了一篇名为《勤奋小球队的无妄之灾：埃瓦尔，成功的代价》的文章，他向读者介绍了这支成立了76年、当时正排在西乙联赛榜首、下赛季很有可能历史性地首次升入西甲联赛的球队所遭遇的奇葩情况——因为无法达到西班牙职业足球联盟所规定的球队注册资本必须达到所在联赛平均开支水平的25%，也就是说，注册资本只有42万欧元的埃瓦尔要想参加西甲就必须将注册资本提高到210万欧元，这意味着172万欧元的资金缺口。而一旦无法在规定时间内筹到资金，即使获得西乙冠军，它也将被勒令降入丙级。
　　这篇文章随后被虎扑网西甲专区翻译团的版主@出狱祝贺（网名）翻译并贴到了网站上，网友们这才关注到了这支名叫埃瓦尔（Eibar）的球队。在翻译文章的过程中，@出狱祝贺 也做了关于埃瓦尔的背景调查，这支位于巴斯克地区小村庄的球队是西班牙少有的坚持青训而非举债经营的异类。因为位于巴斯克两家大球会毕尔巴鄂竞技与皇家社会队之间，埃瓦尔多年来经常接收并培育了不少优秀的球员，例如球星哈维·阿隆索（前皇马队员，今夏转会德甲豪门拜仁慕尼黑）及大卫·席尔瓦（现效力于英超曼城俱乐部）都是其中的佼佼者。
　　172万欧元或许不过是阿隆索和席尔瓦不到半年的薪资，却足够拯救这支球队。
　　5月18日，在诺坎普球场，巴塞罗那1：1战平马德里竞技，痛失西甲联赛冠军。而埃瓦尔则顺利地获得了西乙联赛的冠军。虽然没有获得冠军，但巴塞罗那却准备了庆祝夺时的彩带。这些彩带随后被赶来的埃瓦尔人“捡漏”，以低价购买，最终飘洒在只能容纳6500人的体育场内，成了庆祝冠军的“绶带”。
　　快乐转瞬即逝，随后，埃瓦尔建立了官方的筹款网站，正式向全世界球迷发出筹款请求。在这份“筹款请求”中，埃瓦尔俱乐部提出了自己的要求。由于球队的传统，俱乐部不愿意为了职业化而抛弃乡土球队独立性的特点，于是，通过向社会发行股份并限制认购额度的方式来筹集这笔资金成了唯一的办法。
　　虎扑网友@JoseMariaGuti在第一时间将这个消息传回虎扑论坛，并撰写了题为《“为了足球”SOS！埃瓦尔！》的帖子。他向网友及球迷们介绍了埃瓦尔目前的情况，包括筹款原因、筹款目标、网站地址、认捐门槛等信息。
　　埃瓦尔并不是第一家通过众筹存活的西班牙球队，早在2008年，皇家奥维多俱乐部就因为财政状况持续恶化而向社会广泛募资。但由于当时网络等各种情况的掣肘，并没有引起中国球迷的广泛关注。
　　在虎扑，拯救埃瓦尔的帖子迅速升温并发酵，网友们开始纷纷热议，50欧元一股的股份并不构成多大的障碍，而提到最多的问题却是：困难重重，如何实现认购？

Eibar的小股东们

　　2月26日，网友@天才少年052 在百度贴吧发出了有关埃瓦尔的第一个帖子并建立了专属贴吧。
　　5月27日，虎扑网友@lx213 建立了第一个QQ群，“Eibar的小股东们”，一时间涌进了五百多名球迷。@lx213 被网友们称为“开天辟地第一人”，这位从美国杜克大学留学归来、正在北京某金融机构实习的80后开始在群内组织秩序、发布公告、帮助认购。与此同时，他自己也认购了40股股份。
　　群内不乏@皇家rubí de Oviedo 这样资深、有经验的球迷。在埃瓦尔之前，@皇家rubí de Oviedo 还是皇家奥维多的股东，这位在温哥华上学的球迷目前的身份是埃瓦尔和皇家奥维多的双重股东。
　　多年前，常年混迹足球论坛的他听说了“只要4欧元就能成为一个西班牙球队的股东”的奇事。网友将皇家奥维多快要破产，寻求全世界范围公开募股的事告诉了他，随即他在谷歌及维基百科搜查了这支俱乐部的具体情况，发现事情是真的。“其实也就是进维基百科瞎看看，因为那时候不如现在懂得多，掌握的信息源非常少，看到这个俱乐部貌似在西甲的历史挺辉煌的，我那时候就以为他们不会垮掉，就没怎么考虑地买了。”
　　当天，@皇家rubí de Oviedo 便通过国际转账购买了10股股份，“然后去睡觉了，一觉醒来觉得买得不够多，醒来以后再补了5股，后来觉得这5股补得太好了，因为发现世界首富Carlos Slim的财团收购皇家奥维多了。”
　　Eibar的小股东群里的@Volveremos正是在那个时候认识了@皇家rubí de Oviedo ，当时他们一起混迹在百度的皇家奥维多吧，“他是奥维多老球迷了，在奥维多还在西甲的时候就已经是奥维多球迷了。他知道的事情比较多，给我介绍了很多关于奥维多的历史和球迷文化，其中还包括阿斯图里亚斯德比，青训的代表人物马塔、卡索拉、米楚和阿德里安等，从那以后我开始学西班牙语，变得非常非常喜欢西班牙，而且经常会在西语网站上查比分和积分榜，偶尔还在球队推特上查一些新闻。他还介绍了一个奥维多当地的西班牙记者给我认识，这个记者懂得非常多关于球队的信息。”拯救埃瓦尔事件之后，两人又双双购买了埃瓦尔的股份。 　　来自河南许昌的球迷@流风慧雪并没有显赫的身份背景，按照他自己的说法是“毕业之后几乎就身无分文”。对于他来说，1股50欧元并不是个小数目，但出于对足球的热情，他还是认购了1股，正式成为埃瓦尔的股东。“因为信息的精准投送，才让我们这些体育迷知道了这个相对小众的消息，在此之前可能是失败后我们才会知道，这次是社会募集两天就得到了消息；而近两年的互联网金融迅猛发展，如果没有互联网金融的支持，大部分股东无法完成有效支付动作，空有钱而花不出去，目前传统银行跨国支付仍然很繁琐。”
　　在“Eibar的小股东们”群里，更多的是像@流风慧雪这样的球迷。网友@蔬果大王是来自江苏的90后外企工程师，刚刚开启职场生涯的他并不是有钱一族。但多年球迷的他却希望可以到西班牙埃瓦尔现场亲自看一场“自己的主场比赛”。
　　在完成认购的时间里，大部分的球迷最大的愿望就是可以去现场看球。来自重庆的@榨菜姐是重庆地区认购股份最多的网友，也是为数不多的女性球迷。因为身为公务员，@榨菜姐 被人亲切地称作“王处长”，她说：“如果这次不去的话，以后真当了处长，出国的机会就不多了。”安徽合肥的球迷@合肥小曹收入稳定但不富有，虎扑拯救埃瓦尔的帖子一出来，他就认购了4股。由于是瞒着即将结婚的女友购买的股份，他一度欺骗女友说是购买了彩票，但随着媒体的曝光，他的西班牙之行很可能又多了一件甜蜜的烦恼，就是自己的女友将会随行。

社群的力量

　　当埃瓦尔事件在虎扑论坛上如火如荼之时，虎扑体育的创始人程杭还在美国出差。他笑称自己并不是第一个知道这件事的人，但却完全能够理解这件事。
　　今年5月25日，程杭与他在中欧总裁班的同学一起飞赴葡萄牙里斯本光明球场观看欧冠决赛。从一下飞机，程杭和他的朋友们就发现机场全部都是球迷，就连城市中央的广场、坐地铁去球场的路上也全都是。“我们在终点站上车的，上来几个马竞球迷，下一站上来几个皇马球迷，然后两边就在一个车厢里，在那里唱歌。跟我一起去的中欧总裁班的几个同学，他们一辈子没看过这种比赛。都是五六十岁的企业大老板，一个穿着皇马的球衣，一个穿着马竞的球衣，在地铁上，看完比赛回来的时候他们每个人都会唱皇马的队歌了。”

　　前《体坛周报》副主编、现网易门户副总编颜强认同这种由足球带来的凝聚力。他说，足球对一个社会的完整性很有帮助，它能够让人们在精神方面更充实。
　　虎扑主编陈中捷和编辑张凡在埃瓦尔事件中一直以引导者的身份参与其中，由于事件最早由虎扑论坛始发，所以虎扑也对事件全程跟踪参与。在论坛上，张凡不但搜集了有关埃瓦尔的翻译文章、相关资料，还有球迷股东们的信息，埃瓦尔俱乐部以积极正面的形象，首次出现在了国内更广大的球迷和媒体的视野之中。
　　整整3个月，关于埃瓦尔的股份认购开展得如火如荼。在小股东群内，大家还在积极地商讨着成为股东后的美好前景。
　　作为《足球经理》游戏的忠实玩家，@且听风吟希望埃瓦尔可以成为比肩豪门的大俱乐部，他也通过游戏中详尽的数据资料为埃瓦尔开出了一系列物美价廉的收购计划。但现实恐怕无法让他如愿，虎扑的编辑张凡告诉记者，中国股东们的这些想法与埃瓦尔俱乐部的足球理念并不相同。西班牙巴斯克地区、加泰罗尼亚地区与其他地区均有极大的文化及民族差异，各个俱乐部的经营理念和根植于当地的足球文化都有着明显的不同。
　　多年来，埃瓦尔一直是保持不负债经营的传统，包括此次出售股权也是出于自主经营、避免被恶意收购的考虑，并制定了最高单人2000股的上限。中国球迷会习惯性地以中国的方式去思考问题，升甲了就开始想着买球星、拉赞助、搬迁场地、开发中国市场等等，甚至是推翻过去。但事实上，当地人的风格是节奏较慢，自成一派，我按我的方式去做我喜欢的事情，其他的不管，这就是思想上的差异。
　　另一个则是法律上的问题。中国股东们购买埃瓦尔股权的时候，并没有得到第一时间的官方确认，仅仅是一个银行支付的凭证。从法律上来说应该是属于手续不全，存在第三方代收的可能，资金如何作为募股用途来进入俱乐部账户欠缺规范，不透明。在法理上，中国球迷作为外国人，是否有权持有俱乐部股票，以何种方式持有，收益及责任，都没有相关说明。在募股时，也没有接到类似告知书之类的书面证明。总之，股权和资金流向都是模糊的，没有具体信息确认也没有事先告知，在法律和法理上有很多方面都需要完善。
　　虽然许多球迷有着类似的担心，但是也有一些球迷表示并不在乎。@蔬果大王就表示自己的一股只是随手做好事，并没有想过用其变现，“升入西甲未来球会发展会很不错，升值未必就要套现。”
　　@皇家rubí de Oviedo 说，埃瓦尔是踩着皇家奥维多杀进上赛季的西乙，虽然颇有怨恨，但球队遇到了困难，还是要出手帮助。不是为了赚钱，只是为了提升一点参与感。认购了3股股份的他认为这是一笔超值的买卖，“股东可以有现场看球的权利，但要知道目前埃瓦尔的季票都卖到了200欧元一张了。”

感谢中国股东

　　在8月25日西甲联赛开打之前，埃瓦尔俱乐部最终顺利筹集到了172万欧元的缺口资金，完成了球队注册。虽然还未有确切的募资人数与金额披露，但可以确定的是，目前西班牙球迷依然是本次募资的最大股东，其次是美国球迷，而中国球迷成为了第三大股东。
　　联赛第一轮对阵巴斯克地区老牌劲旅皇家社会队时，球场看台上打出了“感谢中国股东对埃瓦尔的支持”的标幅。鏖战90分钟后，球队最终以1比0战胜了皇家社会，完成俱乐部历史上在西甲联赛中的首场胜利。
　　在“Eibar的小股东们”群内，熬夜看球的中国股东们兴奋异常，这种“自己的球队”战胜强队的经验过去只发生在电脑游戏中。 　　这张标幅，正是比赛前一天，虎扑派驻西班牙的足球记者付彧带着所有中国股东的殷殷期盼，只身前往埃瓦尔时写下的。再此之前，他已经连续给俱乐部打了一个多月的电话，却始终无法接通。无奈之下，他找到了当地的警察局，警察告诉他自己就是埃瓦尔的会员，电话之所以不通是因为连接俱乐部的电话线坏了，电信局的人之前在休假所以没办法维修。
　　在“小山村”埃瓦尔，付彧受到了俱乐部营销主管赫玛的招待。为了感谢此次全世界球迷对埃瓦尔俱乐部的支持，赫玛打算在揭幕战中打出各国的语言感谢球迷，正是在这种情况下，付彧帮助写下了让中国球迷在凌晨看球时激动万分的标幅。
　　此时，只有16个工作人员的埃瓦尔在冲上西甲后已经开始手忙脚乱了。俱乐部现在最繁忙的事情恐怕就是为那些认购股份的全世界球迷赶制股权证了，赫玛也要求付彧告知中国球迷不要焦虑，俱乐部已经在加班加点，相信两个月内股权证就可以顺利发放到中国股东们手中。
　　年轻的埃瓦尔俱乐部主席Alex Aranzabal则非常平易近人，在听说付彧是来自中国的媒体后，顿时眼睛一亮，从办公室拿出一个相框。里面是一份香港报纸的体育版，有一篇关于埃瓦尔冲甲成功和俱乐部集资的新闻。他说这是一个朋友去香港的时候在地铁里发现的，就捡回来镶好送给他了。在付彧告知埃瓦尔现在是中国小有名气的俱乐部后，主席咧嘴大乐，说：欢迎中国球迷来巴斯克旅游，也顺便来埃瓦尔看球吧！
　　对于虎扑和张凡来说，筹款的阶段已经过去，“Eibar的小股东们”群内已经恢复了平静。大家开始更多地闲话家常，讨论足球、游戏和生活。
　　@且听风吟的学业还要继续，@蔬果大王和@流风慧雪 的工作也渐入正轨。对于他们来说，这些股份只是对足球的热爱，根本没有想过从中赚钱。按照埃瓦尔俱乐部的实际情况，征战西甲耗费不菲，用于俱乐部引援和外出比赛支出等等，若成功在本赛季保级，则更会加大投入支出比。在股东群里，大家对于埃瓦尔，现在谈论最多的是，不想等到明年5月份联赛结束的时候俱乐部降级了，那是很丢人的事情。我们现在所了解的赛程是圣诞节前埃瓦尔会在主场遭遇皇马，大家都是想着组个“股东团”去现场加油助威。一来作为股东可以得到进入球场包厢的权利；二来能够看到自己的球队打皇马，这种感觉很美妙。
　　股东们的美好愿望却也成了张凡们的“烦恼”，球迷们的愿望成了虎扑下一个阶段重点筹划的目标。如何让中国股东们分批次地前往西班牙、在埃瓦尔的主场看球并不是一件简单的事。而群主lx213则没办法成为第一批幸运的股东了，他即将入职新工作，无法请假。
　　这起事件最初的推手Sid Lowe说，“我们看球是为了看人类如何挑战身体极限，是为了在球场当中发现惊喜。当我们为了一个进球而欢欣鼓舞之时，这些愉悦都是无关功利的。足球是一种技艺、一种风格、一种竞技。疲累于身，滋补于心。”无论如何，在这个夏天，对于这些中国球迷来说，他们都作出了最纯粹、最伟大的行动，一切都再美好不过了。