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[摘要]名人微博是指微博信息通过名人一系列的微博行为（发表、评论、转发微博等）传递给信息接受者（粉丝），使其在认知、倾向、意见和态度等方面产生反应或变化。而名人微博的影响力就是这种反应或变化程度的大小。在对新闻事件的传播中，名人微博的作用凸显，表现在对新闻事件的传播范围、权威性及言论的意见领袖作用等特征；同时暴露出混淆视听、言行不检、自我炒作等伦理问题。
[关键词]名人微博新闻伦理传播作用；
中图分类号：G21 文献标识码：G 文章编号：1009―914X（2013）28―0473―01
伴随着网络社交平台的发展，微博不断吸引众多使用者，并使其成为社会上一种新兴的力量和群体。使用者中不乏社会各界名人，而关于名人在微博上的发声也愈发引人关注，在对新闻事件的传播中，名人微博代表个人观点即可或需引导社会价值观则成为争论的焦点。本论文以一些热点微博新闻事件为例，通过研究名人微博在新闻事件中的传播作用，揭示名人微博在新闻事件传播中的伦理问题，为名人微博的规范发展提供参考意见和建议。
1.名人微博在新闻事件传播中的作用
名人微博是指微博信息通过名人一系列的微博行为（发表、评论、转发微博等）传递给信息接受者（粉丝），使其在认知、倾向、意见和态度等方面产生反应或变化。而名人微博的影响力就是这种反应或变化程度的大小。
一、名人微博扩大新闻事件的传播范围
在微博传播平台上，名人微博信息发布后，通过“转发”、“评论”、“回复”、“关注”这些互动设置，一条微博在短短几分钟之内可以由一个人传播到数十人、上百人乃至千万人，这让名人微博对新闻事件的传播更加直接、互动性更强。因为传播的简单明了以及受众回复的便捷性，网民在产生了对名人微博传播内容的意见和想法后，会在第一时间回复该条微博，这样，微博的传者和受者之间的互动性就得到极大的扩展，同时通过转发和评论的次数，也可以清晰地了解受众对新闻事件的反馈，知道哪条新闻更具可读性。
二、名人微博保证新闻事件传播的权威性
作为网络信息传播平台，微博除了在信息发布便捷性的特点上大做文章，同时在实现对名人微博信息传播形式的创新上也有所提升。通过加关注的形式，网民可以搜索自己感兴趣的话题或者名人进行关注，当关注对象有了新动态，网民在自己的微博上可以及时便利地接收。这样的传播特征恰恰也为传统媒体的发展提供了借鉴，传统媒体也开始采取积极的应对措施，对名人微博发布的信息进行取材、整合，以此提高受众关注度。
三、微博名人在新聞事件传播中发挥意见领袖作用
在当今社会，无可否认，名人，无论是演艺明星还是学术泰斗、政商界成功人士，其言行对民众或社会都会产生一定的影象力。通过其稳固的社会影响力，名人形成了强大的粉丝群，名人的言行对粉丝群产生引导性。在微博传播中同样如此，名人微博发布的信息，在网民中形成较多关注时，其对新闻事件的传播就会形成一定的舆论引导性，这个舆论引导性作用的产生和名人微博的意见领袖作用发挥有很大关系。
2.名人微博在新闻事件传播中的伦理问题
一、混淆视听
微博传播有一个相对自由的网络环境，不受某一政府和商业机构的控制，用户不分国家、民族，不论思想、政见，都可以进入微博，自由地发布和合法地获取信息。个人传播者有了能够充分享用传播权利的可能途径，同时传统媒体的审查职能弱化，未经证实的消息经过微博转发，常有混淆视听的负面影响。2012年6月15日，孟非、吴奇隆、董璇等演艺明星在微博上集体吆喝，称当晚在江苏卫视开播的家庭伦理生活喜剧《囧人的幸福生活》十分精彩，希望粉丝们关注。也许跟明星们强大的影响力有关，该剧当晚在江苏卫视的首播收视开门红，不过看了头几集后，一部分观众开始对剧情不满，甚至回头质疑帮该剧卖力宣传的明星们“太忽悠”，称估计明星们连自己都没看过这部剧就随意吆喝，对公众不负责任。
二、言行不检
微博本是一个开放的言论领域，用户各抒起见，意见相左也很正常。而有些名人以钳制他人思想为乐，口无遮拦，大骂脏话，甚至“约架”发展到真刀真枪，对公众造成不良影响。但凡微博“约架”的人，大都是地位高、影响力大的名人。比如知名评论家五岳散人“约架”中国政法大学副教授吴法天，伊力诺依董事长史晓燕“约架”李开复，人大教授张鸣“约架”知名评论员司马平邦……“约架”的网络逻辑是“脏话解决不了，我就用拳头打你的脸、用脚踢你的裤裆”。在微博上打“嘴仗”不过瘾，然后就“约架”真刀真枪了。名人尚且如此言行不检，公众尤其是这些名人的粉丝们受到的不良引导可想而知。
三、自我炒作
轻敲键盘、一点鼠标——“脖友”发布信息的便捷性，使得微博中的新闻事件传播更加便捷，网民对名人微博的高度关注也得益于此。一些关注度比较高的名人微博，其发出的每一条信息都有很多条回复，有的甚至上万。这就使得名人利用微博进行自我炒作有了可乘之机。比如奇虎360老总周鸿祎和小米科技公司雷军就曾因微博对骂后人气大涨，粉丝倍增。每当出现微博对骂，周围总有很多看客呐喊助威，甚至有时还上去“踢”上一脚。
3.基于新闻伦理规范的名人微博传播
一、微博名人应增强社会责任意识
在新闻事件传播中，名人微博的作用最直接的体现就是对社会言论的引导性。作为新闻事件的意见领袖，名人微博在信息传播中的影响力越大，责任就越大。微博名人在发布信息时需要有强烈的社会责任意识，要对发布信息的真实性负责，不发布不的消息、不转发不确定的消息；要对发布信息的内容导向性负责，约束自己的言行，充分认识到自己作为公众人物的影响力。
二、微博服务商应完善微博的议程设置功能
在微博传播过程中，传统媒体的议程设置理论得到了更好的应用，并形成了更为便捷的微博用户服务。微博传播的便捷性，使得议程设置不再局限于传统媒体的绝对话语权，人们不再是事件议程的被动接受者，而成为舆论热点议程设置的参与者。这为也为微博服务商增加了信息监管难度。微博服务商在努力满足用户要求、追求经济效益的同时，也应合理规范用户的微博行为、兼顾社会效益，，努力完善微博的议程设置功能，合理地介入微博用户尤其是微博名人的信息发布过程，恰当地过滤名人微博发布的不良、不当、不实信息。
毫无疑问，作为网民的意见领袖，微博名人的言论不是代表个人观点即可，而是需引导社会价值观。在对新闻事件的传播中，微博名人要对自己的言行负责；微博服务商也应承担起微博新闻的“把关人”的责任，共同规范名人微博的发展。
参考文献
[1] 殷俊，孟育耀. 微博的传播特性与发展趋势[J]今传媒，2010，（04）.
[2] 胡瑶迪. 微博传播对传统媒体的影响[J]. 新闻世界，2010，（06）
[3] 廖福生，江昀. 微博客的信息传播模式及其发展分析[J]宁波广播电视大学学报，2010，（02）.
[4] 田磊；微博 新技术的美妙与危险[J]；南风窗；2010年26期
[5] 王晓渔；微博时代 公众“启蒙”精英[J]；南风窗；2010年26期
[6] 张欢；微博搅动的世界[J]；南方人物周刊；2010年45期
作者简介
*姓名周洁 性别女出身年月1985年籍贯湖南益阳学历硕士毕业院校现有职称研究方向高等教育管理、应用新闻学。
[关键词]名人微博新闻伦理传播作用；
中图分类号：G21 文献标识码：G 文章编号：1009―914X（2013）28―0473―01
伴随着网络社交平台的发展，微博不断吸引众多使用者，并使其成为社会上一种新兴的力量和群体。使用者中不乏社会各界名人，而关于名人在微博上的发声也愈发引人关注，在对新闻事件的传播中，名人微博代表个人观点即可或需引导社会价值观则成为争论的焦点。本论文以一些热点微博新闻事件为例，通过研究名人微博在新闻事件中的传播作用，揭示名人微博在新闻事件传播中的伦理问题，为名人微博的规范发展提供参考意见和建议。
1.名人微博在新闻事件传播中的作用
名人微博是指微博信息通过名人一系列的微博行为（发表、评论、转发微博等）传递给信息接受者（粉丝），使其在认知、倾向、意见和态度等方面产生反应或变化。而名人微博的影响力就是这种反应或变化程度的大小。
一、名人微博扩大新闻事件的传播范围
在微博传播平台上，名人微博信息发布后，通过“转发”、“评论”、“回复”、“关注”这些互动设置，一条微博在短短几分钟之内可以由一个人传播到数十人、上百人乃至千万人，这让名人微博对新闻事件的传播更加直接、互动性更强。因为传播的简单明了以及受众回复的便捷性，网民在产生了对名人微博传播内容的意见和想法后，会在第一时间回复该条微博，这样，微博的传者和受者之间的互动性就得到极大的扩展，同时通过转发和评论的次数，也可以清晰地了解受众对新闻事件的反馈，知道哪条新闻更具可读性。
二、名人微博保证新闻事件传播的权威性
作为网络信息传播平台，微博除了在信息发布便捷性的特点上大做文章，同时在实现对名人微博信息传播形式的创新上也有所提升。通过加关注的形式，网民可以搜索自己感兴趣的话题或者名人进行关注，当关注对象有了新动态，网民在自己的微博上可以及时便利地接收。这样的传播特征恰恰也为传统媒体的发展提供了借鉴，传统媒体也开始采取积极的应对措施，对名人微博发布的信息进行取材、整合，以此提高受众关注度。
三、微博名人在新聞事件传播中发挥意见领袖作用
在当今社会，无可否认，名人，无论是演艺明星还是学术泰斗、政商界成功人士，其言行对民众或社会都会产生一定的影象力。通过其稳固的社会影响力，名人形成了强大的粉丝群，名人的言行对粉丝群产生引导性。在微博传播中同样如此，名人微博发布的信息，在网民中形成较多关注时，其对新闻事件的传播就会形成一定的舆论引导性，这个舆论引导性作用的产生和名人微博的意见领袖作用发挥有很大关系。
2.名人微博在新闻事件传播中的伦理问题
一、混淆视听
微博传播有一个相对自由的网络环境，不受某一政府和商业机构的控制，用户不分国家、民族，不论思想、政见，都可以进入微博，自由地发布和合法地获取信息。个人传播者有了能够充分享用传播权利的可能途径，同时传统媒体的审查职能弱化，未经证实的消息经过微博转发，常有混淆视听的负面影响。2012年6月15日，孟非、吴奇隆、董璇等演艺明星在微博上集体吆喝，称当晚在江苏卫视开播的家庭伦理生活喜剧《囧人的幸福生活》十分精彩，希望粉丝们关注。也许跟明星们强大的影响力有关，该剧当晚在江苏卫视的首播收视开门红，不过看了头几集后，一部分观众开始对剧情不满，甚至回头质疑帮该剧卖力宣传的明星们“太忽悠”，称估计明星们连自己都没看过这部剧就随意吆喝，对公众不负责任。
二、言行不检
微博本是一个开放的言论领域，用户各抒起见，意见相左也很正常。而有些名人以钳制他人思想为乐，口无遮拦，大骂脏话，甚至“约架”发展到真刀真枪，对公众造成不良影响。但凡微博“约架”的人，大都是地位高、影响力大的名人。比如知名评论家五岳散人“约架”中国政法大学副教授吴法天，伊力诺依董事长史晓燕“约架”李开复，人大教授张鸣“约架”知名评论员司马平邦……“约架”的网络逻辑是“脏话解决不了，我就用拳头打你的脸、用脚踢你的裤裆”。在微博上打“嘴仗”不过瘾，然后就“约架”真刀真枪了。名人尚且如此言行不检，公众尤其是这些名人的粉丝们受到的不良引导可想而知。
三、自我炒作
轻敲键盘、一点鼠标——“脖友”发布信息的便捷性，使得微博中的新闻事件传播更加便捷，网民对名人微博的高度关注也得益于此。一些关注度比较高的名人微博，其发出的每一条信息都有很多条回复，有的甚至上万。这就使得名人利用微博进行自我炒作有了可乘之机。比如奇虎360老总周鸿祎和小米科技公司雷军就曾因微博对骂后人气大涨，粉丝倍增。每当出现微博对骂，周围总有很多看客呐喊助威，甚至有时还上去“踢”上一脚。
3.基于新闻伦理规范的名人微博传播
一、微博名人应增强社会责任意识
在新闻事件传播中，名人微博的作用最直接的体现就是对社会言论的引导性。作为新闻事件的意见领袖，名人微博在信息传播中的影响力越大，责任就越大。微博名人在发布信息时需要有强烈的社会责任意识，要对发布信息的真实性负责，不发布不的消息、不转发不确定的消息；要对发布信息的内容导向性负责，约束自己的言行，充分认识到自己作为公众人物的影响力。
二、微博服务商应完善微博的议程设置功能
在微博传播过程中，传统媒体的议程设置理论得到了更好的应用，并形成了更为便捷的微博用户服务。微博传播的便捷性，使得议程设置不再局限于传统媒体的绝对话语权，人们不再是事件议程的被动接受者，而成为舆论热点议程设置的参与者。这为也为微博服务商增加了信息监管难度。微博服务商在努力满足用户要求、追求经济效益的同时，也应合理规范用户的微博行为、兼顾社会效益，，努力完善微博的议程设置功能，合理地介入微博用户尤其是微博名人的信息发布过程，恰当地过滤名人微博发布的不良、不当、不实信息。
毫无疑问，作为网民的意见领袖，微博名人的言论不是代表个人观点即可，而是需引导社会价值观。在对新闻事件的传播中，微博名人要对自己的言行负责；微博服务商也应承担起微博新闻的“把关人”的责任，共同规范名人微博的发展。
参考文献
[1] 殷俊，孟育耀. 微博的传播特性与发展趋势[J]今传媒，2010，（04）.
[2] 胡瑶迪. 微博传播对传统媒体的影响[J]. 新闻世界，2010，（06）
[3] 廖福生，江昀. 微博客的信息传播模式及其发展分析[J]宁波广播电视大学学报，2010，（02）.
[4] 田磊；微博 新技术的美妙与危险[J]；南风窗；2010年26期
[5] 王晓渔；微博时代 公众“启蒙”精英[J]；南风窗；2010年26期
[6] 张欢；微博搅动的世界[J]；南方人物周刊；2010年45期
作者简介
*姓名周洁 性别女出身年月1985年籍贯湖南益阳学历硕士毕业院校现有职称研究方向高等教育管理、应用新闻学。