【摘 要】
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根深蒂固的“陆正耀”基因 “逼宫”之前，瑞幸向美国证监会交了截至发稿前最大的一笔罚款，如果要用一句话来形容瑞幸，“天下武功，唯快不破”最合适不过。“烧钱”快，扩张快，尤其是用18个月刷新上市记录的好成绩曾经是陆正耀最大的骄傲，但非人的速度往往容易走火入魔，匆匆12个月后便跌落神坛无疑是速度反噬瑞幸的直接证据。 在很多公开资料里，瑞幸被经常提及的并不是创始人钱治亚，相反地，陆正耀才是那个真正的掌
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2020年1月，麦当劳孵化子品牌“麦咖啡”，市场打法与瑞幸无不相似，据悉，麦当劳官方宣布要在未来三年获资25亿元人民币，且计划全国门店数超过4 000家。
而相比瑞幸的超低折扣，麦当劳们显然更加“财大气粗”，公开资料显示，2020年1月18日，麦当劳在全国17座城市发起咖啡免费送活动，共计送出数量高达1 000万杯。另一方面，星巴克继续发力，其中，咖啡产业园项目预计投资近11亿元人民币。
如今，元气满满的瑞幸历经磋磨早已伤痕累累，元气大伤，当以麦当劳为首的对手们开始大刀阔斧地抢占市场，“烧钱”实力远不如此的瑞幸该何去何从？这显然是个问题。
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