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在2010年上海世博会报道中,中国国际广播电台与上海世博局合作,通过国际在线网络平台,共同推出多文种、多媒体官方电子杂志《城市之光》,立体展现上海世博会主题和人文特色,为国际社会和境外受众了解上海世博会,开辟新颖独特的渠道,取得良好传播实效。
亮丽图景
《城市之光》由国际在线负责设计、制作,紧扣上海世博会“城市,让生活更美好”的主题,打造了一系列“城市建设提升人类幸福”的经典范例。依托国际台多语种资源,《城市之光》推出了汉语、英语、法语、日语、西班牙语、葡萄牙语、朝鲜语、罗马尼亚语、克罗地亚语、阿拉伯语和越南语等11个语种的单期或多期杂志,为使用对象国语言的受众提供信息和互动服务。
中文网的《城市之光》共推出15期(包含合刊),分别从城市故事、数字声音、新闻动态、场馆介绍、嘉宾访谈、海内外评论、史料博览等角度,将上海世博会的全景呈现给全球受众,展现出世博会是荟萃世界科学技术与产业技术的展览会和世界经济、科技、文化“奥林匹克”盛会的风姿。同时,杂志还展示了中国改革开放以来的发展成就,为国际社会增进对中国的了解,以及中国人民进一步了解世界,拓展了新渠道。杂志注重更好地贴近网民、服务受众,在提供解读性报道的同时,发布服务类信息,通过给网友支招的方式,提供全方位的世博信息服务,引起了广大网民的热烈反响。网友纷纷称赞这份杂志“太美了,太漂亮了,简直是智慧的结晶,艺术的集合”,“做得很好,第一次看到以世博作为主题的电子杂志”。他们认为“国际在线的世博专题内容很丰富,服务类信息突出,不用去上海就可以在这里浏览世博了”,并赞叹杂志是“传统与现代的有机结合,充分展示了文化底蕴,又结合了现代的科技力量,把‘城市,让生活更美好’做了更好的诠释”。
外语网的《城市之光》电子杂志,则着重呈现对象国国家馆日的重要活动,展示世博会丰富多元的国际化元素,具有很强的针对性和吸引力。比如,英语网的《城市之光》共设5大板块,包括世博快线、记者手记、世博场馆、世博心声及世博历史回顾等,涵盖世博会期间的重大事件、人物故事、趣闻轶事及上海生活的各方面。法语网《世博会上的法语世界》杂志共发布了9期,主要展示世博会法语国家和地区的亮点,包括世博会开幕式和开园式的直播,法国馆日的系列庆祝活动、非洲法语国家的馆日和其他活动等。朝语网在韩国馆日活动后,推出一期韩文版《城市之光》电子杂志,内容包括韩国馆整体介绍、韩国馆相关采访、采访韩国驻华大使、韩国歌曲、有趣的民俗等6大板块,立体化展现出韩国馆及韩国馆日活动精彩丰富的内容。境外网民赞誉这种电子杂志制作精美、内容丰富,阅读后留下深刻印象,并希望能将这种方式常态化。
视听盛宴
《城市之光》运用多媒体手段,汇集精选高清图片、视频和精美文字,声、图、像并茂,网友不仅可看到文字、图片,还可以听到各种音效,看到活动的图像,获得多种感官的综合感受,取得规模化传播效应。这种电子杂志被网友盛赞为“一种非常好的媒体表现形式”,认为“它兼具平面媒体与网络媒体的特点,融入了图像、文字、声音、视频等相互动态结合来呈现给读者,网友可以多渠道接受信息,是一种很享受的阅读方式”。
例如,国际在线5月1日推出的《城市之光》特刊,主题取自唐诗《春江花月夜》,通过“春”、“江”、“花”、“月”、“夜”等五种意象,将内容统一包装,打造唯美清丽、具有中式韵味的世博会开幕特刊。其中,“春”体现世博会的场馆修建过程如同花朵经历了从含苞到怒放的变化,用动态图片回顾园区内几个永久性建筑(一轴四馆)的建设过程;“江”意指黄浦江穿越世博园,而开幕庆典也在黄埔江边举行,电子杂志采用行人乘舟游江的形式,图文展示园区内尤其是黄浦江边的部分展馆;“花”取意“百花盛开”,展示世博志愿者的笑脸、礼仪小姐的风姿,内容以图片为主,辅之以有趣的文字;“月”的主题为“海上升明月,天涯共此时”,内容为世界各地民众对世博会的祝福和期待、各国政要、驻华大使等对世博的美好祝福和寄语;“夜”是指世博开幕的狂欢之夜,展示国际在线30种语言网站对世博开幕进行的网上视频或图文直播的盛况。网友留言认为,这期的电子杂志“界面非常人性化,搜索信息简单方便,刊载内容丰富唯美,令我们在轻松惬意的阅读中,领略到世博会浓浓的魅力”。
此外,《城市之光》还增强了国际在线电子杂志服务的延展性。上海世博会前,国际在线不同语种网站也尝试推出电子杂志服务,读者可以在线浏览,亦可下载到PC中利用PDF阅读器阅读,但总体上而言,这些杂志内容较为简单,形式较为单一,更新速度不快,仍处于发展阶段。《城市之光》则针对移动终端,登陆了苹果iPad在线商店,广大iPad用户可通过iTunes软件,下载移动国际在线的世博会电子杂志,实现了从互联网向移动设备的延伸。在当前针对iPad的应用程序很少的情况下,《城市之光》移动版杂志的推出,极大地拓展了国际在线的传播渠道。比如,移动国际在线英文网推出的iPad版世博专题周刊,以苹果公司最新推出的iPad产品为平台,利用世界最新移动设备科技,扩大了国际在线英文网在国际移动浏览器用户中的推广。用户只需打开周刊,并通过Wi-Fi连接至互联网,就可以下载国际在线英文网设置好的内容;在用户离开无线网络接入点,断开iPad和互联网的连接之后,仍可以浏览之前下载好的内容,这就能满足用户在移动状态下对实用信息的查询,同时,为他们提供实时帮助和指南,提供个性化服务。
外宣品牌
为更好地树立《城市之光》新媒体外宣品牌形象,国际在线积极丰富推广渠道,充分利用对外合作资源,通过推荐专题链接、发布新闻稿件、播放活动片花等方式,在电视广播媒体、境内外平面媒体、电视广告、搜索引擎上进行活动推广,引起了境内外网民的广泛关注。其中,5月1日推出的世博会开幕特刊《春江花月夜》中文、英文、法文三个语种的当日独立访问IP达到40万,英文和法文版境外访问者分别达43.07%和84.64%,主要来自美国、法国、澳大利亚、日本、英国、加拿大、韩国、比利时、越南、德国、芬兰、摩洛哥、瑞士、新加坡、马来西亚等国家。新西兰华人网民霍建强表示:《城市之光》杂志页面设计醒目、时尚现代、新颖独特,很有吸引力,用各种现代、有效的方式,向外国朋友展现了上海世博会的前沿科技、艺术及人文理念。德国网民伊娃说,阅读国际在线的《城市之光》杂志有身临其境的感受,仿佛亲身体验和品味到了世博会带来的震撼、快乐和愉悦,也令我们意识到世博会对中国乃至世界未来生活将带来怎样的改变。
此外,国际台还通过世博会官方网站以及合作伙伴ZCOM的全球最大电子杂志发行平台进行推广;并通过与联想公司合作,作为联想IDEALIFE中的一个频道向联想电脑用户推荐,使更多的受众参与到世博报道中。据统计,上海世博会期间,国际在线推出《城市之光》的外语网站页面访问量大都有不同程度的增长。其中,法语网页面访问量提升了约25.76%,朝语网为19.03%,西班牙语网为20.37%,葡萄牙语网为30.34%,日语网为4.32%,克罗地亚语网为31.17%,阿拉伯语网为0.15%,越南语网为11.12%。《城市之光》借助电子杂志这种新型的网络传媒,既体现了杂志作为平面媒体在主题性深度报道方面的优势,又彰显了互联网海量、快捷、互动、无界限等传播优势。《城市之光》“寓教于乐”的软性传播,通过娱乐消遣等方式,使媒体更接近用户,使传播更鲜活灵动,在国际台异彩纷呈的世博外宣品牌林根植了一朵灿烂绽放的奇葩。
亮丽图景
《城市之光》由国际在线负责设计、制作,紧扣上海世博会“城市,让生活更美好”的主题,打造了一系列“城市建设提升人类幸福”的经典范例。依托国际台多语种资源,《城市之光》推出了汉语、英语、法语、日语、西班牙语、葡萄牙语、朝鲜语、罗马尼亚语、克罗地亚语、阿拉伯语和越南语等11个语种的单期或多期杂志,为使用对象国语言的受众提供信息和互动服务。
中文网的《城市之光》共推出15期(包含合刊),分别从城市故事、数字声音、新闻动态、场馆介绍、嘉宾访谈、海内外评论、史料博览等角度,将上海世博会的全景呈现给全球受众,展现出世博会是荟萃世界科学技术与产业技术的展览会和世界经济、科技、文化“奥林匹克”盛会的风姿。同时,杂志还展示了中国改革开放以来的发展成就,为国际社会增进对中国的了解,以及中国人民进一步了解世界,拓展了新渠道。杂志注重更好地贴近网民、服务受众,在提供解读性报道的同时,发布服务类信息,通过给网友支招的方式,提供全方位的世博信息服务,引起了广大网民的热烈反响。网友纷纷称赞这份杂志“太美了,太漂亮了,简直是智慧的结晶,艺术的集合”,“做得很好,第一次看到以世博作为主题的电子杂志”。他们认为“国际在线的世博专题内容很丰富,服务类信息突出,不用去上海就可以在这里浏览世博了”,并赞叹杂志是“传统与现代的有机结合,充分展示了文化底蕴,又结合了现代的科技力量,把‘城市,让生活更美好’做了更好的诠释”。
外语网的《城市之光》电子杂志,则着重呈现对象国国家馆日的重要活动,展示世博会丰富多元的国际化元素,具有很强的针对性和吸引力。比如,英语网的《城市之光》共设5大板块,包括世博快线、记者手记、世博场馆、世博心声及世博历史回顾等,涵盖世博会期间的重大事件、人物故事、趣闻轶事及上海生活的各方面。法语网《世博会上的法语世界》杂志共发布了9期,主要展示世博会法语国家和地区的亮点,包括世博会开幕式和开园式的直播,法国馆日的系列庆祝活动、非洲法语国家的馆日和其他活动等。朝语网在韩国馆日活动后,推出一期韩文版《城市之光》电子杂志,内容包括韩国馆整体介绍、韩国馆相关采访、采访韩国驻华大使、韩国歌曲、有趣的民俗等6大板块,立体化展现出韩国馆及韩国馆日活动精彩丰富的内容。境外网民赞誉这种电子杂志制作精美、内容丰富,阅读后留下深刻印象,并希望能将这种方式常态化。
视听盛宴
《城市之光》运用多媒体手段,汇集精选高清图片、视频和精美文字,声、图、像并茂,网友不仅可看到文字、图片,还可以听到各种音效,看到活动的图像,获得多种感官的综合感受,取得规模化传播效应。这种电子杂志被网友盛赞为“一种非常好的媒体表现形式”,认为“它兼具平面媒体与网络媒体的特点,融入了图像、文字、声音、视频等相互动态结合来呈现给读者,网友可以多渠道接受信息,是一种很享受的阅读方式”。
例如,国际在线5月1日推出的《城市之光》特刊,主题取自唐诗《春江花月夜》,通过“春”、“江”、“花”、“月”、“夜”等五种意象,将内容统一包装,打造唯美清丽、具有中式韵味的世博会开幕特刊。其中,“春”体现世博会的场馆修建过程如同花朵经历了从含苞到怒放的变化,用动态图片回顾园区内几个永久性建筑(一轴四馆)的建设过程;“江”意指黄浦江穿越世博园,而开幕庆典也在黄埔江边举行,电子杂志采用行人乘舟游江的形式,图文展示园区内尤其是黄浦江边的部分展馆;“花”取意“百花盛开”,展示世博志愿者的笑脸、礼仪小姐的风姿,内容以图片为主,辅之以有趣的文字;“月”的主题为“海上升明月,天涯共此时”,内容为世界各地民众对世博会的祝福和期待、各国政要、驻华大使等对世博的美好祝福和寄语;“夜”是指世博开幕的狂欢之夜,展示国际在线30种语言网站对世博开幕进行的网上视频或图文直播的盛况。网友留言认为,这期的电子杂志“界面非常人性化,搜索信息简单方便,刊载内容丰富唯美,令我们在轻松惬意的阅读中,领略到世博会浓浓的魅力”。
此外,《城市之光》还增强了国际在线电子杂志服务的延展性。上海世博会前,国际在线不同语种网站也尝试推出电子杂志服务,读者可以在线浏览,亦可下载到PC中利用PDF阅读器阅读,但总体上而言,这些杂志内容较为简单,形式较为单一,更新速度不快,仍处于发展阶段。《城市之光》则针对移动终端,登陆了苹果iPad在线商店,广大iPad用户可通过iTunes软件,下载移动国际在线的世博会电子杂志,实现了从互联网向移动设备的延伸。在当前针对iPad的应用程序很少的情况下,《城市之光》移动版杂志的推出,极大地拓展了国际在线的传播渠道。比如,移动国际在线英文网推出的iPad版世博专题周刊,以苹果公司最新推出的iPad产品为平台,利用世界最新移动设备科技,扩大了国际在线英文网在国际移动浏览器用户中的推广。用户只需打开周刊,并通过Wi-Fi连接至互联网,就可以下载国际在线英文网设置好的内容;在用户离开无线网络接入点,断开iPad和互联网的连接之后,仍可以浏览之前下载好的内容,这就能满足用户在移动状态下对实用信息的查询,同时,为他们提供实时帮助和指南,提供个性化服务。
外宣品牌
为更好地树立《城市之光》新媒体外宣品牌形象,国际在线积极丰富推广渠道,充分利用对外合作资源,通过推荐专题链接、发布新闻稿件、播放活动片花等方式,在电视广播媒体、境内外平面媒体、电视广告、搜索引擎上进行活动推广,引起了境内外网民的广泛关注。其中,5月1日推出的世博会开幕特刊《春江花月夜》中文、英文、法文三个语种的当日独立访问IP达到40万,英文和法文版境外访问者分别达43.07%和84.64%,主要来自美国、法国、澳大利亚、日本、英国、加拿大、韩国、比利时、越南、德国、芬兰、摩洛哥、瑞士、新加坡、马来西亚等国家。新西兰华人网民霍建强表示:《城市之光》杂志页面设计醒目、时尚现代、新颖独特,很有吸引力,用各种现代、有效的方式,向外国朋友展现了上海世博会的前沿科技、艺术及人文理念。德国网民伊娃说,阅读国际在线的《城市之光》杂志有身临其境的感受,仿佛亲身体验和品味到了世博会带来的震撼、快乐和愉悦,也令我们意识到世博会对中国乃至世界未来生活将带来怎样的改变。
此外,国际台还通过世博会官方网站以及合作伙伴ZCOM的全球最大电子杂志发行平台进行推广;并通过与联想公司合作,作为联想IDEALIFE中的一个频道向联想电脑用户推荐,使更多的受众参与到世博报道中。据统计,上海世博会期间,国际在线推出《城市之光》的外语网站页面访问量大都有不同程度的增长。其中,法语网页面访问量提升了约25.76%,朝语网为19.03%,西班牙语网为20.37%,葡萄牙语网为30.34%,日语网为4.32%,克罗地亚语网为31.17%,阿拉伯语网为0.15%,越南语网为11.12%。《城市之光》借助电子杂志这种新型的网络传媒,既体现了杂志作为平面媒体在主题性深度报道方面的优势,又彰显了互联网海量、快捷、互动、无界限等传播优势。《城市之光》“寓教于乐”的软性传播,通过娱乐消遣等方式,使媒体更接近用户,使传播更鲜活灵动,在国际台异彩纷呈的世博外宣品牌林根植了一朵灿烂绽放的奇葩。