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【摘要】：包装设计中构成得到广泛应用；包装设计最初的作用是保护商品完整不受损坏，便于携带，随着社会经济的发展，人们消费需求的提高，消费者对包装的外表，色彩，形态的要求逐步提高；因此，在设计时会根据构成的基本原理等因素充分考虑。包装设计是对商品的容器的外观及结构进行整体设计；主要由图形、色彩、文字、编排构成，他们相互作用，共同构成包装的平面视觉效果。三大构成中平面构成与色彩构成正是对他们得强化。
【关键词】：构成；包装设计；色彩构成；平面构成
引言 三大构成包括了平面构成，色彩构成和立体构成。构成源于生活，高于生活，而包装在我们的生活中是不可或缺的，构成了我们生活中的一部分，它的产生给人们的生活带来了方便，经济水平的逐渐趋于发达，使得消费者对包装的诉求越来越高，不仅仅再是实用方便，更要求美观、环保；要符合消费者的心理；当今的人们并不是在消费产品而是在消费文化，一种能够满足人们精神需求、审美情趣与价值观念的文化。
一、三大构成在包装设计中的应用
1.平面构成在包装设计中的应用
构成是将既有点、线、面在二维平面内，按照一定的秩序进行分解、组合，从而构成理想形态。给人视觉上的引导，其形式包括重复、渐变、对比、等等；平面构成在培养包装设计的创造力和审美力中起到重要作用；现代包装设计运用平面构成的方式来体现产品的特性和价值越来越广泛。
重复是同样的造型重复出现，在包装设计中重复应用的十分广泛，在商标的使用中，商品的装饰纹样上都会有应用，重复的应用整体性强，但也有缺陷，应用不好容易空间不协调，产生单调感。渐变是逐渐的，有规律的变化，渐变在视觉上会产生透视感、空间感，它着重讲究意境及视觉上的韵律感。对比就是把类似的东西放在一起相互比较，找出差异，把不同在突出。可使主题更鲜明，作品更生动。在包装设计中应用也非常广泛。
2.色彩构成在包装设计中的应用
色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化，引起感情波动。不同色相，明度和纯度会有不同的视觉感受，将色彩功能变化与包装设计结合起来，会唤醒消费者对不同产品的购买欲望。为什么农夫山泉水瓶的包装以红色为主？人们在口渴进超市选购水的时候，大红色的第一时间吸引人的眼球，刺激到人的视觉感官，就会首先关注到这个品牌，提升品牌销量。
色彩三要素指的是色相、明度、纯度。在包装设计中很好的应用不同色相的颜色来包装一个系列的产品，消费者就会感受到产品丰富，也可区别不同性质的产品。可是产品定位明确，让消费者一目了然，明确购买目标。例如：爱时乐威化饼干，用不同的色相来表示口味的不同，这款产品的定位是儿童，青少年为主，产品包装上用可爱有趣的卡通形象，可爱搞怪的样子加上丰富的色相变化，投其所好，抓住了青少年心理，给包装一个很好的定位。有对比就有调和，有秩序的色彩组织在一起，给人以含蓄、高雅的感觉。许多女性用的化妆品以及一些高级服装、礼品的包装就是因为调和色的搭配合理，才有了高貴的感觉。色彩不在是独立的艺术，它体现了审美作用，色彩的感性认知，根据设计者的个人审美与消费大众的审美心理最终有了完美的配色。
3.立体构成在包装设计中的应用
现代商品离不开包装，而包装就成了产品的重要组成部分。消费者在购买商品时有很大程度上都是根据包装来判断商品的质量从而决定是否购买；好的包装不仅仅起到保护商品的作用，还可以宣传商品促进销量，好的包装还能提高商品的价格。包装设计中一个比较重要的设计元素就是包装的造型，不但要有创意要新颖，还要符合实际，能够被应用到现实中包装的使用；造型优美的同时，必须考虑设计的可实施性，是否能够批量生产，从使用价值和消费群体来考虑包装的材料；力求形势与内容统一，能够再次回收利用，响应绿色环保的号召。在包装造型设计中立体构成的知识应用非常广泛。包装的造型多种多样，但都是由点、线、面、体等基本要素构成的；例如儿童与女性的包装常用曲线来表现他们得可爱与柔美；男士多用直线，表现他们稳重，健壮有力量。由面直接组合成了块，通过对不同行状的面切割，旋转，等方法设计出新颖的包装造型，阿玛尼的香水瓶就是不规则的形状，在长方体的基础进行切割，打磨；设计成了并不常见的形状，但是能够成功的第一时间吸引消费者的好奇心理，但在包装新奇的同时也要符合实用的方便的目的，因为包装不管做的怎么有创意，到最后都是为了保护商品。
二、结语
包装设计与构成既密切关联，又有所区别。设计不是即兴的，更不是天马行空的完成工作；要解决好设计的问题，一定要有充足的準备，客观的分析问题，有计划的考量不同层面的问题，构成的思维方法是所有设计学科都要必须用到的最基础方法，包装设计是构成在某些特定领域的具体实践，包装的内在和理想化模型就是构成。包装设计和构成对思维都有着一致的要求：理性与感性并存；构成设计思维的品质，决定了一个包装设计是庸乏无味，还是具有激动人心的感染力。构成，作为一切设计的基础科目，它所培养的创造思维和丰富多彩的造型表现力，同样也是包装设计的灵魂。做设计最重要的就是有创意，不管是哪方面的设计，要试着把在别人眼里平凡无奇的东西变得不平凡，用不平凡的方式方法构成令人惊喜的东西。设计与我们的生活密切相关，构成与设计又有着不解的情缘，他们两个缺一不可，而我们的生活又是由无数的事物构成的。人构成了社会，社会构成了国家，环环相扣。
参考文献：
[1] 王向阳，梁骏. 谈包装设计中的构成艺术思维培养[J].包装工程，2005，26（1）：128
[2] 李 芃. 现代构成与艺术设计[J].现代构成与艺术设计，2000年（4）
[3] 赵国志. 色彩构成[M].上海：上海人民出版社，2003
[4] 靳 斌. 包装设计[M]. 杭州：浙江美术学院出版社，1993
[5] 靳埭强. 设计心法100+1[M]. 北京大学出版社，2013.8
【关键词】：构成；包装设计；色彩构成；平面构成
引言 三大构成包括了平面构成，色彩构成和立体构成。构成源于生活，高于生活，而包装在我们的生活中是不可或缺的，构成了我们生活中的一部分，它的产生给人们的生活带来了方便，经济水平的逐渐趋于发达，使得消费者对包装的诉求越来越高，不仅仅再是实用方便，更要求美观、环保；要符合消费者的心理；当今的人们并不是在消费产品而是在消费文化，一种能够满足人们精神需求、审美情趣与价值观念的文化。
一、三大构成在包装设计中的应用
1.平面构成在包装设计中的应用
构成是将既有点、线、面在二维平面内，按照一定的秩序进行分解、组合，从而构成理想形态。给人视觉上的引导，其形式包括重复、渐变、对比、等等；平面构成在培养包装设计的创造力和审美力中起到重要作用；现代包装设计运用平面构成的方式来体现产品的特性和价值越来越广泛。
重复是同样的造型重复出现，在包装设计中重复应用的十分广泛，在商标的使用中，商品的装饰纹样上都会有应用，重复的应用整体性强，但也有缺陷，应用不好容易空间不协调，产生单调感。渐变是逐渐的，有规律的变化，渐变在视觉上会产生透视感、空间感，它着重讲究意境及视觉上的韵律感。对比就是把类似的东西放在一起相互比较，找出差异，把不同在突出。可使主题更鲜明，作品更生动。在包装设计中应用也非常广泛。
2.色彩构成在包装设计中的应用
色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化，引起感情波动。不同色相，明度和纯度会有不同的视觉感受，将色彩功能变化与包装设计结合起来，会唤醒消费者对不同产品的购买欲望。为什么农夫山泉水瓶的包装以红色为主？人们在口渴进超市选购水的时候，大红色的第一时间吸引人的眼球，刺激到人的视觉感官，就会首先关注到这个品牌，提升品牌销量。
色彩三要素指的是色相、明度、纯度。在包装设计中很好的应用不同色相的颜色来包装一个系列的产品，消费者就会感受到产品丰富，也可区别不同性质的产品。可是产品定位明确，让消费者一目了然，明确购买目标。例如：爱时乐威化饼干，用不同的色相来表示口味的不同，这款产品的定位是儿童，青少年为主，产品包装上用可爱有趣的卡通形象，可爱搞怪的样子加上丰富的色相变化，投其所好，抓住了青少年心理，给包装一个很好的定位。有对比就有调和，有秩序的色彩组织在一起，给人以含蓄、高雅的感觉。许多女性用的化妆品以及一些高级服装、礼品的包装就是因为调和色的搭配合理，才有了高貴的感觉。色彩不在是独立的艺术，它体现了审美作用，色彩的感性认知，根据设计者的个人审美与消费大众的审美心理最终有了完美的配色。
3.立体构成在包装设计中的应用
现代商品离不开包装，而包装就成了产品的重要组成部分。消费者在购买商品时有很大程度上都是根据包装来判断商品的质量从而决定是否购买；好的包装不仅仅起到保护商品的作用，还可以宣传商品促进销量，好的包装还能提高商品的价格。包装设计中一个比较重要的设计元素就是包装的造型，不但要有创意要新颖，还要符合实际，能够被应用到现实中包装的使用；造型优美的同时，必须考虑设计的可实施性，是否能够批量生产，从使用价值和消费群体来考虑包装的材料；力求形势与内容统一，能够再次回收利用，响应绿色环保的号召。在包装造型设计中立体构成的知识应用非常广泛。包装的造型多种多样，但都是由点、线、面、体等基本要素构成的；例如儿童与女性的包装常用曲线来表现他们得可爱与柔美；男士多用直线，表现他们稳重，健壮有力量。由面直接组合成了块，通过对不同行状的面切割，旋转，等方法设计出新颖的包装造型，阿玛尼的香水瓶就是不规则的形状，在长方体的基础进行切割，打磨；设计成了并不常见的形状，但是能够成功的第一时间吸引消费者的好奇心理，但在包装新奇的同时也要符合实用的方便的目的，因为包装不管做的怎么有创意，到最后都是为了保护商品。
二、结语
包装设计与构成既密切关联，又有所区别。设计不是即兴的，更不是天马行空的完成工作；要解决好设计的问题，一定要有充足的準备，客观的分析问题，有计划的考量不同层面的问题，构成的思维方法是所有设计学科都要必须用到的最基础方法，包装设计是构成在某些特定领域的具体实践，包装的内在和理想化模型就是构成。包装设计和构成对思维都有着一致的要求：理性与感性并存；构成设计思维的品质，决定了一个包装设计是庸乏无味，还是具有激动人心的感染力。构成，作为一切设计的基础科目，它所培养的创造思维和丰富多彩的造型表现力，同样也是包装设计的灵魂。做设计最重要的就是有创意，不管是哪方面的设计，要试着把在别人眼里平凡无奇的东西变得不平凡，用不平凡的方式方法构成令人惊喜的东西。设计与我们的生活密切相关，构成与设计又有着不解的情缘，他们两个缺一不可，而我们的生活又是由无数的事物构成的。人构成了社会，社会构成了国家，环环相扣。
参考文献：
[1] 王向阳，梁骏. 谈包装设计中的构成艺术思维培养[J].包装工程，2005，26（1）：128
[2] 李 芃. 现代构成与艺术设计[J].现代构成与艺术设计，2000年（4）
[3] 赵国志. 色彩构成[M].上海：上海人民出版社，2003
[4] 靳 斌. 包装设计[M]. 杭州：浙江美术学院出版社，1993
[5] 靳埭强. 设计心法100+1[M]. 北京大学出版社，2013.8