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信息技术的高速发展推动着新闻媒体行业的变革。以互联网为代表的新媒体的出现,对传统媒体产业造成了非常大的冲击。与传统媒体相比,新媒体具有内容表现形式丰富多样、受众群体广泛、信息传播快捷等特点,这也意味着新媒体引领媒体产业潮流必然是未来媒体产业的发展趋势。只有实现传统媒体与新媒体的有效融合,适应市场,灵活调整发展策略,才能保持媒体行业的活力。