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【摘要】随着大学生人数的日益增多和可支配钱财数量的增大，使之成为一股不容小觑的消费主体。且随着社会的不断发展，大学生消费状况也呈现出一些新貌。
从一定程度上，大学生的消费行为可以反映出大学生的消费观及生活状态，国内大学生大部分的日常消费支出都来源于父母，大学生的消费习惯不仅对大学生本人有巨大影响，而且对于很多家庭，甚至整个社会都有巨大影响
【关键词】大学生;日常消费;发展模式
引言：大学生消费观念主要依赖于课程教材体系的课堂教育， 然而对当代变化迅速的大学生校园生活认识不足。通过研究大学生的消费习惯，我们可以了解大学生的收入来源、月平均生活费、主要的支出项目、生活费用在各个环节所占的比重，从而提出一些可行性的建议帮助形成大学生正确的价值观和消费观念以及为企业提出一些可行性的建议。
大学生群体的消费一直以来十分受到大家的关注，大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心行为，对于这一特殊群体，我们也想要通过调查，了解大学生的真实消费水平和特点，为整个消费市场提出一些可供参考的资料。如何正确面对这一消费市场， 如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影响呢？为此，我们小组对对我校大学生的消费状况进行调查，从而对当今大学生的消费情况有了一个全面细致的了解。据调查，我们可以清醒的看出：
1 我国大学生的家庭贫富结构为“四普”“三富”“三贫穷”
“请问您在大学期间每月生活费开支是多少？（不包括学费与住宿费）”这一问题所反映的是大学生的在校生活水平及生活支出成本，受访者从5个选项中单选，选择“500元以下”占4.17%，“1000-1500元”占42.18%，“1500-2000占18.83%，“2000元以上”占10.78%，如表1所示。
从数据中可看出，将学费和住宿费去除后，将近一半的受访者在校生活支出在1000元到1500元之间，这代表了我国很大一部分的大学生在校生活支出成本，那么这个支出算不算高呢？由于我国大学基本都是分布在各线城市中，因此将大学生作为一类“特殊的城市居民”，将其在学校的生活支出与城市居民人均消费支出做一个对比是更为合适的。据国家统计局统计：2018年我国城市居民人均消费支出是26112元，人均居住消费支出为6255元，将人均居住消费支出去除后，每个月的人均消费支出是1654.75元。从表1可以看出，三成大学生的在校支出费用高于该支出，四成大学生与该支出基本持平，三成大学生远低于该支出。要知道，大学生的主要支出在于吃饭这一块，而政府对于大学食堂是有补贴政策的，大学食堂的饭菜相比于校外来说便宜很多，因此不难看出：在校支出费用高于城市居民人均消费支出水平的三成大学生将更多的钱花在了“非食堂饮食”等其他板块，其生活水平是高于普通社会人群的，很明显就是“富人家的孩子”，同理在校支出费用与城市居民人均消费支出水平持平的四成大学生是“普通人家的孩子”，而远低于城市居民人均消费支出水平的三成大学生是“穷人家的孩子”，从数据中也能侧面反映出我国大学生的家庭贫富结构为“四普”“三富”“三贫穷”，这就是社会的一大真实现状。
2 “就餐”、“购物”与“学习”成为大学生最主要的消费内容，“娱乐”、“人际关系”居于之后
“请问以下哪些方面是您日常生活中的主要消费内容？”该问题所反映的是大学生最主要的消费内容，受访者从9个选项中限选3个选项，选择“学习”占50.47%，“通讯”占18.18%，“交通出行”占28.32%，“购物”占69.25%，“就餐”占81.22%，“娱乐”占34.08%，“人际交往”占13.76%，“租房”占3.68%，“其他”占1.04%，如表3所示。
从数据中可看出，就餐、购物与学习是被受访者在日常生活最主要的消费内容，选择这三项的人数均超过了一半，这说明大部分的大学生平日里在这三方面花费的钱是最多的，其中“就餐”花费最多，其次是“购物”，最后是“学习”。“娱乐”与“人际交往”居于三者之后。
3 天猫淘宝、实体店、京东已经成为了我国大学生最喜欢的购物渠道
天猫淘宝成为大学生的最爱，原因在于淘宝商品种类多，价格便宜，而天猫商品质量有保证，价格相对于实体店和京东来说也更实惠一些。实体店成为“老二”，依靠的是其最能保证商品质量，这一点是天猫和京东都无法媲美的。京东能占据第三的位置，原因在于京东是商品质量好和物流配送快的结合体，京东的商品质量一直是颇受好评的，此外京东还拥有自己的物流配送体系，配送速度和质量基本和顺丰差不多，这一点连天猫商城都无法媲美，这也是京东能战胜诸多竞争对手的一大杀手锏。
如果再深究三个购物渠道为何最受大学生喜欢的共同原因，我们发现了一点：不论是天猫淘宝，还是实体店，或者京东，三者在我国的存在时间都是最长的，而且他们的知名度也是最高的;我国自古以来就有实体店铺这一说，自从电商出现了之后，实体店、专卖店的商品“质量好”这一特点更为凸显，而淘宝京东都是产生于世纪之交，是我国最早出现的电商购物平台。三者的名气和影响性，不是一些“刚刚出生”的社交电商平台（如小红书、拼多多、微商等），或者是一些“刚刚长大”年轻电商平台（如唯品会、聚美优品、当当网等），或者是本身就有天生缺陷的平台（如代购，质量参差不齐、商品种类少就是其天生缺陷）能够抗衡的。我们认为，存在时间长、影响力大是三大巨头能够主导大学生购物市场的两大主要原因。
根据本次调查数据，天猫淘宝、实体店、京东已经成为了我国大学生最喜欢的购物渠道，现阶段没有一家新生企业能根本性动摇三位巨头的统治地位。我们认为：模仿没有出路，只有拥有并保住自己的“特点”才能活下去，而且“有特点”是活得好的法宝。因此，如果不能跟风的话，那就只能求变了，只要寻找出一条新的发展模式，让消费者眼前一亮，并将这条模式发展完善，将其作为抗衡三巨头的主要武器，那么便不愁活不下去了，而且還能够利用“时有时无”的商业机会将自己的规模“搞大”，并将别人“搞死”。这便是我们的一个思路，仅供参考。
大学教育是我国教育的一个特殊部分，下启高中高考，多少学子寒窗苦读，只为进入好的大学;上承社会各界，多少企事业的发展都需要大学为其输送新鲜血液。因此，可以这么说，大学教育是整个教育体系的重头戏，大学发展得好坏，对整个社会的正常运行都起到举足轻重的影响。本调查从“大学生的消费购物状况”出发，分别在大学建设、学生学习、企业发展三方面发现了一些问题，并对此提出了一些改进建议。项目调研的目的向来就只有一个，那就是解决某一方面的问题;因此我们希望，本次调查的成果能为我国大学教育与社会各方面的发展做出一些贡献。
从一定程度上，大学生的消费行为可以反映出大学生的消费观及生活状态，国内大学生大部分的日常消费支出都来源于父母，大学生的消费习惯不仅对大学生本人有巨大影响，而且对于很多家庭，甚至整个社会都有巨大影响
【关键词】大学生;日常消费;发展模式
引言：大学生消费观念主要依赖于课程教材体系的课堂教育， 然而对当代变化迅速的大学生校园生活认识不足。通过研究大学生的消费习惯，我们可以了解大学生的收入来源、月平均生活费、主要的支出项目、生活费用在各个环节所占的比重，从而提出一些可行性的建议帮助形成大学生正确的价值观和消费观念以及为企业提出一些可行性的建议。
大学生群体的消费一直以来十分受到大家的关注，大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心行为，对于这一特殊群体，我们也想要通过调查，了解大学生的真实消费水平和特点，为整个消费市场提出一些可供参考的资料。如何正确面对这一消费市场， 如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影响呢？为此，我们小组对对我校大学生的消费状况进行调查，从而对当今大学生的消费情况有了一个全面细致的了解。据调查，我们可以清醒的看出：
1 我国大学生的家庭贫富结构为“四普”“三富”“三贫穷”
“请问您在大学期间每月生活费开支是多少？（不包括学费与住宿费）”这一问题所反映的是大学生的在校生活水平及生活支出成本，受访者从5个选项中单选，选择“500元以下”占4.17%，“1000-1500元”占42.18%，“1500-2000占18.83%，“2000元以上”占10.78%，如表1所示。
从数据中可看出，将学费和住宿费去除后，将近一半的受访者在校生活支出在1000元到1500元之间，这代表了我国很大一部分的大学生在校生活支出成本，那么这个支出算不算高呢？由于我国大学基本都是分布在各线城市中，因此将大学生作为一类“特殊的城市居民”，将其在学校的生活支出与城市居民人均消费支出做一个对比是更为合适的。据国家统计局统计：2018年我国城市居民人均消费支出是26112元，人均居住消费支出为6255元，将人均居住消费支出去除后，每个月的人均消费支出是1654.75元。从表1可以看出，三成大学生的在校支出费用高于该支出，四成大学生与该支出基本持平，三成大学生远低于该支出。要知道，大学生的主要支出在于吃饭这一块，而政府对于大学食堂是有补贴政策的，大学食堂的饭菜相比于校外来说便宜很多，因此不难看出：在校支出费用高于城市居民人均消费支出水平的三成大学生将更多的钱花在了“非食堂饮食”等其他板块，其生活水平是高于普通社会人群的，很明显就是“富人家的孩子”，同理在校支出费用与城市居民人均消费支出水平持平的四成大学生是“普通人家的孩子”，而远低于城市居民人均消费支出水平的三成大学生是“穷人家的孩子”，从数据中也能侧面反映出我国大学生的家庭贫富结构为“四普”“三富”“三贫穷”，这就是社会的一大真实现状。
2 “就餐”、“购物”与“学习”成为大学生最主要的消费内容，“娱乐”、“人际关系”居于之后
“请问以下哪些方面是您日常生活中的主要消费内容？”该问题所反映的是大学生最主要的消费内容，受访者从9个选项中限选3个选项，选择“学习”占50.47%，“通讯”占18.18%，“交通出行”占28.32%，“购物”占69.25%，“就餐”占81.22%，“娱乐”占34.08%，“人际交往”占13.76%，“租房”占3.68%，“其他”占1.04%，如表3所示。
从数据中可看出，就餐、购物与学习是被受访者在日常生活最主要的消费内容，选择这三项的人数均超过了一半，这说明大部分的大学生平日里在这三方面花费的钱是最多的，其中“就餐”花费最多，其次是“购物”，最后是“学习”。“娱乐”与“人际交往”居于三者之后。
3 天猫淘宝、实体店、京东已经成为了我国大学生最喜欢的购物渠道
天猫淘宝成为大学生的最爱，原因在于淘宝商品种类多，价格便宜，而天猫商品质量有保证，价格相对于实体店和京东来说也更实惠一些。实体店成为“老二”，依靠的是其最能保证商品质量，这一点是天猫和京东都无法媲美的。京东能占据第三的位置，原因在于京东是商品质量好和物流配送快的结合体，京东的商品质量一直是颇受好评的，此外京东还拥有自己的物流配送体系，配送速度和质量基本和顺丰差不多，这一点连天猫商城都无法媲美，这也是京东能战胜诸多竞争对手的一大杀手锏。
如果再深究三个购物渠道为何最受大学生喜欢的共同原因，我们发现了一点：不论是天猫淘宝，还是实体店，或者京东，三者在我国的存在时间都是最长的，而且他们的知名度也是最高的;我国自古以来就有实体店铺这一说，自从电商出现了之后，实体店、专卖店的商品“质量好”这一特点更为凸显，而淘宝京东都是产生于世纪之交，是我国最早出现的电商购物平台。三者的名气和影响性，不是一些“刚刚出生”的社交电商平台（如小红书、拼多多、微商等），或者是一些“刚刚长大”年轻电商平台（如唯品会、聚美优品、当当网等），或者是本身就有天生缺陷的平台（如代购，质量参差不齐、商品种类少就是其天生缺陷）能够抗衡的。我们认为，存在时间长、影响力大是三大巨头能够主导大学生购物市场的两大主要原因。
根据本次调查数据，天猫淘宝、实体店、京东已经成为了我国大学生最喜欢的购物渠道，现阶段没有一家新生企业能根本性动摇三位巨头的统治地位。我们认为：模仿没有出路，只有拥有并保住自己的“特点”才能活下去，而且“有特点”是活得好的法宝。因此，如果不能跟风的话，那就只能求变了，只要寻找出一条新的发展模式，让消费者眼前一亮，并将这条模式发展完善，将其作为抗衡三巨头的主要武器，那么便不愁活不下去了，而且還能够利用“时有时无”的商业机会将自己的规模“搞大”，并将别人“搞死”。这便是我们的一个思路，仅供参考。
大学教育是我国教育的一个特殊部分，下启高中高考，多少学子寒窗苦读，只为进入好的大学;上承社会各界，多少企事业的发展都需要大学为其输送新鲜血液。因此，可以这么说，大学教育是整个教育体系的重头戏，大学发展得好坏，对整个社会的正常运行都起到举足轻重的影响。本调查从“大学生的消费购物状况”出发，分别在大学建设、学生学习、企业发展三方面发现了一些问题，并对此提出了一些改进建议。项目调研的目的向来就只有一个，那就是解决某一方面的问题;因此我们希望，本次调查的成果能为我国大学教育与社会各方面的发展做出一些贡献。