受新冠肺炎疫情影响，2020年年初全国博物馆悉数闭馆。但这并不影响大家去博物馆“云春游”，许多博物馆从线下走到线上，从虚拟展厅走向直播平台。登场博物馆的名气一个赛过一个，有“人气王”甘肃省博物馆、苏州博物馆、良渚博物院，有带网友揭秘远海古沉船的中国（海南）南海博物馆，还有首度开启官方直播的布达拉宫。

　　然而，谁能想到，仅派出一名讲解员在家对着手机讲了两小时脱口秀的西安碑林博物馆，摘得直播人气冠军，收获511.4万点赞，超过另外五家博物馆获赞总和。这名讲解员叫白雪松，被网友们誉为“让我放弃李佳琦的男人”。

一段脱口秀，让他成了讲解员

　　中学时代，白雪松就很喜欢阅读文史书籍，但在文理分科時，他还是听从班主任的建议，去了理科班。大学他读的是生物工程专业，不过兴趣还是在文科上，课余时间他大多泡在图书馆里，阅读中国上下5000年的历史，记录了好几本笔记。
　　大学毕业后，白雪松没有从事与专业相关的工作，而是闷在家里尝试圆作家梦。他创作流行的网文，但写了几十万字后，没能找到任何成就感，于是决定去做一份更能发挥特长的工作。
　　白雪松曾是大学校园辩论赛的最佳辩手。看到西安碑林博物馆的招聘信息，他换上一身西装前去面试。面试官要求除了自我介绍，还要才艺表演。这可把白雪松难住了，“我没有才艺，唱歌不好听，乐器不会，能干什么？”他即兴表演了一段脱口秀，内容是刚刚来博物馆这一路遇到的趣事，把大家全逗笑了，结果顺利被录取。
　　当上讲解员后，白雪松被一方方饱经沧桑的石刻吸引住了。目前，国务院规定的全国不得出国展览的100件国宝级文物中，西安碑林博物馆就拥有4件。几个月了解下来，白雪松将碑林的历史背得滚瓜烂熟。
　　因为热爱，白雪松的讲解更像是一个年轻人对爱人的倾诉。他的讲解方式也比较“活”，常和游客互动，哪怕小孩子都会觉得很有意思。

　　“碑林就是这么任性，让大夏石马这么珍贵的文物看厕所！”一句话就把小朋友都逗笑了，不自觉地跟着白雪松走进大夏石马的历史……

直播国宝名碑，让文物“活”起来

　　2020年年初，疫情防控期间，虽然博物馆都闭馆了，但开展“云春游”的博物馆却多了起来。从2月23日开始至3月，13家国内知名博物馆分三批登录淘宝平台，开启了直播“云春游”活动。作为直播界“新手”的博物馆们，普遍采用了多人解说、实地直播的形式与网友线上见面。例如布达拉宫进行了历史上首次直播，51分钟时间里有92万网友“云游”布达拉宫，近距离观看了经书等馆藏，并登上了布达拉宫红宫顶层。
　　碑林博物馆的直播间显得“特立独行”：晚上8点，白雪松坐在自家客厅，一个人，用一部手机和一台iPad，开始“国宝名碑脱口秀”。他之所以独坐家中进行“脱口秀”，是因为直播时间为夜晚，灯光光线不足，外加石碑外层玻璃反光，视觉效果并不好，而且摄像头对碑文上的小字很难聚焦。除去文物展示方面的因素，白雪松也没忘自我调侃：“可能领导过度信任我，或者说彻底放弃了我，一周直播了四场，其中三场是临时通知的，只丢给我一些文物的高清图片。”
　　白雪松的直播间话风清奇，成为引流利器：“李旦是六味‘帝’黄丸，家里六位皇帝，他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书。”“曾经每一年中央人民广播电台，新年倒数计时的钟声，就来自景云钟。”“日本‘朝日新闻’这四个字就是集的欧阳询的字，找不到‘新’，还是拿‘亲’和‘斤’拼的。”
　　许多网友在走进直播间之前，或许对西安碑林博物馆的兴趣并不大，因为相较于其他“网红”博物馆，碑林珍藏的碑刻墓志、历代拓本、石刻造像相对深奥与枯燥。但用白雪松的话说：“我们博物馆很久前就有当‘网红’的心。”他在直播间谈笑风生，把枯燥的碑石、墓志、石刻造像都讲活了。为什么老君像手上有个洞，铜钟顶部已经模糊的图案是什么，汉朝西王母画像石的固定搭配是什么，欧阳询和长孙无忌因为什么吵过架……从严肃历史到民间趣事，白雪松都能娓娓道来。
　　在西安碑林博物馆工作8年的白雪松，靠丰富经验征服了线下的男女老幼，但做博物馆线上主播也是头一次，备课必不可少，一场两个小时的直播，他需要准备两天。像郭德纲说相声似的，一分钟抛一个梗，抓住大家的注意力和兴趣点。首先要选择“有梗”的文物，历史故事、小段子不能停，实在不行，就通过演绎的方式让讲述更加生动。
　　白雪松的首场“脱口秀”，恰好和李佳琦于同一时段8点档开播，很多人无意逛进西安碑林博物馆直播间，竟然就舍不得走了，热情互动，导致白雪松讲足两个小时都难以下线。最火的一场，点赞数高达511.4万，回放超过40万次。网友称他为“让我放弃李佳琦的男人”。
　　“下次有机会给你们讲讲凌波微步、全真七子、五岳剑派、降龙十八掌，这些在我们馆的碑里都有。”两个多小时的“国宝名碑脱口秀”，每分每秒都是干货，这一波预告，让不少网友期盼起下一次直播。

知识“带货”，碑林拓片受追捧

　　网友黄芹看过西安碑林博物馆直播后，直接点了关注。在她看来，博物馆直播关键是把馆藏展品和文博知识“结合输出”。白雪松直播时在碑帖专业领域“名场面”频出，比如他向网友提问“柳公权为什么特别怕别人死”，答案是：“因为当时有点身份地位的人，家里死了人，都要请他去写墓碑。” 黄芹已经购买过两次碑帖：“直播时画面不可能精细，但主播讲解的内容激发了我的兴趣，这一笔一划之间竟然有那么多细节和故事。文物要变成人格化的IP，才能激发购买欲。”
　　目前，淘宝上“西安碑林博物馆官方店铺”销量最高的是一本20元的科普知识漫画，销量第二的是300元的《兰亭序》拓片。最近好几条买家评论都明确写着，是看了“白老师直播”“白老师指路”决定入手的。在白雪松的一场知识“带货”下，定价300元的《兰亭序》拓片就售出了40余件。白雪松表示：“直播对我们来说也是教学相长的过程。别家博物馆的文创品比较丰富，价格也比较亲民，可以让网友不假思索便支付购买。我们的文创品品类单一、小众，仅有与书法相关的拓片、字帖等出版物，目前官方店铺全部宝贝数量仅有29种。未来在文创开发上，可以差异化地经营。”据他透露，碑林博物馆的文创打造已经提上了日程。
　　关于未来的规划，白雪松还大开脑洞想过一种玩法：把碑林博物馆所有文物做成“签”，他直播中随机抽取，由观众决定是否愿意听。
　　图片由本文作者提供   编辑 钟健 [email protected]