论文部分内容阅读
摘 要：大连存在的发展和宣传的机会有很多。在城市品牌刚缺里的前期阶段，大连的发展十分迅速和平稳。但近些年，大连的发展比较缓慢，甚至可以说停滞不前。政府每年在宣传和改造方面投入了大量的经历和资金，但起到的效果却不尽人意。下面我就城市品牌形象的建设和发展存在的问题从广告学角度进行一个分析。
关键词：品牌；形象；人才资源；传播
1、城市形象的定位
近几十年来，旅游地形象问题研究已在西方成为一个热门课题，“旅游地形象”被解释为个人的信仰、主张、感觉和旅游地的印象期望。最初的研究着重于供求关系中的“求”方，即研究为什么旅客会选择某一旅游地，是什么动机驱使游客前往某一旅游地。麦加尔等通过心理学研究解释这一现象，认为：“形象”使游客产生一种追求感，进而驱动游客前往。布列顿在1979年运用地理学来探讨地理形象和现实形象对游客产生的影响，他认为游客所追求的是现实形象并非纯地理形象。国内方面方世敏（2002）撰写的《城市旅游形象研究——表象·气质·品格》是国内旅游地形象研究领域第一部系统研究城市旅游形象问题的专著，该书在探讨了城市旅游形象策划、设计理论的基础上，构建了城市旅游形象设计体系，并比较全面地提出了城市旅游形象设计和传播。
大连为什么不能像香港一样定位于国际市场，通过比较，大连市较香港历史、中华文化和城市风格等方面在世界大坐标系中缺乏丰富性、独特性。而且市场发育、区位、交通略逊一筹，因而对欧美旅游者可能缺乏吸引力。既然定位于西洋的、现代的、潮流与时尚的都市文化，对国内，尤其是对东北的旅游者构成更大吸引力，不妨以欧陆风范识别国内一级市场及亚太经济圈、东南亚各国为次级市场，兼顾东方都市形象吸引欧美远距离市场。
大连市整体旅游形象与国际品牌“浪漫之都”有差距
作为国际品牌的“浪漫之都”缺乏一种西洋色彩、现代和高雅密切融合的一种浪漫情调。大连的浪漫主要体现在浪漫的广场、绿地、喷泉。它展现的完全是一幅现代都市图画：喷泉夹道，华表独立，高楼环伺，绿草如茵，霓虹闪烁，游人如织。本人没有觉得这是一座浪漫的城市，而是觉得更像是一座现代化都市。
同样是作为浪漫城市的巴黎都市旅游似乎无处不在地体现着优雅的形象特征。作为法国国家传统和城市文明的典范，巴黎尽管也是一个国际性的现代化的城市，却又一贯保持着自己的文化风格和高雅品位。传统古老的巴黎与新兴现代的巴黎结合在一起，其文化上的支撑是深沉厚重的，其都市旅游更多地体现着有文化的、优雅的形象。大连目前尚缺乏一种类似于巴黎的整体上的高雅情调。因此，在大连都市旅游形象塑造，需要增加这种高雅的成份，不断提高城市的文化格调，以更好地展现具有浪漫特色的精彩纷呈的大都市气氛与风范。
2、人才资源的流失
人才资源看上去和广告学没有什么接触，可却是一个城市发展的核心动力，是城市建设和发展的根本所在。城市想要进步，离不开优秀的人才和先进的科技。“硬实力、软实力、归根到底要靠人才实力。”（人民日报）但现在的大连却处于一个现今人才大量流失的状况。城市没有新鲜的活力，面临老化的状态。
高技术职业岗位的缺失。现在的高校都在致力于培养先进的全新的人才。但城市的发展如果不存在这些学科相对应的职位，大量的人才将会转向其他城市。
3、传播手段过于老化
随着现代科技的不断进步，传统媒体正在走向没落。新媒体技术正在逐渐的成熟。“在2018年1月31日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》中国网民人数已到达7.72亿。”（现代广告）
互联网改变了传统的信息传播方式，几乎实现了所有人对所有人的传播，而且每个人现在兼具信息传播者和信息受众的双从身份。所以传播信息从一定的程度上变得越来越透明。而且我们现在正处在与一个拥有大量信息垃圾的时代。人们在盲目的接受信息的同时，导致我们会相信一些表面的所指。大连旅游消费群体广告是追求精神满足：不是为工作所需、生活所迫，而是在旅游过程中的一种纯自由的乐事、趣事，是旅游者在旅游过程中为了追求精神上的享受。但在现在人们对传统广告的机制是主观意识的排斥状态。而借助故事情节或者娱乐性的媒介可以让消费者在娱乐的同时潜意识的接受广告信息。例如前段时间通过抖音迅速被网友们捧火的重庆。在五一期间，无数被抖音洗脑的游客们争先恐后的涌入这座以找不到北，望不见天而闻名的山城。但是所有的游客却都大失所望。
虽然这是一个恶意炒作的宣传手段。但这种方法和理念却是具有可取之处。通过这种新媒体app的传播，让消费者在接受广告的同时也欣赏来一场视觉盛宴，在潜意识立为城市塑造良好的品牌效果。可以通过这种新媒体传播方式让大连再次出现在公众的视野。
4、自身发展不到位，发展策略不够精准
如果将大连这个城市作为大连这座城市作为一个产品，哪呢这个产品的质量，外包装，和宣传等方面还有待提高。在前期的大连通过城市?标识设计、广告营销、?建立旅游信息化服务平?台等方式进行了品牌推?广，但这些方面发展速?度慢，没有特点，因此?会出现城市标识略显落?后、广告宣传片较单?调、网络平台建设也较为乏味的现象，这些都不足以支撑起“浪漫之都”这一名号。“大连旅游网”从视觉角度来看不论排版样式还是字体颜色上，都没有体现出“浪漫”的风格，每一专题的介绍也略显简单。
“策略精准才是市场增量的前提，市场增量的实现，要从如何科学的规划市场和创造性的选择竞争策略入手。”（程绍珊，2004）大连现如今的状况是没有对自己一个系统的详细规划，对自己品牌的一个定位和分析。导致的结果是盲目的没有特色的发展，
5、浪漫文化塑造的缺失
我认为大连缺少一种浪漫文化自觉和浪漫文化自信。“浪漫自觉是对文化的自我觉醒、自我反思、理性审查。”（美术观察）因此导致了大多数人对大连是浪漫之都产生了质疑，在世界各种文化的冲突和融合的过程中，发扬和继承自己城市的文化遗产和文化特色。大连的城市品牌是“浪漫之都”，也是是大连综合竞争力和核心的标志。浪漫的生活方式是没有定性的，它是一种生活节奏的表达，是一种生活心态，可能任何奇思妙想、新的尝试都会认为是“浪漫的事”，进而又形成一种氛围，能够让这里的人都有内心感受，同时也传递给游客、感染给他人。广告的卓雍就是一种刺激，通过这种刺激作用于消费者，从而引起消费者的关注。例如，大连每年都会举办大量的国际性节日，应当抓住这样的机会，使用新媒体技术或借用新媒介（例如美食博主，网红，微電影），吸引更多的游客，更好的传播大连文化。
总结
大连城市品牌形象建设和发展正处在一个艰难的攻坚期，品牌形象的建设和发展也不是一朝一夕之功，也需要全体大连人民的努力和支持。但在这个攻坚期，更要稳步发展，策略精确，大力招募人才，提高城市核心竞争力，才能在接下来的城市品牌的竞争中获得一席之地。
参考文献
[1]方世敏，《城市旅游形象研究——表象·气质·品格》，2002
[2]程绍珊，策略精准才是市场增量的前提，《销售市场》，2004（12）19页
作者简介：
刘帅（1995-），男，汉族，籍贯：山东省菏泽人，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学（视传），研究方向：新影像
关键词：品牌；形象；人才资源；传播
1、城市形象的定位
近几十年来，旅游地形象问题研究已在西方成为一个热门课题，“旅游地形象”被解释为个人的信仰、主张、感觉和旅游地的印象期望。最初的研究着重于供求关系中的“求”方，即研究为什么旅客会选择某一旅游地，是什么动机驱使游客前往某一旅游地。麦加尔等通过心理学研究解释这一现象，认为：“形象”使游客产生一种追求感，进而驱动游客前往。布列顿在1979年运用地理学来探讨地理形象和现实形象对游客产生的影响，他认为游客所追求的是现实形象并非纯地理形象。国内方面方世敏（2002）撰写的《城市旅游形象研究——表象·气质·品格》是国内旅游地形象研究领域第一部系统研究城市旅游形象问题的专著，该书在探讨了城市旅游形象策划、设计理论的基础上，构建了城市旅游形象设计体系，并比较全面地提出了城市旅游形象设计和传播。
大连为什么不能像香港一样定位于国际市场，通过比较，大连市较香港历史、中华文化和城市风格等方面在世界大坐标系中缺乏丰富性、独特性。而且市场发育、区位、交通略逊一筹，因而对欧美旅游者可能缺乏吸引力。既然定位于西洋的、现代的、潮流与时尚的都市文化，对国内，尤其是对东北的旅游者构成更大吸引力，不妨以欧陆风范识别国内一级市场及亚太经济圈、东南亚各国为次级市场，兼顾东方都市形象吸引欧美远距离市场。
大连市整体旅游形象与国际品牌“浪漫之都”有差距
作为国际品牌的“浪漫之都”缺乏一种西洋色彩、现代和高雅密切融合的一种浪漫情调。大连的浪漫主要体现在浪漫的广场、绿地、喷泉。它展现的完全是一幅现代都市图画：喷泉夹道，华表独立，高楼环伺，绿草如茵，霓虹闪烁，游人如织。本人没有觉得这是一座浪漫的城市，而是觉得更像是一座现代化都市。
同样是作为浪漫城市的巴黎都市旅游似乎无处不在地体现着优雅的形象特征。作为法国国家传统和城市文明的典范，巴黎尽管也是一个国际性的现代化的城市，却又一贯保持着自己的文化风格和高雅品位。传统古老的巴黎与新兴现代的巴黎结合在一起，其文化上的支撑是深沉厚重的，其都市旅游更多地体现着有文化的、优雅的形象。大连目前尚缺乏一种类似于巴黎的整体上的高雅情调。因此，在大连都市旅游形象塑造，需要增加这种高雅的成份，不断提高城市的文化格调，以更好地展现具有浪漫特色的精彩纷呈的大都市气氛与风范。
2、人才资源的流失
人才资源看上去和广告学没有什么接触，可却是一个城市发展的核心动力，是城市建设和发展的根本所在。城市想要进步，离不开优秀的人才和先进的科技。“硬实力、软实力、归根到底要靠人才实力。”（人民日报）但现在的大连却处于一个现今人才大量流失的状况。城市没有新鲜的活力，面临老化的状态。
高技术职业岗位的缺失。现在的高校都在致力于培养先进的全新的人才。但城市的发展如果不存在这些学科相对应的职位，大量的人才将会转向其他城市。
3、传播手段过于老化
随着现代科技的不断进步，传统媒体正在走向没落。新媒体技术正在逐渐的成熟。“在2018年1月31日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》中国网民人数已到达7.72亿。”（现代广告）
互联网改变了传统的信息传播方式，几乎实现了所有人对所有人的传播，而且每个人现在兼具信息传播者和信息受众的双从身份。所以传播信息从一定的程度上变得越来越透明。而且我们现在正处在与一个拥有大量信息垃圾的时代。人们在盲目的接受信息的同时，导致我们会相信一些表面的所指。大连旅游消费群体广告是追求精神满足：不是为工作所需、生活所迫，而是在旅游过程中的一种纯自由的乐事、趣事，是旅游者在旅游过程中为了追求精神上的享受。但在现在人们对传统广告的机制是主观意识的排斥状态。而借助故事情节或者娱乐性的媒介可以让消费者在娱乐的同时潜意识的接受广告信息。例如前段时间通过抖音迅速被网友们捧火的重庆。在五一期间，无数被抖音洗脑的游客们争先恐后的涌入这座以找不到北，望不见天而闻名的山城。但是所有的游客却都大失所望。
虽然这是一个恶意炒作的宣传手段。但这种方法和理念却是具有可取之处。通过这种新媒体app的传播，让消费者在接受广告的同时也欣赏来一场视觉盛宴，在潜意识立为城市塑造良好的品牌效果。可以通过这种新媒体传播方式让大连再次出现在公众的视野。
4、自身发展不到位，发展策略不够精准
如果将大连这个城市作为大连这座城市作为一个产品，哪呢这个产品的质量，外包装，和宣传等方面还有待提高。在前期的大连通过城市?标识设计、广告营销、?建立旅游信息化服务平?台等方式进行了品牌推?广，但这些方面发展速?度慢，没有特点，因此?会出现城市标识略显落?后、广告宣传片较单?调、网络平台建设也较为乏味的现象，这些都不足以支撑起“浪漫之都”这一名号。“大连旅游网”从视觉角度来看不论排版样式还是字体颜色上，都没有体现出“浪漫”的风格，每一专题的介绍也略显简单。
“策略精准才是市场增量的前提，市场增量的实现，要从如何科学的规划市场和创造性的选择竞争策略入手。”（程绍珊，2004）大连现如今的状况是没有对自己一个系统的详细规划，对自己品牌的一个定位和分析。导致的结果是盲目的没有特色的发展，
5、浪漫文化塑造的缺失
我认为大连缺少一种浪漫文化自觉和浪漫文化自信。“浪漫自觉是对文化的自我觉醒、自我反思、理性审查。”（美术观察）因此导致了大多数人对大连是浪漫之都产生了质疑，在世界各种文化的冲突和融合的过程中，发扬和继承自己城市的文化遗产和文化特色。大连的城市品牌是“浪漫之都”，也是是大连综合竞争力和核心的标志。浪漫的生活方式是没有定性的，它是一种生活节奏的表达，是一种生活心态，可能任何奇思妙想、新的尝试都会认为是“浪漫的事”，进而又形成一种氛围，能够让这里的人都有内心感受，同时也传递给游客、感染给他人。广告的卓雍就是一种刺激，通过这种刺激作用于消费者，从而引起消费者的关注。例如，大连每年都会举办大量的国际性节日，应当抓住这样的机会，使用新媒体技术或借用新媒介（例如美食博主，网红，微電影），吸引更多的游客，更好的传播大连文化。
总结
大连城市品牌形象建设和发展正处在一个艰难的攻坚期，品牌形象的建设和发展也不是一朝一夕之功，也需要全体大连人民的努力和支持。但在这个攻坚期，更要稳步发展，策略精确，大力招募人才，提高城市核心竞争力，才能在接下来的城市品牌的竞争中获得一席之地。
参考文献
[1]方世敏，《城市旅游形象研究——表象·气质·品格》，2002
[2]程绍珊，策略精准才是市场增量的前提，《销售市场》，2004（12）19页
作者简介：
刘帅（1995-），男，汉族，籍贯：山东省菏泽人，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学（视传），研究方向：新影像