工会宣传是推动工会工作顺利开展的重要环节,也是党的宣传思想工作的重要组成部分。工会工作离不开充分整合与利用媒体资源。对此,我们省委宣传部配合省总工会做了一些尝试,并有一些研究与思考。
　　
　　现状:有作为也有差距
　　
　　近年来,全省各级党委宣传部门配合工会在利用媒体资源深化和拓展工会宣传方面,是颇有成效的。具体表现在:
　　在扩大工会影响上有作为。充分利用媒体资源,不断加大工会宣传力度,通过开辟专题、专栏、专版,灵活运用新闻报道、嘉宾访谈、公益广告等形式,大力宣传党对工会领导的基本原则、工人阶级主力军的作用、工会依法科学维权、我国工会的对外方针等,进一步提升了工会的社会影响力。
　　在弘扬劳模精神上有作为。每年都要推出一批工人阶级、劳动模范先进典型,组织新闻媒体集中宣传报道,有力地弘扬了“爱岗敬业、争创一流、艰苦奋斗、勇于创新、淡泊名利、甘于奉献”的劳模精神,营造了学先进、赶先进、当先进的良好舆论氛围。2009年7月,在省总工会组织的“新中国60年湖南最具影响劳模评选”活动中,及时组织媒体广泛宣传候选人事迹,发动广大群众积极参与投票,并对颁奖晚会和当选的“湖南最具影响劳模”作了重点报道,形成了强大的宣传声势。
　　在维护职工权益上有作为。充分发挥新闻媒体的舆论引导和监督作用,对工会参与的法律法规制定、推动企业民主管理和集体协商机制建设、企业安全生产和劳动保护、劳动争议调处等,及时进行跟踪报道和正反案例剖析,营造了发展和谐劳动关系和切实维护职工合法权益的舆论氛围。
　　同时要看到,我省利用媒体开展工会宣传还存在一些差距:一是舆论的引导力与工会工作科学发展的目标还有差距,存在个别舆论引导滞后的现象;二是媒体的渗透力与工会的职能任务需求还有差距,存在少数宣传报道游离于中心工作之外的现象;三是媒体的监督力与职工群众的期望值还有差距,存在部分舆论监督缺位乏力的现象。这些差距,说明利用媒体资源创新工会宣传的工作还需继续前行、大力改进。
　　
　　做法:善整合亦善结合
　　
　　近年来的实践表明,我们利用媒体资源创新工会宣传的过程,就是一个主动整合、积极配合、有机结合的过程,也是一个把媒体作用和工会影响最大化的过程。
　　主动整合,就是主动有效地整合现有媒体资源。既充分运用党报党刊、广播、电视等主流媒体为工会宣传服务,让主流媒体在工会重大宣传战役和重大新闻报道中“唱主角”,又充分发挥网络、手机等新兴媒体的功能,不断拓展工会宣传渠道,形成舆论合力。据统计,近年来,省直“三报一刊、三台一网”等媒体分别开辟工会宣传专题专栏200余个,仅2009年共刊发各类有关工会工作宣传稿件1600余篇。去年6月,依托红网平台建立的湖南工会网正式开通,成为工会宣传的一个全新阵地。
　　积极配合,就是积极有为地配合工会中心工作和主题活动,及时组织媒体对工会的重大活动进行报道,为宣传工会中心工作服好务。比如,工会组织的“共同约定行动”、“农民工就业创业援助行动”、“同舟共济保增长、建功立业促发展”劳动竞赛、“泛珠三角?省际间农民工维权协作论坛”、“双联”和困难职工帮扶工作现场经验交流会、职工职业技能大赛和技术创新知识电视大赛等重大活动,都组织媒体及时进行报道,取得了较好的社会效应。
　　有机结合,就是科学有序地实施“三个结合”。一是坚持传统手段与新兴媒体相结合,使工会宣传阵地在巩固中不断拓展创新;二是坚持重大主题宣传与经常性宣传相结合,使工会宣传长流水,不断线;三是坚持典型引导与舆论监督相结合,把体现党的领导、工会的主张和反映职工心声统一起来。2009年,我们结合庆祝新中国成立60周年,组织新闻媒体全面宣传报道工会工作的巨大成就和工人阶级的历史功绩,并结合“工人阶级宣传月”活动,系统地宣传了全省各级工会组织和工人阶级为经济社会发展所作出的重大贡献,进一步引导全社会形成关注工会、关心工人、关爱劳模的“大合唱”,调动和激发全省职工群众的劳动创造热情。
　　
　　思考:重继承更重创新
　　
　　胡锦涛总书记指出,要把改革创新的精神贯穿宣传思想文化工作各个方面。新形势下如何利用媒体资源创新工会宣传,这是一个需要我们认真探索的问题。对此,有以下几点思考。
　　思考之一,利用媒体资源创新工会宣传,要树立“三善”的理念,不断提高与媒体打交道的能力。所谓“三善”,就是善待媒体、善用媒体、善管媒体。这是今年初全国宣传部长会议上中央领导同志提出来的。在工会宣传中,善待媒体,就要尊重媒体的创造性劳动,为媒体采访报道创造良好条件;善用媒体,就要掌握媒体运作规律,充分发挥媒体在凝聚力量、推动工作中的积极作用;善管媒体,就要善于把党的领导与科学管理紧密结合起来,与媒体建立良性互动关系,从而更好地服务工会工作。我们的各级工会组织,要继续发扬善于驾驭和引导舆论的好传统,进一步提高与媒体打交道的能力。在这方面,建立完善新闻发言人制度,是一个行之有效的办法。
　　思考之二,利用媒体资源创新工会宣传,要服从服务于科学发展、富民强省的大局,增强工会宣传的针对性和实效性。去年底召开的省委经济工作会议,对做好今年经济工作作出了系列重大决策部署,提出了在新的更高起点上谋求又好又快发展的目标与任务。利用媒体资源创新工会宣传,就要自觉地服从服务于这个大局,在大局中谋划与开展。无论是热点引导、典型宣传,还是案例剖析、舆论监督等,都要从推动科学发展、实现富民强省的高度来审视、来思考。只有这样,才能发挥工会新闻宣传的最大效益。
　　思考之三,利用媒体资源创新工会宣传,要做大做实做精活动品牌,增强工会工作的生机与活力。实行品牌战略,对提高新闻媒体在工会宣传中的实效和影响力,具有十分重要的作用。经过几年来的实践,“工人阶级宣传月”等已成为我们工会宣传的活动品牌。对这些活动品牌,要精心策划,强化主题,突出特色,努力扩大影响力。
　　思考之四,利用媒体资源创新工会宣传,要发挥党委宣传部门的优势,建立健全工会宣传工作联动机制。党管媒体是必须始终坚持的一项基本制度。党委宣传部门作为媒体的主管部门,要将工会宣传纳入宣传思想工作的总体规划,纳入年度工作要点,纳入媒体绩效考评内容。同时,要建立联动机制,包括党委宣传部与工会之间、工会与新闻媒体之间的联动,定期召开党委宣传部、工会与新闻媒体联系会议,及时交流有关信息。在重大宣传中,要实现报纸、广播、电视、网络多位一体,集中时间、集中力量,各展所长、协调配合,形成合力和声势,产生整体联动效应。