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成就报道是当前各种媒体普遍重视、大量推出的新闻报道题材。大到国家庆典，小到一个地方的纪念活动，从党和国家某项大政方针的贯彻实施，到某项重点工作的回顾总结，几乎都少不了成就报道。随着电视媒体的迅速普及，其在成就报道中的优势也日益显现出来。今年我们将迎来中国改革开放30周年，也是全面贯彻落实党的十七大精神的开局之年，还是实现中华民族百年梦想的奥运之年，因此，充分发挥电视媒体的优势，积极探索电视媒体成就报道的创新，增强成就报道的新闻性、可视性、贴近性至关重要。
电视成就报道相对报纸和广播而言，具有独特的优势。这是由电视媒体本身声画并茂的特点决定的。报纸在进行成就报道时展开的基本上是平面宣传，依靠数据的对比、典型例子的切入、对事物的介绍等来展现成就，缺乏具有强说服力的同期声和画面。广播成就报道虽然能够采制现场声，但也缺乏画面手段的配合，显得较为单调。而电视成就报道能够起到声画并茂的效果。成就报道目前常用的手法之一，就是对事物进行纵向时间上的比较，以此来显示成就。由于电视成就报道能够使用大量资料镜头和实地拍摄的画面进行对比，这就给观众带来了强大的视觉冲击力，也提供了令人信服的证据，避免了“口说无凭”的尴尬。
在肯定电视成就报道优势的同时，我们也应当看到当前电视媒体在成就报道中存在的不足和弊端。这就是为作成就报道而报道成就，往往忽视了电视成就报道的新闻性、可视性和贴近性。我们常见一些成就报道只是简单地以“某地多少年来发生了翻天覆地的变化”之类为主题，再堆积一些数据、罗列一些资料、编辑一些画面就算了事。这种报道就像一份汇报材料或工作总结，让人看了枯燥、乏味。有的成就报道，由于编辑记者习惯了一种顺时针的思维方式，总是先谈原因，再谈过程，最后谈结果。其实结果才是最新发生的事情，是成就报道的“新闻眼”，原因只不过是新闻的背景材料而已。所以成就报道同样要按新闻报道规律办事，不能把成就报道的“新闻眼”给丢掉了，否则观众就会感到成就报道是一种模式化的说教宣传。还有一些成就报道往往片面追求“大而全”，整篇报道中概念化的东西多、数字多、综合性的材料多，而真实感人的典型事实、典型人物、典型语言很少。报道虽然有宣传观念，但这样会让观众对成就报道的真实性产生怀疑，甚至还会导致观众产生逆反心理。
那么，怎样才能克服或者避免电视成就报道中的不足和弊端，更好地实现电视成就报道的创新呢?我们知道，电视成就报道属于新闻报道的范畴，因此，它必须具有新闻报道的一些特性，如真实性、时效性、贴近性、可视性等。它也必须有新闻由头。像其他新闻报道一样，电视成就报道的开篇一定要善于抓取新闻由头，这个由头的内容要从百姓身边的变化和经济建设、精神文明建设的新成果入手。新闻由头时效性越强、贴近性越强，它的新闻性就越强，越能吸引观众。记者在寻找新闻由头时要反复推敲，从各种纷繁复杂的新闻事物中寻找最具典型意义的东西作为切入点。改革开放30年来，我国的经济建设快速发展，老百姓的生活也发生了巨大变化。其中有的东西在改革开放10年、20年的时候，可能是很好的新闻由头，现在却已经普及。例如反映农村通信方面的变化，再用农民家里装电话或是某地有了电话村作为由头，就会显得有些陈旧，也不够典型，说服力不强。但如果能够从互联网、IP电话的出现、使用这个角度做文章，就会比较新鲜。
电视成就报道使用的素材要具体、感人、以小见大。2003年濮阳电视台在庆祝濮阳建市20周年系列报道中，关于城市建设的报道，选取建市之初的一张照片为新闻由头，真实表现了濮阳城市建设几乎从一张白纸起步，经过20年的努力，成为中国中西部地区第一个国家级卫生城市、园林城市、国际花园城市的巨大变化，对比强烈，真实感人，取得了令人满意的宣传报道效果。中央电视台在1998年《改革开放20年》的成就报道中，有一篇介绍上海旗帜厂变化的报道。这家工厂在改革开放前做的就是国旗、党旗、军旗、团旗、队旗这几种产品，而现在世界各国的国旗、国际组织、大企业的标志旗帜，他们已经做过上千种。旗帜品种的增多体现了我国改革开放的巨大变化。这个素材的使用就十分新颖，而且非常具体。还有近几年来，中央电视台关于农村税费改革，取消农业税，增加农民种粮补贴，减免农村中小学生学杂费，对贫困家庭学生发放寄宿费、生活费等报道，或者从一位农民多年保存的农业税赋凭证入手，或者从一个中小学生领到免费的课本着眼，都成为电视媒体成就报道的创新之作，也是素材选择以小见大的成功典范。同时，电视成就报道的同期声运用也十分重要，它能给观众较强的感染力。电视报道同期声目前常用的手法之一是找几个当事人谈谈过去，比比现在。这种手法的好处是比较直观，但是如果用得太滥就会失去新鲜感。为了丰富电视成就报道的同期声，可以运用一些实地采访和实况录像的方式。电视成就报道，还可以借鉴一些其他媒体的做法，如图表、字幕等。近年来，在中央和省市电视台的成就报道中，字幕、图表被普遍采用。
需要特别指出的是，和其他方面的报道一样，电视成就报道也要讲辩证法，不能把话说得太满，更不能夸大其词，任意拔高。成就报道以表现成就为主，但也不能违反客观实际不谈不足之处，好的成就报道提倡一分为二地看问题。一段时间以来，中央电视台关于十六大以来五年间的成就报道，既突出了经济快速发展、民生极大改善这一主题，也不回避物价上涨过快、节能减排形势严峻等现实，让广大电视观众感到客观公正、真实可信。前一阶段展开当前仍在进行的抗击冰雪的宣传报道，在充分反映党中央国务院和各级党委政府及社会各界万众一心、众志成城取得阶段性胜利的同时，也客观分析了灾害带来的巨大影响和灾后重建的艰巨任务，取得了令人满意的效果。总之，电视成就报道不能只是导语加数字的宣传模式，也不是新旧画面的简单对比，更不能是不切实际的成就罗列。要尊重新闻报道的客观规律，加强新闻观念，综合运用各种手段，切实做到新闻性、真实性、可视性、贴近性的统一，真正把成就报道做得让党和政府满意，让人民群众满意，达到凝聚人心、鼓舞士气的目的。
(作者单位：濮阳电视台)
编校：杨彩霞
电视成就报道相对报纸和广播而言，具有独特的优势。这是由电视媒体本身声画并茂的特点决定的。报纸在进行成就报道时展开的基本上是平面宣传，依靠数据的对比、典型例子的切入、对事物的介绍等来展现成就，缺乏具有强说服力的同期声和画面。广播成就报道虽然能够采制现场声，但也缺乏画面手段的配合，显得较为单调。而电视成就报道能够起到声画并茂的效果。成就报道目前常用的手法之一，就是对事物进行纵向时间上的比较，以此来显示成就。由于电视成就报道能够使用大量资料镜头和实地拍摄的画面进行对比，这就给观众带来了强大的视觉冲击力，也提供了令人信服的证据，避免了“口说无凭”的尴尬。
在肯定电视成就报道优势的同时，我们也应当看到当前电视媒体在成就报道中存在的不足和弊端。这就是为作成就报道而报道成就，往往忽视了电视成就报道的新闻性、可视性和贴近性。我们常见一些成就报道只是简单地以“某地多少年来发生了翻天覆地的变化”之类为主题，再堆积一些数据、罗列一些资料、编辑一些画面就算了事。这种报道就像一份汇报材料或工作总结，让人看了枯燥、乏味。有的成就报道，由于编辑记者习惯了一种顺时针的思维方式，总是先谈原因，再谈过程，最后谈结果。其实结果才是最新发生的事情，是成就报道的“新闻眼”，原因只不过是新闻的背景材料而已。所以成就报道同样要按新闻报道规律办事，不能把成就报道的“新闻眼”给丢掉了，否则观众就会感到成就报道是一种模式化的说教宣传。还有一些成就报道往往片面追求“大而全”，整篇报道中概念化的东西多、数字多、综合性的材料多，而真实感人的典型事实、典型人物、典型语言很少。报道虽然有宣传观念，但这样会让观众对成就报道的真实性产生怀疑，甚至还会导致观众产生逆反心理。
那么，怎样才能克服或者避免电视成就报道中的不足和弊端，更好地实现电视成就报道的创新呢?我们知道，电视成就报道属于新闻报道的范畴，因此，它必须具有新闻报道的一些特性，如真实性、时效性、贴近性、可视性等。它也必须有新闻由头。像其他新闻报道一样，电视成就报道的开篇一定要善于抓取新闻由头，这个由头的内容要从百姓身边的变化和经济建设、精神文明建设的新成果入手。新闻由头时效性越强、贴近性越强，它的新闻性就越强，越能吸引观众。记者在寻找新闻由头时要反复推敲，从各种纷繁复杂的新闻事物中寻找最具典型意义的东西作为切入点。改革开放30年来，我国的经济建设快速发展，老百姓的生活也发生了巨大变化。其中有的东西在改革开放10年、20年的时候，可能是很好的新闻由头，现在却已经普及。例如反映农村通信方面的变化，再用农民家里装电话或是某地有了电话村作为由头，就会显得有些陈旧，也不够典型，说服力不强。但如果能够从互联网、IP电话的出现、使用这个角度做文章，就会比较新鲜。
电视成就报道使用的素材要具体、感人、以小见大。2003年濮阳电视台在庆祝濮阳建市20周年系列报道中，关于城市建设的报道，选取建市之初的一张照片为新闻由头，真实表现了濮阳城市建设几乎从一张白纸起步，经过20年的努力，成为中国中西部地区第一个国家级卫生城市、园林城市、国际花园城市的巨大变化，对比强烈，真实感人，取得了令人满意的宣传报道效果。中央电视台在1998年《改革开放20年》的成就报道中，有一篇介绍上海旗帜厂变化的报道。这家工厂在改革开放前做的就是国旗、党旗、军旗、团旗、队旗这几种产品，而现在世界各国的国旗、国际组织、大企业的标志旗帜，他们已经做过上千种。旗帜品种的增多体现了我国改革开放的巨大变化。这个素材的使用就十分新颖，而且非常具体。还有近几年来，中央电视台关于农村税费改革，取消农业税，增加农民种粮补贴，减免农村中小学生学杂费，对贫困家庭学生发放寄宿费、生活费等报道，或者从一位农民多年保存的农业税赋凭证入手，或者从一个中小学生领到免费的课本着眼，都成为电视媒体成就报道的创新之作，也是素材选择以小见大的成功典范。同时，电视成就报道的同期声运用也十分重要，它能给观众较强的感染力。电视报道同期声目前常用的手法之一是找几个当事人谈谈过去，比比现在。这种手法的好处是比较直观，但是如果用得太滥就会失去新鲜感。为了丰富电视成就报道的同期声，可以运用一些实地采访和实况录像的方式。电视成就报道，还可以借鉴一些其他媒体的做法，如图表、字幕等。近年来，在中央和省市电视台的成就报道中，字幕、图表被普遍采用。
需要特别指出的是，和其他方面的报道一样，电视成就报道也要讲辩证法，不能把话说得太满，更不能夸大其词，任意拔高。成就报道以表现成就为主，但也不能违反客观实际不谈不足之处，好的成就报道提倡一分为二地看问题。一段时间以来，中央电视台关于十六大以来五年间的成就报道，既突出了经济快速发展、民生极大改善这一主题，也不回避物价上涨过快、节能减排形势严峻等现实，让广大电视观众感到客观公正、真实可信。前一阶段展开当前仍在进行的抗击冰雪的宣传报道，在充分反映党中央国务院和各级党委政府及社会各界万众一心、众志成城取得阶段性胜利的同时，也客观分析了灾害带来的巨大影响和灾后重建的艰巨任务，取得了令人满意的效果。总之，电视成就报道不能只是导语加数字的宣传模式，也不是新旧画面的简单对比，更不能是不切实际的成就罗列。要尊重新闻报道的客观规律，加强新闻观念，综合运用各种手段，切实做到新闻性、真实性、可视性、贴近性的统一，真正把成就报道做得让党和政府满意，让人民群众满意，达到凝聚人心、鼓舞士气的目的。
(作者单位：濮阳电视台)
编校：杨彩霞