论文部分内容阅读
随着有线电视和数字电视的大力发展，可供人们收看的电视频道越来越多。在全国主要收视市场中，平均每户收到的频道数量大约为39个，而在一些发达地区和省会主要城市，甚至可以收看到60个或更多个频道。中央台、省级台等上星电视媒体的先天优势，再加上报纸、广播、网络等媒介的冲击，使得城市台的生存空间看上去似乎越来越小，市场份额也相对弱化，城市电视台仿佛陷入了重重包围之中。
但实际情况并非如此，随着近几年传播学研究领域的深入，我们看到由于受众具有个人差异和社会差异，往往会对相同的信息有不同的反映。而媒介竞争的激烈，也造就了信息的多样化和复杂性，使受众对信息的筛选有了更大的选择空间，这样就提高了受众在信息传播中的地位。信息传播者与受众地位的转化，使得媒介的传播效果也从“媒介万能论”或者“传者第一论”向“使用与满足论”或者“受众第一论”转化。正是媒介传播效果从传者中心向受者中心的这种转换，为城市台的生存和发展打开了新思路。
与信息资源众多、采访范围广泛的中央台和省级电视台相比，城市台的优点和特色，就是它的地域性和贴近性。城市台如何利用自己的优势，更好地实现自身的传播价值，使电视新闻传播更好地适应受众，通过一些有影响的电视台的发展历程，和传播效果较好的电视新闻报道方式，我们不难看出，加强和重视电视现场直播，提高电视现场直播水平，是强化城市台竞争实力的有效途径，是拓展城市台生存空间，提高城市台收视份额的必要选择。
那么什么是电视现场直播呢?单从字面上理解，就可以看出与以往多见的电视直播相比，电视现场直播的关键在于“现场”，是指电视台出镜记者或主持人在事件发生的现场，以完全纪实的手法，把播出与报道对象的信号通过电视同步传输给观众的一种报道方式，它的最大特点就是能将现场的声画同步播出，时效性、现场感强，为观众提供了最新最快的信息，最大程度地保证了新闻传播的客观真实性。它给观众展现的不仅仅是结果，最关键的是展现了事件发生的过程，缩短了观众与事件发生的时间距离，能使观众产生心理参与感与现场参与感。杨伟光同志曾经说过，“电视是全天播出的新闻媒介，它的实效观不是播今天的消息，而应该是刚刚发生的消息，甚至是正在发生的消息”。这句话也从理论和政策上指明了电视传播的努力方向在于电视现场直播。
电视现场直播展示了电视媒体剪裁时空的魅力，可以在最短的时间里将报道内容多角度多方位地传递给受众，这对提高传播效果、树立媒体权威至关重要。
由于电视现场直播在吸引观众眼球、提高收视率上具有的特殊效果，上世纪90年代以来，中央台、省级台乃至一些城市电视台对电视现场直播趋之若鹜，一些有实力的电视台甚至采用多次现场播报与连续报道的形式，对重大事件进行全程跟踪式直播报道。
对中央台、省级台来讲，虽然可利用电视现场直播的机会较多，但由于时空的限制，对一些突发事件实行现场直播往往显得鞭长莫及。电视大台这种软肋，却是城市电视台在实施电视现场直播方面大有作为的地方。城市电视台虽然采访范围受到地域的限制，但正是这种地域性的限制，造就了城市台更强的贴近性，由于对自己的一亩三分地分外熟悉，对一些人情世故、地理状况了如指掌，往往能在最快的时间内掌握发生在本地的新闻资源，这就为更好地实行现场直播创造了先机。天时地利人和，尤其是现在的电视现场直播已发展成为前方多路出镜记者(或主持人)带领观众边走边看、后方演播室主持人与专家(或嘉宾)促膝交谈、多项技术设备一起上场的兵团化作战方式，这就更为城市电视台搞好电视现场直播提供了便利。
城市电视台的竞争出路在于实施电视现场直播，那么城市电视台如何才能做好电视现场直播呢?
一、要对新闻事件的报道效应有正确的判断，最快、最具冲击力是电视现场直播对受众的最显著作用，所以城市电视台更应判断现场直播的新闻事件对城市发展的影响。作为党和政府的喉舌，对直播题材进行筛选的时候，要充分考虑到它的负面效应，看它整体来说对当地党和政府的工作是鼓劲的还是泄气的，不能单纯为了吸引眼球而进行现场直播。
二、对出镜记者(主持人)提出了更高的要求。作为节目与受众之间的桥梁与纽带，它要格外注意自己的公众形象，包括自己的言谈、举止、仪表。出镜记者(主持人)要有较强的业务素质，不仅要负责开场白、串联词、结束语，还要有应对突发事件的能力，必要时要做到夹叙夹议，要使自己的现场报道调动观众的积极性，形成强烈的参与感。
三、设备的保证。录像播出设备技术的完善是完成电视现场直播的必要条件。为了真正体现电视现场直播的魅力，一些有条件的城市台在从模拟信号向数字信号过渡，有的还拥有了自己的直播车，位于中原腹地的郑州电视台甚至还购买了两台小型微波直播车，只要稍作调整就能在短时间内播出现场的新闻图像，这也为郑州电视台实现电视现场直播的常态化提供了技术支持。郑州电视台《郑州大民生》节目在开播不到一年的时间里，收视率迅速提升，就得益于小型微波直播车在节目中的应用。
四、电视现场直播不要仅仅局限于新闻节目中，对重大的体育、文艺、庆典活动实行现场直播同样也能达到吸引观众眼球的目的。
五、要对直播的事件设立足够全面的应急预案。大型电视现场直播影响重大，对安全播出的要求更高，有时候一个环节出现疏漏都可能造成整个直播节目出现意外。因此，强化直播人员的安全播出意识，建立有效的直播应急机制，制订充分的直播应急方案，防微杜渐，及早规避和处理直播中出现的意外情况，也是城市电视台在实施电视现场直播中应该注意的问题。
(作者单位：郑州电视台)
编校：施 宇
但实际情况并非如此，随着近几年传播学研究领域的深入，我们看到由于受众具有个人差异和社会差异，往往会对相同的信息有不同的反映。而媒介竞争的激烈，也造就了信息的多样化和复杂性，使受众对信息的筛选有了更大的选择空间，这样就提高了受众在信息传播中的地位。信息传播者与受众地位的转化，使得媒介的传播效果也从“媒介万能论”或者“传者第一论”向“使用与满足论”或者“受众第一论”转化。正是媒介传播效果从传者中心向受者中心的这种转换，为城市台的生存和发展打开了新思路。
与信息资源众多、采访范围广泛的中央台和省级电视台相比，城市台的优点和特色，就是它的地域性和贴近性。城市台如何利用自己的优势，更好地实现自身的传播价值，使电视新闻传播更好地适应受众，通过一些有影响的电视台的发展历程，和传播效果较好的电视新闻报道方式，我们不难看出，加强和重视电视现场直播，提高电视现场直播水平，是强化城市台竞争实力的有效途径，是拓展城市台生存空间，提高城市台收视份额的必要选择。
那么什么是电视现场直播呢?单从字面上理解，就可以看出与以往多见的电视直播相比，电视现场直播的关键在于“现场”，是指电视台出镜记者或主持人在事件发生的现场，以完全纪实的手法，把播出与报道对象的信号通过电视同步传输给观众的一种报道方式，它的最大特点就是能将现场的声画同步播出，时效性、现场感强，为观众提供了最新最快的信息，最大程度地保证了新闻传播的客观真实性。它给观众展现的不仅仅是结果，最关键的是展现了事件发生的过程，缩短了观众与事件发生的时间距离，能使观众产生心理参与感与现场参与感。杨伟光同志曾经说过，“电视是全天播出的新闻媒介，它的实效观不是播今天的消息，而应该是刚刚发生的消息，甚至是正在发生的消息”。这句话也从理论和政策上指明了电视传播的努力方向在于电视现场直播。
电视现场直播展示了电视媒体剪裁时空的魅力，可以在最短的时间里将报道内容多角度多方位地传递给受众，这对提高传播效果、树立媒体权威至关重要。
由于电视现场直播在吸引观众眼球、提高收视率上具有的特殊效果，上世纪90年代以来，中央台、省级台乃至一些城市电视台对电视现场直播趋之若鹜，一些有实力的电视台甚至采用多次现场播报与连续报道的形式，对重大事件进行全程跟踪式直播报道。
对中央台、省级台来讲，虽然可利用电视现场直播的机会较多，但由于时空的限制，对一些突发事件实行现场直播往往显得鞭长莫及。电视大台这种软肋，却是城市电视台在实施电视现场直播方面大有作为的地方。城市电视台虽然采访范围受到地域的限制，但正是这种地域性的限制，造就了城市台更强的贴近性，由于对自己的一亩三分地分外熟悉，对一些人情世故、地理状况了如指掌，往往能在最快的时间内掌握发生在本地的新闻资源，这就为更好地实行现场直播创造了先机。天时地利人和，尤其是现在的电视现场直播已发展成为前方多路出镜记者(或主持人)带领观众边走边看、后方演播室主持人与专家(或嘉宾)促膝交谈、多项技术设备一起上场的兵团化作战方式，这就更为城市电视台搞好电视现场直播提供了便利。
城市电视台的竞争出路在于实施电视现场直播，那么城市电视台如何才能做好电视现场直播呢?
一、要对新闻事件的报道效应有正确的判断，最快、最具冲击力是电视现场直播对受众的最显著作用，所以城市电视台更应判断现场直播的新闻事件对城市发展的影响。作为党和政府的喉舌，对直播题材进行筛选的时候，要充分考虑到它的负面效应，看它整体来说对当地党和政府的工作是鼓劲的还是泄气的，不能单纯为了吸引眼球而进行现场直播。
二、对出镜记者(主持人)提出了更高的要求。作为节目与受众之间的桥梁与纽带，它要格外注意自己的公众形象，包括自己的言谈、举止、仪表。出镜记者(主持人)要有较强的业务素质，不仅要负责开场白、串联词、结束语，还要有应对突发事件的能力，必要时要做到夹叙夹议，要使自己的现场报道调动观众的积极性，形成强烈的参与感。
三、设备的保证。录像播出设备技术的完善是完成电视现场直播的必要条件。为了真正体现电视现场直播的魅力，一些有条件的城市台在从模拟信号向数字信号过渡，有的还拥有了自己的直播车，位于中原腹地的郑州电视台甚至还购买了两台小型微波直播车，只要稍作调整就能在短时间内播出现场的新闻图像，这也为郑州电视台实现电视现场直播的常态化提供了技术支持。郑州电视台《郑州大民生》节目在开播不到一年的时间里，收视率迅速提升，就得益于小型微波直播车在节目中的应用。
四、电视现场直播不要仅仅局限于新闻节目中，对重大的体育、文艺、庆典活动实行现场直播同样也能达到吸引观众眼球的目的。
五、要对直播的事件设立足够全面的应急预案。大型电视现场直播影响重大，对安全播出的要求更高，有时候一个环节出现疏漏都可能造成整个直播节目出现意外。因此，强化直播人员的安全播出意识，建立有效的直播应急机制，制订充分的直播应急方案，防微杜渐，及早规避和处理直播中出现的意外情况，也是城市电视台在实施电视现场直播中应该注意的问题。
(作者单位：郑州电视台)
编校：施 宇