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摘要：随着互联网技术的迅速发展，网络已渗透到人们工作、生活的方方面面，互联网为人们获取信息提供了广阔的平台。基于这一背景，商家开始利用网络这一平台来宣传产品，旨在提高自身产品的知名度，获得更多的利益，而要想网络广告的作用得到充分发挥，离不开巧妙的视觉传达设计，从而为受众带来更佳的视觉冲击与享受。本文主要分析视觉传达设在网络广告中的应用途径。
关键词：视觉传达设计;网络广告;应用
中图分类号：G4 文献标识码：A
近年来，我国网民数量呈逐年上升的趋势，网络也成为大众获取信息的关键方式，网民大多是现实中的消费者，其现已受到广大商家的关注，商家们也纷纷开始投放网络广告。网络广告主要是基于网络平台，在网民浏览网络信息、观看网络视频等过程中弹出广告，或是按照相关的权限自动跳出广告，与传统广告形式相比，网络广告在文字布局、版本设计、视觉效应等方面均具备显著的优势，既环保，还更具新引力。同时，视觉传达设计艺术与网络广告的相融合，能够更加有效地调动受众的消费意识和行为，显著提高广告的传播效益。
1 视觉传达设计艺术在网络广告的应用要点
1.1 色彩
色彩作为视觉传达设计中必不可少的构成要素，其既能够影响到人们的心理情感与视觉感受，还能够组成图片来展现内容。不同的色彩搭配能够产生不一样的视觉冲击与视觉效果，同样色彩的不同组合可以产生不一样的视觉体验，从而实现不同的广告宣传效果[1]。如：明亮鲜艳的色彩会让人产生快乐、轻松、积极的感受，阴暗的色彩会让人产生消极、悲伤等感受。基于此，在网络广告设计过程中，设计人员需要科学运用色彩，借助多种多样的色彩搭配与表现形式，让有的简单的产品变得绚丽多彩，以此来更好地吸引受众;但在这一过程中，应注意色彩搭配必须确保整体的协调性与美观性，避免由于过于繁琐而让受众产生视觉疲劳，且色彩应用上应做到灵活多变。
1.2 图形
在新时代背景下，人们越来越习惯图形这一表现形式，与文字相比，图形具备良好的直观性，可以更好地吸引人们的注意力。基于此，在网络广告设计过程中，设计人员需要对图形进行充分利用，与传统广告不同，网络广告中的图形更加小巧精致，更加丰富多样，且独具特色，还具有动图，这些都显著增强了广告的趣味性与形象性。同时，对于图形在网络广告设计中的应用，设计人员通过新颖的设计来提高广告的感染力与创新性，以此来更好地吸引人的注意[2]。以“绿色出行”的网络广告为例，图片为一辆绿色的自行车，由绿叶构成车轮，自行车周边围绕着绿色的蝴蝶，整个广告设计中只有图片，没有过多的文字，这就简单直接突出了设计主题——绿色出行，整个设计不仅精致，还富有寓意。
1.3 文字
对于网络广告的视觉设计而言，当使用到一些抽象的色彩与图像时，需要增加适当的文字表达来帮助人们更好地理解广告，进一步突出广告的内涵。但在网络广告中进行文字设计时，设计人员应注重文字主要是起到辅助理解的作用，不可大量的铺陈文字，应做到文字精炼、准确和朗朗上口;同时，文字需与色彩、图片等有机结合，通过准确、简短及有力的文字来对图片、色彩进行解读，并通过变化、重组及改造文字来更好地展现文字内容，从而获得良好的广告宣传效果[3]。另外，设计人员需要注意对文字颜色和大小的合理设计，从而为受众带来更加丰富的视觉感受。
1.4 版面
通常而言，版面会直接影响到人们的阅读效果，故而在网络广告版面设计过程中，设计人员需要对受众浏览阅读的简便性、舒适性、协调性等加以充分考虑，从而设计出符合大众阅读习惯的广告版面。
2 视觉传达设计艺术在网络广告中的应用原则
2.1 审美原则
现如今，人们的知识水平与审美能力日益提升，而网络广告要想更好地吸引受众，让受众更好地理解和接受，就必须充分尊重审美原则，在网络广告视觉传达设计中有效引入审美原则，即利用不断变化的图像，借助透视、富有创意的方式来增强设计的美感，并合理编排文字，强化广告的构图来提升整个广告的色彩美感，让其更具观赏性，从而设计出符合当代大众审美需求的广告，获得更加理想的宣傳效果[4]。
2.2 创新原则
时代在发展，网络也在不断进步和更新，那么网络广告要想获得长足发展，就必须结合网络的特点，与时俱进，对网络广告进行不断创新。基于此，在具体的网络广告视觉传达设计中，设计人员应始终坚持创新原则，积极转变自身以往的设计理念和思想，及时掌握最新的设计理念和设计方法，并不断探索新的设计方式，从而有效增强网络广告设计的新颖性与创造性，让其更具感染力与独特性。
2.3 人性化原则
网格广告设计的主要目的在于：让受众能够更加容易地理解产品信息，并更好的接受广告内容，故而设计人员必须充分考虑受众的感受与需要，坚持个性化原则，结合受众的特点与需求来巧妙设计广告[5]。同时，网络广告中色彩与构图的应用，必须具备良好的舒适性，还需合理加入感情因素，这样才能够获得更多受众的认可，提高广告的影响力。
2.4 综合性原则
现如今，文化呈现出多元化的发展趋势，所以在网络广告视觉传达设计过程中，设计人员应坚持综合性原则，尽量设计出丰富多样的风格，还需合理搭配文字、图形、色彩等各要素，立足于设计的基本法则，对各种广告设计方法进行有效运用，从而在不同设计方案中全面发挥出综合性作用，从而让网络广告兼具时代性与高品质。
3 结语
综上所述，随着互联网、新媒体等先进信息化技术的迅速发展，推动着网络广告的蓬勃发展，而视觉传达设计作为网络广告中至关重要的一环，设计人员只有充分掌握视觉传达设计艺术中的色彩、图形、文字与版面等各要素的特征，并坚持创新、审美、人性化、综合性原则，才能够设计出让人们更加容易理解和接受的网络广告，实现网络广告的根本目的。
参考文献
[1]郭雅南，郑成阳.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].西部皮革，2020，42（09）：123.
[2]张小芳.网络广告中的视觉传达设计艺术研究[J].美术文献，2019（11）：139-140.
[3]和一星.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中外企业家，2019（19）：229-230.
[4]王子尚，张彬彬.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].参花（下），2019（03）：88.
[5]董思彤，肖凌龙.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].家庭生活指南，2018（07）：12-13.
作者简介：边疆 1986-07 男 汉族 山东菏泽 天津美术学院 硕士研究生 中级 视觉传达设计
关键词：视觉传达设计;网络广告;应用
中图分类号：G4 文献标识码：A
近年来，我国网民数量呈逐年上升的趋势，网络也成为大众获取信息的关键方式，网民大多是现实中的消费者，其现已受到广大商家的关注，商家们也纷纷开始投放网络广告。网络广告主要是基于网络平台，在网民浏览网络信息、观看网络视频等过程中弹出广告，或是按照相关的权限自动跳出广告，与传统广告形式相比，网络广告在文字布局、版本设计、视觉效应等方面均具备显著的优势，既环保，还更具新引力。同时，视觉传达设计艺术与网络广告的相融合，能够更加有效地调动受众的消费意识和行为，显著提高广告的传播效益。
1 视觉传达设计艺术在网络广告的应用要点
1.1 色彩
色彩作为视觉传达设计中必不可少的构成要素，其既能够影响到人们的心理情感与视觉感受，还能够组成图片来展现内容。不同的色彩搭配能够产生不一样的视觉冲击与视觉效果，同样色彩的不同组合可以产生不一样的视觉体验，从而实现不同的广告宣传效果[1]。如：明亮鲜艳的色彩会让人产生快乐、轻松、积极的感受，阴暗的色彩会让人产生消极、悲伤等感受。基于此，在网络广告设计过程中，设计人员需要科学运用色彩，借助多种多样的色彩搭配与表现形式，让有的简单的产品变得绚丽多彩，以此来更好地吸引受众;但在这一过程中，应注意色彩搭配必须确保整体的协调性与美观性，避免由于过于繁琐而让受众产生视觉疲劳，且色彩应用上应做到灵活多变。
1.2 图形
在新时代背景下，人们越来越习惯图形这一表现形式，与文字相比，图形具备良好的直观性，可以更好地吸引人们的注意力。基于此，在网络广告设计过程中，设计人员需要对图形进行充分利用，与传统广告不同，网络广告中的图形更加小巧精致，更加丰富多样，且独具特色，还具有动图，这些都显著增强了广告的趣味性与形象性。同时，对于图形在网络广告设计中的应用，设计人员通过新颖的设计来提高广告的感染力与创新性，以此来更好地吸引人的注意[2]。以“绿色出行”的网络广告为例，图片为一辆绿色的自行车，由绿叶构成车轮，自行车周边围绕着绿色的蝴蝶，整个广告设计中只有图片，没有过多的文字，这就简单直接突出了设计主题——绿色出行，整个设计不仅精致，还富有寓意。
1.3 文字
对于网络广告的视觉设计而言，当使用到一些抽象的色彩与图像时，需要增加适当的文字表达来帮助人们更好地理解广告，进一步突出广告的内涵。但在网络广告中进行文字设计时，设计人员应注重文字主要是起到辅助理解的作用，不可大量的铺陈文字，应做到文字精炼、准确和朗朗上口;同时，文字需与色彩、图片等有机结合，通过准确、简短及有力的文字来对图片、色彩进行解读，并通过变化、重组及改造文字来更好地展现文字内容，从而获得良好的广告宣传效果[3]。另外，设计人员需要注意对文字颜色和大小的合理设计，从而为受众带来更加丰富的视觉感受。
1.4 版面
通常而言，版面会直接影响到人们的阅读效果，故而在网络广告版面设计过程中，设计人员需要对受众浏览阅读的简便性、舒适性、协调性等加以充分考虑，从而设计出符合大众阅读习惯的广告版面。
2 视觉传达设计艺术在网络广告中的应用原则
2.1 审美原则
现如今，人们的知识水平与审美能力日益提升，而网络广告要想更好地吸引受众，让受众更好地理解和接受，就必须充分尊重审美原则，在网络广告视觉传达设计中有效引入审美原则，即利用不断变化的图像，借助透视、富有创意的方式来增强设计的美感，并合理编排文字，强化广告的构图来提升整个广告的色彩美感，让其更具观赏性，从而设计出符合当代大众审美需求的广告，获得更加理想的宣傳效果[4]。
2.2 创新原则
时代在发展，网络也在不断进步和更新，那么网络广告要想获得长足发展，就必须结合网络的特点，与时俱进，对网络广告进行不断创新。基于此，在具体的网络广告视觉传达设计中，设计人员应始终坚持创新原则，积极转变自身以往的设计理念和思想，及时掌握最新的设计理念和设计方法，并不断探索新的设计方式，从而有效增强网络广告设计的新颖性与创造性，让其更具感染力与独特性。
2.3 人性化原则
网格广告设计的主要目的在于：让受众能够更加容易地理解产品信息，并更好的接受广告内容，故而设计人员必须充分考虑受众的感受与需要，坚持个性化原则，结合受众的特点与需求来巧妙设计广告[5]。同时，网络广告中色彩与构图的应用，必须具备良好的舒适性，还需合理加入感情因素，这样才能够获得更多受众的认可，提高广告的影响力。
2.4 综合性原则
现如今，文化呈现出多元化的发展趋势，所以在网络广告视觉传达设计过程中，设计人员应坚持综合性原则，尽量设计出丰富多样的风格，还需合理搭配文字、图形、色彩等各要素，立足于设计的基本法则，对各种广告设计方法进行有效运用，从而在不同设计方案中全面发挥出综合性作用，从而让网络广告兼具时代性与高品质。
3 结语
综上所述，随着互联网、新媒体等先进信息化技术的迅速发展，推动着网络广告的蓬勃发展，而视觉传达设计作为网络广告中至关重要的一环，设计人员只有充分掌握视觉传达设计艺术中的色彩、图形、文字与版面等各要素的特征，并坚持创新、审美、人性化、综合性原则，才能够设计出让人们更加容易理解和接受的网络广告，实现网络广告的根本目的。
参考文献
[1]郭雅南，郑成阳.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].西部皮革，2020，42（09）：123.
[2]张小芳.网络广告中的视觉传达设计艺术研究[J].美术文献，2019（11）：139-140.
[3]和一星.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].中外企业家，2019（19）：229-230.
[4]王子尚，张彬彬.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].参花（下），2019（03）：88.
[5]董思彤，肖凌龙.网络广告中的视觉传达设计艺术探究[J].家庭生活指南，2018（07）：12-13.
作者简介：边疆 1986-07 男 汉族 山东菏泽 天津美术学院 硕士研究生 中级 视觉传达设计