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摘要：“厚报”时代，地市报业广告额稳中有升，但一直难有突破性的发展。本文以泉州地区的报业为例，探讨地市报如何抓住机会，寻找广告出路，这也是许多地市报面临的问题。
关键词：厚报 广告经营 整合资源
所谓“厚报”，其实是一个相对概念。它不是关于报纸篇幅唯一决定的数量称谓，而是相对于人们有限的阅读时间可以阅读的报纸篇幅数的一个概念。①
20世纪90年代，报纸步入“厚报”时代。究其字面意思来说，报纸不再简简单单地只是4版8版了，到目前，80版100版的报纸不计其数。《泉州晚报》以传播泉州市政府、企业、民生新闻为主，为泉州市发行量最大、最具权威、最有影响力的主流媒体，日发行量35万份，居福建省各报首位，每日20版左右。而晚报社自办发行的《东南早报》发行量也超过20万份，成为名副其实的“闽南主流生活报”，《东南早报》每日版面达50～60个。“厚报”时代的来临，为广大消费者提供了更多的信息，厚报的整体版面增多，广告版面的空间相应增多，使广告有更多的投放机会。2004年，《东南早报》发行量增长60%以上，广告全年实收3928万元，而《泉州晚报》当年的广告实收额也达到7308万元，整个报社的利润3000万元。②2009年度中国媒体单位广告营业额前100名排序，泉州晚报社排名第76名，营业额高达13034万元。③
地市报业广告经营存在的问题
首先，谈一谈宏观方面——广告市场环境。
随着“厚报”时代的到来，地市报业广告额稳中有升，但在激烈的广告市场环境中，报业仍属弱势媒体，其广告经营受到许多方面的制约，广告营业额一直难有突破性的发展。一方面，电视媒体广告凭借强有力的视听冲击力，广告额一直高于报纸。新兴的网络广告、手机广告的介入，也必定要从有限的广告市场中分得一杯羹；另一方面，“厚报”并不意味着报社就一定会获得可观的经济效益。在地方报纸尤其是都市类报纸中，房地产和汽车广告无疑占据了很大比重, 但去年以来政府对房地产的市场调控、对医疗广告的整顿等，都大大影响了报纸广告的投放。
其次，谈一谈微观方面。
目前，地市报广告经营的困难主要表现在以下四个方面：
广告到达率不高。地市报的发行量很大，读者量大，广告版面多，但广告效果却始终不好。笔者对《泉州晚报》、《东南早报》广告版面在总版面中所占比例进行统计发现：《泉州晚报》的广告版面占总版面的３7％以上，《东南早报》则高达45％以上。实际上，它们的部分目标读者25～45岁群体已远离报纸去接触新兴媒介，报纸广告受众的流失日益严重。
广告客源较单一。主要集中在医疗、保健品等高风险广告，而金融、保险等高端产品广告较少。不注重广告结构的优化和“线下”广告的开发。
广告产品同质化。尤其是房地产广告、医药广告、分类广告的广告内容趋同，编排手法和版面风格大致相同。
广告市场混乱，广告诚信度不高。虽然不少药品、保健品的广告主在选择广告媒体时均选择在本地区发行的报纸，但区域间的报纸互争广告，报纸广告的市场空间不断被压缩、抢占。仅福建报业集团在泉州就有3家报纸，各报纸盲目争夺广告，导致大量无商业诚信、虚假广告的出现。
地市报业广告发展的策略——整合资源
首先，谈一谈内部资源整合。
办好报纸，提高报纸广告到达率。 从传播学角度看，报纸的广告传播依附于新闻传播。要提高广告到达率，赢得广告客户的广告投放，就要从新闻入手，办好报纸，赢得读者，赢得广告客户。地市报应该充分挖掘、整合本地新闻资源，真切地关注社情民意，站在客观公正的立场上来阐释改革发展中的各种社会现象，为广大读者提供鲜活的、有价值的新闻信息。泉州是福建省的三大中心城市，对福建的经济起着支撑的作用，抓海西建设的机遇，泉州的GDP连续10年占福建省的首位，可以说，这个增长的优势为办好报纸提供了有利条件。《泉州晚报》巨大的发行量，有效地扩大了报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报。《东南早报》更是立足本地，主攻本地新闻，以新闻做大本地，力求打造一份“立足泉州，闽南概念”的区域性都市报，具有稳定的市场占有率和报纸的亲和力，广告投放价值高。
办好报纸，要给报纸精准的定位。《泉州晚报》的采编突出权威、主流、影响力，《东南早报》则体现服务、鲜活、责任感。晚报与早报定位力求差异，晚报进一步精英化，早报进一步大众化，二者风格截然不同。这种具有差异的定位使两者各自有不同的读者群体。报纸的读者群与广告产品的市场定位要一致，大部分读者具备对该产品的消费能力。晚报适合发布汽车、房地产、金融广告，早报则适合医疗、餐饮、旅游、房产租售等广告。
“厚报”时代的读者具有更大的选择性，只有扎实地提高办报质量，才能扩大发行，并通过扩大发行来吸引广告客户、提高广告到达率，从而增加广告收入。
整合版面，做好分类、专栏广告。分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。简而言之，就是将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的小栏目，在同一标题下集中编印。④分类广告是为卖场定制特色广告产品，在编排上对广告分类汇总，让消费者“货比三家”。分类广告是价格最便宜的一种，但因其量大，往往为报社带来较多的收入。《东南早报》分类广告往往占版面的20%，但表现形式单一，仅有招聘、招生、招租等，笔者认为应多培育广告新品种，如旧货交易、征友、节庆等；同时，这些分类广告由于版面单调，视觉效果不佳，应注意广告的编排，版面的位置、大小要给以规定和限制。
专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分，并组成单独的广告栏目，以便于读者查阅。⑤开设专栏广告也是广告主获得丰厚回报的需要。目前，泉州地市报设有汽车、家装、超市、家电以旧换新专栏等，这些专栏广告为百姓提供全方位服务，而且有相对固定的日期、版面，广告的到达率较高。
为了让地市报的分类、专栏广告具有影响力，需要不断了解读者群状况，明确报纸定位，有效设置版面内容，为广告客户提供有针对性的服务，这样才能发掘潜在的商机。
创新广告产品，做特色广告。（1）地方品牌广告。泉州是个有着众多品牌的城市，目前，全市拥有“中国鞋都”、“中国休闲服装名城”、“中国建材之乡”、“中国瓷都”、“中国茶都”等十多个国家级产业品牌。但是，像安踏、七匹狼等运动品牌，看中的是中央台，在地市报做的广告非常少，《泉州晚报》必须以本地品牌为突破口，以鲜明的品牌个性、独特的传播方式，努力打造品牌广告，这不仅符合晚报作为主流媒体的市场地位，而且能带动房地产、金融、保险等行业广告，既符合《泉州晚报》作为党报的品牌定位，也可以满足企业的客观需求。（2）软硬广告结合。由于硬广告连续投放费用太高，为了提高广告投放频次，可以采取软硬广告结合的形式，这样既能保持广告的有效频次，又能使广告信息具有延续性和重复性。软广告的内容独特，一般是受读者欢迎的，被认为是“增值”广告。如早报的医药广告，往往以软文为切入点，在产品尚未上市时，就将产品植入消费者脑海；对于房地产、汽车等行业的广告来说，可以采用软硬广告结合的形式，更利于读者阅读，对于有需求的读者，能提供更多、更集中的广告资讯。（3）高端产品广告。晚报读者群大多是党政机关的公务人士及企事业领导精英，具有较强的消费能力，因此要寻找高端客户群，广告的格调要高，通过品牌传播提升形象。如果虚假广告和格调低下的广告过多，读者不认同，广告客户就会大量流失。汽车、房地产等高端广告已成为《泉州晚报》的主体广告。报业广告的内部资源整合除了办好报纸、发布特色广告产品外，报社要发展广告，还要建立高效、具有执行力的优秀广告团队，改变广告经营思路。
其次，谈一谈外部资源整合。
利用新闻事件策划，开展各种公关营销活动。地市报应充分发挥媒体广告优势，参与社会市场经济的各项活动，通过活动，为客户搭建促销平台，这既是吸引广告投放的有效手段，也是建立品牌平台、进行特色传播的有效措施，以此来实现媒体与广告商的双赢。近年来，泉州晚报社策划举办的“婚庆嘉年华”、“品牌泉州公众印象奖”、“茶业贡献人物暨杰出企业举荐”以及2008年推出的“纪念改革开放三十周年泉州经济杰出人物三十人评选”⑥等活动都很好地整合了各种资源，实现了品牌和效益双丰收，并培养了一批忠实的客户群体，极大地提高了报社的品牌美誉度。
泉州首届创意文化节，报社精心策划，进行大量宣传，通过举办活动来提升品牌的影响力，将本土文化元素、名人效应赋予活动中；全民健身日，早报联手肯德基发起“早读、早餐、早锻炼”的健康“三早”倡议后，得到了众多市民的热烈响应。这些活动的宣传，都是以报纸为载体，来倡导闽南文化理念、丰富市民的文化生活，同时也让更多商家争抢有限广告版面。此外，由广告中心策划的车展、看房直通车、家装走工地等一系列活动都带动了广告客户，促进了广告经营活动。
媒介与各行业合作。晚报、早报的广告刊登已涉及房地产、汽车、餐饮、家电、人才招聘、政府公益广告、金融、医药、生活服务等多种行业，但泉州是福建省经济实力“十强”之一，拥有中国鞋都、瓷都、石雕之都、纺织产业基地、休闲服装名城、建筑之乡、建材之乡、雕刻之乡、工艺陶瓷之乡、树脂工艺之乡等多个国家级和区域性品牌，成为全国闻名的品牌之都。⑦目前，只有房产、汽车、招生招聘及旅游业等对本地的广告有较大的贡献；而作为比重很大的体育产业、茶叶、工艺行业等对广告的贡献却不尽如人意，因此，地市报在这方面还有很大的空间。
《东南早报》是一份以反映社会、关注民生、服务百姓、满足需求为宗旨，以追求最具竞争力的新闻为理念的综合性市民生活报。为了更好地宣传本地企业、助推经济发展，笔者认为本地的信息量要增加，要与房地产、汽车、商场、餐饮、旅游等行业的重点企业建立密切联系，对各行业、各企业的相关动态及时掌握、及时报道，增加广告客户的发言机会，从而赢得客户的信赖。报社应为相关企业量身定做合适的宣传方案，并且制定出相应的优惠政策，进一步加强媒体与企业的互利共赢。
媒介与政府合作。当地党政机关希望在地方报上开辟专题专栏，尤其在党报上开展自身宣传，展示改革开放以来各地、各行业、各部门取得的新成就，促进各项事业的发展。在这方面，晚报有很大的优势。晚报要与政府有关部门合作宣传；要抓住带有区域性的重大活动、重大事件，组织好专题专版。这些专题专版如果策划得好，无疑将是晚报广告一个新的增长点。
地市报广告，除了追求商业上的盈利外，还要对政府和公众承担起相应的义务和责任，保持报业的公益性，因此在报纸广告经营中，不可忽视的一点就是要配合政府进行公益广告宣传。泉州晚报社被评为“中国地市报十大品牌”，每年制作刊发20多个版的公益广告，为深入贯彻落实党的精神，大力加强廉政文化建设，晚报刊登的“扬正气，促和谐”系列廉政公益广告喊出了人民群众的心声，提醒党员干部时刻保持廉洁，报社主动承担起引导社会舆论、营造良好思想文化氛围的责任。
此外，地市报还要和广播、电视、网络等其他媒介整合，可以与跨区域的媒体联盟，如与同属沿海地区的《厦门日报》、《漳州日报》合作，利用各自的报社优势，几个媒介共同开发媒介市场，共同营造媒介发展态势，才能取得更好的效果。⑧
“厚报”时代，地市报业传媒应改变角色，变被动为主动，尽量做到加厚不加价，提高报业的影响力和传播力，倾听读者和广告客户的声音。整合媒介内外部资源，充分挖掘市场机会，寻求媒介与各行业、政府的合作，最终达到“四赢”，即报业自身、企业、消费者、政府四者利益的实现。
注 释：
①喻国明：《“厚报”的标准、成因与限度》，《青年记者》，2005（9）。
②http://www.qzwb.com
③数据：中国广告协会，《现代广告》，2010（14）。
④刘建明：《宣传舆论学大辞典》。
⑤刘宗奎：《专栏广告，厚“报”的需要》，《青年记者》，2006（11）。
⑥http://www.qzwb.com。
⑦来源：数字水泥网。
⑧童兵：《新闻改革新思路与新闻教育新突破》，《中国传媒报告》，2003（18）。
（作者单位：泉州师范学院文学与传播学院）
编校：张红玲
关键词：厚报 广告经营 整合资源
所谓“厚报”，其实是一个相对概念。它不是关于报纸篇幅唯一决定的数量称谓，而是相对于人们有限的阅读时间可以阅读的报纸篇幅数的一个概念。①
20世纪90年代，报纸步入“厚报”时代。究其字面意思来说，报纸不再简简单单地只是4版8版了，到目前，80版100版的报纸不计其数。《泉州晚报》以传播泉州市政府、企业、民生新闻为主，为泉州市发行量最大、最具权威、最有影响力的主流媒体，日发行量35万份，居福建省各报首位，每日20版左右。而晚报社自办发行的《东南早报》发行量也超过20万份，成为名副其实的“闽南主流生活报”，《东南早报》每日版面达50～60个。“厚报”时代的来临，为广大消费者提供了更多的信息，厚报的整体版面增多，广告版面的空间相应增多，使广告有更多的投放机会。2004年，《东南早报》发行量增长60%以上，广告全年实收3928万元，而《泉州晚报》当年的广告实收额也达到7308万元，整个报社的利润3000万元。②2009年度中国媒体单位广告营业额前100名排序，泉州晚报社排名第76名，营业额高达13034万元。③
地市报业广告经营存在的问题
首先，谈一谈宏观方面——广告市场环境。
随着“厚报”时代的到来，地市报业广告额稳中有升，但在激烈的广告市场环境中，报业仍属弱势媒体，其广告经营受到许多方面的制约，广告营业额一直难有突破性的发展。一方面，电视媒体广告凭借强有力的视听冲击力，广告额一直高于报纸。新兴的网络广告、手机广告的介入，也必定要从有限的广告市场中分得一杯羹；另一方面，“厚报”并不意味着报社就一定会获得可观的经济效益。在地方报纸尤其是都市类报纸中，房地产和汽车广告无疑占据了很大比重, 但去年以来政府对房地产的市场调控、对医疗广告的整顿等，都大大影响了报纸广告的投放。
其次，谈一谈微观方面。
目前，地市报广告经营的困难主要表现在以下四个方面：
广告到达率不高。地市报的发行量很大，读者量大，广告版面多，但广告效果却始终不好。笔者对《泉州晚报》、《东南早报》广告版面在总版面中所占比例进行统计发现：《泉州晚报》的广告版面占总版面的３7％以上，《东南早报》则高达45％以上。实际上，它们的部分目标读者25～45岁群体已远离报纸去接触新兴媒介，报纸广告受众的流失日益严重。
广告客源较单一。主要集中在医疗、保健品等高风险广告，而金融、保险等高端产品广告较少。不注重广告结构的优化和“线下”广告的开发。
广告产品同质化。尤其是房地产广告、医药广告、分类广告的广告内容趋同，编排手法和版面风格大致相同。
广告市场混乱，广告诚信度不高。虽然不少药品、保健品的广告主在选择广告媒体时均选择在本地区发行的报纸，但区域间的报纸互争广告，报纸广告的市场空间不断被压缩、抢占。仅福建报业集团在泉州就有3家报纸，各报纸盲目争夺广告，导致大量无商业诚信、虚假广告的出现。
地市报业广告发展的策略——整合资源
首先，谈一谈内部资源整合。
办好报纸，提高报纸广告到达率。 从传播学角度看，报纸的广告传播依附于新闻传播。要提高广告到达率，赢得广告客户的广告投放，就要从新闻入手，办好报纸，赢得读者，赢得广告客户。地市报应该充分挖掘、整合本地新闻资源，真切地关注社情民意，站在客观公正的立场上来阐释改革发展中的各种社会现象，为广大读者提供鲜活的、有价值的新闻信息。泉州是福建省的三大中心城市，对福建的经济起着支撑的作用，抓海西建设的机遇，泉州的GDP连续10年占福建省的首位，可以说，这个增长的优势为办好报纸提供了有利条件。《泉州晚报》巨大的发行量，有效地扩大了报纸的市场占有率、阅读率和影响力，并能直接带来广告回报。《东南早报》更是立足本地，主攻本地新闻，以新闻做大本地，力求打造一份“立足泉州，闽南概念”的区域性都市报，具有稳定的市场占有率和报纸的亲和力，广告投放价值高。
办好报纸，要给报纸精准的定位。《泉州晚报》的采编突出权威、主流、影响力，《东南早报》则体现服务、鲜活、责任感。晚报与早报定位力求差异，晚报进一步精英化，早报进一步大众化，二者风格截然不同。这种具有差异的定位使两者各自有不同的读者群体。报纸的读者群与广告产品的市场定位要一致，大部分读者具备对该产品的消费能力。晚报适合发布汽车、房地产、金融广告，早报则适合医疗、餐饮、旅游、房产租售等广告。
“厚报”时代的读者具有更大的选择性，只有扎实地提高办报质量，才能扩大发行，并通过扩大发行来吸引广告客户、提高广告到达率，从而增加广告收入。
整合版面，做好分类、专栏广告。分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。简而言之，就是将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的小栏目，在同一标题下集中编印。④分类广告是为卖场定制特色广告产品，在编排上对广告分类汇总，让消费者“货比三家”。分类广告是价格最便宜的一种，但因其量大，往往为报社带来较多的收入。《东南早报》分类广告往往占版面的20%，但表现形式单一，仅有招聘、招生、招租等，笔者认为应多培育广告新品种，如旧货交易、征友、节庆等；同时，这些分类广告由于版面单调，视觉效果不佳，应注意广告的编排，版面的位置、大小要给以规定和限制。
专栏广告是指将媒体的广告按不同的类别予以划分，并组成单独的广告栏目，以便于读者查阅。⑤开设专栏广告也是广告主获得丰厚回报的需要。目前，泉州地市报设有汽车、家装、超市、家电以旧换新专栏等，这些专栏广告为百姓提供全方位服务，而且有相对固定的日期、版面，广告的到达率较高。
为了让地市报的分类、专栏广告具有影响力，需要不断了解读者群状况，明确报纸定位，有效设置版面内容，为广告客户提供有针对性的服务，这样才能发掘潜在的商机。
创新广告产品，做特色广告。（1）地方品牌广告。泉州是个有着众多品牌的城市，目前，全市拥有“中国鞋都”、“中国休闲服装名城”、“中国建材之乡”、“中国瓷都”、“中国茶都”等十多个国家级产业品牌。但是，像安踏、七匹狼等运动品牌，看中的是中央台，在地市报做的广告非常少，《泉州晚报》必须以本地品牌为突破口，以鲜明的品牌个性、独特的传播方式，努力打造品牌广告，这不仅符合晚报作为主流媒体的市场地位，而且能带动房地产、金融、保险等行业广告，既符合《泉州晚报》作为党报的品牌定位，也可以满足企业的客观需求。（2）软硬广告结合。由于硬广告连续投放费用太高，为了提高广告投放频次，可以采取软硬广告结合的形式，这样既能保持广告的有效频次，又能使广告信息具有延续性和重复性。软广告的内容独特，一般是受读者欢迎的，被认为是“增值”广告。如早报的医药广告，往往以软文为切入点，在产品尚未上市时，就将产品植入消费者脑海；对于房地产、汽车等行业的广告来说，可以采用软硬广告结合的形式，更利于读者阅读，对于有需求的读者，能提供更多、更集中的广告资讯。（3）高端产品广告。晚报读者群大多是党政机关的公务人士及企事业领导精英，具有较强的消费能力，因此要寻找高端客户群，广告的格调要高，通过品牌传播提升形象。如果虚假广告和格调低下的广告过多，读者不认同，广告客户就会大量流失。汽车、房地产等高端广告已成为《泉州晚报》的主体广告。报业广告的内部资源整合除了办好报纸、发布特色广告产品外，报社要发展广告，还要建立高效、具有执行力的优秀广告团队，改变广告经营思路。
其次，谈一谈外部资源整合。
利用新闻事件策划，开展各种公关营销活动。地市报应充分发挥媒体广告优势，参与社会市场经济的各项活动，通过活动，为客户搭建促销平台，这既是吸引广告投放的有效手段，也是建立品牌平台、进行特色传播的有效措施，以此来实现媒体与广告商的双赢。近年来，泉州晚报社策划举办的“婚庆嘉年华”、“品牌泉州公众印象奖”、“茶业贡献人物暨杰出企业举荐”以及2008年推出的“纪念改革开放三十周年泉州经济杰出人物三十人评选”⑥等活动都很好地整合了各种资源，实现了品牌和效益双丰收，并培养了一批忠实的客户群体，极大地提高了报社的品牌美誉度。
泉州首届创意文化节，报社精心策划，进行大量宣传，通过举办活动来提升品牌的影响力，将本土文化元素、名人效应赋予活动中；全民健身日，早报联手肯德基发起“早读、早餐、早锻炼”的健康“三早”倡议后，得到了众多市民的热烈响应。这些活动的宣传，都是以报纸为载体，来倡导闽南文化理念、丰富市民的文化生活，同时也让更多商家争抢有限广告版面。此外，由广告中心策划的车展、看房直通车、家装走工地等一系列活动都带动了广告客户，促进了广告经营活动。
媒介与各行业合作。晚报、早报的广告刊登已涉及房地产、汽车、餐饮、家电、人才招聘、政府公益广告、金融、医药、生活服务等多种行业，但泉州是福建省经济实力“十强”之一，拥有中国鞋都、瓷都、石雕之都、纺织产业基地、休闲服装名城、建筑之乡、建材之乡、雕刻之乡、工艺陶瓷之乡、树脂工艺之乡等多个国家级和区域性品牌，成为全国闻名的品牌之都。⑦目前，只有房产、汽车、招生招聘及旅游业等对本地的广告有较大的贡献；而作为比重很大的体育产业、茶叶、工艺行业等对广告的贡献却不尽如人意，因此，地市报在这方面还有很大的空间。
《东南早报》是一份以反映社会、关注民生、服务百姓、满足需求为宗旨，以追求最具竞争力的新闻为理念的综合性市民生活报。为了更好地宣传本地企业、助推经济发展，笔者认为本地的信息量要增加，要与房地产、汽车、商场、餐饮、旅游等行业的重点企业建立密切联系，对各行业、各企业的相关动态及时掌握、及时报道，增加广告客户的发言机会，从而赢得客户的信赖。报社应为相关企业量身定做合适的宣传方案，并且制定出相应的优惠政策，进一步加强媒体与企业的互利共赢。
媒介与政府合作。当地党政机关希望在地方报上开辟专题专栏，尤其在党报上开展自身宣传，展示改革开放以来各地、各行业、各部门取得的新成就，促进各项事业的发展。在这方面，晚报有很大的优势。晚报要与政府有关部门合作宣传；要抓住带有区域性的重大活动、重大事件，组织好专题专版。这些专题专版如果策划得好，无疑将是晚报广告一个新的增长点。
地市报广告，除了追求商业上的盈利外，还要对政府和公众承担起相应的义务和责任，保持报业的公益性，因此在报纸广告经营中，不可忽视的一点就是要配合政府进行公益广告宣传。泉州晚报社被评为“中国地市报十大品牌”，每年制作刊发20多个版的公益广告，为深入贯彻落实党的精神，大力加强廉政文化建设，晚报刊登的“扬正气，促和谐”系列廉政公益广告喊出了人民群众的心声，提醒党员干部时刻保持廉洁，报社主动承担起引导社会舆论、营造良好思想文化氛围的责任。
此外，地市报还要和广播、电视、网络等其他媒介整合，可以与跨区域的媒体联盟，如与同属沿海地区的《厦门日报》、《漳州日报》合作，利用各自的报社优势，几个媒介共同开发媒介市场，共同营造媒介发展态势，才能取得更好的效果。⑧
“厚报”时代，地市报业传媒应改变角色，变被动为主动，尽量做到加厚不加价，提高报业的影响力和传播力，倾听读者和广告客户的声音。整合媒介内外部资源，充分挖掘市场机会，寻求媒介与各行业、政府的合作，最终达到“四赢”，即报业自身、企业、消费者、政府四者利益的实现。
注 释：
①喻国明：《“厚报”的标准、成因与限度》，《青年记者》，2005（9）。
②http://www.qzwb.com
③数据：中国广告协会，《现代广告》，2010（14）。
④刘建明：《宣传舆论学大辞典》。
⑤刘宗奎：《专栏广告，厚“报”的需要》，《青年记者》，2006（11）。
⑥http://www.qzwb.com。
⑦来源：数字水泥网。
⑧童兵：《新闻改革新思路与新闻教育新突破》，《中国传媒报告》，2003（18）。
（作者单位：泉州师范学院文学与传播学院）
编校：张红玲