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【摘要】：语用学注重研究语言使用的环境，社会语用学把语言看作是一种社会现象。公示语正是人们日常生活中一种常见的语言现象，同时也是一种社会现象。本文通过分析例子，对我们常见的公示语作了简要的社会语用分析，探讨其社会语用价值。
【关键词】：公示语；语用；社会语用
一、引言
公示语指在公共场所向公众公示须知内容的语言，如“标识、指示牌、路牌、标语、公告、警示等”（丁衡祁2006）。通常来说，公示语具有以下语用功能：提供信息、促进行动、服务社会、加深理解等。社会语用学把语言看作一种社会现象，强调语言使用者的社会属性对语言的结构、意义及使用价值的影响，主要涉及新闻传播、广告销售、公益宣传等领域的社会语言（曾文雄2007）。本文正是从这个角度出发，分析常见公示语的社会语用价值。
二、公示语的社会语用分析
在我们的日常生活中，公示语就像无声的管理者和宣传者，其语用功能越来越得到人们的重视。好的公示语对文明社会和和谐社会的建设有一定的引领作用，所以其社会语用价值不容忽视。
1、生态环保公示语
生态环保公示语是一种新功能性的公示语，它“不仅是一种宣传，还是一种升华的道德，一种主动自律承诺，一种高感性服务”（戴宗显 吕和发2005）。随着社会经济的发展和科学技术的进步，人与自然的关系显得尤为重要，许多国家和地区逐步加大环境保护与宣传的力度，生态环保公示语就应运而生了。例如，城市许多人行道旁会有“小小一口痰，细菌千千万”，“请不要乱扔垃圾”等劝诫性公示语，时时提醒人们要讲卫生、讲文明、保护环境。再如我们很多中小学都有醒目的公示语“保护自然、爱护环境，从我做起”，目的是让孩子们从小就有爱护环境，与大自然和谐相处的理念。再比如，在一些工厂和企业的排污口，人们可以看到“废水排放少一点，小鱼欢乐多一点”极具生态环保特色的公示语。
生态环保公示语紧随社会发展实际，与特定的时代需求和相应的社会条件相结合，语用策略恰当，语用意义明确，取得了相应的宣传效果，有较强的社会意义。
2、人文化公示语
当前，我国城市建设的大环境是创建文明城市，而公示语作为一种社会语用现象，其语用功能不容忽视。我们使用的公示语既要起到规范人们的言行，宣传政府政策的作用，又能達到营造和谐、文明的社会氛围的效果，因此，不少“禁止”类公示语变成了“请”字的文明用语。如“禁止吐痰”变成“请勿随地吐痰”；“禁止拍照”变成“请勿拍照”；“施工现场，严禁通行”变成了“施工给您带来不便，敬请谅解”。过去人们已经习惯了的带有命令性、强制性等内容的公示语逐渐被更人性化的公示语取代。其中最典型的例子就是许多公共绿地的公示语。“严禁践踏草坪”悄悄变成“小草微微笑，请您绕道走”。那些严肃、古板的带有一定教条意味的公示语如“爱护花草，人人有责”也变为“手下留情，足下留青”。这些公示语的字里行间都显示出人文情怀。
语言作为人们思维的表现形式，也无时无刻不传达着一定的社会意义，所以公示语中也突出以人为本的理念和思想。人文化公示语以其语调轻松，语气缓和的特点，很容易达到其劝导功能的宣传作用。随着这种人文化的劝诫和交流的增多，人民大众自觉规范自己的言行，遵守公共秩序的意识就增强了，久而久之，人们的语用能力提高了，社会语言环境改善了。
3、修辞性公示语
修辞学与语用学是相通的，这一点在公示语中也有所体现，因为公示语最重要的特点是“字义浅显、文字简约、文体恰切”（杨全红2005）。公示语中最常用的修辞手段包括排比、对仗、拟人、押韵、反问、感叹等。例如2008年北京奥运会的宣传标语“讲文明，树新风，迎奥运”就使用了排比的修辞手段，因其结构整齐，明白易记而达到了非常好的宣传效果。再如公园内常见公示语“依依芳草，踏之何忍？！”以其反问、感叹的修辞手法，使其字里行间充满怜爱、哀求、责怪等非常丰富的内涵。又如学校食堂常见公示语“节约光荣，浪费可耻”则采用了对仗的修辞手法。该公示语对比鲜明，警示作用大，既给人们留下深刻印象，又会让违规者自惭形秽，检点自己的行为。
修辞的使用不仅能加强语言表达效果，也能传达不同程度的社会语用意义。公示语中修辞手段的频繁使用正是语言文化与社会语用发展变化的必然结果。显而易见，修辞作为语言艺术的重要手段，其美学功能和社会语用功能在这些公示语中得到了很好的诠释。
三、公示语中的社会语用问题
语用即语言在一定语境条件下的实际运用，往往是“一个程度问题、得体问题”（冉永平 2006）。公示语的语用要体现实用性，语用意义的传达要准确。因此，公示语要简洁规范，以公示语受众为对象，准确、恰当地传达其语用意义。
公示语不仅要考虑具有相同文化背景的受众者，还要顾及到不同文化背景的受众者，否则很容易造成语用失误。例如，我国许多地方的公共厕所的英文标识是WC（Water Closet），这是一种典型的语用意义传达失误。在英语中，Water Closet是一种比较粗俗的说法，汉语中相当于“茅厕”的意思，在公共场合使用未免有欠雅观和文明。其实，西方国家早已使用Restroom，其语用意义相当于汉语的“洗手间”，属于文明用语。
四、结论
公示语是宣传的“名片”是促进各地商业、文化、旅游等交流的重要组成部分。公示语是一个无声的管理者，其社会语用价值要引起我们足够的重视。我们要主动使用和践行好的公示语来创造一个和谐、文明、人文化的社会环境，使公示语受众者自觉规范自己的言行，引领精神文明建设，从而促进社会经济文化的健康发展。
参考文献：
[1] 丁衡祁. 努力完善城市公示语：逐步确定宣传参照性译文[J]. 中国翻译，2006.
[2] 曾文雄. 语用学翻译研究[M]. 武汉：武汉大学出版社，2007.
[3] 戴宗显 吕和发. 公示语汉英翻译研究[J]. 中国翻译，2005.
[4] 杨全红. 也谈公示语翻译[J]. 中国翻译，2005.
[5] 冉永平. 语用学：现象与分析[M]. 北京：北京大学出版社，2006.
【关键词】：公示语；语用；社会语用
一、引言
公示语指在公共场所向公众公示须知内容的语言，如“标识、指示牌、路牌、标语、公告、警示等”（丁衡祁2006）。通常来说，公示语具有以下语用功能：提供信息、促进行动、服务社会、加深理解等。社会语用学把语言看作一种社会现象，强调语言使用者的社会属性对语言的结构、意义及使用价值的影响，主要涉及新闻传播、广告销售、公益宣传等领域的社会语言（曾文雄2007）。本文正是从这个角度出发，分析常见公示语的社会语用价值。
二、公示语的社会语用分析
在我们的日常生活中，公示语就像无声的管理者和宣传者，其语用功能越来越得到人们的重视。好的公示语对文明社会和和谐社会的建设有一定的引领作用，所以其社会语用价值不容忽视。
1、生态环保公示语
生态环保公示语是一种新功能性的公示语，它“不仅是一种宣传，还是一种升华的道德，一种主动自律承诺，一种高感性服务”（戴宗显 吕和发2005）。随着社会经济的发展和科学技术的进步，人与自然的关系显得尤为重要，许多国家和地区逐步加大环境保护与宣传的力度，生态环保公示语就应运而生了。例如，城市许多人行道旁会有“小小一口痰，细菌千千万”，“请不要乱扔垃圾”等劝诫性公示语，时时提醒人们要讲卫生、讲文明、保护环境。再如我们很多中小学都有醒目的公示语“保护自然、爱护环境，从我做起”，目的是让孩子们从小就有爱护环境，与大自然和谐相处的理念。再比如，在一些工厂和企业的排污口，人们可以看到“废水排放少一点，小鱼欢乐多一点”极具生态环保特色的公示语。
生态环保公示语紧随社会发展实际，与特定的时代需求和相应的社会条件相结合，语用策略恰当，语用意义明确，取得了相应的宣传效果，有较强的社会意义。
2、人文化公示语
当前，我国城市建设的大环境是创建文明城市，而公示语作为一种社会语用现象，其语用功能不容忽视。我们使用的公示语既要起到规范人们的言行，宣传政府政策的作用，又能達到营造和谐、文明的社会氛围的效果，因此，不少“禁止”类公示语变成了“请”字的文明用语。如“禁止吐痰”变成“请勿随地吐痰”；“禁止拍照”变成“请勿拍照”；“施工现场，严禁通行”变成了“施工给您带来不便，敬请谅解”。过去人们已经习惯了的带有命令性、强制性等内容的公示语逐渐被更人性化的公示语取代。其中最典型的例子就是许多公共绿地的公示语。“严禁践踏草坪”悄悄变成“小草微微笑，请您绕道走”。那些严肃、古板的带有一定教条意味的公示语如“爱护花草，人人有责”也变为“手下留情，足下留青”。这些公示语的字里行间都显示出人文情怀。
语言作为人们思维的表现形式，也无时无刻不传达着一定的社会意义，所以公示语中也突出以人为本的理念和思想。人文化公示语以其语调轻松，语气缓和的特点，很容易达到其劝导功能的宣传作用。随着这种人文化的劝诫和交流的增多，人民大众自觉规范自己的言行，遵守公共秩序的意识就增强了，久而久之，人们的语用能力提高了，社会语言环境改善了。
3、修辞性公示语
修辞学与语用学是相通的，这一点在公示语中也有所体现，因为公示语最重要的特点是“字义浅显、文字简约、文体恰切”（杨全红2005）。公示语中最常用的修辞手段包括排比、对仗、拟人、押韵、反问、感叹等。例如2008年北京奥运会的宣传标语“讲文明，树新风，迎奥运”就使用了排比的修辞手段，因其结构整齐，明白易记而达到了非常好的宣传效果。再如公园内常见公示语“依依芳草，踏之何忍？！”以其反问、感叹的修辞手法，使其字里行间充满怜爱、哀求、责怪等非常丰富的内涵。又如学校食堂常见公示语“节约光荣，浪费可耻”则采用了对仗的修辞手法。该公示语对比鲜明，警示作用大，既给人们留下深刻印象，又会让违规者自惭形秽，检点自己的行为。
修辞的使用不仅能加强语言表达效果，也能传达不同程度的社会语用意义。公示语中修辞手段的频繁使用正是语言文化与社会语用发展变化的必然结果。显而易见，修辞作为语言艺术的重要手段，其美学功能和社会语用功能在这些公示语中得到了很好的诠释。
三、公示语中的社会语用问题
语用即语言在一定语境条件下的实际运用，往往是“一个程度问题、得体问题”（冉永平 2006）。公示语的语用要体现实用性，语用意义的传达要准确。因此，公示语要简洁规范，以公示语受众为对象，准确、恰当地传达其语用意义。
公示语不仅要考虑具有相同文化背景的受众者，还要顾及到不同文化背景的受众者，否则很容易造成语用失误。例如，我国许多地方的公共厕所的英文标识是WC（Water Closet），这是一种典型的语用意义传达失误。在英语中，Water Closet是一种比较粗俗的说法，汉语中相当于“茅厕”的意思，在公共场合使用未免有欠雅观和文明。其实，西方国家早已使用Restroom，其语用意义相当于汉语的“洗手间”，属于文明用语。
四、结论
公示语是宣传的“名片”是促进各地商业、文化、旅游等交流的重要组成部分。公示语是一个无声的管理者，其社会语用价值要引起我们足够的重视。我们要主动使用和践行好的公示语来创造一个和谐、文明、人文化的社会环境，使公示语受众者自觉规范自己的言行，引领精神文明建设，从而促进社会经济文化的健康发展。
参考文献：
[1] 丁衡祁. 努力完善城市公示语：逐步确定宣传参照性译文[J]. 中国翻译，2006.
[2] 曾文雄. 语用学翻译研究[M]. 武汉：武汉大学出版社，2007.
[3] 戴宗显 吕和发. 公示语汉英翻译研究[J]. 中国翻译，2005.
[4] 杨全红. 也谈公示语翻译[J]. 中国翻译，2005.
[5] 冉永平. 语用学：现象与分析[M]. 北京：北京大学出版社，2006.