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【摘要】：《大圣归来》是我国于2015年7月推出的一部3D动画电影，由田晓鹏执导，十月动画、高路动画等公司联合出品。该片一经推出，就收获了社会大众的一致好评，票房扶摇直上，其成功可见一斑。本文主要分析《大圣归来》的成功之道，意在起到抛砖引玉之用。
【关键词】：《大圣归来》；成功之道；策略
一、引言
2015年7月，我国动画界推出了一部良心之作——《西游记之大圣归来》，这部电影色彩绚丽、音乐动人，一经推出，就收获了社会大众的一致好评，票房扶摇直上，其成功可见一斑。《大圣归来》虽然取材于《西游记》，但是对其进行了全新演绎，主要讲述了这样一个故事：一个名叫江流儿的小和尚自幼父母双亡，由师傅抚养长大，在一次躲避山妖侵袭的过程中，他误打误撞地解封了已经被压在五行山下五百年的齐天大圣——孙悟空。孙悟空在有江流儿陪伴的日子中慢慢找回了自己的初心，完成了自我救赎，重新恢复了神力。
截至2015年7月25日，《大圣归来》的票房已经突破6亿，成了中国史上最卖座的动画电影，观众纷纷表示这是一部良心之作，对得起自己的电影票。那么，究竟是什么原因促使这部国产动画电影的成功？本文认为，新鲜的内容、扎实的技术、精准的营销，正是这一系列要素推动《大圣归来》获得了巨大的成功。
二、《大圣归来》的成功之道
1.新鲜的内容
对国人而言，《西游记》的故事早已不再陌生，改编自《西游记》的电视电影层出不穷。但是《大圣归来》对《西游记》的故事进行了重新演绎，给我们带来了耳目一新的感觉。可以看到，《大圣归来》中的孙悟空不是毛茸茸的小猴子，他的形象更为冷酷，面似猿猴，身材修长。唐僧，即《大圣归来》中的江流儿，只是一个小萌孩，他没有穿着严肃的袈裟，而是成了孙悟空的“忠实粉”，恨不得对孙悟空顶礼膜拜。江流儿的父母被山妖所害，从小就成了孤儿，他非常调皮却又意志坚强，他的唠唠叨叨曾经让刚被解封的孙悟空十分头疼，气得他直接用手打断一棵树却又无可奈何。之后，两人一起踏上了冒险旅程，旅途中还遇到了贪吃的猪八戒。在《大圣归来》中，猪八戒的身世更是让人忍俊不禁，他竟然是被孙悟空揪着鼻子踢到凡间的，阴错阳差投胎成了一只猪，所以他对孙悟空畏惧不已。这样的“人设”让我们对《大圣归来》的内容充满了新鲜感和好奇心，其收获的成功也就在情理之中了。可以说，《大圣归来》的内容改编十分大胆，但是又让人觉得顺理成章，仿佛一切事情就应该如此发展，使得整部电影没有丝毫突兀之感，却又充满新鲜感。
2.扎实的技术
除了内容的精心策划，《大圣归来》的制作技术也令人称道。众所周知，制作动画必须有足够的耐心与细心，要具备足够多的画幅才能支撑起一部流畅的电影。所以从一开始的线稿、建模到后来的填色，《大圣归来》都做得一丝不苟。以《大圣归来》的色彩来说，真正做到了色彩斑斓，赋予了整部影片更加灵动与超然的气质。创作者在深蓝色、深灰色、深红色、浓黄色、浓紫色等重彩色调中自由流转，将人物形象衬托得更加逼真生动，将故事情节推进地跌宕起伏，从而带领观众在极富冲击力和感染力的艺术熏陶下，实现对整部影片的深刻体悟。比如长大后的江流儿刚出场，他在人群涌动的长安街上急促奔跑，他身着青蓝色的衣衫，随风飘荡，灰绿色的裤子仿佛全力舒展的帆，手里拿着的褐青色佛珠随着他的奔跑而剧烈摇晃，天上飞着灰褐色的鸟群，它们随着江流儿的奔跑不断呈现出不同的交错形态，这样的色彩应用与场景布置凸显出江流儿坚忍不拔、无所畏惧的性格特点。目前，我国很多动画电影公司没有在色彩方面做得很用心，觉得动画片就是放给孩子看的，在制作时不必那么用心。但是《大圣归来》真正做到了精益求精，因而获得了观众的一致好评。毫无疑问，《大圣归来》的着色方案可以为我国当前正处于转型期的动画产业提供有力的指导。
3.精准的营销
进入新时代之后，信息技术迅猛发展，自媒体平台相继出现，为电影宣传提供了广阔的空间。《大圣归来》与时俱进，没有采取传统的宣传方式，而是以自媒体为平台，进行影片传播与营销。比如《大圣归来》选择以微博作为主要的传播平台，通过分析2015年7月10日-2015年8月4日的《大圣归来》官方微博内容可以看出，其微博内容可分为三类：一是原创文，主要宣传影片的创作内容，通报影片上映后的票房数据；二是转载一些大V的内容，这些大V是微博上的舆论领袖，如果他们对一部影片交口相赞，很可能帶动其他网名走进电影院一睹为快，所以转发大V微博内容可以“发酵”话题，获得更高的关注度；三是转载一些普通网民的微博内容，比如有关《大圣归来》的同人图、同人文等，与普通网名加强互动，也能获得较佳的传播效应。有了微博平台，《大圣归来》与民众的距离不断拉近，收获成功也就在意料之中了。
三、结束语
《大圣归来》获得的成功不容否认，为我国国产动画片的发展壮大提供了宝贵的经验和有力的借鉴。如今，动画片市场已经不再是低幼儿童所特有的，成年人动画片市场具有更大的开发价值。我国动画片要不断创新故事题材，使其内容具有新鲜感和厚重感。我们坚信，在技术、理念和信念的三重支持下，我国的动画片必能摆脱“五毛钱特效”的阴霾，制作出社会大众普遍认可的扛鼎之作！
参考文献：
[1] 袁洁玲. 探源动画之“魅”——动画片审美研究[D]. 上海： 华东师范大学，2008.
[2]肖路. 国产动画电影的传统美学风格及其文化探源[D]. 上海： 华东师范大学，2006.
[3] 卢亚苏. 中国元素在动画《西游记之大圣归来》角色设计中的运用研究[J]. 大众文艺， 2015-11-15.
[4]殷俊 . 动漫产业与提升文化软实力对策探讨[J]. 西南民族大学学报（人文社科版），2012（05）：156.
【关键词】：《大圣归来》；成功之道；策略
一、引言
2015年7月，我国动画界推出了一部良心之作——《西游记之大圣归来》，这部电影色彩绚丽、音乐动人，一经推出，就收获了社会大众的一致好评，票房扶摇直上，其成功可见一斑。《大圣归来》虽然取材于《西游记》，但是对其进行了全新演绎，主要讲述了这样一个故事：一个名叫江流儿的小和尚自幼父母双亡，由师傅抚养长大，在一次躲避山妖侵袭的过程中，他误打误撞地解封了已经被压在五行山下五百年的齐天大圣——孙悟空。孙悟空在有江流儿陪伴的日子中慢慢找回了自己的初心，完成了自我救赎，重新恢复了神力。
截至2015年7月25日，《大圣归来》的票房已经突破6亿，成了中国史上最卖座的动画电影，观众纷纷表示这是一部良心之作，对得起自己的电影票。那么，究竟是什么原因促使这部国产动画电影的成功？本文认为，新鲜的内容、扎实的技术、精准的营销，正是这一系列要素推动《大圣归来》获得了巨大的成功。
二、《大圣归来》的成功之道
1.新鲜的内容
对国人而言，《西游记》的故事早已不再陌生，改编自《西游记》的电视电影层出不穷。但是《大圣归来》对《西游记》的故事进行了重新演绎，给我们带来了耳目一新的感觉。可以看到，《大圣归来》中的孙悟空不是毛茸茸的小猴子，他的形象更为冷酷，面似猿猴，身材修长。唐僧，即《大圣归来》中的江流儿，只是一个小萌孩，他没有穿着严肃的袈裟，而是成了孙悟空的“忠实粉”，恨不得对孙悟空顶礼膜拜。江流儿的父母被山妖所害，从小就成了孤儿，他非常调皮却又意志坚强，他的唠唠叨叨曾经让刚被解封的孙悟空十分头疼，气得他直接用手打断一棵树却又无可奈何。之后，两人一起踏上了冒险旅程，旅途中还遇到了贪吃的猪八戒。在《大圣归来》中，猪八戒的身世更是让人忍俊不禁，他竟然是被孙悟空揪着鼻子踢到凡间的，阴错阳差投胎成了一只猪，所以他对孙悟空畏惧不已。这样的“人设”让我们对《大圣归来》的内容充满了新鲜感和好奇心，其收获的成功也就在情理之中了。可以说，《大圣归来》的内容改编十分大胆，但是又让人觉得顺理成章，仿佛一切事情就应该如此发展，使得整部电影没有丝毫突兀之感，却又充满新鲜感。
2.扎实的技术
除了内容的精心策划，《大圣归来》的制作技术也令人称道。众所周知，制作动画必须有足够的耐心与细心，要具备足够多的画幅才能支撑起一部流畅的电影。所以从一开始的线稿、建模到后来的填色，《大圣归来》都做得一丝不苟。以《大圣归来》的色彩来说，真正做到了色彩斑斓，赋予了整部影片更加灵动与超然的气质。创作者在深蓝色、深灰色、深红色、浓黄色、浓紫色等重彩色调中自由流转，将人物形象衬托得更加逼真生动，将故事情节推进地跌宕起伏，从而带领观众在极富冲击力和感染力的艺术熏陶下，实现对整部影片的深刻体悟。比如长大后的江流儿刚出场，他在人群涌动的长安街上急促奔跑，他身着青蓝色的衣衫，随风飘荡，灰绿色的裤子仿佛全力舒展的帆，手里拿着的褐青色佛珠随着他的奔跑而剧烈摇晃，天上飞着灰褐色的鸟群，它们随着江流儿的奔跑不断呈现出不同的交错形态，这样的色彩应用与场景布置凸显出江流儿坚忍不拔、无所畏惧的性格特点。目前，我国很多动画电影公司没有在色彩方面做得很用心，觉得动画片就是放给孩子看的，在制作时不必那么用心。但是《大圣归来》真正做到了精益求精，因而获得了观众的一致好评。毫无疑问，《大圣归来》的着色方案可以为我国当前正处于转型期的动画产业提供有力的指导。
3.精准的营销
进入新时代之后，信息技术迅猛发展，自媒体平台相继出现，为电影宣传提供了广阔的空间。《大圣归来》与时俱进，没有采取传统的宣传方式，而是以自媒体为平台，进行影片传播与营销。比如《大圣归来》选择以微博作为主要的传播平台，通过分析2015年7月10日-2015年8月4日的《大圣归来》官方微博内容可以看出，其微博内容可分为三类：一是原创文，主要宣传影片的创作内容，通报影片上映后的票房数据；二是转载一些大V的内容，这些大V是微博上的舆论领袖，如果他们对一部影片交口相赞，很可能帶动其他网名走进电影院一睹为快，所以转发大V微博内容可以“发酵”话题，获得更高的关注度；三是转载一些普通网民的微博内容，比如有关《大圣归来》的同人图、同人文等，与普通网名加强互动，也能获得较佳的传播效应。有了微博平台，《大圣归来》与民众的距离不断拉近，收获成功也就在意料之中了。
三、结束语
《大圣归来》获得的成功不容否认，为我国国产动画片的发展壮大提供了宝贵的经验和有力的借鉴。如今，动画片市场已经不再是低幼儿童所特有的，成年人动画片市场具有更大的开发价值。我国动画片要不断创新故事题材，使其内容具有新鲜感和厚重感。我们坚信，在技术、理念和信念的三重支持下，我国的动画片必能摆脱“五毛钱特效”的阴霾，制作出社会大众普遍认可的扛鼎之作！
参考文献：
[1] 袁洁玲. 探源动画之“魅”——动画片审美研究[D]. 上海： 华东师范大学，2008.
[2]肖路. 国产动画电影的传统美学风格及其文化探源[D]. 上海： 华东师范大学，2006.
[3] 卢亚苏. 中国元素在动画《西游记之大圣归来》角色设计中的运用研究[J]. 大众文艺， 2015-11-15.
[4]殷俊 . 动漫产业与提升文化软实力对策探讨[J]. 西南民族大学学报（人文社科版），2012（05）：156.