【摘 要】
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算法推荐作为一项新技术,在当前互联网购物领域已经得到较多应用。该技术在精准洞察用户需求的基础上,提高了内容分发效率,也节约了用户时间。但其高度私人定制容易为用户带
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算法推荐作为一项新技术,在当前互联网购物领域已经得到较多应用。该技术在精准洞察用户需求的基础上,提高了内容分发效率,也节约了用户时间。但其高度私人定制容易为用户带来"自我封闭"的危险。相较于算法对某几类产品的重复推荐,人们似乎更容易接受KOL的强烈"安利"。以网红直播带货为例,越来越多的用户愿意购买网红推荐的产品,即使某些商品原本不在用户的兴趣范围内,他们也愿意为KOL的"安利"买单。本文将探讨算法推荐背景下KOL营销变现能力增强现象,分析算法推荐和KOL营销两者的融合对消费者购物的影响。
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