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现在的尔玛依娜，在外出时，和其他明星一样，戴着长舌的休闲帽，压得很低。但两年前，她就像山间最随意的风景。
改变她命运的一天是2005年8月6日。这一天，四川阿坝州理县羌族姑娘尔玛依娜坐在门前公路边发呆。她生活的地方高山连绵，岷江从她家门前流过。
一个陌生的中年男人，将一辆越野车停在她家门前，准备给水箱加水。当他下车时，转身看见穿着羌族传统上衣的尔玛依娜，他惊叹，坐在眼前的是一个“天然美丽的女孩”。于是，这个喜欢旅游和摄影的男人走了过来。
“我给你拍照吧，好不好?”他试探着问。
“可以啊，但是你要把照片寄给我。”尔玛依娜爽快地答道。
网络推红“天仙妹妹”
想给尔玛依娜照相的人叫做杨军，成都人，他有一个奇特的网名，叫做“浪迹天涯何处家”。在很多网站的旅游论坛，他被网友们称为“浪兄”。
浪兄给尔玛拍了很多照片，并很快将这个漂亮姑娘的照片贴到了网络上一个汽车论坛里，并给她起了个名字：“天仙妹妹”。没想到在不到两个月的时间里，“天仙妹妹”飞速在网上窜红，无数以“天仙妹妹”作为主题的论坛帖子，点击率常常突破数十万。而她数量庞大的铁杆粉丝，被称为“纳米”。
还没弄清楚怎么回事，尔玛依娜就稀里糊涂地成为了网上明星——天仙妹妹。在远离羌寨的大都市中，天仙妹妹的照片频频出现于各大网站，她的人气已经不亚于任何一位演艺明星，而浪兄的生活也因此发生了变化。
一天，浪兄再次来到妹妹家里时，恰好遇见四川电信的领导，他们从网络上了解到了天仙妹妹的人气，希望天仙妹妹去做他们的形象代言人。
这个发现，让浪兄的内心升腾起一股强烈的愿望：天仙妹妹无疑就像一丝山野里吹来的清风，她美丽、勤劳、善良、孝顺父母，具备中国传统女性的所有美德，她的这种独特的品质，也就预示着她不可替代的商业价值。
“我要用互联网这种最先进的工具来践踏这种大山里面农耕的生活，并改变天仙妹妹的命运”，浪兄又一次跑到妹妹家里，跟尔玛以及她的父母商量，希望做她的经纪人。
“他说我一定会把你弄成一个网络红人，因为当时对这个还没有很大的概念，怎么样弄成一个网络红人，我就没想太多”。尽管可能连“网络”这两个字的含义都没搞清楚，但对外面世界的向往，以及希望为父亲治病筹钱的尔玛依娜，还是带着憧憬，跟浪兄一起到了成都。第一次当明星的尔玛，不知深浅地一头扎进了演艺圈。
造星运动“功成名就”
尔玛一时还适应不了当名人的生活，但浪兄却很快尝到了甜头。天仙妹妹做的第一个代言合同，只用了两个多月，收人就达到了十万以上。巨大的财富效应也使浪兄有了新的计划。
浪兄发觉，“网络红人”作为一种新生事物，得到市场的认同还有很长一段路要走。要想把这网上的点击率变成真金白银，就得让妹妹从网上走到中场上来。为了让天仙妹妹尽快“落地”，浪兄疯狂地给尔玛安排媒体的采访，以期让更多人认识和了解天仙妹妹。并且提出了更为大胆的想法——把妹妹带到北京去发展。
2006年春节过后，浪兄和妹妹拿着四个编织袋来到了北京。到了北京之后，浪兄更是把提升天仙妹妹的商业价值作为自己的首要任务。“天仙妹妹是以清纯洁可人的形象示人，自然所代言的产品也要和妹妹的气质相符合。否则如果只是贪图眼前利益什么广告都接，那就等于是把如此纯净的‘天仙妹妹’给毁了。”为了打造“天仙妹妹”的独特品牌，浪兄推掉了不少送上门来的生意。
不久，他们就接到了江西一家生产竹木地板的企业的邀请，想让天仙妹妹做地板的代言，“他们觉得天仙妹妹形象比较清新、比较自然、比较原生态，特别适合竹木地板那种自然的这种风格。”
浪兄于是前往一家酒店和这家企业的两位老总进行谈判。可很快谈判就陷入了僵局。“当时他们还是有一点犹豫，就是说毕竟是网络人物，知名度是不是能够媲美那些传统的大牌，他们有点犹豫”。就在双方僵持的时候，一队游客的到来却让事情出现了转机。
这是一个台湾的游客团，他们中很多人认出了天仙妹妹，纷纷上来合影，并给她很多鼓励的话。眼前出现的这一幕意外的情景让犹豫不决的两位老总下定了决心。结果，天仙妹妹这次代言的费用上了七位数，超过了不少传统的影视明星。
在一年多的时间里，天仙妹妹先后代言中国电信阿坝州分公司、索尼爱立信“简·悦”系列手机等品牌，还担任电影《香巴拉信使》的女主角，并与中国唱片公司签约，首张个人专辑正在制作中。仅一年多，天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。
浪兄把尔玛依娜从大山深处的一个不默默无闻的女孩，变成拥有万千粉丝的名人。当她从清新透明的羌寨走向繁华的都市的时候，她找到了展示自己的舞台，得到了在寨子里可能一辈子都挣不到的财富，那她失去的又是什么呢?也许只有天仙妹妹自己知道。
红火背后的冷思考
现在浪兄已经变身为网络红人的策划营销专家，在他之后，“网络推手”甚至成了一些人专营的职业。在这些人的包装策划之下，网络逐渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂，网络红人们也有了更明确的现实利益目标：进军娱乐圈，成名成星，拥抱财富。
“只有在中国，才会产生网络红人。”旅居瑞士十几年的浪兄说。在推红天仙妹妹之后，浪兄成功策划了真人漫画秀——“非常真人”，被誉为网络造星从无意识到有意识的一个经典案例。
被称为“网络第一伯乐”的陈墨认为，无论是论坛还是网站，最初都没有造星意识。“但是现在，很多网站的造星意识开始觉醒了。更多网站参与到造星游戏中”，陈墨说，如果今年初就开始做企业的网络营销，那么今年他就可获100万以上的利润收入。在他看来，网络推手正成为一个新兴的职业，未来两三年内，将涌现出大量的网络推手，因为市场对于网络营销的需求很大。
与此同时，一个以国内上千万家中小企业以及数目更为庞大的网民为主体的“草根”阶层正在悄悄创造着惊人的财富：据统计，中国互联网商人去年创造GDP超过2000亿元以上!这是一个惊人的数字，互联网俨然成为“大财富”模式整合资源的最佳跨时空工具。
浪兄、天仙妹妹都是这场财富运动的受益者和先驱者，在中国互联网今后的发展历程中，还会有很多浪兄、天仙妹妹涌现，或许，这是中国互联网发展过程中有意义的尝试，但是，在现在整个西方的网络文化乃至思想、哲学界，最复杂也最为热烈的是所谓的“cyberspace”——网络空间的问题上，我们虽然拥有全球近百分之二十的网民，是全世界第二大互联网市场，但网民的基数不能代表一切。在大量财富从网络的利益生产线不断烘焙出来的时候，我们更应该对网络进行真正的价值创造和文化思考——如何把握如此深刻改变人类并将继续影响未来的文明产物?
(责任编辑 张丽宏)
改变她命运的一天是2005年8月6日。这一天，四川阿坝州理县羌族姑娘尔玛依娜坐在门前公路边发呆。她生活的地方高山连绵，岷江从她家门前流过。
一个陌生的中年男人，将一辆越野车停在她家门前，准备给水箱加水。当他下车时，转身看见穿着羌族传统上衣的尔玛依娜，他惊叹，坐在眼前的是一个“天然美丽的女孩”。于是，这个喜欢旅游和摄影的男人走了过来。
“我给你拍照吧，好不好?”他试探着问。
“可以啊，但是你要把照片寄给我。”尔玛依娜爽快地答道。
网络推红“天仙妹妹”
想给尔玛依娜照相的人叫做杨军，成都人，他有一个奇特的网名，叫做“浪迹天涯何处家”。在很多网站的旅游论坛，他被网友们称为“浪兄”。
浪兄给尔玛拍了很多照片，并很快将这个漂亮姑娘的照片贴到了网络上一个汽车论坛里，并给她起了个名字：“天仙妹妹”。没想到在不到两个月的时间里，“天仙妹妹”飞速在网上窜红，无数以“天仙妹妹”作为主题的论坛帖子，点击率常常突破数十万。而她数量庞大的铁杆粉丝，被称为“纳米”。
还没弄清楚怎么回事，尔玛依娜就稀里糊涂地成为了网上明星——天仙妹妹。在远离羌寨的大都市中，天仙妹妹的照片频频出现于各大网站，她的人气已经不亚于任何一位演艺明星，而浪兄的生活也因此发生了变化。
一天，浪兄再次来到妹妹家里时，恰好遇见四川电信的领导，他们从网络上了解到了天仙妹妹的人气，希望天仙妹妹去做他们的形象代言人。
这个发现，让浪兄的内心升腾起一股强烈的愿望：天仙妹妹无疑就像一丝山野里吹来的清风，她美丽、勤劳、善良、孝顺父母，具备中国传统女性的所有美德，她的这种独特的品质，也就预示着她不可替代的商业价值。
“我要用互联网这种最先进的工具来践踏这种大山里面农耕的生活，并改变天仙妹妹的命运”，浪兄又一次跑到妹妹家里，跟尔玛以及她的父母商量，希望做她的经纪人。
“他说我一定会把你弄成一个网络红人，因为当时对这个还没有很大的概念，怎么样弄成一个网络红人，我就没想太多”。尽管可能连“网络”这两个字的含义都没搞清楚，但对外面世界的向往，以及希望为父亲治病筹钱的尔玛依娜，还是带着憧憬，跟浪兄一起到了成都。第一次当明星的尔玛，不知深浅地一头扎进了演艺圈。
造星运动“功成名就”
尔玛一时还适应不了当名人的生活，但浪兄却很快尝到了甜头。天仙妹妹做的第一个代言合同，只用了两个多月，收人就达到了十万以上。巨大的财富效应也使浪兄有了新的计划。
浪兄发觉，“网络红人”作为一种新生事物，得到市场的认同还有很长一段路要走。要想把这网上的点击率变成真金白银，就得让妹妹从网上走到中场上来。为了让天仙妹妹尽快“落地”，浪兄疯狂地给尔玛安排媒体的采访，以期让更多人认识和了解天仙妹妹。并且提出了更为大胆的想法——把妹妹带到北京去发展。
2006年春节过后，浪兄和妹妹拿着四个编织袋来到了北京。到了北京之后，浪兄更是把提升天仙妹妹的商业价值作为自己的首要任务。“天仙妹妹是以清纯洁可人的形象示人，自然所代言的产品也要和妹妹的气质相符合。否则如果只是贪图眼前利益什么广告都接，那就等于是把如此纯净的‘天仙妹妹’给毁了。”为了打造“天仙妹妹”的独特品牌，浪兄推掉了不少送上门来的生意。
不久，他们就接到了江西一家生产竹木地板的企业的邀请，想让天仙妹妹做地板的代言，“他们觉得天仙妹妹形象比较清新、比较自然、比较原生态，特别适合竹木地板那种自然的这种风格。”
浪兄于是前往一家酒店和这家企业的两位老总进行谈判。可很快谈判就陷入了僵局。“当时他们还是有一点犹豫，就是说毕竟是网络人物，知名度是不是能够媲美那些传统的大牌，他们有点犹豫”。就在双方僵持的时候，一队游客的到来却让事情出现了转机。
这是一个台湾的游客团，他们中很多人认出了天仙妹妹，纷纷上来合影，并给她很多鼓励的话。眼前出现的这一幕意外的情景让犹豫不决的两位老总下定了决心。结果，天仙妹妹这次代言的费用上了七位数，超过了不少传统的影视明星。
在一年多的时间里，天仙妹妹先后代言中国电信阿坝州分公司、索尼爱立信“简·悦”系列手机等品牌，还担任电影《香巴拉信使》的女主角，并与中国唱片公司签约，首张个人专辑正在制作中。仅一年多，天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。
浪兄把尔玛依娜从大山深处的一个不默默无闻的女孩，变成拥有万千粉丝的名人。当她从清新透明的羌寨走向繁华的都市的时候，她找到了展示自己的舞台，得到了在寨子里可能一辈子都挣不到的财富，那她失去的又是什么呢?也许只有天仙妹妹自己知道。
红火背后的冷思考
现在浪兄已经变身为网络红人的策划营销专家，在他之后，“网络推手”甚至成了一些人专营的职业。在这些人的包装策划之下，网络逐渐成为草根们实现“麻雀变凤凰”的梦想天堂，网络红人们也有了更明确的现实利益目标：进军娱乐圈，成名成星，拥抱财富。
“只有在中国，才会产生网络红人。”旅居瑞士十几年的浪兄说。在推红天仙妹妹之后，浪兄成功策划了真人漫画秀——“非常真人”，被誉为网络造星从无意识到有意识的一个经典案例。
被称为“网络第一伯乐”的陈墨认为，无论是论坛还是网站，最初都没有造星意识。“但是现在，很多网站的造星意识开始觉醒了。更多网站参与到造星游戏中”，陈墨说，如果今年初就开始做企业的网络营销，那么今年他就可获100万以上的利润收入。在他看来，网络推手正成为一个新兴的职业，未来两三年内，将涌现出大量的网络推手，因为市场对于网络营销的需求很大。
与此同时，一个以国内上千万家中小企业以及数目更为庞大的网民为主体的“草根”阶层正在悄悄创造着惊人的财富：据统计，中国互联网商人去年创造GDP超过2000亿元以上!这是一个惊人的数字，互联网俨然成为“大财富”模式整合资源的最佳跨时空工具。
浪兄、天仙妹妹都是这场财富运动的受益者和先驱者，在中国互联网今后的发展历程中，还会有很多浪兄、天仙妹妹涌现，或许，这是中国互联网发展过程中有意义的尝试，但是，在现在整个西方的网络文化乃至思想、哲学界，最复杂也最为热烈的是所谓的“cyberspace”——网络空间的问题上，我们虽然拥有全球近百分之二十的网民，是全世界第二大互联网市场，但网民的基数不能代表一切。在大量财富从网络的利益生产线不断烘焙出来的时候，我们更应该对网络进行真正的价值创造和文化思考——如何把握如此深刻改变人类并将继续影响未来的文明产物?
(责任编辑 张丽宏)