如何看懂一幅好的招贴

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  摘要:本文通过对招贴设计中几个关键要素的研究和分析来更好的阐述设计师通过招贴这种视觉传达设计形式所表达的真实意图和设计理念,从而更好地看懂和理解好的招贴设计作品。
  关键词:招贴设计、语意、视觉传达
  中图分类号:O157.2
  在当今的社会生活中招贴作为一种宣传手段,越来越多的被运用到生活的方方面面;同时,它也作为一种视觉传达艺术,最能体现出乎平面设计的形式特征,那么如何能够看懂一幅好的招贴,理解设计师想要传达的意思就需要我们对招贴设计进行深入的理解和研究,其中,对招贴设计中语意的理解我认为是最难的,它也是招贴设计中最核心的部分。语言是人们用来沟通的工具。电影语言是通过每秒24格的活动画面,在一定时间内向人们讲述一个故事;文学语言是靠文字的叙说来传播信息;招贴则是依赖图形图像和文字的编排组织,在几秒钟内向人们传达信息的一种语言,那么语意则是控制招贴设计文字与图形的思想,只有真正的把握思想,我们才能真正的看懂招贴设计。
  一、何为招贴设计
  “招贴”按其字义解释,“招”是招引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意旨展示与公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依次而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。一张好的招贴是一种感情、一场视觉的体验,它是一个有力的声明和惊喜;一张好的招贴同时对精神和大脑起作用;一张好的招贴用的不是常见的解决之道,它通常能在两秒钟内抓住你的注意力,让你在很长的时间里发生兴趣。——Ralph Schraivogel(瑞士)毫无疑问,招贴在商务和设计的相互作用中,一直都是一种艺术,它的现在和将来都将被作为重要的视觉文献。
  二、招贴设计中蕴含的基本要素
  招贴它具有视觉传达设计最主要的基本要素,有适宜的表现空间,可以集中平面视觉传达设计的所有要素。它的设计理念、表现手段及技法较之其他平面广告媒介更具典型性,价值相对低廉的制作成本,设计师可以没有过多负担地来表达自己的创意。要懂得欣赏这种艺术,就要理解它所蕴含的基本要素。对招贴艺术的理解可归纳为三个层面的内容,其一是招贴设计的视觉符号,这是构成招贴艺术的要素基础,借用平面设计中的“点”的概念来比喻;其二,是招贴设计的构成语法逻辑与修辞,这是将视觉符号的“点”串联起来的一条“线”;其三,最高层次地深入理解招贴艺术,必须对招贴设计的理念、背景等精神内涵有着全面深入的理解。
  招贴设计研究的核心内容是图形语意和文字语言以及表现形式。设计师通过招贴的种种不同表现方式,展示不同国家、不同地区艺术家对生活的理解和对自然的态度。要更好地理解招贴艺术,必须首先理解这种媒介。在不同历史条件下,招贴艺术的作用、艺术性、设计理念是完全不同的。媒介社会学将人类社会文明的发展以传播形态划分成三大阶段:口语文明、印刷文明和电子信息文明。而每一种文明导致的结果对于人类认识世界的方式有着决定性的影响,今儿改变社会结构。而在媒介社会学家看来,招贴具有强大的空间跨越能力,但具有很弱的时间保持能力。但是这一命题在招贴艺术化的过程中发生了新的变化。
  早期的招贴注重信息传达的功能。招贴因印刷技术而生,并将印刷技术的复制特性发挥到极致。招贴广而告之,信息的传播达成,招贴的使命终结。随着招贴的进一步发展,招贴的艺术性与审美价值开始逐渐显现。由于招贴建有绘画和设计的特点,以及招贴在社会上所产生的巨大影响,许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与招贴设计,他们将绘画和设计的各种风格互为融合,把多种表现形式和手段及技法综合运用,使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。其审美价值与理念价值成为人们研究和关注的对象。设计大师们的作品既传达了某种观念或信息,又提升了艺术品位和价值,同时也使招贴成为具有历史和艺术价值的收藏品。此时的招贴不再随着信息的传达而终结自己的使命,它已经发展成为一套复杂而独特的视觉语言语法体系,一个全新的艺术种类。
  三、分析招贴设计中的视觉语意
  任何高度发展的艺术形式都有自己完备而独特的系统性语法规则。其中,视觉符号也是招贴设计中能明确表达意义并从属于整个招贴设计的系统需要的,可以用来指代食物,可以被赋予意义或者是用以象征。对视觉符号的理解是招贴艺术赏析最为基础的一个层次。如果你不理解一个作品的视觉符号,那么你也无法理解这个作品的全部含义。
  招贴设计的视觉语法是这样一套有关视觉的辩证系统,是我们在设计學习过程中学到的一切有关如何对视觉要素赋予意义的运用规则。修辞是招贴视觉设计语法的高级形态,也是设计师形成自己的设计语言和风格特色的必经之路。设计师只有在掌握恰当的基本设计语法逻辑之后,才能对自身的作品进行有效的、具有个人风格特色的修辞。
  接下来,我例举一位著名的设计大师冈特兰堡的作品来解析一下作品本身所代表的含义:兰堡的土豆系列作品就具有明显的深度分离特征——深度的分离,指在空间和层次上的分离,也包括元素的分离,整体和部分的分离。土豆在日常生活中极为常见,很多时候被漠视,但是设计师通过简单的形态解构,给受众带来了巨大的视觉效果,让受众开始重新认识土豆,重新认识德意志民族。
  画面都是以土豆为表现主题,不同的是对土豆的处理方式。他将土豆削皮、缠绕、切块、上色,再堆砌……不同的组成形式之间存在着某些共同点,那就是兰堡在构图时把土豆形的轮廓线和块的色彩结合在一起。这些作品都充分体现了兰堡奇特的想象力,没有人会想到土豆可以分裂上色,可以在平面上展示空间效果。兰堡开创了一个先例,他将土豆"玩"到极致,他通过平面上的深度分离使得平凡的土豆获得超乎寻常的视觉冲击力。这种平面上的深度分离效果完全依赖于线条和色彩在背景中亮度和色相上的差异。作为物质的土豆帮助冈特兰堡以及那个时代的德国人民渡过了灾难,作为文化的土豆承载了经历过那个年代的人们的思想感情。在这些作品中,我们能看到一个普通的土豆在绘声绘色地讲述一个不平凡的故事,通过土豆文化的表达赋予作品深刻的内涵和生命力。
  四、结论
  总之,生活中每个人都或多或少的看过一些招贴,几乎每一个从事过设计工作的人都或多或少设计过招贴。无论社会怎样发展,招贴作为社会信息传递的重要媒介,设计题材几乎不受任何限制,因此,招贴设计也是艺术家们对时代生活反映的最重要的形式之一。可以毫不夸张地说,招贴艺术已经彻底融入我们的现代生活,并将以它特有的视觉传达方式继续影响和改变着我们的审美和生活。
  参考文献:林家阳,《招贴设计》,高等教育出版社,2008
  吴建华,《让心理震撼的视觉体验——招贴设计》,江苏美术出版社,2007
  黄军 胡易容,《世界经典招贴设计》,湖南大学出版社,2010
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