【摘 要】
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摘要：广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比，DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析，根据最终得出的效果评价值，企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序，从而选择最佳的广告媒体形式。 关键词：广告；媒体；效果评估；数据包络分析； 中图分类号：G203文献标识码：A 文章编号：1009－9
【出 处】
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西北农林科技大学学报(社会科学版)
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摘要：广告媒体选择是一个企业广告工作的重要一环。同传统的管理人员主观判断和单一评价指标相比，DEA模型提供了一种更为有效的广告效果评价方法。通过对企业广告投入和产出的综合分析，根据最终得出的效果评价值，企业利用DEA模型可以对备选的诸多媒体进行优劣排序，从而选择最佳的广告媒体形式。
关键词：广告；媒体；效果评估；数据包络分析；
中图分类号：G203文献标识码：A
文章编号：1009－9107（2005）01－0089－04
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