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摘 要 杭州在全世界享有极高的知名度，文化创意产业一直是其优势所在，近年来兴起的文化创意产业正推动杭州走上“全国文化创意产业中心”之路。本文通过分析打造杭州山南国际设计创意产业园的现实意义，以及剖析建设山南国际设计创意产业园集聚区的优势和问题，从五个完善和四个提升提出构建杭州生态文化创意园的对策建议。
关键词 杭州 生态文化 创意产业园
中图分类号：F299.2 文献标识码：A
21世纪是个文化创意产业蓬勃兴起的时代，文化创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。打造文化创意产业、发展创意经济风潮正在国内许多城市涌动。
文化创意产业一直是杭州的优势所在，2010年，国务院发布的《长三角地区区域规划》，将“建设全国文化创意中心”作为杭州的重要城市功能定位之一。杭州发展文化创意产业，既是顺应经济发展的潮流，也是传统经济发展到一定阶段的必然转型。
一、生态型文化创意产业与生态创意园
生态型文化创意产业，是将生态产业与文化创意产业两个产业进行有效对接与融合，以生态保护为前提，利用独特的自然生态环境条件和丰厚的地域文化底蕴，通过创意理念和技术手段，依托产业运营模式，以实现自然生态价值、文化创意内涵、市场经济效果三者有机结合的综合效益最优的一种新型产业模式。
生态创意园即为将生态文明理念融入园区发展建设，把园区建成生态环境优美、文化底蕴深厚、建筑形态丰富、公共配套完善、经济效益卓越、环保低碳节能的生态型园区。
二、打造生态型创意园的现实意义 杭州市上城区玉皇山以南地区，占地约2000余亩，拥有吴越郊台遗址、 “慈云岭造像”、“天龙寺造像”、八卦田、官窑等，文化遗存密集、历史内涵深厚，是杭城吴越文化和南宋文化的交汇地。但现状的玉皇山南地区散落数个村落、市场，浙赣铁路线横穿而过，商住、工业用房和对外交通用地交错混杂，建筑空间整体布局混乱、簇群集聚性明显。如何改变玉皇山南地区杂乱落后的局面，赋予地区经济持久的发展动力？打造生态型文化创意产业园为其提供了现实可靠的解决方案。
1、进一步改善区域内生态环境面貌。把山南创意产业园打造成为杭州的生态地标，有利于保障地区人民群众生态权益，改善地区生产生活环境，挖掘弘扬地区文化资源，成为杭州最具魅力、最富竞争力的独特优势和战略资源，是巩固扩大杭州生态环境建设成果的有效载体之一。
2、进一步提升区域内生态文明水平。山南创意产业园的生态化建设，将展示其独特的地域文化印记；其间自然景观、文化元素、建筑风格、人居环境高度融合共生，将有利于推进杭州市生态文明建设试点城市和创建工作，带动并提升城区整体的生态文明水平。
3、进一步推动经济转型升级和可持续发展。根据区域自身特点和条件，以及城市化进程中产业分工和结构调整的趋势，政府提出构建以文化创意产业、金融及衍生产业、现代商贸服务业、大旅游业、精品房地产业等高端产业为主，都市型工业、高新技术产业和建筑业等为辅的“五主多副”产业体系，加快建设具有国际水准的高品质中心城区。
三、杭州山南国际设计创意产业园生态化发展的优势
1、地理位置佳。上城区是杭州市独一无二同时环湖、沿江、依山、傍河的中心城区，自古便是经商贸易、文化休闲的重要区域。山南地块规划范围包括复兴单元部分以及西湖风景名胜区的部分。
2、生态环境优美。玉皇山南地区环境幽雅，工业污染源少，园区的大部分位于风景区内或附近,周边玉皇山、凤凰山、钱塘江、六和塔、西湖等旅游观光景点近在咫尺。优美的自然环境、田园景观、准湿地风光，充盈着诗情画意，为玉皇山南设计创意产业的发展提供了良好的灵感空间。
3、文化底蕴深厚。玉皇山南地区文化底蕴深厚，历史遗存密集，至今尚留存吴越时代的白塔、梵天寺经幢、吴汉月墓、天龙寺造像、慈云岺造像、钱王拜郊台和南宋时期的八卦祭田、乌龟山老虎洞官窑遗址、南观音洞造像等古迹。其中列入国际级文物保护单位的就有三处。深厚的历史文化内涵，为玉皇山南设计创意产业发展提供了独特的“创意”资源。
4、建筑种类丰富。园区通过仓储更新、厂房改造、农居整治、历史建筑修缮以及适度的新建建筑的点缀式衔接等方式打造多种风格迥然、形态各异而又自然融合的建筑，呈组团状分布，原生态的农居与景观错落其间为各类文化创意公司和金融服务类企业提供了多样的选择空间。
5、集聚效应突显。园区能容纳2万余名专业设计人员和管理及服务人员，是目前杭州已经开园的规模最大的创意产业园。园区定位高端，以发展文化创意类及金融创投类为主体，融合其他高端产业。
四、建设生态型山南国际设计创意产业园的建议
要着力在“五个完善”上下功夫，在四方面对园区进行生态提升。
（一）做好“五个完善”。
1、完善规划，即要结合实际，积极制定与落实园区规划，更加明确地提出各自的发展思路、目标、定位、重点和举措。
2、完善功能，即要积极整合各方资源，加快建设“产、学、研”一体化的公共服务平台。
3、完善服务，即要进一步强化服务意识和功能，积极为园区的企业和人才提供全方位、高质量、“一条龙”的服务。
4、完善设施，即要坚持动态管理，积极做好交通、绿化、用水、用电、停车等基础配套设施的完善工作。
5、完善环境，即要充分发挥比较优势，突出文化、创意元素，进一步优化发展环境，以一流的环境引进一流的人才，以一流的人才创办一流的企业，以一流的企业构建一流的产业，不断提升园区的影响、竞争、辐射和创造力。
（二）要从以下四方面对园区进行生态提升。
1、文化生态提升。凤凰山麓、玉皇山南承载着吴越和南宋文化的历史积淀。要进一步弘扬吴越文化、南宋文化等杭州历史文化传承中体现出的生态文化理念和思想。突出南宋文化，注重南宋建筑元素和建筑风格的吸收与利用，将玉皇山南地区建设发展成为历史文化展示区、旅游休闲体验区、文化创意产业集聚区、城市有机更新示范区。
2、环境生态提升。在玉皇山南地区独有的山水园林景观先天优势的基础上，可通过进一步实施生态改善工程，全面提升玉皇山南地区生态环境。结合“三江两岸”生态景观保护与建设，实施水环境治理；结合企业搬迁及村居民动迁，搬迁与风景区不相协调的企业，稀释景区内住户密度，减少工业污染和生活污染，把握住以生态环境为特殊的核心竞争力，保护生态资源，实现更高水平的城市有机更新和产业有机更新，真正做到“景区美，产业兴，百姓乐”。
3、经济生态提升。在玉皇山南，创意和金融这两架马车已经支撑起庞大的生态经济。精心打造和构建现代服务业高端平台，通过发展高端产业，推进经济结构和产业结构转型升级。要保持其良好的发展势头，实现园区经济、区域经济的生态化发展。
4、建设生态提升。积极探索发展以节能环保与生态宜居为特点的低碳建筑，鼓励使用建筑节能材料和新技术，做好保温、隔热处理，构建以新能源利用为主导的建筑照明，推广无纸化办公等低碳办公模式。
在有好山好水的杭州，通过政府引导、市场运作，建设以设计产业为主体、融合其他高端产业的生态型创意中心，使其成为品牌效益高、经济效益好、产业规划合理、具有长远和持续发展能力的文化创意产业综合体。
（作者：赵燕，浙江育英职业技术学院讲师，民航与旅游分院 旅行社经营管理教研室，研究方向：旅游、课程与教学论（英语）；胡炜，杭州上城区紫阳街道办事处经管科科长，研究方向：旅游经济、招商引资）
参考文献：
[1]叶立群. 基于地域文化的辽宁文化创意产业发展策略.理论界，2009,（8）.
[2]林拓.世界文化产业发展前沿报告(2003—2004).社会科学文献出版社，2004.
[3]厉无畏.创意改变中国.新华出版社，2009.
[4]胡晓鹏.文化创意产业的地区发展模式研究.中国地质大学学报，2010，（1）.
关键词 杭州 生态文化 创意产业园
中图分类号：F299.2 文献标识码：A
21世纪是个文化创意产业蓬勃兴起的时代，文化创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。打造文化创意产业、发展创意经济风潮正在国内许多城市涌动。
文化创意产业一直是杭州的优势所在，2010年，国务院发布的《长三角地区区域规划》，将“建设全国文化创意中心”作为杭州的重要城市功能定位之一。杭州发展文化创意产业，既是顺应经济发展的潮流，也是传统经济发展到一定阶段的必然转型。
一、生态型文化创意产业与生态创意园
生态型文化创意产业，是将生态产业与文化创意产业两个产业进行有效对接与融合，以生态保护为前提，利用独特的自然生态环境条件和丰厚的地域文化底蕴，通过创意理念和技术手段，依托产业运营模式，以实现自然生态价值、文化创意内涵、市场经济效果三者有机结合的综合效益最优的一种新型产业模式。
生态创意园即为将生态文明理念融入园区发展建设，把园区建成生态环境优美、文化底蕴深厚、建筑形态丰富、公共配套完善、经济效益卓越、环保低碳节能的生态型园区。
二、打造生态型创意园的现实意义 杭州市上城区玉皇山以南地区，占地约2000余亩，拥有吴越郊台遗址、 “慈云岭造像”、“天龙寺造像”、八卦田、官窑等，文化遗存密集、历史内涵深厚，是杭城吴越文化和南宋文化的交汇地。但现状的玉皇山南地区散落数个村落、市场，浙赣铁路线横穿而过，商住、工业用房和对外交通用地交错混杂，建筑空间整体布局混乱、簇群集聚性明显。如何改变玉皇山南地区杂乱落后的局面，赋予地区经济持久的发展动力？打造生态型文化创意产业园为其提供了现实可靠的解决方案。
1、进一步改善区域内生态环境面貌。把山南创意产业园打造成为杭州的生态地标，有利于保障地区人民群众生态权益，改善地区生产生活环境，挖掘弘扬地区文化资源，成为杭州最具魅力、最富竞争力的独特优势和战略资源，是巩固扩大杭州生态环境建设成果的有效载体之一。
2、进一步提升区域内生态文明水平。山南创意产业园的生态化建设，将展示其独特的地域文化印记；其间自然景观、文化元素、建筑风格、人居环境高度融合共生，将有利于推进杭州市生态文明建设试点城市和创建工作，带动并提升城区整体的生态文明水平。
3、进一步推动经济转型升级和可持续发展。根据区域自身特点和条件，以及城市化进程中产业分工和结构调整的趋势，政府提出构建以文化创意产业、金融及衍生产业、现代商贸服务业、大旅游业、精品房地产业等高端产业为主，都市型工业、高新技术产业和建筑业等为辅的“五主多副”产业体系，加快建设具有国际水准的高品质中心城区。
三、杭州山南国际设计创意产业园生态化发展的优势
1、地理位置佳。上城区是杭州市独一无二同时环湖、沿江、依山、傍河的中心城区，自古便是经商贸易、文化休闲的重要区域。山南地块规划范围包括复兴单元部分以及西湖风景名胜区的部分。
2、生态环境优美。玉皇山南地区环境幽雅，工业污染源少，园区的大部分位于风景区内或附近,周边玉皇山、凤凰山、钱塘江、六和塔、西湖等旅游观光景点近在咫尺。优美的自然环境、田园景观、准湿地风光，充盈着诗情画意，为玉皇山南设计创意产业的发展提供了良好的灵感空间。
3、文化底蕴深厚。玉皇山南地区文化底蕴深厚，历史遗存密集，至今尚留存吴越时代的白塔、梵天寺经幢、吴汉月墓、天龙寺造像、慈云岺造像、钱王拜郊台和南宋时期的八卦祭田、乌龟山老虎洞官窑遗址、南观音洞造像等古迹。其中列入国际级文物保护单位的就有三处。深厚的历史文化内涵，为玉皇山南设计创意产业发展提供了独特的“创意”资源。
4、建筑种类丰富。园区通过仓储更新、厂房改造、农居整治、历史建筑修缮以及适度的新建建筑的点缀式衔接等方式打造多种风格迥然、形态各异而又自然融合的建筑，呈组团状分布，原生态的农居与景观错落其间为各类文化创意公司和金融服务类企业提供了多样的选择空间。
5、集聚效应突显。园区能容纳2万余名专业设计人员和管理及服务人员，是目前杭州已经开园的规模最大的创意产业园。园区定位高端，以发展文化创意类及金融创投类为主体，融合其他高端产业。
四、建设生态型山南国际设计创意产业园的建议
要着力在“五个完善”上下功夫，在四方面对园区进行生态提升。
（一）做好“五个完善”。
1、完善规划，即要结合实际，积极制定与落实园区规划，更加明确地提出各自的发展思路、目标、定位、重点和举措。
2、完善功能，即要积极整合各方资源，加快建设“产、学、研”一体化的公共服务平台。
3、完善服务，即要进一步强化服务意识和功能，积极为园区的企业和人才提供全方位、高质量、“一条龙”的服务。
4、完善设施，即要坚持动态管理，积极做好交通、绿化、用水、用电、停车等基础配套设施的完善工作。
5、完善环境，即要充分发挥比较优势，突出文化、创意元素，进一步优化发展环境，以一流的环境引进一流的人才，以一流的人才创办一流的企业，以一流的企业构建一流的产业，不断提升园区的影响、竞争、辐射和创造力。
（二）要从以下四方面对园区进行生态提升。
1、文化生态提升。凤凰山麓、玉皇山南承载着吴越和南宋文化的历史积淀。要进一步弘扬吴越文化、南宋文化等杭州历史文化传承中体现出的生态文化理念和思想。突出南宋文化，注重南宋建筑元素和建筑风格的吸收与利用，将玉皇山南地区建设发展成为历史文化展示区、旅游休闲体验区、文化创意产业集聚区、城市有机更新示范区。
2、环境生态提升。在玉皇山南地区独有的山水园林景观先天优势的基础上，可通过进一步实施生态改善工程，全面提升玉皇山南地区生态环境。结合“三江两岸”生态景观保护与建设，实施水环境治理；结合企业搬迁及村居民动迁，搬迁与风景区不相协调的企业，稀释景区内住户密度，减少工业污染和生活污染，把握住以生态环境为特殊的核心竞争力，保护生态资源，实现更高水平的城市有机更新和产业有机更新，真正做到“景区美，产业兴，百姓乐”。
3、经济生态提升。在玉皇山南，创意和金融这两架马车已经支撑起庞大的生态经济。精心打造和构建现代服务业高端平台，通过发展高端产业，推进经济结构和产业结构转型升级。要保持其良好的发展势头，实现园区经济、区域经济的生态化发展。
4、建设生态提升。积极探索发展以节能环保与生态宜居为特点的低碳建筑，鼓励使用建筑节能材料和新技术，做好保温、隔热处理，构建以新能源利用为主导的建筑照明，推广无纸化办公等低碳办公模式。
在有好山好水的杭州，通过政府引导、市场运作，建设以设计产业为主体、融合其他高端产业的生态型创意中心，使其成为品牌效益高、经济效益好、产业规划合理、具有长远和持续发展能力的文化创意产业综合体。
（作者：赵燕，浙江育英职业技术学院讲师，民航与旅游分院 旅行社经营管理教研室，研究方向：旅游、课程与教学论（英语）；胡炜，杭州上城区紫阳街道办事处经管科科长，研究方向：旅游经济、招商引资）
参考文献：
[1]叶立群. 基于地域文化的辽宁文化创意产业发展策略.理论界，2009,（8）.
[2]林拓.世界文化产业发展前沿报告(2003—2004).社会科学文献出版社，2004.
[3]厉无畏.创意改变中国.新华出版社，2009.
[4]胡晓鹏.文化创意产业的地区发展模式研究.中国地质大学学报，2010，（1）.