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摘 要：微信公众平台最为一种新型的信息传播与宣传平台从开通以来便受到了人们的热捧，迅速成为了宣传与舆论传播的主要工具之一，在高职院校内，其已逐渐取代校报、校园广播、校园官方网站等传统的核心宣传手段。
关键词：微信公众号；高职院校；广东；发展现状
前言
微信公众平台最为一种新型的信息传播与宣传平台从开通以来便受到了人们的热捧，迅速成为了宣传与舆论传播的主要工具之一，在高职院校内，其已逐渐取代校报、校园广播、校园官方网站等传统的核心宣传手段，成为现在以及未来主流的官方宣传方式。高校官方微信平台在传播的过程中具有权威性、便捷性、即时性、互动性、裂变性等特征，但其传播的最佳方式、传播的效果等仍需进行深入的探究。
广东高职院校微信公众号的发展现状
本文所引用的数据来源于广东省教育厅发布的广东高校官方微信公众平台排行榜，时间段为2017年9月至2018年2月，排行榜统计的依据是以国内较为权威的微信传播指数WCI。
广东高职院校微信公众号的总体概况
从广东省教育厅发布的数据来看，2017年9月广东高职院校官微的排行前三分别为：广州南洋理工职业学院，发布文章23篇，阅读总数12w+；深圳职业技术学院，发布文章23篇，阅读总数11w+；广东职业技术学院，发布文章14篇，阅读总数75321。2017年10月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章15篇，阅读总数65387；广东轻工职业技术学院，发布文章16篇，阅读总数78833；广州南洋理工职业学院，发布文章19篇，阅读总数61153。2017年11月排行前三分别为：东莞职业技术学院，发布文章22篇，阅读总数87629；深圳职业技术学院，发布文章20篇，阅读总数80914；广州南洋理工职业学院，发布文章22篇，阅读总数67524。2017年12月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章21篇，阅读总数10w+；江门职业技术学院，发布文章20篇，阅读总数60993；广州南洋理工职业学院，发布文章20篇，阅读总数66223。2018年1月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章8篇，阅读总数48893；广州南洋理工职业学院，发布文章10篇，阅读总数40085；广东轻工职业技术学院，发布文章6篇，阅读总数27043。2018年2月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章10篇，阅读总数35666；广东省外语艺术职业学院，发布文章15篇，阅读总数为31864；广州科技学院，发布文章8篇，阅读总数为24372。
广东高职院校微信公众号的传播概况
在官微文章推送方面，高职院校官方微信的文章推送每月的数量集中在在11至30篇这个区间段，每月推送篇数在10篇及以下的高职院校也比较多，每月推送文章数在31篇及以上的学校数量则较少。此外，在文章推送篇数时间段方面，各高职院校中在寒假期间的文章推送数量均比上课期间少；在官微文章阅读量方面，大部分高校的文章阅读总数集中在1.1w至5w次，但各高校在寒假期间文章的阅读总数比在校期间的有大幅度的下降。
广东高职院校官微持续发展的相关建议
提高推文质量稳定性
推文质量的稳定性会影响该微信号“圈粉”和维持“粉丝”活跃度的重要衡量标准[1]。因此，高校官微要打造专门的微信运营团队，特别的写作团队，提升推文的质量、创新性和权威性，保证推文质量的稳定性，才能提高“圈粉”能力，确保“粉丝”的活跃度，充分发挥微信的裂变性质，以增强推文的传播效果。
增强官微运营管理
微信公众平台的传播效果与其运营管理有较大的关联[2]，因此，要提升官微的运营管理能力。如打造一支与官网管理相类似的专门管理运营团队，提高运营的专业性；此外，应加强官微在校内的宣传，加强“圈粉”力度；同时，推文要以“质量为王”，提高推文的可阅读性，以增加“粉丝”的分享次数。
提高推文创新程度
由上述的材料分析可知，广东高职院校推文的创新性较低，非原创性文章占大部分。创新性是吸引和留住“粉丝”的重要手段[3]，即使公众号有很好的运营能力和推送渠道，但是没有创新性的推文作为支撑，“粉丝”的流失率会异常之高。因此，组织专门的写作团队，通过不同的渠道收集各种新闻和信息，推送更多高质量的原创性文章，才能保障公众号的总体传播效果。
增加文章推送频率
从上述的分析可知，高职院校的每月的文章推送数量较低，基本每月推送均没有超过30篇，即没有达到平均一天一篇的文章推送，推送频率较低。提高文章的推送频率，保持每天均有信息更新，维持公众号的活跃程度，才能更好地得到读者的支持，提高公众号的传播效果。
参考文献：
[1]黄泽文.高校智能化招生系统的建设探索[J].郑州铁路职业技术学院学报，2017（1）：81-84.
[2]姜秀芹.高校微信公众号发展及运营策略研究——基于高校微信公众号排行的分析[J].湖北函授大学学报，2015（21）：40-41.
基金项目：2017年“攀登計划”广东大学生科技创新培育专项资金项目《广东高校新媒体运行与监管的调查研究》（pdjh2017b0685）
作者简介：黄泽文（1987-），男，广州南沙人，硕士研究生，助理研究员，研究方向：高等教育研究；
黄伟成（1995-），男，广东惠州人，研究方向：珠宝鉴定与营销。
关键词：微信公众号；高职院校；广东；发展现状
前言
微信公众平台最为一种新型的信息传播与宣传平台从开通以来便受到了人们的热捧，迅速成为了宣传与舆论传播的主要工具之一，在高职院校内，其已逐渐取代校报、校园广播、校园官方网站等传统的核心宣传手段，成为现在以及未来主流的官方宣传方式。高校官方微信平台在传播的过程中具有权威性、便捷性、即时性、互动性、裂变性等特征，但其传播的最佳方式、传播的效果等仍需进行深入的探究。
广东高职院校微信公众号的发展现状
本文所引用的数据来源于广东省教育厅发布的广东高校官方微信公众平台排行榜，时间段为2017年9月至2018年2月，排行榜统计的依据是以国内较为权威的微信传播指数WCI。
广东高职院校微信公众号的总体概况
从广东省教育厅发布的数据来看，2017年9月广东高职院校官微的排行前三分别为：广州南洋理工职业学院，发布文章23篇，阅读总数12w+；深圳职业技术学院，发布文章23篇，阅读总数11w+；广东职业技术学院，发布文章14篇，阅读总数75321。2017年10月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章15篇，阅读总数65387；广东轻工职业技术学院，发布文章16篇，阅读总数78833；广州南洋理工职业学院，发布文章19篇，阅读总数61153。2017年11月排行前三分别为：东莞职业技术学院，发布文章22篇，阅读总数87629；深圳职业技术学院，发布文章20篇，阅读总数80914；广州南洋理工职业学院，发布文章22篇，阅读总数67524。2017年12月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章21篇，阅读总数10w+；江门职业技术学院，发布文章20篇，阅读总数60993；广州南洋理工职业学院，发布文章20篇，阅读总数66223。2018年1月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章8篇，阅读总数48893；广州南洋理工职业学院，发布文章10篇，阅读总数40085；广东轻工职业技术学院，发布文章6篇，阅读总数27043。2018年2月排行前三分别为：深圳职业技术学院，发布文章10篇，阅读总数35666；广东省外语艺术职业学院，发布文章15篇，阅读总数为31864；广州科技学院，发布文章8篇，阅读总数为24372。
广东高职院校微信公众号的传播概况
在官微文章推送方面，高职院校官方微信的文章推送每月的数量集中在在11至30篇这个区间段，每月推送篇数在10篇及以下的高职院校也比较多，每月推送文章数在31篇及以上的学校数量则较少。此外，在文章推送篇数时间段方面，各高职院校中在寒假期间的文章推送数量均比上课期间少；在官微文章阅读量方面，大部分高校的文章阅读总数集中在1.1w至5w次，但各高校在寒假期间文章的阅读总数比在校期间的有大幅度的下降。
广东高职院校官微持续发展的相关建议
提高推文质量稳定性
推文质量的稳定性会影响该微信号“圈粉”和维持“粉丝”活跃度的重要衡量标准[1]。因此，高校官微要打造专门的微信运营团队，特别的写作团队，提升推文的质量、创新性和权威性，保证推文质量的稳定性，才能提高“圈粉”能力，确保“粉丝”的活跃度，充分发挥微信的裂变性质，以增强推文的传播效果。
增强官微运营管理
微信公众平台的传播效果与其运营管理有较大的关联[2]，因此，要提升官微的运营管理能力。如打造一支与官网管理相类似的专门管理运营团队，提高运营的专业性；此外，应加强官微在校内的宣传，加强“圈粉”力度；同时，推文要以“质量为王”，提高推文的可阅读性，以增加“粉丝”的分享次数。
提高推文创新程度
由上述的材料分析可知，广东高职院校推文的创新性较低，非原创性文章占大部分。创新性是吸引和留住“粉丝”的重要手段[3]，即使公众号有很好的运营能力和推送渠道，但是没有创新性的推文作为支撑，“粉丝”的流失率会异常之高。因此，组织专门的写作团队，通过不同的渠道收集各种新闻和信息，推送更多高质量的原创性文章，才能保障公众号的总体传播效果。
增加文章推送频率
从上述的分析可知，高职院校的每月的文章推送数量较低，基本每月推送均没有超过30篇，即没有达到平均一天一篇的文章推送，推送频率较低。提高文章的推送频率，保持每天均有信息更新，维持公众号的活跃程度，才能更好地得到读者的支持，提高公众号的传播效果。
参考文献：
[1]黄泽文.高校智能化招生系统的建设探索[J].郑州铁路职业技术学院学报，2017（1）：81-84.
[2]姜秀芹.高校微信公众号发展及运营策略研究——基于高校微信公众号排行的分析[J].湖北函授大学学报，2015（21）：40-41.
基金项目：2017年“攀登計划”广东大学生科技创新培育专项资金项目《广东高校新媒体运行与监管的调查研究》（pdjh2017b0685）
作者简介：黄泽文（1987-），男，广州南沙人，硕士研究生，助理研究员，研究方向：高等教育研究；
黄伟成（1995-），男，广东惠州人，研究方向：珠宝鉴定与营销。