抢占舆论新阵地 推进融合新发展

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  2月19日上午,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到中央电视台调研。央视网作为中央电视台新媒体统一支撑和服务平台,对总书记调研考察活动和党的新闻舆论工作座谈会进行了全程报道。
  六天后,2月25日,央视网改版升级上线。
  这是中央电视台深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神、贯彻落实党的新闻舆论工作座谈会战略部署的具体举措。
  据了解,央视网此次改版以宣传中央、服务全台、重点突破为主旨,以“新主流、智媒体、平台化”为目标,在首页首屏工程、“CCTV+”产品、布局“三微一端”、融合传播、无人机航拍和VR(虚拟现实)媒体新技术应用等方面实现创新与突破。
  记者用手机体验了一下改版后央视影音客户端的观看效果,首先观影非常流畅,卡顿现象没有了;其次,巴掌大的屏幕上,板块设置简单清晰,易于内容查找检索;三是中央电视台27个开路、数字频道的视频资源与电视内容时时同步直播,海量视频一览无余。记者感觉,新版央视影音较之前,好看好用很享受。
  在采访中,相关负责人告诉记者,以新闻为龙头,以视频为重点,以用户为中心,正是此次央视网优化台网一体融合互动的核心尝试。
  传统媒体与新兴媒体融合发展,不再是简单的新旧媒体平台相加,而是“互联网+”时代的技术革新与媒介改造,更是理念、内容、形式、技术、管理等方面的深度融合。在此进程中,央视网始终紧扣主题主线宣传创新,不断优化台网一体融合的互动模式。
  3月3日至16日,全国两会报道,是对升级后的央视网在内容、平台、技术、流程的一次集中检阅。
  两会报道期间,一些参与报道的同事向记者反馈,登录央视网观看两会实况,比在其他商业视频网站获取的内容更权威、全面。
  这个时代,无所不能意味着没有特点。
  “央视网通过业务改版,依托中央电视台权威发布的信息资源,聚焦主题主线宣传。”央视网一位资深编辑告诉记者。
  据他介绍,央视网改版后,全力打造首页首屏工程。在“中国领导人”基础上,主打“头条·头图”、“学习平台”、“深改组记事”、“治国理政这三年”等内容产品。其中“学习平台”用动漫、微视频、H5、图景等丰富多彩的形式,生动形象的宣传习总书记的系列讲话精神。同时从“两微一端”向“三微一端”进行扩展,重点打造“学习微视频”等视频工程。
  用数据解读用户行为,比刻画用户世界的行动细节,更接近用户习惯的本质。
  据介绍,央视网通过加快媒体融合的平台升级,打造“CCTV+”对央视节目官网进行智能化升级,主打“智能EPG”、“央视看点”、“央视阅动”等特色产品,为电视的内容和应用提供传播平台。通过升级用户数据库,运用大数据和用户画像的技术,实现电视频道的个性化定制,节目的精确化推送,用户的实时多屏互动。
  在用户体验的二次元时代,将CDN带宽大幅度提升,使直点播的码率最高提升到两兆,运用自主研发的H·265高清视频的编码,提供高清视频的服务。以云计算为基础,开放视频云服务。这些提升用户体验的具体措施,无疑是央视网改版后,抛向用户市场的巨大红利。
  央视网统计数据显示,该网站首页点击量较改版前增长40%以上,首页首屏区点击占比从42%提升到52%以上,首屏头图区点击占比从11%提升到近21%。改版后的视频日均播放次数较改版前一周提升35%,较2015年同比增长99%;日均播放时长较改版前提升49%,同比增长147%。
  国家行政学院副教授郭全中认为,央视网这次改版升级,深刻把握了媒体融合和网络视频发展的新趋势,基于自身定位,以用户为中心、以需求为导向,重建央视与用户的连接,亮点多多。
  网宿科技股份有限公司营销中心总经理孙靖泽表示,央视网一直保持着对高精尖技术的追求与探索,不断引领行业先机。同时,又确保了传播技术手段具备极高的可靠性和稳定性,彰显了其作为国家主流新媒体的责任担当。
  网民“墨鱼丸熊猫”说,“央视网热点置顶非常好,关心时事的人们一打开网站就能找到当今的热点。在浏览网站的体验上感觉比较舒服,可以看出在网站建设细节问题上没少下功夫。”香港网民“蓝莲花72”说,“新首页页面直观、醒目、简洁,设计合理,各种语言的入口,很实用。内容上很满意,弘扬了主旋律,满满正能量。”
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