近年来,各地电影公司在各级党委、政府的统一领导下,以服务农村、服务农民为宗旨,狠抓电影放映发行工作,把电影送到了乡村,把党和政府的温暖送到了农民心中,宣传了党和政府的方针、政策,丰富了农民群众的文化生活,传播了科学技术知识,为社会主义新农村文化建设作出了贡献,呈现出起步早、成效好、反响大的良好局面,深受农村农民欢迎。
　　但从目前看,还普遍存在一定问题,表现在:
　　(一)电影市场萎缩,观众流失严重。近年来,随着我国文化传播途径的丰富和农村经济的发展,农民的生活水平有了大的提高。许多家庭拥有了先进的娱乐设施,人们进行娱乐活动和获取信息的渠道更加广泛,电影业由此受到了强大冲击,电影市场日益萎缩,原本基础薄弱的农村电影市场更是雪上加霜,观众严重流失。
　　(二)放映机构运转有一定困难,资金缺乏保障。电影公司多年来一直是代理发行,功能单一,资金积累匮乏。进入市场后,严重亏损,加上机构臃肿,人员庞杂,离退休职工多,养老保险、医疗保险负担沉重等困难,生存存在问题。
　　(三)放映设备设施薄弱,供需矛盾突出。各电影公司的放映队设备陈旧,拷贝损坏严重,片子更换较慢,放映质量不能满足观众要求。偏远农村观看电影依旧是在露天场所,夏天蚊虫叮咬,冬天风吹天冷,在这种条件下,群众大多选择在家看电视。
　　针对“农村电影放映工程”实施过程中发现的新问题,我们应该牢固树立责任意识、服务意识、创新意识和发展意识,把下一步的工作重点转移到优质放映、规范服务上来,转移到开拓市场、培育市场上来,把解决问题作为搞好农村数字电影放映工作的突破口,因地制宜地采取切实可行的推进措施和管理办法,真正建立起统一开放、公平竞争、规范有序、依法经营管理的农村数字化放映体系。主要从以下几个方面着手做起:
　　(一)加大资金投入力度。
　　政府资金投入切实做到“做事”不“养人”,建立放映补贴机制,由政府直接采购电影节目方式扶持农村公益电影放映。各地应设立专项补贴资金和专项资金用于数字电影公司公共服务经费,扶持农村数字电影市场的培育和发展。
　　(二)加强放映队伍建设。
　　“农村电影放映工程”的全面实施,农村数字电影的逐渐普及与快速发展,加强放映队伍建设,急需大力培育较高素质的农村放映队伍。应采用各种不同的方式,开展放映人员的继续教育。一是适时举办农村电影放映业务培训班,向放映人员灌输服务理念、创新理念、市场理念,分析和探讨农村电影市场现状、存在的问题与解决问题的措施,掌握放映设备日常维护和常见故障处理的技巧。二是适时组织全市放映员现场观摩优质放映员的数字电影放映操作流程,介绍优秀放映员的先进事迹,交流数字电影放映中的成功经验。三是组织县(区)级电影公司经理、技术骨干和部分放映员,参加全国数字电影放映管理与技术培训班,全面了解最新政策、法规和数字电影新技术的应用。四是考察其他数字电影院线的农村电影市场,吸收新观念,学习新经验、完善经营管理机制。努力打造一批“爱岗敬业、技术精通、服务优质”的放映队伍。
　　(三)加强设备技术管理。
　　目前数字设备在农村电影市场中的应用,处于一种研发阶段,数字设备的升级和改良尚待磨合。针对数字电影放映中存在的服务器故障频发及售后服务不到位的情况,应因地制宜地采取强有力的措施,提高设备维护和运作能力,消除停机停映现象,保证“农村电影放映工程”的顺利实施。一是数字公司技术人员电话实行手机呼叫转移,昼夜开通,随时进行技术指导。二是要求设备方应授权各数字公司设备维护资格,实现本级修理。三是设备方应为各数字公司配置部分易损备件备机,便于应急替代使用。四是设备方应不定期的深入数字电影院线,进行现场技术咨询和技术辅导,解决设备维护和修理中的疑难杂症。五是全面推广数字设备放映,实现升级换代。
　　(四)加大市场运作力度。
　　精心运作市场,搞活经营,做好服务是农村数字电影与时俱进、保持生机的必然要求,是农村数字电影培育和发展的趋势。电影公司应积极探索“企业经营、市场运作、政府买服务”的发展新思路,走活“电影搭台、企业唱戏”一盘棋,努力开拓数字电影市场。农村数字电影市场运作,应注重四环节。一是电影公司设立广告经营部,配备政治素质高、营销能力强的广告专业人才,包装农村数字电影广告平台,制定营销策划方案,实施人才攻坚战略。二是借助各类媒体,扩大宣传,全方位报道“农村数字电影工程”实施情况及农村数字电影放映中的先进事迹和典型事例,扩大农村电影数字化的影响力,努力营造社会关心、支持农村电影事业发展的良好氛围,吸收众多企业、商家的眼球。三是与全国的院线公司和新老客户建立紧密的合作关系,做好冠名、贴片、专场放映工作,借助社会资本开展不同形式的送电影进农村、进学校、进社区、进工地、进广场、进军营放映活动。四是在省级组建农村数字电影院线经济联合体,建立行业品牌,提升社会服务能力,逐步形成统一开放、竞争有序、规范经营的全省农村电影市场体系。