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摘要：现如今，插画作为一种平面设计中广泛应用的表现形式，插画主要是利用图形图案语言描绘要传达的信息内容。插画有着悠久的历史，最早可以追溯到古代的洞窟壁画艺术，主要分为书籍插画和商业插画两大类。距今上千年的艺术形式，随着现代社会的发展，插画艺术也在发生着巨大的变化，顺应时代潮流。现在插画技法也是越爱越多样了，手绘插画、电脑插画以及AI插画等会呈现不同的视觉感受。本文将从插画的概念、插画的表现形式与特征以及商业插画在当代平面设计中的应用等方面进行分析与研究。重点分析目前商业插画的应用范围，希望通过本文的研究可以对商业插画在当代平面设计中应用提供指导与借鉴价值。
关键词： 商业插画 平面设计 艺术应用
一、插画设计概念
关于插画是什么的话题是我们值得探讨的。《辞海》中对于“插画”这一词条的解释是指：“插附在书刊中的图画。”书刊中的图画首先来说丰富了书籍内容，有些插画是对书中内容的解释，有些则是具有审美价值，使读者在阅读中更加轻松愉快。这类插画一般在文学作品中出现较多，有时候人们也称之为插图。插画设计者根据文学作品中的主要内容进行插画的创意设计与表现，丰富文学作品的内容。插画的内容与文学作品的内容是相吻合的。《辞海》中的插画概念主要体现在文学作品书籍当中。随着科技社会的高速发展，插画的含义也在向多元化转变，同时也不仅仅只应用于书籍设计中，开始迈向更多的领域。现如今，在平面广告、UI设计、包装设计等领域都看到了插画的影子。这类插画以一种全新的形式主导整个市场，被人们称之为：“商业插画”。
二、插画的表现形式
绘画类插画，從字面意思就是设计者通过绘画的方式表达相应的主题，主题可以是特定的也可以是自拟的，画面内容有时夸张有时也富有天马行空的想象，画面内容丰富多彩。欣赏这类绘画可以画面中读出设计者当时创作时候的心情以及情绪变化。整体来说绘画类插画是比较自由的一种表现形式;摄影类插画顾名思义就是反映的绘画内容比较真实，画面内容都是实景实物的表达，有时在摄影作品的基础上进行部分插画的创作，增加了艺术性与写实性相统一的原则。这类插画在商业活动中被广泛应用，幽默的插画与摄影的结合视觉效果突出，备受人们的喜爱;立体插画则是三维的表现方式。是提前制作好的立体装置艺术以及作品，通过拍照的方式置于二维的平面海报招贴中的一种表现形式。使平面作品的视觉冲击力更强。
三、商业插画在当代平面设计中的应用
（一）插画在传统书籍中的应用
现如今，插画被广泛应用于书籍当中。书籍的种类繁多，书中的插图就是所谓的插画形式。随着社会的发展，书中插图的设计也在发生着翻天覆地的变化，逐步开始由传统的手绘插画向电脑插画转变。然而不同的书籍类型对于插画的要求以及风格也会不同。例如儿童书籍普遍色彩会比较鲜艳多彩，高饱和度高明度。设计师在选择画面色彩搭配时候，需要充分认识到颜色本身的特性，比如红色的视距最长同时也是辨别度最高的颜色。图形上也是已几何图形为主，配合一些不同线条的使用，整体来说画面中插图为主要部分，文字只是辅助的点题作用。整体的插画风格会是幽默诙谐轻松愉快的视觉感受，适合儿童阅读与理解。
（二）商业插画在商业活动中的应用
插画在包装设计中应用比较普遍。包装的作用第一是保护商品免受损坏，第二是吸引消费者购买欲，促进消费。包装的好坏直接影响商品的销量，包装设计领域插画绘制风格以及内容都要符合产品的特性以及用户的审美需求。优质的插画包装能使消费者在最短的时间内关注到，促进产品的销量。
目前市场需求来看，商业插画在包装设计中应用范围越来越广泛。包装产品是要考虑到实用性与艺术性相结合的方法，而不是过度包装商品。包装的材质以及形式就变得尤为重要。商业插画是符合时代发展潮流的表现形式，根据目前的产品包装以及市场需求来看，商业插画被广泛应用于包装设计中。设计者们同时也设计出了诸多插画作品运用到包装设计中。
招贴设计也称海报设计，在日常生活中比较常见，由于其版面大、表现力极强的特点在商业区、街头等场所随处可见。招贴设计的目的在于传递信息，吸引观者关注。设计师在设计招贴时，会突出标题内容以及主要要表达的图形图案语言，色彩运用上也是注重对比色以及鲜亮的颜色的使用。目的在于引起观者注意。设计一张招贴需要设计的具有丰富的想象力以及表现力。在目前市场来看，插画在招贴设计中的表现力极强。插画的内容通俗易懂，一目了然，可以准确的吧信息传递给观者，消除观者阅读障碍。人们在阅读招贴时也会产生阅读顺序，阅读顺序是根据画面的视觉引导来规定的，也就是说视觉流程。在阅读时一定是先注意到画面最突出的位置上然后随着主体事物转移到周边一系列内容上。在电影海报中，以《龙猫》为例，该海报画面主次关系一目了然，主体龙猫在画面中突出位置以及占据整个版面的三分之一部分，观者在龙猫的引导下逐步将视线转移至背景的其他主人公以及文字内容上，最后完成整个版面的阅读。
结语
商业插画的目的是反映商品的主题、产品特性以及品牌文化等。商业插画是以实用性为前提的基础上进行艺术性表达的方式。使商业插画更具可读性与审美性。目前的商业插画出现比较频繁，那么在创意上相应的要求也是越来越高的，如何在我国博大精深的历史文化中挖掘出相应元素进行创意结合，为商业产品活动等作出贡献，是日后插画设计师们去探索尝试的课题。商业与插画的结合过程中，对于插画的要求也会随着科技社会的发展而变化。否则插画可能会退出在商业领域的应用。
参考文献：
[1]王贺.关于插画概念定义的探讨[J].电影文学，2008（1）.
[2]宋毅，张方伟.数字化时代手绘插图的价值探讨[M].艺术探索， 2008.
作者简介：
李启月（1995-），女，满族，河北廊坊，学历：在读研究生，学校：河北师范大学美术与设计学院视觉传达设计专业，研究方向：插画插图。
关键词： 商业插画 平面设计 艺术应用
一、插画设计概念
关于插画是什么的话题是我们值得探讨的。《辞海》中对于“插画”这一词条的解释是指：“插附在书刊中的图画。”书刊中的图画首先来说丰富了书籍内容，有些插画是对书中内容的解释，有些则是具有审美价值，使读者在阅读中更加轻松愉快。这类插画一般在文学作品中出现较多，有时候人们也称之为插图。插画设计者根据文学作品中的主要内容进行插画的创意设计与表现，丰富文学作品的内容。插画的内容与文学作品的内容是相吻合的。《辞海》中的插画概念主要体现在文学作品书籍当中。随着科技社会的高速发展，插画的含义也在向多元化转变，同时也不仅仅只应用于书籍设计中，开始迈向更多的领域。现如今，在平面广告、UI设计、包装设计等领域都看到了插画的影子。这类插画以一种全新的形式主导整个市场，被人们称之为：“商业插画”。
二、插画的表现形式
绘画类插画，從字面意思就是设计者通过绘画的方式表达相应的主题，主题可以是特定的也可以是自拟的，画面内容有时夸张有时也富有天马行空的想象，画面内容丰富多彩。欣赏这类绘画可以画面中读出设计者当时创作时候的心情以及情绪变化。整体来说绘画类插画是比较自由的一种表现形式;摄影类插画顾名思义就是反映的绘画内容比较真实，画面内容都是实景实物的表达，有时在摄影作品的基础上进行部分插画的创作，增加了艺术性与写实性相统一的原则。这类插画在商业活动中被广泛应用，幽默的插画与摄影的结合视觉效果突出，备受人们的喜爱;立体插画则是三维的表现方式。是提前制作好的立体装置艺术以及作品，通过拍照的方式置于二维的平面海报招贴中的一种表现形式。使平面作品的视觉冲击力更强。
三、商业插画在当代平面设计中的应用
（一）插画在传统书籍中的应用
现如今，插画被广泛应用于书籍当中。书籍的种类繁多，书中的插图就是所谓的插画形式。随着社会的发展，书中插图的设计也在发生着翻天覆地的变化，逐步开始由传统的手绘插画向电脑插画转变。然而不同的书籍类型对于插画的要求以及风格也会不同。例如儿童书籍普遍色彩会比较鲜艳多彩，高饱和度高明度。设计师在选择画面色彩搭配时候，需要充分认识到颜色本身的特性，比如红色的视距最长同时也是辨别度最高的颜色。图形上也是已几何图形为主，配合一些不同线条的使用，整体来说画面中插图为主要部分，文字只是辅助的点题作用。整体的插画风格会是幽默诙谐轻松愉快的视觉感受，适合儿童阅读与理解。
（二）商业插画在商业活动中的应用
插画在包装设计中应用比较普遍。包装的作用第一是保护商品免受损坏，第二是吸引消费者购买欲，促进消费。包装的好坏直接影响商品的销量，包装设计领域插画绘制风格以及内容都要符合产品的特性以及用户的审美需求。优质的插画包装能使消费者在最短的时间内关注到，促进产品的销量。
目前市场需求来看，商业插画在包装设计中应用范围越来越广泛。包装产品是要考虑到实用性与艺术性相结合的方法，而不是过度包装商品。包装的材质以及形式就变得尤为重要。商业插画是符合时代发展潮流的表现形式，根据目前的产品包装以及市场需求来看，商业插画被广泛应用于包装设计中。设计者们同时也设计出了诸多插画作品运用到包装设计中。
招贴设计也称海报设计，在日常生活中比较常见，由于其版面大、表现力极强的特点在商业区、街头等场所随处可见。招贴设计的目的在于传递信息，吸引观者关注。设计师在设计招贴时，会突出标题内容以及主要要表达的图形图案语言，色彩运用上也是注重对比色以及鲜亮的颜色的使用。目的在于引起观者注意。设计一张招贴需要设计的具有丰富的想象力以及表现力。在目前市场来看，插画在招贴设计中的表现力极强。插画的内容通俗易懂，一目了然，可以准确的吧信息传递给观者，消除观者阅读障碍。人们在阅读招贴时也会产生阅读顺序，阅读顺序是根据画面的视觉引导来规定的，也就是说视觉流程。在阅读时一定是先注意到画面最突出的位置上然后随着主体事物转移到周边一系列内容上。在电影海报中，以《龙猫》为例，该海报画面主次关系一目了然，主体龙猫在画面中突出位置以及占据整个版面的三分之一部分，观者在龙猫的引导下逐步将视线转移至背景的其他主人公以及文字内容上，最后完成整个版面的阅读。
结语
商业插画的目的是反映商品的主题、产品特性以及品牌文化等。商业插画是以实用性为前提的基础上进行艺术性表达的方式。使商业插画更具可读性与审美性。目前的商业插画出现比较频繁，那么在创意上相应的要求也是越来越高的，如何在我国博大精深的历史文化中挖掘出相应元素进行创意结合，为商业产品活动等作出贡献，是日后插画设计师们去探索尝试的课题。商业与插画的结合过程中，对于插画的要求也会随着科技社会的发展而变化。否则插画可能会退出在商业领域的应用。
参考文献：
[1]王贺.关于插画概念定义的探讨[J].电影文学，2008（1）.
[2]宋毅，张方伟.数字化时代手绘插图的价值探讨[M].艺术探索， 2008.
作者简介：
李启月（1995-），女，满族，河北廊坊，学历：在读研究生，学校：河北师范大学美术与设计学院视觉传达设计专业，研究方向：插画插图。