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广告创意实践是广告学专业培养和锻炼学生创意技能重要组成环节，传统的实践课程会运用案例教学法、模拟实战法、以赛代练法等。在原有基础上，广告创意课程从学生兴趣爱好出发，将3E理念（ExperienceEnjoyEntertain）贯穿在整个广告创意实践过程中，采用教师引导学生主导教学模式，在内容上注重积累型训练，加强主题应激性训练，综合线下互动活动训练，让学生在理念和行为上感受到由被动接受到积极主动探究地学习过程转变，让学生体会到从广告创意思维发散到多媒体具体落地执行的综合技能训练过程。