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摘 要：色彩在企业形象和文化传递过程中起着非常重要的作用，为了让人们更好的接受以及留下深刻的印象，具体的生产经营、广告宣传、销售服务等系列中都通过色彩树立企业形象。
关键词：色彩；企业标准色；形象
中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：2095-2627（2017）02-0063-02
艺术设计作为一门视觉艺术，人们通过各种具象或者抽象的形象来了解，其中视觉传递的第一要素便是色彩，它贯穿于整个设计过程和领域。在某种程度上色彩是设计界最重要的一个元素，离开色彩的设计是不完美的，色彩从视觉、心理和生理各个角度影响着设计。
随着社会的发展，企业间的竞争愈加地激烈。企业只有通过各种方式提高自己在行业中的知名度和自身实力，大力宣传企业文化，提高企业形象，才能在所属行业中占一席之地。色彩在企业CI、生产流通、设计包装、广告宣传中扮演着重要的作用，已经成为企业辨识度最明显的特征之一。
色彩为什么如此重要呢？色彩影响人情绪。过去英国伦敦的菲里埃大桥的桥身是黑色的，常常有人从桥上跳水自杀。由于每年从桥上跳水自尽的人数太惊人，伦敦市议会敦促皇家科学院的科研人员追查原因。开始，皇家科学院的医学专家普里森博士提出这与桥身是黑色有关时，不少人还将他的提议当作笑料来议论。在连续三年都没找出好办法的无奈情况下，英国政府试着将黑色的桥身换掉，这下奇迹竟发生了：桥身自从改为蓝色后，跳桥自杀的人数当年减少了56.4%，普里森为此而声誉大增。有关的研究表明：人们在生活中获得的信息其中80%来源于视觉，当个体在关注物体时，最开始的前20秒都是对颜色的获取，其次才是对形体的关注。两分钟后颜色对视觉的刺激占60%，五分钟后各占一半。从这个角度看，人们对颜色的认知度是相当高的。世界有名的快餐店“麦当劳”的实体店大面积以鲜艳的红色为主，用黄色来进行局部和细节的装饰，除了店面的色彩外，它的招贴和包装等一系列都是红黄配合的统一颜色，给人们带来非常强烈的视觉冲击力，留下深刻的影响。麦当劳的辉煌，色彩的成功应用起了相当重要的作用。
企业之间的竞争，在质量、性价比等方面优于同行，在产品的宣传和包装方面也非常的重要。这一系列都离不开对色彩的选择，成功的色彩能够让人过目不忘，有助于提高产品的知名度，扩大企业的影响力，进而助力于企业的成功。
一、色彩对企业的作用
从心理学角度分析，色彩通过满足人们的视觉需要，容易增加产品的感染力，吸引顾客的注意，使人增强对商品的记忆，能够很好的辨识商品并保存在对商品的记忆。色彩对的人们的影响大大的超过产品形体对商品的影响，因此，设计师有必要通过独特的色彩来强化形象冲击力。
1、色彩对人的作用
有英国、芬兰的科学家研究认为：色彩对人的情绪的影响很大，色彩作用于人的感官，刺激人的神经，进而在情绪心理上产生影响。现在的生活中，人们越来越多地受到色彩的影响，家居设计非常讲究色彩与色调的搭配。有人提出：孩子性格的形成也受居住环境色彩的影响，有的色彩会刺激人的食欲。心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪，在于颜色源于大自然的先天的色彩，蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太阳……看到这些与大自然先天的色彩一样的颜色，自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。最后，要强调的是，颜色对人的影响也受诸多因素影响。
2、需要符合产品的特性
不同的产品有不同的特性，色彩的应用应该根据不同特性的产品决定。同时也要关注人们对产品的传统定义，以及产品的功能。比如在传统的食品包装中，红色、黄色、绿色、蓝色都非常常见，但是黑色和紫色就相对避讳一些。但是在科技产品或者电子产品中，黑色、白色则是比较通用的颜色，非常的受欢迎。
二、企業标准色
所谓标准色是指企业统一的特定色彩，通过色彩来传达企业文化和企业形象。企业标准色确定之后，关于企业的所有视觉传达的标志、图形、字体都必须采用企业标准色。
1、企业标准色设定原则
1.1适合性原则
根据产品的特质和企业的定位来设置标准色，与众不同的同时体现企业的定位以及产品的性格和特点。
1.2差异性原则
用颜色来区别于其他企业。或气质鲜明、或个性张扬、或清新怡人，用不同的风格增强企业的辨识度，达到树立企业形象的目的。 1.3标准色的实施与管理为了能够使企业标准色在传播媒体准确的表达，以及后续的管理和维护，在企业标准色的选择中，应尽力的避免生僻或者辨别度不高的颜色的出现，以方便传播与推广。
2、企业色彩的内容
2.1单色标准
单色标准色是指企业用单纯的色彩作为标准颜色。它的特点是视觉冲击力强，辨识度高，效果强烈，同时在媒体的宣传中应用方便，方便管理和维护。
2.2复数标准色
所谓复数，是指在企业颜色的选择中应用两种或者两种以上的颜色进行组合搭配，用过不同的颜色搭配、面积大小、整体局部等方面准确地表达企业文化和企业理念。
2.3辅助色
辅助色是标准色的补充。通常用于企业在不同场合或者部门时的颜色，适应不同环境和不同的级别来表达自己的文化。
色彩在很大的程度上超出了人们的想象和控制，神秘的色彩总是让人达到出其不意的效果。在企业文化的设计中，如果能够将人对色彩的心理、生理、情绪等各个方面因素考虑到企业文化的宣传中，色彩将成为企业强有力的助推器，帮助企业做大、做久，走的更远。
参考文献
[1] 吴镇保.张闻彩.色彩理论与研究[M].南京：江苏美术出版社，1992.
[2] 蔡作意.国际流行色研究[M].杭州：浙江美术学院出版社，1991.
关键词：色彩；企业标准色；形象
中图分类号：G710 文献标识码：A 文章编号：2095-2627（2017）02-0063-02
艺术设计作为一门视觉艺术，人们通过各种具象或者抽象的形象来了解，其中视觉传递的第一要素便是色彩，它贯穿于整个设计过程和领域。在某种程度上色彩是设计界最重要的一个元素，离开色彩的设计是不完美的，色彩从视觉、心理和生理各个角度影响着设计。
随着社会的发展，企业间的竞争愈加地激烈。企业只有通过各种方式提高自己在行业中的知名度和自身实力，大力宣传企业文化，提高企业形象，才能在所属行业中占一席之地。色彩在企业CI、生产流通、设计包装、广告宣传中扮演着重要的作用，已经成为企业辨识度最明显的特征之一。
色彩为什么如此重要呢？色彩影响人情绪。过去英国伦敦的菲里埃大桥的桥身是黑色的，常常有人从桥上跳水自杀。由于每年从桥上跳水自尽的人数太惊人，伦敦市议会敦促皇家科学院的科研人员追查原因。开始，皇家科学院的医学专家普里森博士提出这与桥身是黑色有关时，不少人还将他的提议当作笑料来议论。在连续三年都没找出好办法的无奈情况下，英国政府试着将黑色的桥身换掉，这下奇迹竟发生了：桥身自从改为蓝色后，跳桥自杀的人数当年减少了56.4%，普里森为此而声誉大增。有关的研究表明：人们在生活中获得的信息其中80%来源于视觉，当个体在关注物体时，最开始的前20秒都是对颜色的获取，其次才是对形体的关注。两分钟后颜色对视觉的刺激占60%，五分钟后各占一半。从这个角度看，人们对颜色的认知度是相当高的。世界有名的快餐店“麦当劳”的实体店大面积以鲜艳的红色为主，用黄色来进行局部和细节的装饰，除了店面的色彩外，它的招贴和包装等一系列都是红黄配合的统一颜色，给人们带来非常强烈的视觉冲击力，留下深刻的影响。麦当劳的辉煌，色彩的成功应用起了相当重要的作用。
企业之间的竞争，在质量、性价比等方面优于同行，在产品的宣传和包装方面也非常的重要。这一系列都离不开对色彩的选择，成功的色彩能够让人过目不忘，有助于提高产品的知名度，扩大企业的影响力，进而助力于企业的成功。
一、色彩对企业的作用
从心理学角度分析，色彩通过满足人们的视觉需要，容易增加产品的感染力，吸引顾客的注意，使人增强对商品的记忆，能够很好的辨识商品并保存在对商品的记忆。色彩对的人们的影响大大的超过产品形体对商品的影响，因此，设计师有必要通过独特的色彩来强化形象冲击力。
1、色彩对人的作用
有英国、芬兰的科学家研究认为：色彩对人的情绪的影响很大，色彩作用于人的感官，刺激人的神经，进而在情绪心理上产生影响。现在的生活中，人们越来越多地受到色彩的影响，家居设计非常讲究色彩与色调的搭配。有人提出：孩子性格的形成也受居住环境色彩的影响，有的色彩会刺激人的食欲。心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪，在于颜色源于大自然的先天的色彩，蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太阳……看到这些与大自然先天的色彩一样的颜色，自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。最后，要强调的是，颜色对人的影响也受诸多因素影响。
2、需要符合产品的特性
不同的产品有不同的特性，色彩的应用应该根据不同特性的产品决定。同时也要关注人们对产品的传统定义，以及产品的功能。比如在传统的食品包装中，红色、黄色、绿色、蓝色都非常常见，但是黑色和紫色就相对避讳一些。但是在科技产品或者电子产品中，黑色、白色则是比较通用的颜色，非常的受欢迎。
二、企業标准色
所谓标准色是指企业统一的特定色彩，通过色彩来传达企业文化和企业形象。企业标准色确定之后，关于企业的所有视觉传达的标志、图形、字体都必须采用企业标准色。
1、企业标准色设定原则
1.1适合性原则
根据产品的特质和企业的定位来设置标准色，与众不同的同时体现企业的定位以及产品的性格和特点。
1.2差异性原则
用颜色来区别于其他企业。或气质鲜明、或个性张扬、或清新怡人，用不同的风格增强企业的辨识度，达到树立企业形象的目的。 1.3标准色的实施与管理为了能够使企业标准色在传播媒体准确的表达，以及后续的管理和维护，在企业标准色的选择中，应尽力的避免生僻或者辨别度不高的颜色的出现，以方便传播与推广。
2、企业色彩的内容
2.1单色标准
单色标准色是指企业用单纯的色彩作为标准颜色。它的特点是视觉冲击力强，辨识度高，效果强烈，同时在媒体的宣传中应用方便，方便管理和维护。
2.2复数标准色
所谓复数，是指在企业颜色的选择中应用两种或者两种以上的颜色进行组合搭配，用过不同的颜色搭配、面积大小、整体局部等方面准确地表达企业文化和企业理念。
2.3辅助色
辅助色是标准色的补充。通常用于企业在不同场合或者部门时的颜色，适应不同环境和不同的级别来表达自己的文化。
色彩在很大的程度上超出了人们的想象和控制，神秘的色彩总是让人达到出其不意的效果。在企业文化的设计中，如果能够将人对色彩的心理、生理、情绪等各个方面因素考虑到企业文化的宣传中，色彩将成为企业强有力的助推器，帮助企业做大、做久，走的更远。
参考文献
[1] 吴镇保.张闻彩.色彩理论与研究[M].南京：江苏美术出版社，1992.
[2] 蔡作意.国际流行色研究[M].杭州：浙江美术学院出版社，1991.