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摘 要：近年来随着中国生态旅游业的发展，青藏高原因其丰富的地理景观多样性和多民族特色文化发展了众多生态旅游模式。本文通过文献资料法和专家访谈法对青藏高原生态旅游问题进行研究，研究发现问题主要包括：生态旅游规划与管理、市场对接等方面存在问题。并基于这些问题给出，通过生态学、管理学等知识进行对策提出，如开展众筹等多元化融资、宣传方式;采用中国环境保护新雁行模式等。解决青藏高原生态旅游问题现状提出具体可习惯的方案，在青藏高原生态旅游方面具有较高的学术意义和现实意义。
关键词：青藏高原;生态旅游;宣传;对策
青藏高原，是我国生态保护工作的重点地区之一，为实现发展与保护的平衡，青藏高原“生态旅游”应运而生。生态旅游能否改变传统旅游业对青藏地区的冲击和破坏，依赖着多方面的制度设计和观念推行。在如今新媒体占据主导作用的时代，青藏高原的经济产业宣发模式也应当随之有一定的改变，故本文针对青藏生态旅游方面在市场宣传对接方面的问题进行分析，并就此提出相应的对策，共同企盼着青藏高原这片净土之地，在旅游业的发展背景下，既能走出深闺，也能风华不减。
1 青藏高原生态旅游背景介绍
青藏高原是最年轻的高原，具有丰富的地理和景观多样性，是世界高原生物多样性最丰富的地区和种质资源基因库。这些丰富的生态资源为该地区提供了丰富的自然旅游资源。而且青藏高原地区具有独特的历史、文化底蕴，各民族极具民族特色的服饰、饮食文化等吸引了无数的游客。
青藏高原虽然是我国生态系统最丰富的地区之一，但同时生态系统也极其脆弱，旅游业作为青藏高原地区的支柱性产业，根据智研咨询整理的数据可知2019年西藏接待国内外旅游者数量达到4012.15万人次，较2018年增加了643.42万人次，同比增长19.10%。随着旅游业井喷式得发展，也给这片土地带来了无法忽视的问题，如区域性污染、开发利用不科学、没有统一的统筹规划、生态系统失调等问题，所以发展生态旅游业是青藏高原通过旅游带动经济的必由之路。但当前青藏高原存在管理规划和市场对接等问题。故本文将针对这些问题进行分析，并给出相应对策。
2 青藏高原生态旅游问题分析
2.1 生态旅游管理与规划方面存在问题
基本服务水平、旅游路线规划不完善。由于青藏高原地区环境较为复杂，生态系统较为脆弱，而在当下青藏高原生态旅游中没有较为完善的基本服务水平如日常饮食、居住等，这些人类活动会对青藏高原生态环境造成不可逆转的影响。并且在对多家旅行社的关于青藏高原生态旅游路线的研究过程中发现，旅游路线并不完善，在没有达到旅客的预期效果的同时，对生态环境造成影响。并且在生态旅游领域内的其他学者也做出过相关研究，如孙飞达等人在对若尔盖草原进行研究时認为，在草原核心区域花湖附近的草原栈道较短，游客与马匹易对草原生态环境造成影响;马多尚等认为生态旅游建设的投入不足，旅游基础设施建设滞后。
由于青藏高原的独特气候特征，生态旅游受季节性波动影响大。孙飞达等人在对若尔盖草原研究中认为，旅游集中在7、8月，存在淡旺季明显的特点;而刘燕平等认为7-8月为最适旅游时期，旅游季节过于集中;马多尚等认为，冬夏两季有明显的淡旺季之分，8月游客是11月游客的47.45倍。所以，生态旅游受季节性影响大，减缓季节波动性是青藏生态旅游发展必须要考虑的问题。
所以，青藏高原生态旅游建设中存在基本服务水平、旅游路线规划不完善的情况。
2.2 生态旅游在市场对接方面存在短板
在对于青藏生态旅游宣传、营销等方面进行研究中，我们发现市场上对于青藏高原生态旅游的营销力度并不大，在央视等各大电视台的投放广告中我们很难发现青藏生态旅游的身影。并且对于青藏旅游的宣传中仍然是宣传民族情怀，传统风景图等旅游界的“老套路”，并未发挥出生态旅游中“生态”二字的力度。 在目前的新媒体潮流中，青藏高原的媒体宣传已经呈现落后趋势，并未随时代的发展而推出一系列应对的策略或方案。对于青藏高原的宣传，仍然止步于“情怀的渲染”，却没有脚踏实地的根据当地自然景观、民俗风情文化、野生动植物生态进行市场的开拓和宣传。
青藏高原由于地理环境等因素属于经济欠发达地区，旅游开发资金来源主要是靠国家有限的财政支持，并且在当下气候变化严重的大背景下为本就经济欠发达的地区更是雪上加霜。95%的中国绝对贫困人口生活在生态环境极度脆弱的地区，已经成为气候变化的最大受害者。在青藏高原生态旅游无论是生态自然的保护还是生态旅游的产品开发和基础设施建设方面，资金的缺乏是最大问题。
3 问题对策
3.1 基于“生态保护”打造“生态旅游”
3.1.1 坚持少数开发，多数保护的原则
我们认为在解决资源保护和开发利用的矛盾时，要以坚持少数开发，多数保护为原则。由于在青藏高原一部分生态系统极其脆弱，且具有较高的研究价值的区域（如可可西里等）需要划定进行最严格的生态保护红线，绝对禁止开发。而着重开发当地人民群众聚集、研究价值相比于上述区域并不高，且有较高的生态旅游价值的地方。在这种区域内需要协调自然与人文生态系统的和谐性，努力传播与弘扬当地的文化精神特色，通过打造青藏特色生态旅游让外界的人了解第三极所孕育的文化。
3.1.2 采用中国地区间环境保护的新雁行模式
雁行模式是一种关于产业结构在国际尤其是在西太平洋地区国家间传递的学说。其主旨是发展中国家利用引进先进国家的技术和产品发展本国的产业，因此在贸易圈中势必存在不同发展层次产业结构的国家，这同时也是产业梯度转移的一个动力。
中国地区间环境保护的新雁行模式是通过将原雁行模式地区范围缩小为中国，按中国地区间划分，由中国环境保护成果较好的东南沿海地区为第一梯队，环境保护较差的地区如中部地区、青藏地区等欠发达的地区作为第二、三梯队。将第一梯队的技术带给第二、三梯队，从而实现青藏高原的生态环境保障。 3.2 通过多元化方式对接市场
由于疫情原因，2020年一整年旅游市场受到巨大冲击，旅游市场得到大量的积压，人们对于旅游的渴望的到积压，并且所有人重新审视了人与自然的关系。生态文化的宣传应该是以保护自然和文化的多样性，维持自然本身的稳定性和资源的可持续性的绿色宣传，是紧跟时代脚步，不断创新和探索新的道路。所以应当借此机会宣传青藏高原生态旅游，在宣传中用现代的方式重新定义青藏高原生态旅游，营造良好舆论口碑。
3.2.1 新媒体时代的“第三极”
2020年末，理塘少年丁真在网络中爆火，他的热度为他的家乡理塘完成了一次“旅游宣传的曝光”。2020年最后3个月旅游淡季的数据，理塘共接待游客23.93万人次。在“丁真效应”下，整个甘孜州，第四季度共接待游客1037.91万人次，同比增长55.24%。丁真的爆火是带有运气的成分，想要模仿是几乎不可能的，但是其内在运营的部分思路是可以借鉴的。
对于青藏高原的新媒体营销，主要从三个方面入手：文创产品、视频推广、旅游大使。由于青藏高原生态旅游在投资方面存在资金短缺问题，所以我们建议通过当下热门手机APP的平台，进行生态旅游建设资金众筹的方式，通过让广大网民对青藏高原生态旅游建设进行众筹，根据不同的众筹额度给予青藏高原特有的生态旅游产品，如制作青藏高原各种野生动物的明信片、书签、贺卡、衬衫等文创产品;牦牛肉、青稞面等特色食物;推出一系列以青藏高原的山脉和 河流为纹路的陶瓷玉器、茶具、文房四宝等。从而在对生态保护、生态旅游宣传的同时，得到广泛的融资机会。
在这个短视频风靡网络的时代，视频号的运作就显得尤为重要，短短一两分钟的视频便可以让远在其他城市的人们领略到青藏高原秀丽地理和人文风光。短视频的作用不仅仅是一种旅游宣传，更是藏区自然生态文化的传播，它向人们展示了青藏高原那些不为人知的奥秘和当地人那独特的生活方式。同时可以利用投放公益广告、拍摄纪录片或与综艺节目合作进行宣传，找到与别的地区的差异之处，如巴松措神湖是西藏神湖中唯一一个由原始森林包围着的，或它湖底白色带子的传说，突出亮点进行宣传。
最后，旅游大使的身份相当于“青藏高原的 品牌代言人”，负责传播藏区的文化习俗，在网络上进行直播售卖青藏高原的农产品和野生药材，旅游大使可以与明星或者网红大 V 合作，增加直播带货的人气和热度。在当地旅游局和直播平台的帮助和扶持下，用所得盈利去刺激内部生产力和生态产品，从而形成内部和外部相辅相成的市场经济模式。这样不仅达到资金的筹集也同样为青藏生态旅游的宣传做出贡献。
3.2.2 开展与环境教育相关的青藏高原云活动，规避季节性波动
建议由青藏地区的旅游局、教育局以及NGO机构联合发起与青藏高原生态环境教育的云活动。针对青年群体，可以通过与学术机构联合发起关于青藏高原的云调研活动;针对其他人群可以与旅游机构联合，开展云旅游活动，在云旅游的过程中主要是以科普的形式进行，通过采访当地人民群众了解当地风土人情。而通过这些云活动，可以大大规避由于季节性波动对青藏高原生態旅游造成的冲击，而且可以进一步解决融资与市场宣传问题。
参考文献
[1]孙飞达，朱灿，陈文业，等.青藏高原地区草原生态旅游资源及其SWOT分析——以若尔盖草原为例[J].中国农业资源与区划，2019，40（258）：53-59.
[2]马多尚，卿雪华.青藏高原生态旅游发展的现状及对策建议[J].西藏大学学报（社会科学版），2012，27（98）：32-39+52.
[3]刘燕平，邓艾，宁银丽，等.青藏高原生态旅游业SWOT分析与对策研究[J].发展，2008，（210）：123-124.
关键词：青藏高原;生态旅游;宣传;对策
青藏高原，是我国生态保护工作的重点地区之一，为实现发展与保护的平衡，青藏高原“生态旅游”应运而生。生态旅游能否改变传统旅游业对青藏地区的冲击和破坏，依赖着多方面的制度设计和观念推行。在如今新媒体占据主导作用的时代，青藏高原的经济产业宣发模式也应当随之有一定的改变，故本文针对青藏生态旅游方面在市场宣传对接方面的问题进行分析，并就此提出相应的对策，共同企盼着青藏高原这片净土之地，在旅游业的发展背景下，既能走出深闺，也能风华不减。
1 青藏高原生态旅游背景介绍
青藏高原是最年轻的高原，具有丰富的地理和景观多样性，是世界高原生物多样性最丰富的地区和种质资源基因库。这些丰富的生态资源为该地区提供了丰富的自然旅游资源。而且青藏高原地区具有独特的历史、文化底蕴，各民族极具民族特色的服饰、饮食文化等吸引了无数的游客。
青藏高原虽然是我国生态系统最丰富的地区之一，但同时生态系统也极其脆弱，旅游业作为青藏高原地区的支柱性产业，根据智研咨询整理的数据可知2019年西藏接待国内外旅游者数量达到4012.15万人次，较2018年增加了643.42万人次，同比增长19.10%。随着旅游业井喷式得发展，也给这片土地带来了无法忽视的问题，如区域性污染、开发利用不科学、没有统一的统筹规划、生态系统失调等问题，所以发展生态旅游业是青藏高原通过旅游带动经济的必由之路。但当前青藏高原存在管理规划和市场对接等问题。故本文将针对这些问题进行分析，并给出相应对策。
2 青藏高原生态旅游问题分析
2.1 生态旅游管理与规划方面存在问题
基本服务水平、旅游路线规划不完善。由于青藏高原地区环境较为复杂，生态系统较为脆弱，而在当下青藏高原生态旅游中没有较为完善的基本服务水平如日常饮食、居住等，这些人类活动会对青藏高原生态环境造成不可逆转的影响。并且在对多家旅行社的关于青藏高原生态旅游路线的研究过程中发现，旅游路线并不完善，在没有达到旅客的预期效果的同时，对生态环境造成影响。并且在生态旅游领域内的其他学者也做出过相关研究，如孙飞达等人在对若尔盖草原进行研究时認为，在草原核心区域花湖附近的草原栈道较短，游客与马匹易对草原生态环境造成影响;马多尚等认为生态旅游建设的投入不足，旅游基础设施建设滞后。
由于青藏高原的独特气候特征，生态旅游受季节性波动影响大。孙飞达等人在对若尔盖草原研究中认为，旅游集中在7、8月，存在淡旺季明显的特点;而刘燕平等认为7-8月为最适旅游时期，旅游季节过于集中;马多尚等认为，冬夏两季有明显的淡旺季之分，8月游客是11月游客的47.45倍。所以，生态旅游受季节性影响大，减缓季节波动性是青藏生态旅游发展必须要考虑的问题。
所以，青藏高原生态旅游建设中存在基本服务水平、旅游路线规划不完善的情况。
2.2 生态旅游在市场对接方面存在短板
在对于青藏生态旅游宣传、营销等方面进行研究中，我们发现市场上对于青藏高原生态旅游的营销力度并不大，在央视等各大电视台的投放广告中我们很难发现青藏生态旅游的身影。并且对于青藏旅游的宣传中仍然是宣传民族情怀，传统风景图等旅游界的“老套路”，并未发挥出生态旅游中“生态”二字的力度。 在目前的新媒体潮流中，青藏高原的媒体宣传已经呈现落后趋势，并未随时代的发展而推出一系列应对的策略或方案。对于青藏高原的宣传，仍然止步于“情怀的渲染”，却没有脚踏实地的根据当地自然景观、民俗风情文化、野生动植物生态进行市场的开拓和宣传。
青藏高原由于地理环境等因素属于经济欠发达地区，旅游开发资金来源主要是靠国家有限的财政支持，并且在当下气候变化严重的大背景下为本就经济欠发达的地区更是雪上加霜。95%的中国绝对贫困人口生活在生态环境极度脆弱的地区，已经成为气候变化的最大受害者。在青藏高原生态旅游无论是生态自然的保护还是生态旅游的产品开发和基础设施建设方面，资金的缺乏是最大问题。
3 问题对策
3.1 基于“生态保护”打造“生态旅游”
3.1.1 坚持少数开发，多数保护的原则
我们认为在解决资源保护和开发利用的矛盾时，要以坚持少数开发，多数保护为原则。由于在青藏高原一部分生态系统极其脆弱，且具有较高的研究价值的区域（如可可西里等）需要划定进行最严格的生态保护红线，绝对禁止开发。而着重开发当地人民群众聚集、研究价值相比于上述区域并不高，且有较高的生态旅游价值的地方。在这种区域内需要协调自然与人文生态系统的和谐性，努力传播与弘扬当地的文化精神特色，通过打造青藏特色生态旅游让外界的人了解第三极所孕育的文化。
3.1.2 采用中国地区间环境保护的新雁行模式
雁行模式是一种关于产业结构在国际尤其是在西太平洋地区国家间传递的学说。其主旨是发展中国家利用引进先进国家的技术和产品发展本国的产业，因此在贸易圈中势必存在不同发展层次产业结构的国家，这同时也是产业梯度转移的一个动力。
中国地区间环境保护的新雁行模式是通过将原雁行模式地区范围缩小为中国，按中国地区间划分，由中国环境保护成果较好的东南沿海地区为第一梯队，环境保护较差的地区如中部地区、青藏地区等欠发达的地区作为第二、三梯队。将第一梯队的技术带给第二、三梯队，从而实现青藏高原的生态环境保障。 3.2 通过多元化方式对接市场
由于疫情原因，2020年一整年旅游市场受到巨大冲击，旅游市场得到大量的积压，人们对于旅游的渴望的到积压，并且所有人重新审视了人与自然的关系。生态文化的宣传应该是以保护自然和文化的多样性，维持自然本身的稳定性和资源的可持续性的绿色宣传，是紧跟时代脚步，不断创新和探索新的道路。所以应当借此机会宣传青藏高原生态旅游，在宣传中用现代的方式重新定义青藏高原生态旅游，营造良好舆论口碑。
3.2.1 新媒体时代的“第三极”
2020年末，理塘少年丁真在网络中爆火，他的热度为他的家乡理塘完成了一次“旅游宣传的曝光”。2020年最后3个月旅游淡季的数据，理塘共接待游客23.93万人次。在“丁真效应”下，整个甘孜州，第四季度共接待游客1037.91万人次，同比增长55.24%。丁真的爆火是带有运气的成分，想要模仿是几乎不可能的，但是其内在运营的部分思路是可以借鉴的。
对于青藏高原的新媒体营销，主要从三个方面入手：文创产品、视频推广、旅游大使。由于青藏高原生态旅游在投资方面存在资金短缺问题，所以我们建议通过当下热门手机APP的平台，进行生态旅游建设资金众筹的方式，通过让广大网民对青藏高原生态旅游建设进行众筹，根据不同的众筹额度给予青藏高原特有的生态旅游产品，如制作青藏高原各种野生动物的明信片、书签、贺卡、衬衫等文创产品;牦牛肉、青稞面等特色食物;推出一系列以青藏高原的山脉和 河流为纹路的陶瓷玉器、茶具、文房四宝等。从而在对生态保护、生态旅游宣传的同时，得到广泛的融资机会。
在这个短视频风靡网络的时代，视频号的运作就显得尤为重要，短短一两分钟的视频便可以让远在其他城市的人们领略到青藏高原秀丽地理和人文风光。短视频的作用不仅仅是一种旅游宣传，更是藏区自然生态文化的传播，它向人们展示了青藏高原那些不为人知的奥秘和当地人那独特的生活方式。同时可以利用投放公益广告、拍摄纪录片或与综艺节目合作进行宣传，找到与别的地区的差异之处，如巴松措神湖是西藏神湖中唯一一个由原始森林包围着的，或它湖底白色带子的传说，突出亮点进行宣传。
最后，旅游大使的身份相当于“青藏高原的 品牌代言人”，负责传播藏区的文化习俗，在网络上进行直播售卖青藏高原的农产品和野生药材，旅游大使可以与明星或者网红大 V 合作，增加直播带货的人气和热度。在当地旅游局和直播平台的帮助和扶持下，用所得盈利去刺激内部生产力和生态产品，从而形成内部和外部相辅相成的市场经济模式。这样不仅达到资金的筹集也同样为青藏生态旅游的宣传做出贡献。
3.2.2 开展与环境教育相关的青藏高原云活动，规避季节性波动
建议由青藏地区的旅游局、教育局以及NGO机构联合发起与青藏高原生态环境教育的云活动。针对青年群体，可以通过与学术机构联合发起关于青藏高原的云调研活动;针对其他人群可以与旅游机构联合，开展云旅游活动，在云旅游的过程中主要是以科普的形式进行，通过采访当地人民群众了解当地风土人情。而通过这些云活动，可以大大规避由于季节性波动对青藏高原生態旅游造成的冲击，而且可以进一步解决融资与市场宣传问题。
参考文献
[1]孙飞达，朱灿，陈文业，等.青藏高原地区草原生态旅游资源及其SWOT分析——以若尔盖草原为例[J].中国农业资源与区划，2019，40（258）：53-59.
[2]马多尚，卿雪华.青藏高原生态旅游发展的现状及对策建议[J].西藏大学学报（社会科学版），2012，27（98）：32-39+52.
[3]刘燕平，邓艾，宁银丽，等.青藏高原生态旅游业SWOT分析与对策研究[J].发展，2008，（210）：123-124.