本刊讯在许多出版社都感叹出版不景气的今天，二十一世纪出版社却是另外一番景象。该社上半年一般图书销售达到1.27亿元，回款6118万元，与去年同期相比，销售增长了20.6%，回款增长了50.15%，退货率仅6%，图书重印率达到72.99%。据开卷统计，该社上半年图书单品种码洋效益位居全国同类出版社第一。
　　二十一世纪出版社近年来在图书市场的表现，为业界瞩目。他们一年一个口号，一年上一个台阶，从“06变神六”到“品牌、经典、流行，决胜20007”；再到“诚信出版，赢在终端，引领2008”，无不让人眼睛一亮，充满期待。二十一世纪出版社市场图书的成功，主要得益于：
　　精心打造童书品牌。在他们看来，品牌是至高无上的，是市场的通行证。他们历时两年半，出版了中国原创儿童文学最大规模作品专辑“皮皮鲁总动员”七大系列54册，将童话大王郑渊洁30年童话创作成果集中展示，堪称郑渊洁童话观止。为使作品边际效应最大化，他们创新童书的表现样式，史无前例地以一个独特虚拟人物形象“皮皮鲁”引领全套书，以“挑战想象力的极限”为营销口号，策动“皮皮鲁阅读总动员”，“我阅读，我想象，我写作，我快乐”，凸显读“皮皮鲁总动员”对培养儿童想象力的奇特功效，成功地将卖产品变身为卖想象力，卖穿透生命的文化力。迄今为止该丛书销量惊人，超过1100万册，销售码洋达到1.5亿，成为中国畅销童书的代表。
　　科学地建设和维护各类渠道，让好书不寂寞，去它应去的地方。该社根据各类图书不同的销售特点，建立了国有店、民营店、网络店覆盖全国的销售网络，有一整套快速反应机制和客服系统。一些渠道大客户均是该社的战略合作伙伴，而二十一世纪社理所当然成为他们的黄金供货商，在回款和账期上均享有优惠政策。二十一世纪社是最早重视民营渠道的出版社之一，去年11月份该社举办的全国民营经销商策略联盟研讨会，居然请来日本图画书之父松居直先生来为民营销售商讲授图画书销售之道。民营渠道的销售已占据该社图书销售的半壁江山。该社也是最早重视网络销售的出版社，是与当当网签约的首家战略合作伙伴。今年上半年在当当网的销售已达870万码洋，占当当网少儿图书销售13.8%，预计全年可超过2000万码洋。该社出版的100多本经典图画书主要是在网上销售，《不一样的卡梅拉》在当当网的销售就超过100万册，让法国的授权方大为惊叹，该书长时间位居当当网童书畅销排行榜榜首。
　　重视图书的呈现方式，在有限的页面给读者无限的想象空间，从而让读者亲近纸张、爱上阅读。做书就是要给读者一个买书的理由！杨红樱的校园小说“非常系列”是她作品的分类节录本，这在编辑制作上是一个难点。该社却把难点变成了亮点，通过整体的包装设计和内容勾兑，使之成为杨红樱校园小说明星人物大荟萃，增加了编辑含量，提升了选题价值，在杨红樱同类作品中脱颖而出，备受读者青睐。
　　实施差异化的竞争策略，走自己的路，强调把事情做对比把事情做好更重要。当不少少儿出版社一窝蜂去做抓帧版动漫图书时，他们不为所动，潜心打造原创漫画《知音漫客丛书》，目前该丛书《1区212》、《神精榜》、《酷头哈妹》系列已成为图书市场的宠儿。他们花大力气打造标志性出版物《图画书：阅读与经典》，该书荣获首届出版政府奖，创造了小众图书畅销的奇迹，开创了中国图画书出版与阅读的新时代。目前该社在各个图书细分市场都有领军图书，在儿童文学方面有《皮皮鲁总动员》，《魔法小仙子》；在少儿科普方面有《我的第一本科学漫画书》；在卡通动漫方面有《哆啦A梦系列》、《神奇宝贝系列》和《知音漫客丛书》；在图画书方面有《悦读阅美绘本馆》、《三之三经典图画书》；在低幼读物方面有《噼里啪啦系列》、《凯蒂猫游戏益智画册》；在青春文学方面有青春偶像作家郭妮作品系列，其新作《天使街23号》第二部《一王九帅十二宫》首发15万册，不久添货的订单就像雪片般飞来。
　　下半年该社的畅销书又如井喷状态，曹文轩与曹文芳兄妹俩将联袂出演，《我的儿子叫皮卡》和《香蒲草》两大系列同步问世；《我的第一本爆笑知识漫画书》（20册）、《我的第一本历史探险漫画书》（20册）将继续引领知识漫画的畅销潮流；世界著名品牌“史努比”和“大力水手”的漫画单行本首次登陆，热情读者正翘首以盼；郭妮的青春文学畅销书又迎来新的爆发期；台湾图画书教父郝广才的《好绘本如何好》也将隆重推出；晓玲叮当的《超级笑笑鼠》开辟了幽默儿童文学的新天地，其天马行空的想象力所蕴含的魅力，简直令人无法抗拒。
　　变资源优势为资金优势，变产品优势为品牌优势，变渠道优势为竞争优势，是该社下一步工作的思路。预计全年将实现市场图书销售码洋2.5亿元，回款1.2亿元，在书业不景气的年代创造景气！