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摘 要：以美日韩国家为代表的动漫产业链都已形成成熟的模式，年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。而我国动漫产业缺乏强大的生命力和足够的竞争力，归根结底是缺乏完善的产业链模式。因此，本文研究探索美日韩动漫产业的产业链形成与良性循环，对于我国动漫产业和经济发展有着积极的理论意义。
关键词：动漫 产业链 商业模式
一、引言
近些年来，以美国日本以及上世纪90年代发展起来的韩国为代表的这些国家的动漫产业链都已形成成熟的模式，年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。美国的动漫产业已连续 4 年成为全美最大的娱乐产业；日本动漫产品出口额超过钢铁；韩国的动漫产业生产量也占到全球的30%， 是我国的30倍。而我国动漫产业缺乏强大的生命力和足够的竞争力，归根结底是缺乏完善的产业链模式。因此，研究探索美日韩动漫产业的产业链形成与良性循环对于我国动漫产业和经济发展有着积极的理论意义。
二、美国动漫产业链模式
美国是动漫强国，从1907年美国人布莱克顿的第一部动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》开始，经过了百年的发展历史，形成了比较成熟的产业链模式。根据对美国产业链的研究，得出其产业链的图示如下：
美国动漫产业链模式。
从图中可以看出，美国的动漫产业链非常简洁明了，从核心层的动画，到直接生产与动画作品相关的图书、音像等出版物，再衍生出玩具、文具、服装、主题公园等其他产品。美国的几大动画公司迪士尼、皮克斯、梦工厂、华纳兄弟等都是采用这种产业链模式，其中以迪士尼公司更具代表性。迪士尼公司成立于1923年，其代表作有《白雪公主》、《爱丽丝梦游仙境》等，这些早期的作品，可以说，直到现在，都深深的影响着世界各国的儿童。这些动画片，基本每个小朋友都看过，而相关的故事读物、绘本、音像也被翻译成不同国家的语言在世界范围内传播。以这些童话故事中的场景、人物打造的迪士尼主题公园也在世界范围内广受欢迎。例如，上海迪士尼乐园门票在今年3月28日零时1分起正式开售，开园日门票火速售罄，巨大的访问量一度导致官网票务系统出现故障，一张499元的开园门票被炒到几千元，预计上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元，这些衍生品给迪士尼公司带来了巨大的商业利润。
美国动漫产业的特点归纳起来有如下几条：
（1）大型的动画公司，独立完成“原创——剧本——制作——发行——后产品”的整个产业链运作；（2）动画制作基本是大公司、大制作、高投入、大运作的方式来占领市场；（3）广泛的依靠衍生品，如玩具、主题公园等实现利润的最大化；（4）将利润低的产品实行外包来提高自己的利润。美国的动漫产业链条已经相对完善，但是我们也可以发现，大型动画公司的这种经营模式也会产生垄断，不利于新生动画公司的发展，而且资金投入风险也高。比如迪士尼主题公园，除了美国本土的和日本的迪士尼乐园都在盈利，其他的巴黎和香港地区的迪士尼乐园都长期处于亏损状态。而且，美国的动漫产业链条是直线深度发展，并没有向其他产业延伸，如基本不涉及漫画产业、游戏产业，也许这是美国的文化所致。
三、日本动漫产业链模式。
日本动漫在日本政府的大力支持下，特别是80年代以后的几十年迅速崛起，到现在与美国动漫相持恒，实现了“出口超钢铁”的梦想。日本动漫的产业链图示如下：
日本动漫产业链模式。
日本动漫的产业链模式和美国的有很大的不同，它并不是单线发展的，而是横向和纵向同时发展的。日本的动画基本都是起源于漫画，所以产业链的始端是漫画。然后再是由漫画改编的动画，再由动画做成游戏。在纵向的每一层上，都有自己的直接产品和衍生产品，所以日本动漫的产业链条很长范围更广。以川原砾所著的轻小说《刀剑神域》为例，这部小说先是在网络上连载，受到了大量的关注，中村贮子依据小说改编漫画作品在“电击文库MAGAZINE”上开始连载，后来又将此制作成动画电视《刀剑神域》在全世界范围内播放。国内《刀剑神域》动漫版乐视播放量为4.4 亿次，评分9.6分，《刀剑神域Ⅱ》动漫版乐视播放量为2.7 亿次，评分高达9.8分，可见观众对此动画片的喜爱。随后，《刀剑神域》首款官方正版手游作品也已经问世——《刀剑神域黑衣剑士》，又吸引了大批游戏爱好者。但是，日本动漫产业并不是向美国动画公司那样一条龙的全包，而是实行产销分离的政策。其特点主要有如下几点：（1） 已形成“漫画出版—版权所有——动画制作播出——衍生品生产及销售—动漫游戏—衍生产品的深度开发“的基本产业模式来进行良性循环；（2）产业链条中的每一环节都是由专门的公司各司其职，各自盈利；（3）积极和新媒体技术相结合，将产业链的各盈利环节发挥到极致。日本动漫产业链条在运作过程中，各参与方的合作分工是非常明确的，如漫画出版有专门的公司，有制作动画的公司、有出版图书的公司、有做游戏的公司和工作室等，甚至像动画配音在日本都有一个专门的行业叫做声优。由此可以看出日本动画产业发展不仅完善而且专业。日本更是将动漫与它的旅游紧密结合起来，例如日本的著名城市秋叶原是动漫圣地，整个城市无处不在的渗透着动漫文化，也带动了旅游业的发展。当然，参与产业链的公司越多，利润空间就越低，竞争也就越大。
四、韩国动漫产业链模式
韩国动漫近年来发展势头迅猛，已成为除美国、日本之后的全球第三大动漫生产国。韩国的动漫发展较晚，早期都是通过OEM代工的方式赚取微薄的利润和学习最新的动画技术。在90年代，韩国总统金大中提出“文化立国”的战略，加大了对文化产业的投入，韩国动漫才迎来了春天。韩国地小人口较少，能够在短短的20年间迅速发展成为动漫的佼佼者，与其精准的市场定位是分不开的。韩国动漫产业链图示如下：
韩国动漫产业链模式。
韩国动漫在90年代开始复苏，那时各国都在大力建设网络基础设施。韩国以敏锐的嗅觉探测到网络时代对人民物质文化生活的巨大改变，全力进行网络基础的建设，为韩国动漫的发展提供了很好的网络平台。调查显示，韩国互联网网速在世界居首位，为韩国网络动画的发展打下了坚实的基础。韩国动漫产业链的始端是一个动漫形象，这个不同于日本的漫画，韩国通过设计动漫形象将它宣传出去，看市场的接受程度来决定是否进行下一步的产品开发。宣传动漫形象的主要途径是通过网络传播，在各大网站、论坛上宣传，调查用户的接受程度，比如大家熟知的“流氓兔”形象，就是这样流行起来的。一旦大众接受了这个漫画形象，就开始为其制作相关的网络游戏，所以韩国的游戏产业很发达，占到其出口的50%，成为国民经济的支柱之一。再接着制作相关的动画影视产品、玩具、牙刷等衍生产品。因此，韩国动漫产业链的主要特点是：（1）形成以“漫画形象——网络游戏——动画制作——衍生品”的产业链模式，漫画形象设计的成功与否是商业价值能否实现的关键因素；（2）产业链上的各环节由各公司独立运营，各自盈利；（3）充分借助网络等新媒介来进行商业的运作，其中网络游戏作为产业链的主打环节。韩国动漫由于是后起之秀，因此大型的动画公司很少，大部分的动漫企业相对于日本来说都较小。但是韩国能借助网络这个新型平台成功的打造适合自己的产业发展模式，还是值得大家去学习和反思的。
五、结语
通过对以上美日韩三国动漫产业链的发展模式进行比较，我们会发现它们有很明显的区别：（1）产业链的始端都不同。美国的动漫产业链始于动画电影、电视，日本的是始于漫画，而韩国的动漫产业链开启于漫画中的一个形象。（2）产业链在深度和广度上都有所不同。美国的产业链条是单线发展，最直接的，日本的产业链在深度和广度上都进行了很大的扩充，突破了传统的动画领域。而韩国的动漫产业链是与网络技术的发展紧密相连的，充分借助于网络这个平台来打造自己极具特色的商业模式。（3）从参与产业链的动漫企业来说，美国的往往是那些有着悠久历史的大型公司，可以控制整个产业链的运作。日本的动漫发展历史没有美国那么长，但参与产业链的企业很多，分工很明确很专业，大部分都是大中型企业。韩国的动漫发展时间相对最短，参与产业链的基本都是新兴企业，所以相对规模较小。美国动漫毕竟已经拥有近百年的发展历史，各种动画形象和动画片已经先入为主的渗入人们的内心，所以美国可以延续它的成熟商业运作模式。而日本和韩国都属于后起之秀，必然要找到自己的独特定位才能打开市场。
参考文献：
[1]寇强，《美日动漫产业链及其盈利模式研究》，媒体经营， P70-71，2010年8月上半月刊；
[2]吴卫红，《美日韩动漫产业链发展模式比较及对我国的启示》，重庆科技学院学报，P167-169，2012年第6期。
[3]王华威，《新媒体时代中国动漫产业链模式研究》，电影文学，P35-36，2012年第8期。
※基金項目：本文系湖北省教育厅人文社会科学研究项目——湖北动漫产业链构建策略研究（项目编号：15G123）.
关键词：动漫 产业链 商业模式
一、引言
近些年来，以美国日本以及上世纪90年代发展起来的韩国为代表的这些国家的动漫产业链都已形成成熟的模式，年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。美国的动漫产业已连续 4 年成为全美最大的娱乐产业；日本动漫产品出口额超过钢铁；韩国的动漫产业生产量也占到全球的30%， 是我国的30倍。而我国动漫产业缺乏强大的生命力和足够的竞争力，归根结底是缺乏完善的产业链模式。因此，研究探索美日韩动漫产业的产业链形成与良性循环对于我国动漫产业和经济发展有着积极的理论意义。
二、美国动漫产业链模式
美国是动漫强国，从1907年美国人布莱克顿的第一部动画片《一张滑稽面孔的幽默姿态》开始，经过了百年的发展历史，形成了比较成熟的产业链模式。根据对美国产业链的研究，得出其产业链的图示如下：
美国动漫产业链模式。
从图中可以看出，美国的动漫产业链非常简洁明了，从核心层的动画，到直接生产与动画作品相关的图书、音像等出版物，再衍生出玩具、文具、服装、主题公园等其他产品。美国的几大动画公司迪士尼、皮克斯、梦工厂、华纳兄弟等都是采用这种产业链模式，其中以迪士尼公司更具代表性。迪士尼公司成立于1923年，其代表作有《白雪公主》、《爱丽丝梦游仙境》等，这些早期的作品，可以说，直到现在，都深深的影响着世界各国的儿童。这些动画片，基本每个小朋友都看过，而相关的故事读物、绘本、音像也被翻译成不同国家的语言在世界范围内传播。以这些童话故事中的场景、人物打造的迪士尼主题公园也在世界范围内广受欢迎。例如，上海迪士尼乐园门票在今年3月28日零时1分起正式开售，开园日门票火速售罄，巨大的访问量一度导致官网票务系统出现故障，一张499元的开园门票被炒到几千元，预计上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元，这些衍生品给迪士尼公司带来了巨大的商业利润。
美国动漫产业的特点归纳起来有如下几条：
（1）大型的动画公司，独立完成“原创——剧本——制作——发行——后产品”的整个产业链运作；（2）动画制作基本是大公司、大制作、高投入、大运作的方式来占领市场；（3）广泛的依靠衍生品，如玩具、主题公园等实现利润的最大化；（4）将利润低的产品实行外包来提高自己的利润。美国的动漫产业链条已经相对完善，但是我们也可以发现，大型动画公司的这种经营模式也会产生垄断，不利于新生动画公司的发展，而且资金投入风险也高。比如迪士尼主题公园，除了美国本土的和日本的迪士尼乐园都在盈利，其他的巴黎和香港地区的迪士尼乐园都长期处于亏损状态。而且，美国的动漫产业链条是直线深度发展，并没有向其他产业延伸，如基本不涉及漫画产业、游戏产业，也许这是美国的文化所致。
三、日本动漫产业链模式。
日本动漫在日本政府的大力支持下，特别是80年代以后的几十年迅速崛起，到现在与美国动漫相持恒，实现了“出口超钢铁”的梦想。日本动漫的产业链图示如下：
日本动漫产业链模式。
日本动漫的产业链模式和美国的有很大的不同，它并不是单线发展的，而是横向和纵向同时发展的。日本的动画基本都是起源于漫画，所以产业链的始端是漫画。然后再是由漫画改编的动画，再由动画做成游戏。在纵向的每一层上，都有自己的直接产品和衍生产品，所以日本动漫的产业链条很长范围更广。以川原砾所著的轻小说《刀剑神域》为例，这部小说先是在网络上连载，受到了大量的关注，中村贮子依据小说改编漫画作品在“电击文库MAGAZINE”上开始连载，后来又将此制作成动画电视《刀剑神域》在全世界范围内播放。国内《刀剑神域》动漫版乐视播放量为4.4 亿次，评分9.6分，《刀剑神域Ⅱ》动漫版乐视播放量为2.7 亿次，评分高达9.8分，可见观众对此动画片的喜爱。随后，《刀剑神域》首款官方正版手游作品也已经问世——《刀剑神域黑衣剑士》，又吸引了大批游戏爱好者。但是，日本动漫产业并不是向美国动画公司那样一条龙的全包，而是实行产销分离的政策。其特点主要有如下几点：（1） 已形成“漫画出版—版权所有——动画制作播出——衍生品生产及销售—动漫游戏—衍生产品的深度开发“的基本产业模式来进行良性循环；（2）产业链条中的每一环节都是由专门的公司各司其职，各自盈利；（3）积极和新媒体技术相结合，将产业链的各盈利环节发挥到极致。日本动漫产业链条在运作过程中，各参与方的合作分工是非常明确的，如漫画出版有专门的公司，有制作动画的公司、有出版图书的公司、有做游戏的公司和工作室等，甚至像动画配音在日本都有一个专门的行业叫做声优。由此可以看出日本动画产业发展不仅完善而且专业。日本更是将动漫与它的旅游紧密结合起来，例如日本的著名城市秋叶原是动漫圣地，整个城市无处不在的渗透着动漫文化，也带动了旅游业的发展。当然，参与产业链的公司越多，利润空间就越低，竞争也就越大。
四、韩国动漫产业链模式
韩国动漫近年来发展势头迅猛，已成为除美国、日本之后的全球第三大动漫生产国。韩国的动漫发展较晚，早期都是通过OEM代工的方式赚取微薄的利润和学习最新的动画技术。在90年代，韩国总统金大中提出“文化立国”的战略，加大了对文化产业的投入，韩国动漫才迎来了春天。韩国地小人口较少，能够在短短的20年间迅速发展成为动漫的佼佼者，与其精准的市场定位是分不开的。韩国动漫产业链图示如下：
韩国动漫产业链模式。
韩国动漫在90年代开始复苏，那时各国都在大力建设网络基础设施。韩国以敏锐的嗅觉探测到网络时代对人民物质文化生活的巨大改变，全力进行网络基础的建设，为韩国动漫的发展提供了很好的网络平台。调查显示，韩国互联网网速在世界居首位，为韩国网络动画的发展打下了坚实的基础。韩国动漫产业链的始端是一个动漫形象，这个不同于日本的漫画，韩国通过设计动漫形象将它宣传出去，看市场的接受程度来决定是否进行下一步的产品开发。宣传动漫形象的主要途径是通过网络传播，在各大网站、论坛上宣传，调查用户的接受程度，比如大家熟知的“流氓兔”形象，就是这样流行起来的。一旦大众接受了这个漫画形象，就开始为其制作相关的网络游戏，所以韩国的游戏产业很发达，占到其出口的50%，成为国民经济的支柱之一。再接着制作相关的动画影视产品、玩具、牙刷等衍生产品。因此，韩国动漫产业链的主要特点是：（1）形成以“漫画形象——网络游戏——动画制作——衍生品”的产业链模式，漫画形象设计的成功与否是商业价值能否实现的关键因素；（2）产业链上的各环节由各公司独立运营，各自盈利；（3）充分借助网络等新媒介来进行商业的运作，其中网络游戏作为产业链的主打环节。韩国动漫由于是后起之秀，因此大型的动画公司很少，大部分的动漫企业相对于日本来说都较小。但是韩国能借助网络这个新型平台成功的打造适合自己的产业发展模式，还是值得大家去学习和反思的。
五、结语
通过对以上美日韩三国动漫产业链的发展模式进行比较，我们会发现它们有很明显的区别：（1）产业链的始端都不同。美国的动漫产业链始于动画电影、电视，日本的是始于漫画，而韩国的动漫产业链开启于漫画中的一个形象。（2）产业链在深度和广度上都有所不同。美国的产业链条是单线发展，最直接的，日本的产业链在深度和广度上都进行了很大的扩充，突破了传统的动画领域。而韩国的动漫产业链是与网络技术的发展紧密相连的，充分借助于网络这个平台来打造自己极具特色的商业模式。（3）从参与产业链的动漫企业来说，美国的往往是那些有着悠久历史的大型公司，可以控制整个产业链的运作。日本的动漫发展历史没有美国那么长，但参与产业链的企业很多，分工很明确很专业，大部分都是大中型企业。韩国的动漫发展时间相对最短，参与产业链的基本都是新兴企业，所以相对规模较小。美国动漫毕竟已经拥有近百年的发展历史，各种动画形象和动画片已经先入为主的渗入人们的内心，所以美国可以延续它的成熟商业运作模式。而日本和韩国都属于后起之秀，必然要找到自己的独特定位才能打开市场。
参考文献：
[1]寇强，《美日动漫产业链及其盈利模式研究》，媒体经营， P70-71，2010年8月上半月刊；
[2]吴卫红，《美日韩动漫产业链发展模式比较及对我国的启示》，重庆科技学院学报，P167-169，2012年第6期。
[3]王华威，《新媒体时代中国动漫产业链模式研究》，电影文学，P35-36，2012年第8期。
※基金項目：本文系湖北省教育厅人文社会科学研究项目——湖北动漫产业链构建策略研究（项目编号：15G123）.