【摘 要】
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随着我国旅游业的转型升级,特色鲜明的民宿对加快旅游目的地建设,推广目的地民俗风情,保护乡村原真性有着重要作用,必将成为全域旅游新支点和重要引擎。绍兴现有民宿起步较晚
【基金项目】
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2018年度浙江省哲学社会科学规划立项课题,课题编号:18NDJC117YB
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随着我国旅游业的转型升级,特色鲜明的民宿对加快旅游目的地建设,推广目的地民俗风情,保护乡村原真性有着重要作用,必将成为全域旅游新支点和重要引擎。绍兴现有民宿起步较晚,缺乏集聚性,文化内涵挖掘不深的矛盾凸显,已成为阻碍其产业升级的瓶颈。文章引入旅游文创IP概念,深挖文化资源,注重民宿的品牌化差异性发展,探讨用品牌依托IP实现民宿情怀的叙事性重塑和延伸性孵化,进而立足全域旅游视角建构民宿产业的格局提升和目的地,打破绍兴民宿发展的瓶颈。
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