【摘要】：伴随着物质文明的飞速发展与设计样式的多样化，旅游纪念品的包装样式也层出不穷，但其中很大一部分旅游纪念品包装设计粗糙，缺少旅游地文化符号和地域特色，许多旅游产品包装不仅不能吸引人们眼球，还因为过度包装或采用非环保材料破坏了最原始的生态结构并造成环境污染，所以原生态旅游纪念品包装设计这一话题引起了越来越多人的关注。探究原生态包装设计与旅游纪念品包装设计的结合，不仅能使两种文化内涵相融合，还能发挥二者结合后的双重优势。
　　【关键词】：原生态；旅游纪念品；包装设计
　　一、我国旅游纪念品包装现状及存在的问题
　　旅游紀念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、具有纪念价值和浓郁地方色彩、民族风格的商品，如北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、苏杭的丝织品等。近几年旅游市场及其产业化趋于热销，各种营销方式已经不再追求小小纪念品的实质含义，而是将它作为一种营销手段，以过度的包装修饰提高纪念品的外观美，一味追求外在而忽略了本质内涵，暴露出旅游纪念品包装设计存在的一些问题。
　　首先，我国旅游纪念品包装缺乏地域特色。旅游纪念品包装应体现当地的民族特色，而许多旅游胜地的纪念品过于追求外表的华丽而变得没有自己的个性，或不具有当地地方特色，失去了包装宣传的地域特性。我国许多旅游胜地又都有着深厚的文化底蕴，但是一些旅游胜地为了更多地开发旅游市场，从而夸大一些不切实际的文化知识来符合旅游消费者的兴趣，使得最原始的文化本源被埋没，旅游纪念品包装宣传的文化成了一种商业性的文化。
　　其次，我国旅游纪念品包装同质化严重。目前，市场上很多旅游纪念品为了打开销路，挤进市场，就不惜一切代价模仿一些已经小有名气产品的品牌形象，包装产品单一，出售的旅游纪念品包装几乎是大同小异、缺乏新意。
　　二、原生态旅游纪念品包装解析
　　（一）原生态旅游纪念品包装的概念
　　狭义的原生态包装是指使用生态材料、对环境和人体健康无害、资源循环再生利用的包装。旅游纪念品包装是指游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品包装，并让人铭记于心的纪念品包装。有人比喻旅游纪念品包装是一个城市的名片，这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。而原生态旅游纪念品包装的概念既不能单纯考虑原生态包装技术理论，也不能仅局限于旅游纪念品包装设计的艺术表象，它是一种既注重包装原生艺术面貌、实用功能，又充分挖掘传统原生态智慧与民族地域特色，一种最大限度借助自然的原生态物质，一种重视原生态环境适应性并考虑旅游消费者的感受，一种基于原生态成长环境和可持续发展概念的优化纪念品包装。
　　（二）原生态旅游纪念品包装的地域特色
　　不同地域的旅游文化最能够体现出不同地域纪念品包装多样化的的个性特征。人们竞相瞻仰不同国家和地区风格迥异的传统文化，了解不同地域的文化特色是旅游事业能够蓬勃发展的重要原因之一。不同的原生态旅游纪念品包装身上所附带的文化特征也不同，这正是不同地域旅游文化的体现。原生态旅游纪念品包装若想充分吸引消费者，显示其特定地区的独特文化内涵是必不可少的。
　　原生态旅游纪念品包装不是单纯包装过的商品，它浓缩着一个地方的民俗民情，沉淀着一次旅行的记忆。作为承载了特定功能和意义的特殊商品，要求设计者提出新的设计理念。开发新的种类，要求和本土文化联系起来将地方资源、民间工艺、风土人情等因素加以整合，推陳出新，设计出具有浓郁地域文化特色的原生态旅游纪念品包装。
　　三、原生态旅游纪念品包装设计思路
　　（一）找准定位，传播地域特色
　　原生态旅游纪念品的一个非常重要的特性就是地域特色，在进行包装设计时应该将本土特色和人文背景融入到其中。
　　首先，以旅游纪念品名称、标志为主要设计形象展开构思，用名称、标志反映原生态产地的特色，可以让人们直观地感受当地精准的生态气息。
　　其次，以旅游纪念品的原生态地貌为切入点，引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点，或者用摄影手段直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
　　再次，可以以原生态联想与旅游胜地的故事或传说为切入点来进行构思。联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含一个美丽的传说。
　　另外，还可以运用与旅游纪念品相互关联的原生态色彩，比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩等，以达到人们对某种理想和愿望的要求。也可以以旅游纪念品当地特有的原始自然形象，如市花、市树﹑古建筑形象等为切入点，借以旅游者喜欢的旅游胜地的原始自然形象来展开构思。例如，皖南一些地区，当地特色性的草编等作为原生态的包装，用自然的方式倡导人们节能环保、爱护资源，这种绿色包装的同时给人们带来地方性包装特色的亮点。
　　（二）体现产品本身价值
　　消费者在购买产品的时候首先考虑产品的价值，然后同类对比，寻找可以代替的产品，然后才会决定是否购买。当然，在购买的过程中，也会受到来自环境或者感性因素的干扰。所以对产品的形象设计应该是多元化的，以体现产品各个方面的功用和价值的多元。旅游纪念品不同于一般的商品，除具有普通商品所具有的基本属性和功能外，还具有观赏、收藏、馈赠、纪念、文化传播、旅游地对外形象塑造等多重功能，因而，在其包装设计上，要综合考虑旅游产品作为旅游产业链上的一环，其产品价值的体现。
　　（三）体现原生态环保概念
　　原生态旅游纪念品的另一个非常重要的特性就是原生态概念。21世纪是环保的世纪，可持续发展是社会的唯一出路。原生态旅游纪念品本身就是健康的绿色的，其包装设计应该始终体现出它的特性，从创意上、材料上进行改进，比如在包装结构和视觉设计上植入绿色理念，在包装材料上就地取材，选择绿色、自然、环保材料，如纸包装、木包装、麻绳、竹等原生态环保材料。
　　旅游纪念品品类多样，其设计思路应以原生态、健康、实惠为主要核心，不应追求过度的奢侈，在产品形象设计上多以生产工艺展示为内容，体现产品生产的原生态绿色健康，提升消费者的认可程度和口碑，从而实现自身产品的市场拓展。
　　四、结语
　　原生态旅游纪念品包装设计，必须从包装结构、视觉形象设计和材料选择上充分考虑产品的特性、目标消费群体的特点等因素，从文化传播、旅游宣传、产品价值体现、原生态概念体现、环保理念体现等方面入手，使包装与产品完美结合，达到促进产品销售、提升旅游地对外整体形象以及社会可持续发展等目的。（指导老师：江霞）
　　参考文献：
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　　基金项目：本文为四川农业大学2016年度大学生科研兴趣培养计划项目 “基于农旅融合背景下的农产品包装设计研究”（项目编号2016201）研究成果。