重新认识“收视率”——读《思考电视》

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电视收视率,现在成为电视人头顶上的一柄达摩克利斯之剑。电视台要依据它来确定哪一个栏目将被淘汰;电视从业者要依据它来确定哪个月可以得到更多的奖金;制片人要依据它来决定一种革新是退还是进。这一切都缘于广告客户是依据电视收视率来确定投放还是不投放,或者投放多少商品广告。本来收视率是电视传播效果的一个客观测量数据,如今因为经济方面的原因,它的地位已被提升到了压倒一切的高度,以致有人说“收视率是万恶之源”。
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