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[摘 要]国内外化妆品企业十分重视“药妆”的开发与投入，频频发力，新产品不断问世。化妆品广告也纷纷打出了“取自天然精华”的王牌，中草药化妆品面临着与国外化妆品争夺市场的格局。文章通过对西安市中草药化妆品市场进行调研与分析，把握中草药化妆品所占的市场份额、市场容量，预测中草药化妆品未来的发展趋势，提出了顺应消费理念、增加研发投入、打通销售渠道，为弘扬祖国传统医学，做强做大中草药化妆品，让中草药化妆品走向世界。
[关键词]中草药化妆品；市场调查；市场容量；发展趋势
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.30.032
1 概 述
中草药化妆品在我国具有悠久的历史，“白芷，长肌肤润泽，可作面脂。”这是2000多年前《神农本草经》中对中草药美容护肤的记载。据史料记载，隋朝时就出现了中草药化妆品专著《妆台示》，且历代有关美容的配方多达千余种。
（1）传统优势。
我国中草药资源非常丰富，已知的植物药材超过1万多种。国内化妆品企业在中草药化妆品开发方面具有得天独厚的优势。
（2）区位优势。
陕西省是中医药的重要发祥地，也是我国传统中药材生产大省之一，素有“秦地多名医，秦地无闲草”的美誉。拥有药用植物、动物、矿物及其他药物4000多种，其中植物药就达3291种。[1]西安位于古丝绸之路的起点，研究西安的中草药化妆品市场，有助于了解全国的市场状态。
（3）发展优势。
源自植物的肌肤科学，即植物与美丽邂逅的天然营养成分。与普通化妆品相比，中草药化妆品具有巨大的优势：以中草药理论为指导，具有明显的功能性；绿色天然，相对于化学合成类化妆品更加安全可靠[2]，潜在市场需求巨大。
2 研究方法
本次调查针对西安市化妆品市场进行第一手资料的收集，对部分人群进行问卷调查和随机访谈。调查范围为西安市九区四县。
（1）调查对象。
调查对象为西安化妆品批零市场和化妆品消费者。
（2）调查方式。
调查采用实地考察法和调查问卷法，同时结合访谈法等多种形式进行。①实地考察了西安市几个批发市场和大型商场及超市，包括对火车站五路口、康复路丹尼尔大楼、新世界一条街、尚德路美容美发一条街、东门附近的化妆品批发市场进行的走访，主要化妆品消费群体为大、小型超市及中小型美容美发店，部分沿街的化妆品销售店，消费者也会来此购物。②进行了纸质问卷和网络问卷调查，总共发放纸质问卷500份，回收471份，其中有效问卷443份，问卷有效率94.2%。③问卷调查的同时结合访谈法，访谈的结果用以补充并解释说明问卷调查结果。
3 研究结果
调查发现，中草药化妆品的消费群体主要集中在22～55岁，西安市民消费化妆品时以面部护理为选购的主要类型，选购率为74%；从功效上看，选购的目的中美白祛斑占21%、补水保湿占43%、清洁类化妆品占17%，占前三位。
（1）市场优势。
历史底蕴深厚的十三朝古都西安，把人们对美丽的向往演绎得淋漓尽致。火車站旁边五路口、新世界一条街、康复路丹尼尔大楼、尚德路的美容美发用品一条街、中贸国际三层、太华路美博会、大东门里的金栗国际品牌等。大街小巷的化妆品批发市场产品种类齐全、琳琅满目，市场发育良好。
（2）市场份额。
在西安市大街小巷还分布着许多日用化妆品店和品牌专卖店，也占据着约20%的化妆品销售份额。以薇姿、瓷肌、科颜氏等为代表的国外品牌和以百雀羚、相宜本草、佰草集等为代表的国内化妆品品牌在化妆品市场中各占约40%的市场份额，并且呈逐年上升趋势。
（3）市场容量。
我国化妆品产业总量已位列世界第二。几家国际化妆品企业处于绝对优势地位，而国产化妆品企业相对分散，已注册企业达4000多家，“十三五”期间将达到5000多家。市场容量估计在6000多家。
（4）顾客满意度。
随着消费的升级，中高端化妆品在市场上占有主导地位，相对于价格来说消费者更趋向于追求价廉物美的“正品”，能更好地满足这一消费趋势的销售渠道会受到市场的欢迎。国内外知名品牌化妆品的汇集地，为各个大型商场及超市提供货源。调查中发现，消费者在大型商场购买化妆品的满意度为95.7%。
4 结 论
中国发掘和运用中草药进行美容已有数千年历史，中草药化妆品迎合消费者所青睐的天然、有机等消费理念，能够深刻反映中国历史、文化和自然资源等特点，逐渐被广大消费者所接受。[3]
（1）顺应消费趋势。
随着自然、安全越来越被崇尚，“草本汉方”概念的日化产品逐渐兴起，得到消费者的青睐。随着人们对健康、绿色的关注度越来越高，回归自然、使用天然化妆品是化妆品行业发展的主流和趋势。[4]以“百雀羚”为例，使用“草本汉方”这个核心概念，是百雀羚与国际品牌抗衡的诉求突破点。[5]如上海家化、佰草集、金芭蕾、丁家宜等国内产品品牌，不断融入中草药和珍珠等天然原料。
（2）不断推陈出新。
近年来在各大论坛兴起了“国货”热，从百雀羚到佰草集强势登陆德国化妆品连锁巨头道格拉斯，国货潮流已势不可当。调查发现，豆蔻季、百雀羚、悦姿、佰草集、珍珠膏、相宜本草等新老品牌国货护肤产品，越来越受到西安市民的欢迎。一些国产知名的护肤品在不断推出新品，有意摆脱低端形象。如旁氏在一个月内连出三套膏霜类新产品，将养肤、护肤概念再次推向一个新高度。
（3）满足市场需求。
抢夺护肤产品市场的蛋糕，不仅体现了对女性肌肤需求的理解之心，而且全新护肤系列直接唤起人们对抗衰老功能化妆品品质的需求。男士护肤品功效诉求，从消费者的角度，控油、清洁、祛痘、口腔护理、生发护发、皮肤舒缓、抗氧化抗衰老及眼部护理。海棠王系列、旁氏盈润亮白系列和旁氏岁月奇迹系列大大丰富了冬春季产品系列线，为消费者提供安全可靠的护肤新品。
（4）创新销售模式。
网络购物因其方便快捷，增长速度迅猛，成为容易接受新事物、消费能力较强的新新人类的购物途径。作为一种发展趋势，这种“互联网+化妆品”的无店铺销售有着巨大的发展空间，微商也是一种新的消费方式。问卷调查中发现，消费者对网购产品质量也有担忧，但只要加强管理，这种担忧也是可以消除的。
（5）把握市场机遇。
在西安，无论是高端市场还是大众市场，中草药化妆品都有着巨大的需求。尤其是药妆市场，以超过12%～14%的增长速度在迅速发展。从中草药化妆品的市场状况进行分析，改善和拓宽中草药化妆品销售模式和渠道，加大研发投入，提高中草药化妆品的质量、打造品牌，在激烈的市场竞争中会立于不败之地，在“一带一路”的引领下，未来10年市场容量和消费能力将呈“井喷式”增长。
5 展 望
以中草药为主配方的化妆品在中国具有几千年的文化底蕴，其天然、安全并且效果显著等特点早已深入人心。目前西安市中草药化妆品市场呈现多样化的消费趋势，中草药个人护理品方面的投资有望呈现迅速增长的势头，西安市的天然化妆品产业必将迎来了新的发展机遇。
参考文献：
[1]耿肖沙.中草药化妆品与美容[J].现代职业教育，2016（18）：75.
[2]任佳妮，周立秋.陕西省中医药产业技术预见研究浅析[J].创新科技，2013（1）：14-16.
[3]胡侃，李向阳.全面解读中草药化妆品市场[J].全球化妆品，2008：24-28.
[4]黄丽娃.美容化妆品[M].北京：人民卫生出版社，2010：15-35.
[5]关雅梦.国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析[J].中国市场，2014（9）：82-84.
[关键词]中草药化妆品；市场调查；市场容量；发展趋势
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.30.032
1 概 述
中草药化妆品在我国具有悠久的历史，“白芷，长肌肤润泽，可作面脂。”这是2000多年前《神农本草经》中对中草药美容护肤的记载。据史料记载，隋朝时就出现了中草药化妆品专著《妆台示》，且历代有关美容的配方多达千余种。
（1）传统优势。
我国中草药资源非常丰富，已知的植物药材超过1万多种。国内化妆品企业在中草药化妆品开发方面具有得天独厚的优势。
（2）区位优势。
陕西省是中医药的重要发祥地，也是我国传统中药材生产大省之一，素有“秦地多名医，秦地无闲草”的美誉。拥有药用植物、动物、矿物及其他药物4000多种，其中植物药就达3291种。[1]西安位于古丝绸之路的起点，研究西安的中草药化妆品市场，有助于了解全国的市场状态。
（3）发展优势。
源自植物的肌肤科学，即植物与美丽邂逅的天然营养成分。与普通化妆品相比，中草药化妆品具有巨大的优势：以中草药理论为指导，具有明显的功能性；绿色天然，相对于化学合成类化妆品更加安全可靠[2]，潜在市场需求巨大。
2 研究方法
本次调查针对西安市化妆品市场进行第一手资料的收集，对部分人群进行问卷调查和随机访谈。调查范围为西安市九区四县。
（1）调查对象。
调查对象为西安化妆品批零市场和化妆品消费者。
（2）调查方式。
调查采用实地考察法和调查问卷法，同时结合访谈法等多种形式进行。①实地考察了西安市几个批发市场和大型商场及超市，包括对火车站五路口、康复路丹尼尔大楼、新世界一条街、尚德路美容美发一条街、东门附近的化妆品批发市场进行的走访，主要化妆品消费群体为大、小型超市及中小型美容美发店，部分沿街的化妆品销售店，消费者也会来此购物。②进行了纸质问卷和网络问卷调查，总共发放纸质问卷500份，回收471份，其中有效问卷443份，问卷有效率94.2%。③问卷调查的同时结合访谈法，访谈的结果用以补充并解释说明问卷调查结果。
3 研究结果
调查发现，中草药化妆品的消费群体主要集中在22～55岁，西安市民消费化妆品时以面部护理为选购的主要类型，选购率为74%；从功效上看，选购的目的中美白祛斑占21%、补水保湿占43%、清洁类化妆品占17%，占前三位。
（1）市场优势。
历史底蕴深厚的十三朝古都西安，把人们对美丽的向往演绎得淋漓尽致。火車站旁边五路口、新世界一条街、康复路丹尼尔大楼、尚德路的美容美发用品一条街、中贸国际三层、太华路美博会、大东门里的金栗国际品牌等。大街小巷的化妆品批发市场产品种类齐全、琳琅满目，市场发育良好。
（2）市场份额。
在西安市大街小巷还分布着许多日用化妆品店和品牌专卖店，也占据着约20%的化妆品销售份额。以薇姿、瓷肌、科颜氏等为代表的国外品牌和以百雀羚、相宜本草、佰草集等为代表的国内化妆品品牌在化妆品市场中各占约40%的市场份额，并且呈逐年上升趋势。
（3）市场容量。
我国化妆品产业总量已位列世界第二。几家国际化妆品企业处于绝对优势地位，而国产化妆品企业相对分散，已注册企业达4000多家，“十三五”期间将达到5000多家。市场容量估计在6000多家。
（4）顾客满意度。
随着消费的升级，中高端化妆品在市场上占有主导地位，相对于价格来说消费者更趋向于追求价廉物美的“正品”，能更好地满足这一消费趋势的销售渠道会受到市场的欢迎。国内外知名品牌化妆品的汇集地，为各个大型商场及超市提供货源。调查中发现，消费者在大型商场购买化妆品的满意度为95.7%。
4 结 论
中国发掘和运用中草药进行美容已有数千年历史，中草药化妆品迎合消费者所青睐的天然、有机等消费理念，能够深刻反映中国历史、文化和自然资源等特点，逐渐被广大消费者所接受。[3]
（1）顺应消费趋势。
随着自然、安全越来越被崇尚，“草本汉方”概念的日化产品逐渐兴起，得到消费者的青睐。随着人们对健康、绿色的关注度越来越高，回归自然、使用天然化妆品是化妆品行业发展的主流和趋势。[4]以“百雀羚”为例，使用“草本汉方”这个核心概念，是百雀羚与国际品牌抗衡的诉求突破点。[5]如上海家化、佰草集、金芭蕾、丁家宜等国内产品品牌，不断融入中草药和珍珠等天然原料。
（2）不断推陈出新。
近年来在各大论坛兴起了“国货”热，从百雀羚到佰草集强势登陆德国化妆品连锁巨头道格拉斯，国货潮流已势不可当。调查发现，豆蔻季、百雀羚、悦姿、佰草集、珍珠膏、相宜本草等新老品牌国货护肤产品，越来越受到西安市民的欢迎。一些国产知名的护肤品在不断推出新品，有意摆脱低端形象。如旁氏在一个月内连出三套膏霜类新产品，将养肤、护肤概念再次推向一个新高度。
（3）满足市场需求。
抢夺护肤产品市场的蛋糕，不仅体现了对女性肌肤需求的理解之心，而且全新护肤系列直接唤起人们对抗衰老功能化妆品品质的需求。男士护肤品功效诉求，从消费者的角度，控油、清洁、祛痘、口腔护理、生发护发、皮肤舒缓、抗氧化抗衰老及眼部护理。海棠王系列、旁氏盈润亮白系列和旁氏岁月奇迹系列大大丰富了冬春季产品系列线，为消费者提供安全可靠的护肤新品。
（4）创新销售模式。
网络购物因其方便快捷，增长速度迅猛，成为容易接受新事物、消费能力较强的新新人类的购物途径。作为一种发展趋势，这种“互联网+化妆品”的无店铺销售有着巨大的发展空间，微商也是一种新的消费方式。问卷调查中发现，消费者对网购产品质量也有担忧，但只要加强管理，这种担忧也是可以消除的。
（5）把握市场机遇。
在西安，无论是高端市场还是大众市场，中草药化妆品都有着巨大的需求。尤其是药妆市场，以超过12%～14%的增长速度在迅速发展。从中草药化妆品的市场状况进行分析，改善和拓宽中草药化妆品销售模式和渠道，加大研发投入，提高中草药化妆品的质量、打造品牌，在激烈的市场竞争中会立于不败之地，在“一带一路”的引领下，未来10年市场容量和消费能力将呈“井喷式”增长。
5 展 望
以中草药为主配方的化妆品在中国具有几千年的文化底蕴，其天然、安全并且效果显著等特点早已深入人心。目前西安市中草药化妆品市场呈现多样化的消费趋势，中草药个人护理品方面的投资有望呈现迅速增长的势头，西安市的天然化妆品产业必将迎来了新的发展机遇。
参考文献：
[1]耿肖沙.中草药化妆品与美容[J].现代职业教育，2016（18）：75.
[2]任佳妮，周立秋.陕西省中医药产业技术预见研究浅析[J].创新科技，2013（1）：14-16.
[3]胡侃，李向阳.全面解读中草药化妆品市场[J].全球化妆品，2008：24-28.
[4]黄丽娃.美容化妆品[M].北京：人民卫生出版社，2010：15-35.
[5]关雅梦.国货化妆品牌百雀羚复兴原因及对策探析[J].中国市场，2014（9）：82-84.