2008年农夫果园将新推5种果汁混合的三款产品，代替以前的3种果汁混合。随着新口味产品的推出，农夫果园新一轮广告投放策略也随之浮出水面。
　　
　　索尼创始人井深大一曾说过：对索尼，对从事任何商业的企业来说，成功的关键是不要永远跟着别人走。农夫果园的成功似乎印证了这句话的正确性。
　　“坚持自身的产品特色，强化渠道经营，重视和消费者的互动，脚踏实地的培育市场。”这是农夫果园今后一段时间的工作重点。
　　2003年，农夫果园30%浓度果汁新鲜上市。适宜的果汁含量定位，避开了低浓度果汁的红海竞争，较10%含量果汁更有内涵，较百分百果汁口感更清爽，在产品内容物上开辟了一片市场蓝海。其“农夫果园，喝前摇一摇”的广告更因为在饮用方式上的创新宣导给人们留下了深刻的印象。由此，农夫果园一上市就取得了广泛的认可，在中浓度果汁领域取得了不可替代的位置。“农夫果园品牌起源于混合果汁市场，致力于把混合果汁市场做强做大。而农夫果园能够在百花齐放的中国饮料市场中别开天地，在于它坚持对产品属性的特异追求。”农夫果园产品发展部一位负责人介绍，“农夫果园在未来还将立足于产品品质，并进一步拓宽通路渠道，让更多的消费者能更便利、更广泛地接触到我们的产品。”
　　配合新品上市做足宣传是农夫果园进行市场推广的一大策略。在电视广告方面，农夫果园配合新品推广，曾分别推出摇摇篇、三道关篇和喜庆吉祥篇等几篇广告，都取得了很好的效果。“今年，农夫果园新推出了5种果汁混合的产品，代替以前的3种果汁混合，新口味的推出需要广告的宣导，为此我们请名模张子萱来拍摄新的广告片，考虑到湖南电视台较高的性价比，以及在全国较高的影响力和收视覆盖面，同往常一样，我们选择以湖南电视台为主要广告投放媒体，并辐射全国。目前，在全国主要城市的公交电视也已投放新广告。同时，还辅以区域性媒体，譬如楼宇LCD，卖场LCD等。线下活动则以品尝为主。相信好的果汁饮料会受到消费者的青睐。”农夫果园产品发展部相关人士介绍。
　　农夫果园在上市之初对市场、对消费者进行细分，将产品定位在中浓度果汁上，将目标市场定位于家庭消费。农夫果园产品发展部相关人员对记者说：“在农夫果园系列产品中，30%浓度果汁产品占了绝大部分，除此也生产100%浓度的果汁，10%含量的果汁我们不做。在30%果汁领域，农夫果园已经占据优势位置，成功地甩开了竞争对手。而喜庆装果汁是专门针对节假日市场所开发，是为满足特定目标消费群需求而研发的一个精细化产品。当时，针对这个细分市场，公司进行了‘十全十美’的婚宴推广活动，向消费者传递祝福婚姻幸福美满的信息。”
　　至于今年农夫果园源何换包装换口味，农夫果园相关部门人员这样解释：农夫果园改包装是由很多种因素造成。首先过去30%浓度600ml装，市场反应容量太大，很难一次喝完，会造成不必要的浪费。其次为更好地满足消费者对口感营养的需求，公司升级了配方，由3种水果混合增加为5种水果。同时，瓶型也设计得更加人性化，便于携带。