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随着社会主义经济体制的不断晚上和体育产业的日益蓬勃发展，越来越多人关注体育赛事。我国“三大球”中篮球和足球纷纷进入了市场化，排球虽也步入了市场化进程，但相较其他两项还有很大差距。本文对我国排球市场化基础及现阶段存在问题进行分析，提出相应建议，旨在为我国排球运动市场化发展提供理论依据。
一、我国排球运动市场化基础
（一）文化背景深厚，群众基础扎实
“女排精神”一直是“为国争光，顽强拼搏”中华体育精神的代表，其文化意义远远超过了其体育意义，让我国乃至世界的众多人民受到激励和鼓舞。在某些阶段，广大人民群众积极参加排球运动，进行大型国际性排球赛事时收看人数暴涨，可见排球运动受广大人民群众的喜爱程度，群众基础扎实。此外，很多地区的中小学及高校都将排球课程设置为体育必修或选修课程，选课人数经常超出预期并取得较好教学成果，不难看出排球运动在青少年中同样有很高的人气。
（二）竞赛体系完备
随着我国排球运动的发展，整个竞赛体系基本完备，比赛规模和参赛水平多层次化，各种不同水平的排球运动员都有不同水平的赛事可以挑战，展示自己；参赛队员年龄多元化，不同年龄段的排球爱好者都可以参与到排球运动和排球赛事中来；比赛类型多样化，除了传统意义上的排球，近年来越来越多的排球爱好者开始接触沙滩排球和气排球，根据自己所处的环境情况等有了更多参与排球运动的选择余地。
（三）职业排球俱乐部不断增多
中国排球管理中心顺应排球运动市场化的潮流，借鉴了国外职业排球运作成功经验，和先进经营管理模式，为了解决经费不足的问题，制定了一系列的方案，如参赛队伍要求以俱乐部的名义才能参赛等，在一定程度上缓解了资金的紧张。自1996年开始，中国排球职业俱乐部联赛的举办促进了排球职业俱乐部的产生，数量不断增加。不仅促进了我国排球运动市场化的发展，也促进了排球产业相关的周边产业的发展。
二、我国排球运动市场化进程中存在的问题
（一）专业人才的流失和缺乏
专业人才包括教练员、运动员、裁判员、组织者和相关服务人员。该运动项目专业人才的数量和水平直接反映了该项运动的发展程度。多年来，我国体育运动事业虽然一直都在稳定发展中，但是相较于篮球和足球，排球运动的专业人才还是较少，难以达到促进排球运动市场化的要求。
尤其在最主要专业人才——运动员身上体现更为明显。和篮球和足球相比，排球运动员的流动性较差，国家队的现役球员效力于国外俱乐部机会较少，与篮球和足球运动员相比获得荣誉和价值的机会也随之减少，因此排球运动员向世界顶尖级运动员发展的欲望不够强烈。
同时我国引进外援也不够主动。俱乐部引进外援的主要目的是弥补自身本土球员的不足、提高整体实力、缩小球队之间的差距，但是由于受到资金和政策的多重限制，导致外援引进的受到了极大阻碍。
（二） 资金缺乏
我国排球职业俱乐部数量增加，但是增速较缓，主要是因为资金的缺乏。我国的金融市场发展较晚，企业接触资本市场也较晚，还没有很好的能力运用资本市场进行融资，导致很多排球职业俱乐部经常出现资金短缺影响自身发展。
投资者投资的目的是为了盈利，排球赛的市场回报率较低利润较小不能为投资者带来更多预期收益，因此即使利用资本市场进行融资的情况下也很难找到合适的投资者，无法摆脱资金缺乏的困境。
（三）硬件设施不足
基础设施的建设是任何一项体育运动进行的重要保障，是否拥有充足的数量，过关的质量直接影响运动爱好者参与该项体育运动的热情和程度，在很大程度上影响甚至于决定了一项体育运动的推广和发展。现阶段排球场地主要分布于职业排球俱乐部和各中高校，而社区和企事业单位分布较少，并且存在维护不及时，利用程度不高等问题，在一定程度上阻碍了排球运动的推广和发展。
（四）球迷群体不稳定
体育赛事最根本的目的是为了满足人民群观看参与体育赛事表演的需求。我国排球赛事虽然在奥运会排球赛事进行时会引起万人空巷，但是在非奥运会期间，关注排球赛事的群众较少，无法形成稳定的球迷群体，观众人数波动巨大。我国排球联赛的媒体宣传度不够，自身包装不足，水平有限，导致排球赛票房惨淡，周边产业更是难以支撑，在市场经济这样的大环境中很难找到立足之地。
三、我国排球运动市场化发展方法分析
（一）建设“内外兼修”的职业化队伍
排球运动的职业化发展离不开良好的群众基础。要扩大排球人口，将职业和非职业更好的连接为一体，尤其是加强职业化排球和中高校排球运动的衔接，建立相互促进，共同发展的新格局。
随着体育赛事国际化的进程不断发展，外援的引进已经是现代排球职业联赛新的发展趋势，有利于提高自身实力，缩小与强隊的差距，提高比赛的激烈度，同时也为球队带来新的管理理念，最终提高排球赛事的关注度和上座率。
（二）多样性融资方式，寻找稳定赞助商
排球俱乐部管理者应用于尝试多种融资方式，将单一的资金来源渠道扩展为多样性的资金来源渠道，以此保障资金充足。无论是举行排球职业比赛，还是建设排球职业俱乐部，都需要赞助商的支持，赞助商的目的是为了通过支持职业体育运动的提高企业形象，扩大认识度，促进自身产品的销售，抢占市场，是一种营销方式，也是一种企业社会责任感的体现方式。因此只有满足企业汇报的要求才能吸引来更多更优质的赞助商。
（三）国家政策和财政扶持
一项体育运动的发展离不开国家政策和财政支出的扶持。我国对全民健身相关工作越发重视，自20世纪90年代以来陆续颁布了大量推动我国全民健身发展的政策和文件。这些政策为排球运动的发展带来了极大的机遇和发展前景。同时，国家财政支持也应给予基础设施建设资金上的扶持。促进新兴排球类型的发展，如沙滩排球、软式排球、气排球等。让轻松愉快的娱乐性排球类型走进人民群众的生活，成为人们闲暇时间的运动方式，开发排球市场，增加排球人口。
（四）善于宣传，积极发展球迷队伍
球迷是排球市场的消费主体，推动排球运动市场化进行下去的源动力。球迷对排球运动和排球运动员的支持是排球运动从业人员的精神支柱与动力源泉，激发从业者的工作热情和运动员的斗志。球迷人数直接影响到排球赛事的票房收入，周边产品的销售。
球迷的培养除了排球运动自身竞技水平的发展，还需要媒体的配合。体育明星尤其独到的商业价值，要用于发掘排球运动明星的魅力和价值，在市场中推广，提高知名度，以此吸引更多的观众和粉丝。
四、结语
我国排球运动市场化发展至今取得了一定成效，但依然存在些许不足，要想走市场化道路，就要完善基础设施，扩大排球人口，将职业与非职业衔接，充分利用媒体宣传，获得更多利润，吸引赞助商，形成良性循环的格局，最终促进市场化的进一步发展。（作者单位为吉林化工学院）
一、我国排球运动市场化基础
（一）文化背景深厚，群众基础扎实
“女排精神”一直是“为国争光，顽强拼搏”中华体育精神的代表，其文化意义远远超过了其体育意义，让我国乃至世界的众多人民受到激励和鼓舞。在某些阶段，广大人民群众积极参加排球运动，进行大型国际性排球赛事时收看人数暴涨，可见排球运动受广大人民群众的喜爱程度，群众基础扎实。此外，很多地区的中小学及高校都将排球课程设置为体育必修或选修课程，选课人数经常超出预期并取得较好教学成果，不难看出排球运动在青少年中同样有很高的人气。
（二）竞赛体系完备
随着我国排球运动的发展，整个竞赛体系基本完备，比赛规模和参赛水平多层次化，各种不同水平的排球运动员都有不同水平的赛事可以挑战，展示自己；参赛队员年龄多元化，不同年龄段的排球爱好者都可以参与到排球运动和排球赛事中来；比赛类型多样化，除了传统意义上的排球，近年来越来越多的排球爱好者开始接触沙滩排球和气排球，根据自己所处的环境情况等有了更多参与排球运动的选择余地。
（三）职业排球俱乐部不断增多
中国排球管理中心顺应排球运动市场化的潮流，借鉴了国外职业排球运作成功经验，和先进经营管理模式，为了解决经费不足的问题，制定了一系列的方案，如参赛队伍要求以俱乐部的名义才能参赛等，在一定程度上缓解了资金的紧张。自1996年开始，中国排球职业俱乐部联赛的举办促进了排球职业俱乐部的产生，数量不断增加。不仅促进了我国排球运动市场化的发展，也促进了排球产业相关的周边产业的发展。
二、我国排球运动市场化进程中存在的问题
（一）专业人才的流失和缺乏
专业人才包括教练员、运动员、裁判员、组织者和相关服务人员。该运动项目专业人才的数量和水平直接反映了该项运动的发展程度。多年来，我国体育运动事业虽然一直都在稳定发展中，但是相较于篮球和足球，排球运动的专业人才还是较少，难以达到促进排球运动市场化的要求。
尤其在最主要专业人才——运动员身上体现更为明显。和篮球和足球相比，排球运动员的流动性较差，国家队的现役球员效力于国外俱乐部机会较少，与篮球和足球运动员相比获得荣誉和价值的机会也随之减少，因此排球运动员向世界顶尖级运动员发展的欲望不够强烈。
同时我国引进外援也不够主动。俱乐部引进外援的主要目的是弥补自身本土球员的不足、提高整体实力、缩小球队之间的差距，但是由于受到资金和政策的多重限制，导致外援引进的受到了极大阻碍。
（二） 资金缺乏
我国排球职业俱乐部数量增加，但是增速较缓，主要是因为资金的缺乏。我国的金融市场发展较晚，企业接触资本市场也较晚，还没有很好的能力运用资本市场进行融资，导致很多排球职业俱乐部经常出现资金短缺影响自身发展。
投资者投资的目的是为了盈利，排球赛的市场回报率较低利润较小不能为投资者带来更多预期收益，因此即使利用资本市场进行融资的情况下也很难找到合适的投资者，无法摆脱资金缺乏的困境。
（三）硬件设施不足
基础设施的建设是任何一项体育运动进行的重要保障，是否拥有充足的数量，过关的质量直接影响运动爱好者参与该项体育运动的热情和程度，在很大程度上影响甚至于决定了一项体育运动的推广和发展。现阶段排球场地主要分布于职业排球俱乐部和各中高校，而社区和企事业单位分布较少，并且存在维护不及时，利用程度不高等问题，在一定程度上阻碍了排球运动的推广和发展。
（四）球迷群体不稳定
体育赛事最根本的目的是为了满足人民群观看参与体育赛事表演的需求。我国排球赛事虽然在奥运会排球赛事进行时会引起万人空巷，但是在非奥运会期间，关注排球赛事的群众较少，无法形成稳定的球迷群体，观众人数波动巨大。我国排球联赛的媒体宣传度不够，自身包装不足，水平有限，导致排球赛票房惨淡，周边产业更是难以支撑，在市场经济这样的大环境中很难找到立足之地。
三、我国排球运动市场化发展方法分析
（一）建设“内外兼修”的职业化队伍
排球运动的职业化发展离不开良好的群众基础。要扩大排球人口，将职业和非职业更好的连接为一体，尤其是加强职业化排球和中高校排球运动的衔接，建立相互促进，共同发展的新格局。
随着体育赛事国际化的进程不断发展，外援的引进已经是现代排球职业联赛新的发展趋势，有利于提高自身实力，缩小与强隊的差距，提高比赛的激烈度，同时也为球队带来新的管理理念，最终提高排球赛事的关注度和上座率。
（二）多样性融资方式，寻找稳定赞助商
排球俱乐部管理者应用于尝试多种融资方式，将单一的资金来源渠道扩展为多样性的资金来源渠道，以此保障资金充足。无论是举行排球职业比赛，还是建设排球职业俱乐部，都需要赞助商的支持，赞助商的目的是为了通过支持职业体育运动的提高企业形象，扩大认识度，促进自身产品的销售，抢占市场，是一种营销方式，也是一种企业社会责任感的体现方式。因此只有满足企业汇报的要求才能吸引来更多更优质的赞助商。
（三）国家政策和财政扶持
一项体育运动的发展离不开国家政策和财政支出的扶持。我国对全民健身相关工作越发重视，自20世纪90年代以来陆续颁布了大量推动我国全民健身发展的政策和文件。这些政策为排球运动的发展带来了极大的机遇和发展前景。同时，国家财政支持也应给予基础设施建设资金上的扶持。促进新兴排球类型的发展，如沙滩排球、软式排球、气排球等。让轻松愉快的娱乐性排球类型走进人民群众的生活，成为人们闲暇时间的运动方式，开发排球市场，增加排球人口。
（四）善于宣传，积极发展球迷队伍
球迷是排球市场的消费主体，推动排球运动市场化进行下去的源动力。球迷对排球运动和排球运动员的支持是排球运动从业人员的精神支柱与动力源泉，激发从业者的工作热情和运动员的斗志。球迷人数直接影响到排球赛事的票房收入，周边产品的销售。
球迷的培养除了排球运动自身竞技水平的发展，还需要媒体的配合。体育明星尤其独到的商业价值，要用于发掘排球运动明星的魅力和价值，在市场中推广，提高知名度，以此吸引更多的观众和粉丝。
四、结语
我国排球运动市场化发展至今取得了一定成效，但依然存在些许不足，要想走市场化道路，就要完善基础设施，扩大排球人口，将职业与非职业衔接，充分利用媒体宣传，获得更多利润，吸引赞助商，形成良性循环的格局，最终促进市场化的进一步发展。（作者单位为吉林化工学院）