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【摘 要】本文强调要办好广播娱乐节目必须从节目定位的设置、主持人风格的把握、节目文化取向的掌控、节目资源的利用与匹配等四个维度入手，实现节目的可持续发展。
【关键词】娱乐节目 定位 风格 可持续发展
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
广播娱乐节目的兴盛源于广播生态、广播经营、听众收听方式和收听心理等多方面的深刻变化。近年来，在交通频率势头强劲，新闻和音乐类节目依然广受欢迎的广播市场上，娱乐节目以幽默、轻松的节目形式日益受到广大听众的喜爱，迅速在广播市场上占有一席之地。对广播管理者和经营者而言，从投入产出比的方面考虑，娱乐节目的小成本、高收听率十分理想，且符合收听的移动化、碎片化等收听方式的变革要求。从收听心理上讲，现代人们利用广播不再满足于只接受信息，也同样重视参与，通过短信、微博、微信与节目互动，追求收听的快乐感受。
以辽沈地区为例，几乎辽宁电台、沈阳电台的每一个频率都开办或曾经尝试开办过广播娱乐节目（注：由于近年辽沈地区广播的频率呼号和播出频点调整得较为频繁，所以本文以节目为单位进行阐述）。从8：00到22：00的各时段中，就有《麻辣二人转》《开心转转转》《正午刚刚乐》《娱乐二人转》《娱乐香饽饽》《小一耍大刀》《信不信由你》等多档娱乐节目可供选择收听。竞争之激烈，可想而知。广播娱乐节目也成为一种独特的社会文化现象。
然而，广播娱乐节目存在的问题同样不容忽视，如节目同质化设置导致无序竞争、主持人素质有待提高、低俗化倾向降低节目品位、人才和资源的缺乏与管控失当伤及可持续发展等，严重地制约着广播娱乐节目的发展。要办好广播娱乐节目，必须从节目定位设置、主持人风格把握、节目文化取向掌控、节目资源利用与匹配等四个维度入手，全方位、多角度地做好节目的每一个环节。
一、设置好节目的“同”和“异”
广播娱乐节目的前身应该来自于广播电台在相对固定的时段、固定的栏目里播放相声、小品和歌曲。在这样的节目里，主持人只作为节目的串联者出现，一般不承担娱乐听众的职责，所以从严格意义上讲，它还算不上是真正的、狭义的广播娱乐节目，只能归入文艺或综艺的大的分类。而现在的广播娱乐节目，其共同特点是：其一，宗旨鲜明，就是以“搞笑”、娱乐为目的；其二，由一人或两人担任主持人，主持人是这类节目搞笑的主体和发起者；其三，幽默的语言是这类节目的主要表现手法；其四，为适应地域性听众的偏好，主持人更愿意使用方言进行主持；其五，节目节奏快，内容安排倾向于“碎片化”，宜于听众移动收听。主持人通过“侃、讲、演、读、逗”等方式铺陈故事、讲述奇闻、抖出笑料。节目中虽然也有音乐歌曲，但基本是作为背景音乐或在节目的间隙播放。
辽沈地区广播娱乐节目发端于《娱乐双响炮》。2001年8月22日《娱乐双响炮》正式开播，这是东北地区第一档以“笑话”为主要内容的娱乐广播节目。虽然该节目已停办，但当年的成功仍被当地听众津津乐道，以至于十几年过去，这一节目的音频还会在全国几十家电台播出，当时制作的动画视频还可以在网上看到并有不小的点击率。应该说，《娱乐双响炮》对辽沈地区的广播娱乐节目产生了积极而深远的影响。此后蹿红的是2005年5月开播的《娱乐二人转》。在这档午间播出的节目中，主持人大兵以他独特的语言魅力和超强的搞笑才华彻底征服了听众。不到两年的时间，《娱乐二人转》在沈阳地区收听率跃居第一，一度接近5%，同时段市场份额高达70%。可以说，后来的追随者是在看到了广播娱乐节目的巨大收听前景，在差异化上做文章，找到属于自己的特色，开拓出又一发展空间的。
女主持人在广播里说笑话是一件难度相当大的事，而下午档的《娱乐香饽饽》节目的女主持芗芗做到了。在节目中，芗芗还给自己设定了一个非常容易令人接受的角色：出租车司机大刘的媳妇儿。主持人不再高高在上遥不可及，更像一个坐在炕头儿跟你拉家常、说说笑笑的东北邻家嫂子。她所说的事儿，都是“丈夫”大刘和他哥们儿的所见所闻，新鲜得能看见“热乎气儿”。《小一耍大刀》节目则通过听众热线电话让听众参与并讲述自己的有趣经历。《正午刚刚乐》由单田芳老师的弟子孙刚和档搭雨含主持，由于孙刚曲艺功底扎实，所以节目中常常出现大段的贯口和历史掌故，令听众在大笑的同时，得到艺术的享受。另外，还有两档节目更加强调将“二人转”“东北小品”移植到广播节目里。其中，《开心转转转》的主持人大桥和小菲力求将一个个社会事件“演”出来，实现角色化的表现；而《麻辣二人转》则直接将主持人命名为“麻小帅”和“辣椒红”，以二人转演员的身份出现在广播节目之中。
节目名称中“娱乐”“开心”“二人转”“转转转”等被多次使用，可见节目的主创者们所追求的表现手法、节目意境和收听效果相当接近。他们用节目明确表达了他们精心的设计，强化了属于自己的特色，为节目打上鲜明的易于识别、记忆的品牌烙印。
二、演绎好节目的“娱”和“乐”
办好节目，关键在人。娱乐节目中，“乐”是目的，“娱”是手段。要增强听众“乐”的效果，主持人就必须具备和提升“娱”的本领。广播娱乐节目主持人必须形成经过市场检验并被听众所认可的风格，才能达到“主持人、风格、节目”三位一体、密不可分的境界。而主持风格的被认可，往往要经历“选择、形成、提高”三个阶段。
首先，在广播市场趋于细分、主持人专业化日益凸显的今天，要做好娱乐节目，最关键也是最容易被忽视的环节往往出现在主持人选用的阶段。在这一阶段，一档希冀日后成功的广播娱乐节目必须达到三个方面的高度统一，即：主持人的语言天赋和搞笑才华、主持人开办娱乐节目的意愿和对作为娱乐节目主持人的身份认同、广播管理者对候选者的考察和管控。这三个方面分别要解决“能不能”“愿不愿”“敢不敢”的问题，缺一不可。在实践中，我们看到就像喜剧演员很难甚至无法再演回“正剧”一样，对娱乐节目主持人的选定往往是不可逆的。 其次，主持人的娱乐才能、主持风格是在工作中不断积累而形成的。主持人必须苦下功夫练就看家本领，打造广播娱乐节目的核心竞争力。可以说，主持人语言的幽默正是娱乐节目的魅力所在。很多普通平常的笑话，经主持人一讲就会引人大笑。如《娱乐二人转》节目的主持人大兵，他被沈阳听众高度认可的看家本领之一就是他可以在多种方言（辽西、大连、北京、天津、河南、山西、四川、上海、广东等10多种）之间自由转换，并有机地组合在每一段笑话之中。在《信不信由你》中，主持人王寅有本事让听众在真假难辨的巨大反差和谜底揭晓的恍然大悟中发笑。
娱乐节目主持人只有不断学习、创新超越，才能与时俱进，赶上时代的脚步。广播娱乐节目市场是一个竞争性极强的动态世界，主持人不但时时面临着来自收听率、市场份额、广告量、听众评价等多重考验和压力，还承受着各种创新风险。听众对节目的审美需求不断变化、提升，又从另一个侧面举起了“标尺”。因此，广播管理者要尽其所能地为娱乐节目主持人提供学习机会，以利于他们的交流和进步。
三、把握好节目的“雅”和“俗”
文化取向的选择是广播娱乐节目应当坚守的底线。相比电视娱乐节目，广播娱乐节目起步较晚，但发展势头很猛；现在，很多广播电台都开办了各具特色的此类节目。但有些主持人在追求精彩、新颖的同时，忘记了广播电台的媒体性质，片面迎合个别听众的低俗心理。有些人甚至认为“娱乐节目的唯一目标就是逗乐、解闷”，“娱乐节目就是要低俗，不低俗就没人听了”，“娱乐节目不应承担媒体公信力职责”等。针对这些言论，广播人要时刻保持清醒的头脑，把握好节目的“雅”和“俗”。
1.广播娱乐节目必须贴近生活、贴近实际、贴近群众。低俗要不得，但通俗是对广播娱乐节目最起码的要求，因为你的受众群就是普普通通的百姓，他们收听广播的需求就是获取信息、享受收听快乐。从目的上讲，娱乐节目不是为了使人心灵震撼、肃然起敬，而是为了开怀大笑、愉悦身心，所以娱乐节目的宗旨肯定不是雅致。从手段上讲，娱乐节目所使用的方法如“调侃”“讽刺”“夸张”“曲解”等也必须使人“喜闻乐听”，并在短时间内明了接受、心领神会。从受众上讲，娱乐节目属于大众文化，因此它必须是通俗的，适合百姓审美需要。从节目内容上讲，娱乐节目所反映的正是千姿百态的现实生活。
2.避免出现“低俗”“恶俗”“媚俗”，至少要让人笑得有益、笑得无害。笔者认为，在实际工作中，要把握好通俗和低俗、恶俗、媚俗之间的区别，应主要掌握五个原则。一是目的原则，二是必须出现原则，三是适当处理原则，四是合理比例原则，五是底线原则。无伤大雅、笑得无害，通俗而不“三俗”，时时考验着娱乐节目制作者的智慧和为人的尺度。
3.娱乐节目同样承担着舆论导向功能，不能拿政治、宗教等开玩笑，更不能为传播有毒、有害信息提供通道。娱乐节目以讽刺现实生活见长，在纷繁海量的网络信息、微博、微信和短信段子所组成的花丛之中，主持人要在选取花之精蕊的同时善于甄别和过滤掉毒花毒刺，严格做到守“土”有责。
4.“雅”同样可以也必须成为广播娱乐节目的有机组成部分和最高追求。由于广播节目具有引领社会潮流的功能，所以“雅”在广播娱乐节目中的象征意义极大。主持人采集各路信息进行加工，是一个“采风”的过程，而通过丰富想象力、生动演绎，再使节目别具匠心、妙趣横生，这本身就是一个“集俗而雅”的创作行为。作为娱乐节目主持人必须积极探索以寻求突破。如何以公益、文化等方式推动社会发展，树立正能量的社会形象，是目前娱乐节目主持人需要思考的紧要问题。
四、匹配好节目的“源”和“流”
时势造就了广播娱乐节目的火爆，也如影随行地带来了新的变化和新的烦恼。这种现实存在，令人不得不硬着头皮去面对。笑料的匮乏难寻、主持人心态把握和听众需求的变化，成为拦在广播娱乐节目可持续发展前面的三座大山。
1.虽然网络上的新段子层出不穷，可要想填满容量巨大的娱乐节目时段并不容易。况且好多段子已用过多次或由于各种原因无法播出。主持人工作多年形成的路径依赖使其很难跳出原有的思路和习惯找到新的内容源，寻找更多的“富矿”是广播娱乐节目普遍面临的问题。
2.任何节目都有生命周期。对广播娱乐节目而言，主持人的知名度是一把双刃剑。随着节目被听众所接受和认可，娱乐类节目势不可挡地造就了一批广播明星，由主持人成为明星，心态的改变不容忽视。很多主持人不但被当地听众所熟知，也由于节目的交流而成为其他城市、其他媒体、各种晚会争相高价邀请的热门人物。成名之后，他们大都处在“三多一少”状态，即：收入多、私活儿多、社会活动多，而用在台内节目上的时间和精力越来越少。
3.听众需求的变化是社会和广播发展带来的必然结果。广播娱乐节目要不断满足变化的需求也越来越难。
那么，如何面对这些变化带来的障碍，实现节目的可持续发展呢？笔者认为，可以从“开源”“控流”“共赢”三个方面的思路入手，既解决节目每天播出的燃眉之急，也利于节目的长远发展。
所谓“开源”，就是采用多种形式，利用网络资源，克服困难，保证节目播出的正常和高质量。《娱乐二人转》《小一耍大刀》等节目在早年利用QQ群、短信平台之后，跟上时代潮流，开通了论坛、微博、微信的官方账号。这些沟通方式不但成为节目获得更多素材的新渠道，而且还形成了主持人和听众的深度互动，进而为拓展节目空间打下基础，可谓一举多得。同时，电台还为这些“名嘴”配备了懂业务、责任心强的助手，分担他们的非创造性劳动的强度，使他们可以腾出更多的时间和精力。在主持人外出期间，由助手做好剪辑重播工作，保证节目播出不受影响。
所谓“控流”，是指不但电台要处理好与成名之后的娱乐节目主持人的关系，主持人也要处理好台内和台外的工作比例关系。这无疑需要双方的胸怀、信任、智慧和勇气，而继续合作、实现可持续发展进而取得双赢的基础是双方都要摆正位置、放平心态，重新审视对方的价值所在和现实变化。
所谓“共赢”，是指力求做到电台、主持人、听众、节目、社会的良性循环，实现可持续发展。也就是说，电台在安排好娱乐节目的常规播出前提下，非但不限制主持人的发展，反而是作为支持者、合作者的身份，跟主持人共同策划、完成公益或文化项目。如在沈阳，以大兵、姜楠等领衔主演的话剧《猪肉炖粉条》《我的老婆你别动》《这时你的手在颤抖》已演出多场。这不仅宣传了电台的节目，也进一步提升了主持人的品位和知名度，听众和社会反响良好。当然，这是广播娱乐节目所追求的更高目标，还需要广播人在实践中更多地进行思考和努力。
（本文编辑：刘浩三）
【关键词】娱乐节目 定位 风格 可持续发展
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
广播娱乐节目的兴盛源于广播生态、广播经营、听众收听方式和收听心理等多方面的深刻变化。近年来，在交通频率势头强劲，新闻和音乐类节目依然广受欢迎的广播市场上，娱乐节目以幽默、轻松的节目形式日益受到广大听众的喜爱，迅速在广播市场上占有一席之地。对广播管理者和经营者而言，从投入产出比的方面考虑，娱乐节目的小成本、高收听率十分理想，且符合收听的移动化、碎片化等收听方式的变革要求。从收听心理上讲，现代人们利用广播不再满足于只接受信息，也同样重视参与，通过短信、微博、微信与节目互动，追求收听的快乐感受。
以辽沈地区为例，几乎辽宁电台、沈阳电台的每一个频率都开办或曾经尝试开办过广播娱乐节目（注：由于近年辽沈地区广播的频率呼号和播出频点调整得较为频繁，所以本文以节目为单位进行阐述）。从8：00到22：00的各时段中，就有《麻辣二人转》《开心转转转》《正午刚刚乐》《娱乐二人转》《娱乐香饽饽》《小一耍大刀》《信不信由你》等多档娱乐节目可供选择收听。竞争之激烈，可想而知。广播娱乐节目也成为一种独特的社会文化现象。
然而，广播娱乐节目存在的问题同样不容忽视，如节目同质化设置导致无序竞争、主持人素质有待提高、低俗化倾向降低节目品位、人才和资源的缺乏与管控失当伤及可持续发展等，严重地制约着广播娱乐节目的发展。要办好广播娱乐节目，必须从节目定位设置、主持人风格把握、节目文化取向掌控、节目资源利用与匹配等四个维度入手，全方位、多角度地做好节目的每一个环节。
一、设置好节目的“同”和“异”
广播娱乐节目的前身应该来自于广播电台在相对固定的时段、固定的栏目里播放相声、小品和歌曲。在这样的节目里，主持人只作为节目的串联者出现，一般不承担娱乐听众的职责，所以从严格意义上讲，它还算不上是真正的、狭义的广播娱乐节目，只能归入文艺或综艺的大的分类。而现在的广播娱乐节目，其共同特点是：其一，宗旨鲜明，就是以“搞笑”、娱乐为目的；其二，由一人或两人担任主持人，主持人是这类节目搞笑的主体和发起者；其三，幽默的语言是这类节目的主要表现手法；其四，为适应地域性听众的偏好，主持人更愿意使用方言进行主持；其五，节目节奏快，内容安排倾向于“碎片化”，宜于听众移动收听。主持人通过“侃、讲、演、读、逗”等方式铺陈故事、讲述奇闻、抖出笑料。节目中虽然也有音乐歌曲，但基本是作为背景音乐或在节目的间隙播放。
辽沈地区广播娱乐节目发端于《娱乐双响炮》。2001年8月22日《娱乐双响炮》正式开播，这是东北地区第一档以“笑话”为主要内容的娱乐广播节目。虽然该节目已停办，但当年的成功仍被当地听众津津乐道，以至于十几年过去，这一节目的音频还会在全国几十家电台播出，当时制作的动画视频还可以在网上看到并有不小的点击率。应该说，《娱乐双响炮》对辽沈地区的广播娱乐节目产生了积极而深远的影响。此后蹿红的是2005年5月开播的《娱乐二人转》。在这档午间播出的节目中，主持人大兵以他独特的语言魅力和超强的搞笑才华彻底征服了听众。不到两年的时间，《娱乐二人转》在沈阳地区收听率跃居第一，一度接近5%，同时段市场份额高达70%。可以说，后来的追随者是在看到了广播娱乐节目的巨大收听前景，在差异化上做文章，找到属于自己的特色，开拓出又一发展空间的。
女主持人在广播里说笑话是一件难度相当大的事，而下午档的《娱乐香饽饽》节目的女主持芗芗做到了。在节目中，芗芗还给自己设定了一个非常容易令人接受的角色：出租车司机大刘的媳妇儿。主持人不再高高在上遥不可及，更像一个坐在炕头儿跟你拉家常、说说笑笑的东北邻家嫂子。她所说的事儿，都是“丈夫”大刘和他哥们儿的所见所闻，新鲜得能看见“热乎气儿”。《小一耍大刀》节目则通过听众热线电话让听众参与并讲述自己的有趣经历。《正午刚刚乐》由单田芳老师的弟子孙刚和档搭雨含主持，由于孙刚曲艺功底扎实，所以节目中常常出现大段的贯口和历史掌故，令听众在大笑的同时，得到艺术的享受。另外，还有两档节目更加强调将“二人转”“东北小品”移植到广播节目里。其中，《开心转转转》的主持人大桥和小菲力求将一个个社会事件“演”出来，实现角色化的表现；而《麻辣二人转》则直接将主持人命名为“麻小帅”和“辣椒红”，以二人转演员的身份出现在广播节目之中。
节目名称中“娱乐”“开心”“二人转”“转转转”等被多次使用，可见节目的主创者们所追求的表现手法、节目意境和收听效果相当接近。他们用节目明确表达了他们精心的设计，强化了属于自己的特色，为节目打上鲜明的易于识别、记忆的品牌烙印。
二、演绎好节目的“娱”和“乐”
办好节目，关键在人。娱乐节目中，“乐”是目的，“娱”是手段。要增强听众“乐”的效果，主持人就必须具备和提升“娱”的本领。广播娱乐节目主持人必须形成经过市场检验并被听众所认可的风格，才能达到“主持人、风格、节目”三位一体、密不可分的境界。而主持风格的被认可，往往要经历“选择、形成、提高”三个阶段。
首先，在广播市场趋于细分、主持人专业化日益凸显的今天，要做好娱乐节目，最关键也是最容易被忽视的环节往往出现在主持人选用的阶段。在这一阶段，一档希冀日后成功的广播娱乐节目必须达到三个方面的高度统一，即：主持人的语言天赋和搞笑才华、主持人开办娱乐节目的意愿和对作为娱乐节目主持人的身份认同、广播管理者对候选者的考察和管控。这三个方面分别要解决“能不能”“愿不愿”“敢不敢”的问题，缺一不可。在实践中，我们看到就像喜剧演员很难甚至无法再演回“正剧”一样，对娱乐节目主持人的选定往往是不可逆的。 其次，主持人的娱乐才能、主持风格是在工作中不断积累而形成的。主持人必须苦下功夫练就看家本领，打造广播娱乐节目的核心竞争力。可以说，主持人语言的幽默正是娱乐节目的魅力所在。很多普通平常的笑话，经主持人一讲就会引人大笑。如《娱乐二人转》节目的主持人大兵，他被沈阳听众高度认可的看家本领之一就是他可以在多种方言（辽西、大连、北京、天津、河南、山西、四川、上海、广东等10多种）之间自由转换，并有机地组合在每一段笑话之中。在《信不信由你》中，主持人王寅有本事让听众在真假难辨的巨大反差和谜底揭晓的恍然大悟中发笑。
娱乐节目主持人只有不断学习、创新超越，才能与时俱进，赶上时代的脚步。广播娱乐节目市场是一个竞争性极强的动态世界，主持人不但时时面临着来自收听率、市场份额、广告量、听众评价等多重考验和压力，还承受着各种创新风险。听众对节目的审美需求不断变化、提升，又从另一个侧面举起了“标尺”。因此，广播管理者要尽其所能地为娱乐节目主持人提供学习机会，以利于他们的交流和进步。
三、把握好节目的“雅”和“俗”
文化取向的选择是广播娱乐节目应当坚守的底线。相比电视娱乐节目，广播娱乐节目起步较晚，但发展势头很猛；现在，很多广播电台都开办了各具特色的此类节目。但有些主持人在追求精彩、新颖的同时，忘记了广播电台的媒体性质，片面迎合个别听众的低俗心理。有些人甚至认为“娱乐节目的唯一目标就是逗乐、解闷”，“娱乐节目就是要低俗，不低俗就没人听了”，“娱乐节目不应承担媒体公信力职责”等。针对这些言论，广播人要时刻保持清醒的头脑，把握好节目的“雅”和“俗”。
1.广播娱乐节目必须贴近生活、贴近实际、贴近群众。低俗要不得，但通俗是对广播娱乐节目最起码的要求，因为你的受众群就是普普通通的百姓，他们收听广播的需求就是获取信息、享受收听快乐。从目的上讲，娱乐节目不是为了使人心灵震撼、肃然起敬，而是为了开怀大笑、愉悦身心，所以娱乐节目的宗旨肯定不是雅致。从手段上讲，娱乐节目所使用的方法如“调侃”“讽刺”“夸张”“曲解”等也必须使人“喜闻乐听”，并在短时间内明了接受、心领神会。从受众上讲，娱乐节目属于大众文化，因此它必须是通俗的，适合百姓审美需要。从节目内容上讲，娱乐节目所反映的正是千姿百态的现实生活。
2.避免出现“低俗”“恶俗”“媚俗”，至少要让人笑得有益、笑得无害。笔者认为，在实际工作中，要把握好通俗和低俗、恶俗、媚俗之间的区别，应主要掌握五个原则。一是目的原则，二是必须出现原则，三是适当处理原则，四是合理比例原则，五是底线原则。无伤大雅、笑得无害，通俗而不“三俗”，时时考验着娱乐节目制作者的智慧和为人的尺度。
3.娱乐节目同样承担着舆论导向功能，不能拿政治、宗教等开玩笑，更不能为传播有毒、有害信息提供通道。娱乐节目以讽刺现实生活见长，在纷繁海量的网络信息、微博、微信和短信段子所组成的花丛之中，主持人要在选取花之精蕊的同时善于甄别和过滤掉毒花毒刺，严格做到守“土”有责。
4.“雅”同样可以也必须成为广播娱乐节目的有机组成部分和最高追求。由于广播节目具有引领社会潮流的功能，所以“雅”在广播娱乐节目中的象征意义极大。主持人采集各路信息进行加工，是一个“采风”的过程，而通过丰富想象力、生动演绎，再使节目别具匠心、妙趣横生，这本身就是一个“集俗而雅”的创作行为。作为娱乐节目主持人必须积极探索以寻求突破。如何以公益、文化等方式推动社会发展，树立正能量的社会形象，是目前娱乐节目主持人需要思考的紧要问题。
四、匹配好节目的“源”和“流”
时势造就了广播娱乐节目的火爆，也如影随行地带来了新的变化和新的烦恼。这种现实存在，令人不得不硬着头皮去面对。笑料的匮乏难寻、主持人心态把握和听众需求的变化，成为拦在广播娱乐节目可持续发展前面的三座大山。
1.虽然网络上的新段子层出不穷，可要想填满容量巨大的娱乐节目时段并不容易。况且好多段子已用过多次或由于各种原因无法播出。主持人工作多年形成的路径依赖使其很难跳出原有的思路和习惯找到新的内容源，寻找更多的“富矿”是广播娱乐节目普遍面临的问题。
2.任何节目都有生命周期。对广播娱乐节目而言，主持人的知名度是一把双刃剑。随着节目被听众所接受和认可，娱乐类节目势不可挡地造就了一批广播明星，由主持人成为明星，心态的改变不容忽视。很多主持人不但被当地听众所熟知，也由于节目的交流而成为其他城市、其他媒体、各种晚会争相高价邀请的热门人物。成名之后，他们大都处在“三多一少”状态，即：收入多、私活儿多、社会活动多，而用在台内节目上的时间和精力越来越少。
3.听众需求的变化是社会和广播发展带来的必然结果。广播娱乐节目要不断满足变化的需求也越来越难。
那么，如何面对这些变化带来的障碍，实现节目的可持续发展呢？笔者认为，可以从“开源”“控流”“共赢”三个方面的思路入手，既解决节目每天播出的燃眉之急，也利于节目的长远发展。
所谓“开源”，就是采用多种形式，利用网络资源，克服困难，保证节目播出的正常和高质量。《娱乐二人转》《小一耍大刀》等节目在早年利用QQ群、短信平台之后，跟上时代潮流，开通了论坛、微博、微信的官方账号。这些沟通方式不但成为节目获得更多素材的新渠道，而且还形成了主持人和听众的深度互动，进而为拓展节目空间打下基础，可谓一举多得。同时，电台还为这些“名嘴”配备了懂业务、责任心强的助手，分担他们的非创造性劳动的强度，使他们可以腾出更多的时间和精力。在主持人外出期间，由助手做好剪辑重播工作，保证节目播出不受影响。
所谓“控流”，是指不但电台要处理好与成名之后的娱乐节目主持人的关系，主持人也要处理好台内和台外的工作比例关系。这无疑需要双方的胸怀、信任、智慧和勇气，而继续合作、实现可持续发展进而取得双赢的基础是双方都要摆正位置、放平心态，重新审视对方的价值所在和现实变化。
所谓“共赢”，是指力求做到电台、主持人、听众、节目、社会的良性循环，实现可持续发展。也就是说，电台在安排好娱乐节目的常规播出前提下，非但不限制主持人的发展，反而是作为支持者、合作者的身份，跟主持人共同策划、完成公益或文化项目。如在沈阳，以大兵、姜楠等领衔主演的话剧《猪肉炖粉条》《我的老婆你别动》《这时你的手在颤抖》已演出多场。这不仅宣传了电台的节目，也进一步提升了主持人的品位和知名度，听众和社会反响良好。当然，这是广播娱乐节目所追求的更高目标，还需要广播人在实践中更多地进行思考和努力。
（本文编辑：刘浩三）