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在当今激烈的竞争环境中,开展市场调查研究的重要性勿容置疑,但人们通常理解的也即教科书中所述的市场调查、市场细分、目标客户群的选择以及营销策略的制定等诸多方法,往往难以直接切合企业的实际需要,主要原因是理论上的市场研究方法名目繁多,让人应接不暇,不同方法组合后更让人觉得无从下手.笔者结合市场研究的实际体会,谈谈个人对市场研究的一些粗浅认识.