从20世纪初美国体育商业运作的案例看美国的体育发展

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  【摘要】为了解20世纪初美国体育商业运作,该研究采用了文献资料法对美国的体育发展历史《从殖民化到全球化》的书籍进行了翻译,得出了媒体推动了美国体育竞赛的发展同时美国媒体自身也得到了迅猛发展,优秀运动员及教练员利用媒体进行商品代言人推动了美国体育的发展,美国媒体积极促进了美国商业化体育文化的发展。
  【关键词】20世纪初;美国体育;商业运作
  美国是世界第一体育强国,在不同的发展时期都经历了当时的政治环境、社会环境、法制环境、经济发展环境,但是近年来学者们针对我国体育强国的研究成果层出不穷,提出很多新颖的建议,但是在针对世界体育强国的研究中我国学者的研究成果集中在世界主要体育大国竞技实力的评价、世界体育强国优秀运动员培养模式、国外体育管理体制的等方面。缺少对世界第一体育强国美国成为世界体育强国的体育商业运作发展之路进行研究。来分析美国体育商业运作发展途径与方式,为我国建设体育强国提供一定的理论参考。
  在20世纪美国的体育文化中,媒体对于体育的激烈报道及体育商业运作,对体育赛事过程有影响的特殊事件所在的历史年代和世纪的背景对于美国体育历史的研究为体育活动如何改变和诸多因素如何塑造体育活动的理解提供了至关重要的背景。
  1 20世纪美国无线电广播利用体育比赛的播报开创了综合性大企业媒体1?郾1 郾媒体推动了美国体育竞赛的发展同时美国媒体自身也得到了迅猛发展
  在20世纪20年代,新的交流媒体无线电广播的出现和普及为体育英雄的宣传做出了贡献,是播音员向边远地区的观众栩栩如生地播报体育赛事情况的一种方式。虽然广播在戏剧和音乐方面迎合了广泛流行的种类和民族特色的口味,但是体育栏目聚焦于美国赛事,播报诸如棒球赛事,肯塔基赛马会,赛车大会和玫瑰碗美式足球大赛,通过这些把听众和美国传统联系起来。首先,体育小组的业权人害怕广播会威胁到现场出席率,但是商业电台通过出售广告时间来购买赛事播报权利。在20世纪20年代期间,7个不同的电台播报芝加哥小熊的棒球比赛,但是这支队伍在十年间就吸引了14,000,000观众。1926年,国家广播电视台建立了电台广播网,一年后,又建立了哥伦比亚广播公司。这些合并的广播网通常归报社所有,这也开创了把权力聚集于少数人手里的综合性大企业媒体。〔1〕
  1?郾2 20世纪美国媒体对体育英雄和榜样的塑造
  1920年感恩节,大学足球通过播报德克萨斯州的比赛来和棒球报导竞争。芝加哥论坛报和世界最佳新闻广播电台成立了媒体公司。它主要播报伊利诺斯州和密歇根州之间的比赛,并且这和著名的足球运动员哈罗德格兰奇的成名也紧密相连。在体育场内67,000多粉丝面前,伴随着无数的广播听众,格兰奇以95码(87米)反击了开场球。接着在开始的12分钟内,他分别踢出了67尺,56尺和44尺。
  体育记者颂扬了格兰奇的谦逊和大众背景。他的父亲是一位警察,在他5岁妈妈去世以后,他父亲就带着四个孩子回到他的家乡—芝加哥的郊区,伊利诺斯州,惠顿。在那里,做为一位青年,哈罗德格兰奇主要通过做农杂活和运冰块,并因此获得了“惠顿运冰员”的绰号。体育记者塑造了一位通过努力工作和勤俭生活的乡村青年。后来人们因为他在赛场上的丰功伟绩和难以捉摸的奔跑风格而赐予他“疾驰鬼魂”的称号。当格兰奇大学毕业,在1925年加入芝加哥熊队之后,他就成为美国最受欢迎的足球运动员。
  1?郾3体育记者与广播播音员推动了美国体育的发展
  一些让运动员成名的男性体育记者凭借自身的条件也成了名人。这些记者比如保罗·高卢,格兰特兰德?赖斯,达蒙·鲁尼恩,艾莉森·丹泽,埃克·华德,韦斯特布鲁克·佩格勒,和海伍德·布朗对于青年人来说都是让运动员成名的英雄和榜样。格兰特兰德·赖斯被认为是是体育记者的督导,他认为体育比赛相当地自由奔放,并且对一些夸张的说法做出了解释以吸引读者的兴趣。
  另外,纳特·弗莱谢尔于1912年开始他的体育记者生涯,并且担任纽约很多报刊的体育编导。1922年,他编写了《魔戒》,这本杂志被认为是拳击界中的圣经,50多年来,他对拳击的推广和进步依然有着很大的影响。他写了无数的体育著作,体育的真正实践者则是拳坛争霸的裁判,他们为不同重量级的拳击者排列名次,并且授予冠军腰带。作为改革者,他参加了拳击手的医学考试,并且创立了拳击的政府任命制,规范了拳击的规则。他对体育的仔细和认真让他在20世纪成为拳击界最值得信赖的评论员。
  在其他一些推广体育的记者中,格拉汉姆·麦克纳米作为著名的广播播音员而闻名于世。大学开始在1920年播放自己的足球比赛。很快为了减轻所有者对广播播报的担忧,麦克纳米用他戏剧化的风格,声情并茂的叙述和独到的深刻评论产生了更大的吸引力,在20世纪20年代,他成为颇受欢迎的大众体育赛事播音员。他对1925年职业棒球赛的播报得到了棒球球迷5万封来信。
  2优秀运动员及教练员利用媒体进行商品代言
  职业棒球运动员和大学足球运动员受到如此高的敬重以至于商家为了给自己的产品做广告而付给他们高额的报酬。贝比·露丝不仅给体育器材代言,还给男士服装、糖果、香烟、汽车、牛奶、体育设施、口香糖、燕麦片和其他产品代言;他还在电影和公共发行的幽灵代笔报纸的文章中出现。他无数的经历最后告诉他还是需要体育代理商,锺丽缇?沃尔什作为一名商业经理协助他的工作。尽管运动员广告的产品和体育很少有联系或者一点联系都没有,但是广告商把它们和抽象的概念联系在一起,比如质量、奢侈品或者令人身心愉悦的性能,而这些都是通过努力工作才可以达到美国梦的一部分。〔2〕20世纪20年代,红·格兰奇已经成为足坛热门人物,1925年秋,在他大四的时候,他雇佣了一个代理商—查尔斯·C·派尔负责“现购自运”。派尔和芝加哥熊队洽谈格兰奇的合约,并且负责格兰奇为服装、玩具、糖果和软饮料的代言以及电影契约。
  1916年,弗里茨·波拉德成为第一位选入美国足球队的非洲裔美国人,并且是第一个在玫瑰碗美式足球大赛踢球的黑人。后来他作为第一位黑人四分卫进入了明星界,并且成为美国国家足球联盟的第一位非洲裔美国人主教练。在他的体育生涯中,尽管他为球技,他所面临的种族主义的嘲笑,身体暴力和社会排斥付出了很多,但却不像诸如格兰奇一样的白人明星一样获得丰厚的经济奖励,他发现无数的商业公司对非洲裔美国人团体都有所限制。在他的体育职业中,除了作为队员和教练,他还是体育创办人、银行家、房地产代理商、报纸出版商、戏剧和音乐经纪人、电影制片人和税务顾问。因此,尽管他没有为白人对手代言,但是波拉德的体育功绩也让他的各种企业公司取得了社会契约,并且在非洲裔美国人团体中也奠定了他的英雄地位。   一些球队有名望的教练也担任了明星身份。如美国圣母院的克努特·罗克尼教练加入了沃尔什的出版公司,他获益于教练学校、夏令营、和体育相关的导游和付费演讲,他还代言了从体育产品到剃须膏再到汽车等产品。其中一些汽车公司甚至还用罗克尼教练的名字给其中的一个车模命名,直到1929年,他的年收入达到大约75,000美元。1930年,克努特?罗克尼教练拒绝为歌剧巡回表演提供50,000美元的资金,但是却同意出资30,000美元和电台签约播报足球赛事。罗克尼教练的幽默和富有感染力的技能也让他成为公司集团和社会集会高度评价的演讲者并获得了丰厚的收益。
  3美国媒体的积极促进了美国商业化体育文化的发展
  美国的拳击比赛在费城和芝加哥城市体育场举行,这两个体育场都可以容纳100,000多位观众,这种场面证明了体育的普及和它做为文化凝聚力和商业促销的潜在媒体。由于媒体的积极促进,再结合20世纪20年代经济繁荣所产生的一系列体育建设,大众对体育的兴趣也日渐增长,广泛普及。大学建造能容纳更多人群的混凝土建筑物以获取更多利益。俄亥俄州立大学在1922年花费了130万美元开设了自己的足球体育场,但是即使有66,000个座位还是不足以容纳71,138球迷观看对阵密歇根的竞赛。反过来,在1927年,密歇根建造了一个有72,000个座位的体育场,扩建以后可以容纳100,000多人。从1913年到1922年纽约一直租借马球球场,1923年,纽约建立了美国体育场,因为纽约重击者的资助,很快它被誉为“鲁斯建的房子”。美国人为了建造布朗克斯摄影场花费了600,000美元,并且用250万美元来建造可以容纳63,000人的大厦。同年,纽约西城网球俱乐部建造了有14,000个座位的体育场地来举办美国网球公开赛。加利福尼亚,帕沙迪纳的玫瑰碗体育馆在一年前仅仅以325,000美元建造了可以容纳52,000多人的体育场,扩建以后可以容纳100,000人。
  紧接着,其他州也相继开始建立宏伟的体育场,一战期间产生了很多纪念性的体育场来纪念一战的平息。1923年设立了洛杉矶纪念体育场,在1932年举办奥运会时,它的坐席数已经增加到105,000?郾1924年设立了巴尔的摩市体育场,以500,000美元的巨资建造了拥有88,000个座位的体育场。初绽头角的克里夫兰体育场的坐席数达78,000?郾最大的市区纪念体育场是芝加哥战士体育场,1924年设立,1929年完成,它可以容纳120,000观众,十年期间举办了一些大型体育赛事。100,000多位观众亲历了1926年的国家足球锦标赛,陆军和海军以21-21的平局告终,1927年,100,000多位球迷在那里观看了拳击手杰克?登普西和吉恩?滕尼的复赛。同年,大约有117,000人观看了圣母院球队和南加利福尼亚球队之间的比赛,十年之后,芝加哥高中足球锦标赛吸引了120,000多位球迷(那时,在美国史上,大多数的球迷都亲临比赛)前来观看。〔3〕如此宏伟的体育场的大小、花销和纪念意义不仅展示了先进的科技而且展示了在股市崩盘之前繁荣期间的美国文化价值。
  420世纪20年代黄金时代期间,体育的急剧发展使体育成为一种商业行为
  20世纪20年代黄金时代期间,体育的急剧发展使体育成为一种商业。1913年举办的世界棒球连赛吸引了150,000球迷,获利326,000美元,1928年吸引500,000观众,盈利180万美元。同样,1921年登普西—卡彭特的拳击比赛只引来了80,000球迷,获利180万美元,1926年登普西—滕尼的拳击赛引来了120,000位观众,盈利2百万美元,1927年的复赛规模更大,带来了260万美元的收入,还通过广播电台吸引了260万听众。1922年,美国高尔夫协会注册了522个高尔夫俱乐部,但是到1930年就增加至1195。印第安纳波利斯500大赛的观众由1920年的110,000人在之后的十年期间增加至160,000人,在赛马中,参赛人数和马的数量以及奖金额在十年中几乎翻倍。美国国家曲棍球联合会分为两个赛区,到1927年它的队伍已经增加至十支队伍。
  1926年,国家足球联合会又增加了22个会员组织。在1921年到1932年之间,在进入20世纪30年代又授权成立了36个会员组织。之前,国家足球联合会在美国的社会地位并不高,一位报道者曾经称它为“流氓和卑劣企业家经营的肮脏小生意”。
  5小结
  综合上述我们可以看出, 20世纪美国体育的发展中媒体起到了积极的推动作用,媒体成功的塑造体育明星,体育明星的商品代言又推动了体育产业的发展。
  参考文献
  〔1〕Rader, Benjamin G?郾 American Sports: From the age of Folk Games to the Age of Televised Sports?郾 Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 2004?郾
  〔2〕张浩?郾我国体育管理体制的发展趋势〔J〕?郾中国科教创新导刊,2010(5):18-19?郾
  〔3〕刘刚.杨巍是闺职业体育管理机制对我圉职业体育产业化发展的启示〔J〕.山西师大洚育学院学报,2011(1):15-16?郾
  (责任编辑:李远伟)
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